Analisis Deskripsi Variabel Penelitian

BAB V ANALISIS DATA

C. Analisis Deskriptif

2. Analisis Deskripsi Variabel Penelitian

1 Laki - laki 53 53,0

2 _Perempuan 47 47,0

Jumlah 100 100%

Sumber : Data Primer Diolah, 2018

Berdasar Tabel V.6 di atas dapat diketahui dari 100 responden yang dijadikan sampel terdapat 53 responden atau 53% berjenis kelamin laki – laki dan 47 responden atau 47% berjenis kelamin perempuan. Jadi mayoritas responden adalah laki-laki.

2. Analisis Deskripsi Variabel Penelitian

Variabel-variabel penelitian diukur dengan item-item pertanyaan menggunakan skala interval untuk menentukan jawaban skor responden. Untuk menentukan kelas interval dilakukan dengan cara sebagai berikut:

𝐼𝑛𝑡𝑒𝑟𝑣𝑎𝑙 = ^{𝑁𝑖𝑙𝑎𝑖 𝑚𝑎𝑘𝑠𝑖𝑚𝑢𝑚 − 𝑛𝑖𝑙𝑎𝑖 𝑚𝑖𝑛𝑖𝑚𝑢𝑚} 𝑠𝑘𝑎𝑙𝑎 𝑖𝑛𝑡𝑒𝑟𝑣𝑎𝑙

𝐼𝑛𝑡𝑒𝑟𝑣𝑎𝑙 = ^{5 − 1}

81

Oleh karena itu dengan rentang skala 0,8 maka skala data tersebut dapat dikelompokkan sebagai berikut:

Tabel V. 7

Hasil Skor Persepsi Responden

Skala Data Kelas Kategori

1 1,00-1,79 Sangat Buruk

2 1,80-2,59 Buruk

3 2,60-3,39 Cukup

4 3,40-4,19 Baik

5 4,20-5,00 Sangat Baik

Sumber: Data Primer Diolah, 2018. a. Kualitas Produk

Variabel Kualitas Produk diukur dengan 7 item pernyataan. Setelah ke-5 item ini dirata-rata dan diklasifikasi maka deskripsi variabel Kualitas Produk disajikan pada Tabel IV.8

82

Tabel V.8

Deskripsi Variabel Kualitas Produk

Sumber : Data Primer Diolah, 2018

Berdasarkan Tabel V.8, dapat diketahui bahwa item pernyataan pada variabel produk yang memiliki skor paling rendah adalah “Saat membeli produk Sepatu Nike pelayanan yang diberikan sangat memuaskan” dengan rata-rata skor sebesar 3,65 dan masuk kategori baik. Hal ini dapat diartikan bahwa persepsi konsumen terhadap pelayanan yang Variabel N

o

Item Pernyataan Rata-Rata Skor

Kategori

Kualitas Produk

1 Produk sepatu Nike memiliki bentuk yang sesuai dengan keinginan saya.

4,28

Sangat Baik

2 Produk sepatu Nike memiliki warna dan corak yang unik dari produk sepatu yang lain.

4,02

Baik

3 Sepatu dengan merk Nike sangat nyaman saat dipakai.

3,78

Baik

4 Produk sepatu Nike bisa digunakan lebih dari 3 tahun .

3,74

Baik

5 Saat membeli produk Sepatu Nike pelayananan yang diberikan sangat memuaskan.

3,65

Baik

6 Produk sepatu Nike memiliki desain yang mengikuti tren.

3,86

Baik

7 Produk sepatu Nike sangat mudah diperbaiki , misalnya dapat dijahit dan di lem.

3,94

Baik

83

diberikan sangat memuaskan dikategorikan baik. Sedangkan rata-rata skor untuk pernyatan yang paling tinggi adalah “ Produk sepatu Nike memiliki bentuk yang sesuai dengan keinginan saya” dengan skor rata-rata 4,28. Hal ini menunjukkan bahwa persepsi konsumen terhadap bentuk sepatu Nike yang sesuai dengan keinginan konsumen, dikategorikan sangat baik. b. Promosi

Variabel Promosi diukur dengan 3 item pernyataan. Setelah ke-3 item ini dirata-rata dan diklasifikasi maka deskripsi variabel Promosi disajikan pada Tabel V.9 di bawah ini

Tabel V.9

Deskripsi Variabel Promosi Variabel No Item Pernyataan Rata-rata

Skor

Kategori

Promosi

1 Promosi produk sepatu Nike banyak ditampilkan di website dalam bentuk iklan baris yang bermunculan .

4,14 Baik

2 Iklan produk sepatu Nike sering

ditampilkan di instagram.

3,49 Baik

3 Tayangan /gambar iklan produk sepatu Nike lebih menarik dan aktraktif dibandingkan dengan tayangan iklan produk sepatu lain.

3,82 Baik

Rata-rata 3,81 Baik

Sumber : Data Primer Diolah, 2018

Berdasarkan Tabel V.9, dapat diketahui bahwa item pernyataan pada variabel promosi yang memiliki skor paling rendah adalah “Iklan

84

produk sepatu Nike sering ditampilkan di iklan seperti di internet dan instagram.” dengan rata-rata skor sebesar 3,49. Hal ini dapat diartikan bahwa persepsi konsumen terhadap iklan produk Nike yang sering ditampilkan di iklan seperti di internet,dan instagram dikategorikan baik. Sedangkan rata-rata skor untuk item pernyataan yang paling tinggi adalah “ Promosi produk sepatu banyak di website dalam bentuk iklan baris yang bermunculan di internet rata-rata skor sebesar 4,14. Hal ini menunjukkan bahwa persepsi konsumen terhadap produk sepatu Nike yang banyak di promosikan lewat website dalam bentuk iklan baris yang bermunculan di internet dikategorikan baik

c. Keputusan Pembelian

Variabel Keputusan Pembelian diukur dengan 4 item pernyataan. Setelah ke-4 item ini dirata-rata dan diklasifikasi maka deskripsi variabel Keputusan Pembelian disajikan pada Tabel V.10

85

Tabel V.10

Deskripsi Variabel Keputusan Pembelian

Sumber : Data Primer Diolah, 2018

Berdasarkan Tabel V.10, dapat diketahui bahwa item pernyataan pada variabel keputusan pembelian yang memiliki skor paling rendah adalah “Saya mendapatkan informasi tentang produk sepatu Nike dari iklan di internet dan sosial media.” dengan rata-rata skor sebesar 3,75. Hal ini menunjukkan bahwa persepsi konsumen dalam hal mendapatkan informasi tentang produk sepatu Nike dari iklam di Variabel No Item Pertanyaan Rata-rata

Skor

Kategori

Keputusan Pembelian

1 Saya membeli produk sepatu Nike karena sesuai dengan kebutuhan saya.

4.19 Baik

2 Saya mendapatkan informasi tentang produk sepatu Nike dari iklan di internet dan sosial media.

3.75 Baik

3 Saya merasa cocok dan nyaman saat mencoba produk sepatu Nike

3.93 Baik

4 Karena produk sepatu Nike sesuai dengan kebutuhan, dan saya merasa puas maka saya akan melakukan pembelian kembali produk sepatu Nike.

4.00 Baik

86

internet dan sosial media di kategorikan baik. Sedangkan rata-rata skor untuk item pernyataan yang paling tinggi adalah “Saya membeli produk sepatu Nike karena sesuai dengan kebutuhan saya” dengan skor rata-rata 4,19. Hal ini menunjukkan bahwa persepsi konsumen bahwa konsumen membeli produk sepatu Nike yang sesuai dengan kebutuhannya di kategorikan baik.

D. Analisis Regresi Linear Berganda 1. Persamaan Regresi

Tabel V.11

Hasil Regresi Linier Berganda

Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 1,414 0,416 3,398 0,001 Kualitas produk 0,493 0,102 0,430 4,840 0,000 Promosi 0,165 0,067 0,220 2,476 0,015

a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber: Lampiran SPSS table Coefficients^a

Berdasarkan hasil analisis regresi linier berganda pada Tabel V.11 diperoleh persamaan regresi sebagai berikut:

87 2. Uji F Tabel V.12 Hasil Uji F Model Sum of Squares

Df Mean Square F Sig.

1

Regression 7.330 2 3.665 18.790 ,000b

Residual 18.920 97 .195

Total 26.250 99

a. Dependent Variable: Keputusan pembelian b. Predictors: (Constant), Promosi, Kualitas produk Sumber: Lampiran SPSS table ANOVA

Uji F pada dasarnya menunjukkan bahwa semua variabel independen atau bebas yang dimasukkan dalam model mempunyai pengaruh secara bersama-sama terhadap variabel dependen.

a. Membuat rumusan Hipotesis H0 dan HA

1) H0 = 0 , artinya kualitas produk dan promosi secara simultan tidak mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian.

2) HA ≠ 0 , artinya kualitas produk dan promosi secara simultan mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian.

b. Menentukan taraf signifikansi

Taraf signifikansi yang digunakan dalam penelitian ini adalah 5% c. Melakukan Keputusan Penerimaan atau Penolakan Hipotesis

H0 diterima dan HA ditolak jika p value (Sig) > α H0 ditolak dan HA diterimajika p value (Sig) ≤ α d. Mengambil Kesimpulan

Berdasarkan hasil uji F di tabel V.12 dapat dilihat bahwa nilai probabilitas (Sig) 0,00 < nilai α (0,05) maka H0 ditolak. Hal ini dapat

88

diartikan kualitas produk dan promosi secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

3. Uji t Tabel V.13 Uji t Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 1,414 0,416 3,398 0,001 Kualitas produk 0,493 0,102 0,430 4,840 0,000 Promosi 0,165 0,067 0,220 2,476 0,015

a. Dependent Variable: Keputusan pembelian Sumber: Lampiran SPSS table Coefficients^a

a. Variabel Kualitas Produk 1) Merumuskan H0 dan HA

H0 = Kualitas produk tidak mempunyai pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian.

HA = Kualitas produk mempunyai pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian.

2) Menentukan Taraf signifikansi

Taraf signifikansi (α) yang digunakan dalam penelitian ini adalah 5% .

3) Melakukan Keputusan Penerimaan atau Penolakan Hipotesis H0 diterima dan HA ditolak jika p value (Sig) > α

89

4) Mengambil Kesimpulan

Berdasarkan tabel V.13 dapat dilihat bahwa p value 0,000 < 0,05 (α). HA diterima dan dapat diartikan kualitas produk mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian

b. Variabel Promosi.

1) Merumuskan H0 dan HA

H0 : Promosi tidak mempunyai pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian.

HA: Promosi mempunyai pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian.

2) Menentukan Taraf signifikansi

Taraf signifikansi yang digunakan dalam penelitian ini adalah 5% . 3) Melakukan Keputusan Penerimaan atau Penolakan Hipotesis

H0 diterima dan HA ditolak jika p value (Sig) > α H0 ditolak dan HA diterimajika p value (Sig) ≤ α 4) Mengambil .Kesimpulan

Berdasarkan tabel V.13 dapat dilihat bahwa p value (Sig) 0,015<0,05 (α). HA diterima dan dapat di artikan kualitas produk dan promosi secara parsial mempunyai pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian.

90