SANATA DHARMA
C. Deskripsi Data Penelitian
Untuk menjelaskan hasil penilaian responden terhadap variabel
penelitian, dilakukan berdasarkan nilai rata-rata pada setiap variabel.
Penilaian responden tertinggi dengan skor rata-rata 5 dan skor penilaian
terendah adalah 1 maka dapat ditentukan interval sebagai berikut :
Interval = 0,80 5 1 5 kelas jumlah minimum skor -maksimum skor
Sehingga dapat ditentukan range jawaban sebagai berikut :
Skor rata-rata antara 1,81 – 2,60 Skor rata-rata antara 2,61 – 3,40 Skor rata-rata antara 3,41 – 4,20 Skor rata-rata antara 4,21 – 5,00
Berdasarkan kriteria jawaban tersebut maka dapat dijelaskan secara
deskriptif penilaian responden terhadap variabel – variabel dalam penelitian sebagai berikut :
Tabel V.8
Deskripsi Variabel Penelitian Skor Rata – Rata Variabel X1 (Harga) Variabel X2 (Selera) Variabel X3 (Prestise) Variabel X4 (Kualitas Produk) Variabel Y (Perilaku Konsumen) 1,00 – 1,80 Sangat Tidak Setuju Sangat Tidak Setuju Sangat Tidak Setuju Sangat Tidak Setuju Sangat Tidak Setuju 1.81 – 2,60 Tidak Setuju Tidak Setuju Tidak Setuju Tidak Setuju Tidak Setuju 2,61 – 3,40 Ragu-Ragu Ragu-Ragu Ragu-Ragu Ragu-Ragu Ragu-Ragu 3,41 – 4,20 Setuju Setuju Setuju Setuju Setuju 4,21 – 5,00 Sangat Setuju Sangat Setuju Sangat Setuju Sangat Setuju Sangat Setuju
1. Harga (X1)
Guna menjelaskan variabel atribut Faktor Harga (X1) dalam penelitian ini digunakan 4 pertanyaan, sebagai berikut ini :
Tabel V.9
Distribusi Jawaban Responden Pada Variabel Faktor Harga(X1)
No.Item Pertanyaan Farkor Harga Mean Kategori
P1 Saya membeli produk helm INK karena harga
yang sangat terjangkau. 3.49 Setuju
P2 Saya yakin bahwa harga yang ditawarkan sesuai
dengan kualitas produk. 3.83 Setuju
P3 Saya membeli produk helm INK karena jika ada
kerusakan harga suku cadang terjangkau 3.27 Ragu-Ragu
P4
Saya memilih produk helm INK karena memilki harga yang ditawarkan sesuai dengan manfaat yang diberikan.
3.84 Setuju
Mean Total 3.61 Setuju
Sumber : Data primer yang diolah, 2013
Berdasarkan perhitungan yang diperoleh nilai rata-rata item variabel
Faktor harga sebesar 3.61, menunjukkan bahwa faktor harga responden
Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma adalah
setuju, dengan responden memiliki anggapan bahwa faktor harga
memiliki pengaruh yang sangat besar terhadap perilaku konsumen
dalam melakukan pembelian produk. Hal ini diperkuat dengan
penilaian menunjukkan angka 3.61 berada pada interval antara 3.41 –
4.20 (Setuju). Penilaian tertinggi pada pertanyaan yang menunjukkan
sesuai dengan kualitas produk yang diberikan yaitu dengan rata-rata
sebesar 3.84 (Setuju) dan penilaian terendah pada pertanyaan yang
menunjukkan bahwa ada kerusakan terhadap produk tersebut, ada suku
cadang dengan harga yang terjangkau yaitu dengan rata-rata sebesar
3.27 (ragu-ragu).
2. Selera (X2)
Guna menjelaskan variabel atribut Selera (X2) dalam penelitian ini digunakan 5 pertanyaan, sebagai berikut ini :
Tabel V.10
Distribusi Jawaban Responden pada Variabel Faktor Selera(X2)
No.Item Pertanyaan Faktor Selera Mean Kategori
P1 Produkhelm INKyang dijual di toko sangat nyaman
dipakai saat berkendara. 4.04 Setuju
P2
Saya membeli produk helm INK karena terbukti dari
kualitas produknya. 3.90 Setuju
P3 Saat memakai produk helm INK saya merasa percaya
diri dan terlihat “gaul”. 3.70 Setuju
P4 Saya memang benar-benar menyukai produk helm INK
sehingga saya membeli. 3.67 Setuju
P5 Saya membeli produk helm INK karena memiliki
banyak variasi warna sesuai selera. 3.79 Setuju
Mean Total 3.82 Setuju
Berdasarkan perhitungan yang diperoleh nilai rata-rata item variabel
Faktor Selera sebesar 3.82, menunjukkan bahwa faktor selera
responden Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma
adalah setuju, dengan responden memiliki anggapan bahwa faktor
selera memiliki pengaruh yang sangat besar terhadap perilaku
konsumen dalam melakukan pembelian produk. Hal ini diperkuat
dengan penilaian menunjukkan angka 3.82 berada pada interval antara
3.41 – 4.20 (Setuju). Penilaian tertinggi pada pertanyaan yang menunjukkan bahwa helm merk INK dapat memberikan kenyamanan
pada saat berkendara yaitu dengan rata-rata sebesar 4.04 (Setuju) dan
penilaian terendah pada pertanyaan yang menunjukkan bahwa
konsumen merasa suka dengan produk helm INK tersebut sehingga
membeli produk tersebut yaitu dengan rata-rata sebesar 3.67 (setuju).
3. Prestise (X3)
Guna menjelaskan variabel atribut Prestise (X3) dalam penelitian ini digunakan 4 pertanyaan, sebagai berikut ini :
Tabel V.11
Distribusi Jawaban Responden pada Variabel Faktor Prestise (X3) No.Item Pertanyaan Faktor Prestise Mean Kategori
P1 Produk helm INK mampu memberikan model yang
bervariasi. 3.68 Setuju
P2 Produk helm INK memiliki nilai keamanan yang
sangat berarti bagi saya. 3.87 Setuju
P3
Saya memilih dan membeli produk helm INK karena saya telah mengenal sungguh produk
tersebut. 3.44 Setuju
P4
Dengan prestise (harga diri sebuah produk), saya menjadi semakin yakin dengan kualitas produk
helm yang ditawarkan. 3.88 Setuju
Mean Total 3.72 Setuju
Sumber : Data primer yang diolah, 2013
Berdasarkan perhitungan yang diperoleh nilai rata-rata item variabel
Faktor Prestise sebesar 3.72, menunjukkan bahwa faktor prestise
responden Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma
adalah setuju, dengan responden memiliki anggapan bahwa faktor
prestise memiliki pengarh terhadap perilaku konsumen dalam
melakukan pembelian produk. Hal ini diperkuat dengan penilaian
menunjukkan angka 3.72 berada pada interval antara 3.41 – 4.20 (Setuju). Penilaian tertinggi pada pertanyaan yang menunjukkan
bahwa diri responden semakin yakin dengan kualitas produk yang
diberikan yaitu dengan rata-rata sebesar 3.88 (Setuju) dan penilaian
terendah pada pertanyaan yang menunjukkan bahwa konsumen telah
mengenal sungguh produk tersebut yaitu dengan rata-rata sebesar 3.44
4. Kualitas Produk (X4)
Guna menjelaskan variabel atribut Kualitas Produk (X4) dalam penelitian ini digunakan 4 pertanyaan, sebagai berikut ini :
Tabel V.12
Distribusi Jawaban Responden pada Variabel Faktor Kualitas Produk (X4) No.Item Pertanyaan Faktor Kualitas Produk Mean Kategori
P1 Saya membeli produk helm INK karena memiliki
kualitas yang bagus (DOT). 3.96 Setuju
P2 Saya yakin bahwa kualitas produk sesuai dengan
harga yang ditawarkan. 3.81 Setuju
P3
Saya mau memperkenalkan kualitas produk helm INK kepada orang-orang di sekitar saya agar tidak
salah dalam membeli produk helm. 3.27 Rata-Rata
P4 Saya membeli produk helm INK karena mampu
memberikan keamanan pada saat berkendara. 3.87 Setuju
Mean Total 3.73 Setuju
Sumber : Data primer yang diolah, 2013
Berdasarkan perhitungan yang diperoleh nilai rata-rata item variabel
Faktor kualitas produk sebesar 3.73, menunjukkan bahwa faktor
kualitas produk responden Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas
Sanata Dharma adalah setuju, dengan responden memiliki anggapan
bahwa faktor kualitas produk memiliki pengaruh yang sangat besar
terhadap perilaku konsumen dalam melakukan pembelian produk. Hal
ini diperkuat dengan penilaian menunjukkan angka 3.73 berada pada
interval antara 3.41 – 4.20 (Setuju). Penilaian tertinggi pada pertanyaan yang menunjukkan bahwa diri responden yakin dengan
penilaian terendah pada pertanyaan yang menunjukkan bahwa
konsumen bersedia memperkenalkan produk helm merk INK dengan
orang-orang di sekitarnya yaitu dengan rata-rata sebesar 3.27
(ragu-ragu).
5. Perilaku Konsumen dalam membeli helm merk INK (Y)
Guna menjelaskan variabel pengaruh Perilaku Konsumen dalam
melakukan pembelian peroduk helm merk INK dalam penelitian ini
digunakan 4 pertanyaan.
Tabel V.13
Distribusi Jawaban Responden pada Variabel Perilaku Konsumen (Y) No.Item Pertanyaan Perilaku Konsumen Mean Kategori
P1 Saya membeli produk helm INK karena saya
memiliki anggaran yang cukup untuk membeli. 3.70 Setuju
P2 Saya yakin bahwa saya akan merasa puas jika
memakai helm INK saat berkendara.. 3.75 Setuju
P3 Saya lebih bangga dan lebih percaya diri di
jalan pada saat berkendara memakai helm INK. 3.41 Setuju
P4
Saya membeli produk helm INK karena mampu memberikan keamanan pada saat
berkendara. 3.95 Setuju
Mean Total 3.70 Setuju
Sumber : Data primer yang diolah, 2013
Berdasarkan perhitungan yang diperoleh nilai rata-rata item variabel
Perilaku Konsumen sebesar 3.70, menunjukkan bahwa perilaku
konsumen responden Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sanata
perilaku konsumen akan terjadi jika ada faktor-faktor yang
mempengaruhinya, yaitu faktor harga, selera, prestise, dan kualitas
produk. Hal ini diperkuat dengan penilaian menunjukkan angka 3.70
berada pada interval antara 3.41 – 4.20 (Setuju). Penilaian tertinggi pada pertanyaan yang menunjukkan bahwa diri responden meyakini
bahwa helm INK mampu memberikan keamanan (safety) pada saat berkendara yaitu dengan rata-rata sebesar 3.95 (Setuju) dan penilaian
terendah pada pertanyaan yang menunjukkan bahwa responden akan
lebih bangga saat memakai helm INK yaitu dengan rata-rata sebesar
3.41 (setuju).
D. Uji Asumsi Klasik