• Tidak ada hasil yang ditemukan

Daur Hidup Produk (Life Cycle Product)

III- 13.1 Jenis Penelitian

Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif. Penelitian deskriptif merupakan suatu penelitian yang bertujuan untuk mendeskripsikan secara sistematik, faktual, dan akurat tentang fakta-fakta dan sifat-sifat suatu objek. Penelitian deskriptif juga sering disebut dengan penelitian survei dikarenakan cara memperoleh data dengan teknik wawancara yang didukung dengan kuesioner. Dalam penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk melihat secara keseluruhan strategi pengembangan produk sepatu yang dapat dilakukan oleh pengusaha sepatu di kawasan Kota Medan dengan menganalisis data melalui analisis Strength, Weakness, Opportunity, and Threat (SWOT).

3.2 Lokasi dan Waktu Penelitian

Penelitian dilakukan pada UMKM Sepatu BJ. Bersaudara Jaya yang beralamat di Jl. A.R. Hakim Gg. Langgar Lorong Bahagia No.17 Medan. Waktu penelitian adalah dimulai dari bulan Mei 2021 hingga selesai.

3.3 Objek Penelitian

Objek penelitian yang diamati adalah lingkungan di UMKM Sepatu BJ.

Bersaudara Jaya dalam memproduksi sepatu.

III-2

3.4 Metodologi Pengumpulan Data 3.4.1 Sumber Data

Jenis sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Data primer adalah data yang dalam proses pengumpulannya dengan memperhatikan sumber utama yang dijadikan objek penelitian. Data primer dalam penelitian ini adalah wawancara dan kuesioner. Sedangkan data sekunder merupakan data yang didapatkan dari studi-studi sebelumnya.

1. Data primer a. Wawancara

Wawancara merupakan teknik pengumpulan data melalui proses tanya jawab lisan yang berlangsung satu arah, artinya pertanyaan datang dari pihak yang mewawancarai dan jawaban diperoleh dari orang yang diwawancarai (Sugiyono, 2016: 89). Adapun pihak yang diwawancarai dalam penelitian ini, yaitu pemilik usaha, para pekerja, dan para pembeli di UMKM Sepatu BJ. Bersaudara Jaya serta Kepala bagian Pemberdayaan UMKM di Kantor Dinas Koperasi dan UMKM Kota Medan.

b. Kuesioner

Kuesioner sering menggunakan daftar periksa (checklist) dan skala penilaian. Perangkat ini membantu menyederhanakan dan mengukur perilaku dan sikap responden. Daftar periksa (checklist) adalah daftar perilaku, karakteristik, atau entitas lain yang dicari peneliti. Dan skala penilaian digunakan pada suatu perilaku perlu dievaluasi. Kuesioner pada penelitian ini menggunakan Skala Likert

dan Kuesioner SWOT. Kuesioner diberikan kepada pemilik usaha, para pekerja, dan para pembeli UMKM Sepatu BJ. Bersaudara Jaya.

2. Data Sekunder

Pada penelitian ini, data sekunder diperoleh dari buku-buku untuk melengkapi penelitian tentang Analisis SWOT dalam merencanankan strategi suatu produk serta jurnal-jurnal pada penelitian terdahulu yang dapat menjadi bahan referensi dalam melakukan penelitian.

3.4.2 Populasi

Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas objek atau subjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulan, jadi populasi bukan hanya orang, tetapi meliputi seluruh karakteristik atau subjek yang dipelajari, tetapi meliputi seluruh karakteristik atau sifat yang dimiliki oleh subyek itu (Sugiyono, 2016). Populasi penelitian ini adalah UMKM Sepatu BJ. Bersaudara Jaya yang telah terdaftar di Dinas Koperasi dan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) Kota Medan. Populasi pada penelitian ini melibatkan seorang pemilik UMKM Sepatu BJ. Bersaudara Jaya, 3 orang pekerja di lokasi usaha, dan 12 orang pembeli produk sepatu UMKM BJ. Bersaudara Jaya, sehingga sampel pada penelitian ini berjumlah 16 responden.

3.4.3 Ukuran Sampel

Menurut Sugiyono (2017), sampel adalah bagian dari jumlah yang dimiliki

III-4

oleh populasi. Untuk menentukan ukuran sampel digunakan rumus Slovin.

Penggunaan rumus Slovin berfungsi dalam menentukan ukuran sampel minimal (n) jika diketahui ukuran populasi (N) pada taraf signifikansi (α) adalah sebagai berikut.

𝑛 = 𝑁 1 + 𝑁𝛼2

𝑛 = 16

1 + 16 (0,05)2 𝑛 = 16

1,04 = 15,385 ≈ 16 responden

Berdasarkan perhitungan diatas, maka diperoleh bahwa pada penelitian ini ukuran sampel sekurang-kurangnya adalah 16 responden yang terlibat pada UMKM Sepatu BJ. Bersaudara Jaya.

3.4.4 Teknik Sampling

Penentuan sampel dalam penelitian ini dipilih menggunakan Teknik Non-Probability Sampling dengan sampel jenuh dimana semua anggota populasi dijadikan sampel. Data yang digunakan bersumber dari Usaha, Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) BJ. Bersaudara Jaya.

3.5 Variabel Penelitian

Variabel dalam penelitian ini terbagi menjadi dua, yaitu variabel bebas (independent variable) dan variabel terikat (dependent variable). Variabel bebas adalah merupakan variabel yang mempengaruhi atau yang menjadi sebab perubahannya atau timbulnya variabelterikat. Variabel bebas dalam penelitian ini

adalah pemasaran, permodalan, bahan baku, teknologi, tenaga kerja, manajemen, produksi, kemitraan. Variabel terikat (dependent variable) adalah variabel yang akan dipengaruhi oleh variabel lain dalam suatu penelitian. Variabel terikat yang digunakan adalah variabel kekuatan (strength), kelemahan (weakness), peluang (opportunity), dan ancaman (threat).

3.6 Metode Analisis Data

Analisis permasalahan penelitian menggunakan analisis deskriptif yaitu mendeskripsikan lingkungan internal dan eksternal yang terdiri dari kekuatan (strengths), kelemahan (weaknesses), peluang (opportunities), dan ancaman (threats) pada UMKM sepatu di kawasan Kota Medan, yaitu UMKM Sepatu BJ.

Bersaudara Jaya. Definisi dari penelitian deskriptif adalah suatu jenis penelitian yang menggambarkan tentang keadaan, gejala, dan persoalan yang selanjutnya diolah menjadi data. Data tersebut digunakan untuk memperoleh kesimpulan serta menggambarkan faktor individu dalam pengambilan keputusan. Metode ini dilakukan dengan mempertimbangkan kesediaan dari pemilik usaha untuk dianalisis kondisi usahanya, lalu dirumuskan strategi dalam pengembangan usaha produk sepatu dari UMKM Sepatu BJ. Bersaudara Jaya dengan menggunakan analisis SWOT agar didapatkan beberapa alternatif strategi.

Berdasarkan metode dan analisis yang dilakukan pada penelitian, maka diperoleh kesimpulan yang berisi tentang tujuan dari penelitian yang akan dilakukan. Selain itu diberikan saran yang bersifat membangun bagi UMKM

III-6

(Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah) sepatu terkait dengan usulan penerapan dari hasil penelitian ini.

3.7 Tahapan Penelitian

Tahapan dalam penelitian ini menggunakan Block Diagram. Block Diagram dapat dilihat pada Gambar 3.1.

Identifikasi Masalah 1. Faktor Internal 2. Faktor Eksternal

Pengumpulan Data 1. Kuesioner Faktor Internal 2. Kuesioner Faktor Eksternal

Pengolahan Data

1. Matriks IFAS (Internal Factor Analysis Summary) dan Matriks EFAS (External Factor Analysis Summary)

2. Matriks IE (Internal Eksternal)

3. Matriks SWOT (Strenght, Weakness, Opportunity, Threat)

Analisis Pemecahan Masalah Usulan Implementasi Strategi

Kesimplan dan Saran

Sumber : Microsoft Visio 2019

Gambar 3.1 Block Diagram Penelitian

IV-1