BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
A. Karakteristik Responden
Analisis karakteristik responden digunakan untuk memperoleh gambaran tentang karakteristik responden yang diteliti, kemudian dilakukan pengolahan terhadap data kasar melalui perhitungan statistik deskriptif. Data analisis responden ini diklasifikasikan berdasarkan :
1. Jenis Kelamin Responden
Berdasarkan jenis kelamin, responden dalam penelitian ini dibedakan menjadi pria dan wanita. Hasil analisis data berdasarkan jenis kelamin dapat ditunjukkan pada tabel berikut :
Tabel 5.1
Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Jumlah Persentase
Pria 88 88%
Wanita 12 12%
Total 100 100%
Sumber : Data Primer diolah, 2008.
Berdasarkan Tabel 5.1 di atas dapat dilihat bahwa sebagian besar responden berjenis kelamin pria yaitu sebanyak 88 orang atau sebesar 88% dan sisanya sebanyak 12 orang atau sebesar 12% adalah wanita. Rokok Star Mild ini kebanyakan dikonsumsi oleh pria karena biasanya pria sebagai perokok aktif dan wanita sebagai perokok pasif.
60
2. Program Studi atau Jurusan Responden
Pengambilan sampel dengan menggunakan teknik purposive sampling yang artinya pengambilan sampel hanya untuk mahasiswa yang pernah menyaksikan iklan dan pernah mengkonsumsi rokok Star Mild. Program Studi atau Jurusan responden dikelompokkan menjadi dua kelompok yaitu Manajemen dan Akuntansi. Hasil analisis data berdasarkan Program Studi atau Jurusan dapat ditunjukkan pada tabel berikut :
Tabel 5.2
Karakteristik Responden Berdasarkan Program Studi atau Jurusan
Program Studi Jumlah Persentase
Manajemen 50 50%
Akuntansi 50 50%
Total 100 100%
Sumber : Data Primer diolah, 2008.
Berdasarkan Tabel 5.2 di atas dapat dilihat bahwa responden yang berasal dari Program Studi atau Jurusan Manajemen dengan Akuntansi persentasenya seimbang yaitu masing-masing sebesar 50% (50 responden) karena memang dari awal penulis telah membagi 100 responden menjadi dua bagian yaitu 50 responden dari Jurusan Akuntansi dan 50 responden dari Jurusan Manajemen agar proporsinya sama rata.
3. Usia Responden
Dalam penelitian ini usia responden dikelompokkan menjadi tiga kelompok usia, seperti yang tercantum pada Tabel 5.3 berikut ini :
Tabel 5.3
Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Usia Jumlah Persentase
17 tahun – 20 tahun 28 28%
21 tahun – 24 tahun 66 66%
Lebih dari 24 tahun 6 6%
Total 100 100%
Sumber : Data Primer diolah, 2008.
Berdasarkan Tabel 5.3 di atas dapat dilihat bahwa responden didominasi oleh kelompok umur 21 – 24 tahun, yaitu 66 (66%) responden, yang disusul oleh kelompok umur 17 – 20 tahun, yaitu 28 (28%) responden, dan lebih dari 24 tahun yaitu 6 (6%) responden.
4. Status Tempat Tinggal Responden
Dalam penelitian ini status tempat tinggal responden dikelompokkan menjadi empat kelompok usia, seperti yang tercantum pada Tabel 5.4 berikut ini :
62
Tabel 5.4
Karakteristik Responden Berdasarkan Status Tempat Tinggal
Status Tempat Tinggal Jumlah Persentase
Rumah Orang Tua 27 27%
Rumah Saudara 13 13%
Kontrak atau Sewa 15 15%
Kos 45 45%
Total 100 100%
Sumber : Data Primer diolah, 2008.
Berdasarkan Tabel 5.4 di atas dapat diketahui bahwa berdasarkan status rumah tinggal, responden didominasi oleh kelompok yang tinggal di kos, yaitu 45 (45%) responden, disusul kelompok yang tinggal di rumah orang tua, yaitu 27 (27%) responden, sewa atau kontrak 15 (15%) dan di rumah saudara 13 (13%) responden.
5. Uang Saku Rata-rata Perbulan Responden
Berdasarkan besar uang saku rata-rata perbulan, responden dapat dikelompokkan menjadi tiga kelompok, seperti yang tercantum pada Tabel 5.5 berikut ini :
Tabel 5.5
Karakteristik Responden Berdasarkan Uang Saku Rata-rata Perbulan Responden
Uang Saku Rata-Rata Perbulan Jumlah Persentase
Kurang dari Rp. 500.000,- 38 38%
Rp.500.000,- - Rp.800.000,- 47 47%
Lebih dari Rp. 800.000,- 15 15%
Total 100 100%
Berdasarkan Tabel 5.5 di atas dapat dilihat bahwa responden didominasi oleh kelompok uang saku rata-rata perbulan sebesar Rp.500.000,- - Rp.800.000,- yaitu 47 (47%) responden, yang disusul oleh kelompok uang saku rata-rata perbulan kurang dari Rp.500.000,- yaitu 38 (38%) responden, dan uang saku lebih dari Rp.800.000,- yaitu 15 (15%) responden.
6. Lamanya Merokok
Berdasarkan lamanya merokok, responden dapat dikelompokkan menjadi empat kelompok, seperti yang tercantum pada Tabel 5.6 berikut ini:
Tabel 5.6
Karakteristik Responden Berdasarkan Lamanya Merokok
Lamanya Merokok Jumlah Persentase
Kurang dari 1 tahun 21 21%
1 sampai 3 tahun 28 28%
4 sampai 5 tahun 20 20%
Lebih dari 5 tahun 31 31%
Total 100 100%
Sumber : Data Primer diolah, 2008.
Berdasarkan Tabel 5.6 di atas dapat diketahui bahwa berdasarkan, lamanya merokok, responden didominasi oleh kelompok yang merokok lebih dari 5 tahun, yaitu 31 (31%) responden, disusul kelompok yang merokok 1 sampai 3 tahun, yaitu 28 (28%) responden, kelompok yang merokok kurang dari 1 tahun, yaitu 21 (21%), dan kelompok yang merokok 4 sampai 5 tahun, yaitu 20 (20%).
64
7. Informasi Responden tentang Menyaksikan Iklan Rokok Star Mild
Berdasarkan Informasi Responden tentang menyaksikan iklan rokok Star Mild, responden dapat dikelompokkan menjadi dua kelompok, seperti yang tercantum pada Tabel 5.7 berikut ini :
Tabel 5.7
Karakteristik Responden yang Menyaksikan Iklan Rokok Star Mild
Menyaksikan Iklan Rokok Star Mild Jumlah Persentase
Pernah 95 95%
Belum Pernah 5 5%
Total 100 100%
Sumber : Data Primer diolah, 2008.
Berdasarkan Tabel 5.7 di atas dapat diketahui bahwa yang pernah menyaksikan iklan Rokok Star Mild sebanyak 95 (95%) responden dan yang belum pernah menyaksikan iklan Rokok Star Mild sebanyak 5 (5%) responden.
8. Informasi Responden tentang Mengetahui Model Iklan Rokok Star Mild
Berdasarkan Informasi Responden tentang mengetahui model iklan rokok Star Mild, responden dapat dikelompokkan menjadi dua kelompok, seperti yang tercantum pada Tabel 5.8 berikut ini :
Tabel 5.8
Karakteristik Responden yang Mengetahui Model Iklan Rokok Star Mild
Mengetahui Model Iklan Rokok Star Mild Jumlah Persentase
Ya 83 83%
Tidak 17 17%
Total 100 100%
Sumber : Data Primer diolah, 2008.
Berdasarkan Tabel 5.8 di atas dapat diketahui bahwa yang mengetahui model iklan Rokok Star Mild sebanyak 83 (83%) responden dan yang tidak mengetahui model iklan Rokok Star Mild sebanyak 17 (17%) responden.
9. Informasi Responden tentang Mengkonsumsi Rokok Star Mild
Berdasarkan Informasi Responden tentang mengkonsumsi rokok Star Mild, responden dapat dikelompokkan menjadi dua kelompok, seperti yang tercantum pada Tabel 5.9 berikut ini :
Tabel 5.9
Karakteristik Responden yang Mengkonsumsi Rokok Star Mild
Mengkonsumsi Rokok Star Mild Jumlah Persentase
Pernah 87 87%
Belum Pernah 13 13%
Total 100 100%
66
Berdasarkan Tabel 5.9 di atas dapat diketahui bahwa yang pernah mengkonsumsi rokok Star Mild sebanyak 87 (87%) responden dan yang belum pernah mengkonsumsi rokok Star Mild sebanyak 13 (13%) responden.
10. Keunggulan dari Rokok Star Mild
Berdasarkan keunggulan dari rokok Star Mild, responden dapat dikelompokkan menjadi empat kelompok, seperti yang tercantum pada Tabel 5.10 berikut ini :
Tabel 5.10
Karakteristik Responden Berdasarkan Keunggulan dari Rokok Star Mild
Keunggulan dari Rokok Star Mild Jumlah Persentase
Rasa 22 22%
Kemasan 18 18%
Kadar Tar dan Nikotin 27 27%
Harga terjangkau 33 33%
Total 100 100%
Sumber : Data Primer diolah, 2008.
Berdasarkan Tabel 5.10 di atas dapat diketahui bahwa berdasarkan keunggulan dari rokok Star Mild, responden didominasi oleh harga terjangkau sebesar 33 (33%), kadar Tar dan Nikotin 27 (27%), rasa 22 (22%), dan kemasan 18 (18%).
B.Analisis Kuantitatif