BAB IV GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN
B. Deskripsi Data Penelitian
1. Karakteristik Responden
Karakteristik responden dalam penelitian ini dapat dilihat
Tabel V.1
Distribusi Jenis Kelamin Responden
No Jenis Kelamin Frekuensi Persentase
1 Laki-Laki 71 71%
2 Perempuan 29 29%
Jumlah 100 100%
Dari tabel di atas, menunjukkan bahwa sebagian besar
responden dalam penelitian ini berjenis kelamin laki-laki yaitu
sebanyak 71 responden dan 29 responden lainnya berjenis kelamin
perempuan.
Tabel V.2
Distribusi Responden Tahu Jorge Lorenzo
No Tahu Jorge Lorenzo Frekuensi Persentase
1 Ya 100 100%
2 Tidak 0 0%
Jumlah 100 100%
Dari tabel di atas, seluruh responden mengetahui Jorge
Lorenzo. Pengetahuan ini sangat dibutuhkan dan merupakan syarat
seseorang untuk bisa menjadi responden dalam penelitian ini.
Tabel V.3
Distribusi Responden Pernah Melihat Iklan Yamaha dengan Jorge Lorenzo sebagai Bintang Iklan
No Pernah Melihat Iklan Yamaha yang Memakai
Jorge Lorenzo
Frekuensi Persentase
1 Ya 100 100%
2 Tidak 0 0%
Dari tabel di atas menunjukkan bahwa seluruh responden
pernah melihat iklan Yamaha yang memakai Jorge Lorenzo sebagai
bintang iklan.
Tabel V.4
Distribusi Responden Bisa Mengendarai Sepeda Motor No Bisa Mengendarai Sepeda
Motor
Frekuensi Persentase
1 Ya 100 100%
2 Tidak 0 0%
Jumlah 100 100%
Dari tabel di atas menunjukkan bahwa seluruh responden
dalam penelitian ini bisa mengendarai sepeda motor.
Tabel V.5
Distribusi Responden Pernah Memakai Sepeda Motor Yamaha No Pernah Memakai Sepeda
Motor Yamaha
Frekuensi Persentase
1 Ya 100 100%
2 Tidak 0 0%
Jumlah 100 100%
Dari tabel di atas menunjukkan seluruh responden pernah
ataupun memiliki pengalaman mengendarai sepeda motor Yamaha.
2. Deskripsi Data Penelitian
Untuk menjelaskan hasil penilaian responden terhadap variabel
Penilaian responden tertinggi dengan skor rata-rata 5 dan skor penilaian
terendah adalah 1 maka dapat ditentukan interval sebagai berikut :
Interval = 0,80 5 1 5 kelas jumlah minimum skor -maksimum skor = − =
Sehingga dapat ditentukan range jawaban sebagai berikut :
Skor rata-rata antara 1,00 – 1,80 : Sangat tidak setuju
Skor rata-rata antara 1,81 – 2,60 : Tidak setuju
Skor rata-rata antara 2,61 – 3,40 : Netral
Skor rata-rata antara 3,41 – 4,20 : Setuju
Skor rata-rata antara 4,21 – 5,00 : Sangat setuju
Berdasarkan kriteria jawaban tersebut maka dapat dijelaskan
deskripsipenilaian responden terhadap variabel penelitian sebagai berikut:
a. Visibility
Guna menjelaskan variabel atribut visibility dalam penelitian
ini digunakan 3 pertanyaan.
Tabel V.6
Penilaian Variabel Visibility No Indikator Visibility Mean Std.
Deviasi Min Max Kategori P1 Jorge Lorenzo seorang pembalap
yang sangat terkenal. 3,64 1,00020 1 5 Setuju P2 Jorge Lorenzo lebih terkenal
dibanding pembalap lain. 3,21 1,06643 1 5 Netral P3 Jorge Lorenzo sering diekspos media
massa. 3,13 0,98119 1 5 Netral
Mean Total 3,33 Netral
Berdasarkan nilai rata-rata item sebesar 3,33, menunjukkan
bahwa penilaian terhadap variabel visibilitymempunyai
kecenderungan penilaian yang netral karena berada pada interval
antara 2,61 – 3,40. Hal ini menunjukkan bahwa persepsi responden
pada variabel visibility adalah cukup, karena Jorge Lorenzo adalah
seorang pembalap terkenal, sering diekspos media massa dan Jorge
Lorenzo lebih terkenal dibanding pembalap lainnya. Penilaian
tertinggi pada item Jorge Lorenzo seorang pembalap terkenal yaitu
dengan rata-rata sebesar 3,64 (setuju) dan penilaian terendah pada
item Jorge Lorenzo sering diekspos media massa yaitu dengan
rata-rata sebesar 3,13 (netral).
b. Attractiveness
Guna menjelaskan variabel atribut attractiveness dalam
penelitian ini digunakan 3 pertanyaan.
Tabel V.7
Distribusi Jawaban Responden pada Variabel Attractiveness No Indikator Attractiveness Mean Std.
Deviasi Min Max Kategori P1 Jorge Lorenzo pembalap dengan
tampilan fisik menarik. 3,38 0,78855 2 5 Netral P2 Jorge Lorenzo memiliki kepribadian
yang baik. 3,48 0,85847 1 5 Setuju
P3 Jorge Lorenzo mempunyai
kepribadian yangmenarik. 3,78 0,74644 2 5 Setuju
Mean Total 3,55 Setuju
Sumber: Data primer, 2012
Berdasarkan nilai rata-rata item sebesar 3,55, menunjukkan
kecenderungan penilaian yang setuju karena berada pada interval
antara 3,41 – 4,20. Hal ini menunjukkan bahwa persepsi responden
pada variabel attractivenessiklan sepeda motor Yamaha dengan
bintang iklannya Jorge Lorenzo adalah tinggi, karena Jorge Lorenzo
adalah pembalap dengan tampilan fisik menarik, dan memiliki
kepribadian baik serta menarik. Penilaian tertinggi pada item Jorge
Lorenzo mempunyai kepribadian yang menarik yaitu dengan rata-rata
sebesar 3,78 (setuju) dan penilaian terendah pada item Jorge Lorenzo
adalah pembalap dengan tampilan fisik menarik yaitu dengan rata-rata
sebesar 3,38 (setuju).
c. Credibility
Guna menjelaskan variabel atribut credibility dalam
penelitian ini digunakan 3 pertanyaan.
Tabel V.8
Distribusi Jawaban Responden pada Variabel Credibility No Indikator Credibility Mean Std.
Deviasi Min Max Kategori P1 Jorge Lorenzo ahli dalam hal sepeda
motor. 3,79 0,94596 1 5 Setuju
P2 Jorge Lorenzo memiliki pengalaman
banyak dengan sepeda motor. 3,65 0,88048 1 5 Setuju P3 Jorge Lorenzo adalah juara
duniabalap MotoGP. 3,52 1,00985 1 5 Setuju
Mean Total 3,65 Setuju
Sumber: Data primer, 2012
Berdasarkan nilai rata-rata item sebesar 3,65, menunjukkan
bahwa penilaian terhadap variabel credibilitymempunyai
antara 3,41 – 4,20. Hal ini menunjukkan bahwa sikap responden pada
iklan sepeda motor Yamaha dengan bintang iklannya Jorge Lorenzo
adalah positif, karena Jorge Lorenzo ahli dalam hal sepeda motor,
memiliki pengalaman banyak dengan sepeda motor, dan juara dunia
sejati balap MotoGP. Penilaian tertinggi pada item Jorge Lorenzo ahli
dalam hal sepeda motor yaitu dengan rata-rata sebesar 3,79 (setuju)
dan penilaian terendah pada item Jorge Lorenzo juara dunia balap
MotoGP dengan rata-rata sebesar 3,52 (setuju).
d. Power
Guna menjelaskan variabel atribut power dalam penelitian ini
digunakan 3 pertanyaan.
Tabel V.9
Distribusi Jawaban Responden pada Variabel Power
No Indikator Power Mean Std.
Deviasi Min Max Kategori P1 Jorge Lorenzo pembalap yang
memiliki kharisma. 2,85 1,15798 1 5 Netral
P2
Jorge Lorenzo membuat konsumen bangga memakai produk yang diiklankan.
3,70 0,90453 1 5 Setuju
P3
Jorge Lorenzo mampu meyakinkan konsumen membeli produk yang diiklankan.
2,97 1,23464 1 5 Netral
Mean Total 3,17 Netral
Sumber: Data primer, 2012
Berdasarkan nilai rata-rata item sebesar 3,17, menunjukkan
bahwa penilaian terhadap variabel powermempunyai kecenderungan
penilaian yang netral karena berada pada interval antara 2,61 – 3,40.
powerpada iklan sepeda motor Yamaha dengan bintang iklannya Jorge
Lorenzo adalah cukup, karena Jorge Lorenzo seorang pembalap yang
memiliki kharisma, membuat konsumen bangga memakai produk
yang diiklankan, dan mampu meyakinkan konsumen untuk membeli
produk sepeda motor yang diiklankan. Penilaian tertinggi pada item
Jorge Lorenzo membuat konsumen bangga memakai produk sepeda
motor yang diiklankan yaitu dengan rata-rata sebesar 3,70 (setuju) dan
penilaian terendah pada item Jorge Lorenzo memiliki kharisma
dengan rata-rata sebesar 2,85 (netral).
e. Sikap Terhadap Iklan Sepeda Motor Yamaha dengan Jorge
Lorenzo sebagai Bintang Iklan (endorser)
Guna menjelaskan variabel pengaruh sikap terhadap iklan
sepeda motor Yamaha dalam penelitian ini digunakan 3 pertanyaan.
Tabel V.10
Distribusi Jawaban Responden pada Variabel Sikap Terhadap Iklan No Indikator Sikap Terhadap Iklan Mean Std.
Deviasi Min Max Kategori P1 Saya/konsumen menyukai iklan. 3,49 0,89324 2 5 Setuju P2 Iklan dapat dipercaya. 3,84 0,66241 2 5 Setuju P3 Iklan mudah diingat. 3,38 0,86199 1 5 Netral
Mean Total 3,57 Setuju
Sumber: Data primer, 2012
Berdasarkan nilai rata-rata item sebesar 3,57, menunjukkan
bahwa penilaian terhadap variabel sikap pada iklanmempunyai
kecenderungan penilaian yang setuju karena berada pada interval
respondenterhadap iklan sepeda motor Yamaha dengan bintang
iklannya Jorge Lorenzo adalah tinggi atau positif, karena konsumen
menyukai iklan sepeda motor Yamaha dengan bintang Jorge Lorenzo,
iklandapat dipercaya dan mudah diingat.Penilaian tertinggi pada item
iklan dapat dipercaya yaitu dengan rata-rata sebesar 3,84 (setuju) dan
penilaian terendah pada item iklan mudah diingat memiliki dengan
rata-rata sebesar 3,38 (netral).
f. Sikap Terhadap Produk Sepeda Motor Yamaha.
Guna menjelaskan variabel pengaruh sikap terhadap produk
sepeda motor Yamaha dalam penelitian ini digunakan 4 pertanyaan.
Tabel V.11
Distribusi Jawaban Responden pada Variabel Sikap Terhadap Produk No Indikator Sikap Terhadap Produk Mean Std.
Deviasi Min Max Kategori P1 Sepeda motor Yamaha awet. 4,09 0,69769 2 5 Setuju P2 Sepeda motor Yamaha adalah produk
yang berkualitas. 4,11 0,60126 2 5 Setuju
P3 Sepeda motor Yamaha lebih sporty
dibandingkan sepeda motor merek lain. 4,01 0,78490 2 5 Setuju P4
Sepeda motor Yamaha lebih kencang tarikannya dibandingkan sepeda motor merek lain.
3,96 0,72363 2 5 Setuju
Mean Total 4,07 Setuju
Sumber: Data primer, 2012
Berdasarkan nilai rata-rata item sebesar 4,07, menunjukkan
bahwa penilaian terhadap variabel sikap pada produkmempunyai
kecenderungan penilaian yang setuju karena berada pada interval
antara 3,41 – 4,19. Hal ini menunjukkan bahwa sikap responden
sepeda motor Yamaha awet, produk berkualitas, lebih sporty, dan
dalam kelas yang sama lebih kencang tarikannya dibanding sepeda
motor merek lain. Penilaian tertinggi pada item produk sepeda motor
Yamaha adalah produk berkualitas dengan rata-rata sebesar 4,11
(setuju) dan penilaian terendah pada item lebih kencang tarikannya
dibandingkan sepeda motor merek lain yaitu dengan rata-rata sebesar
3,96 (setuju).