HASIL DAN PEMBAHASAN
4.2. Karakteristik Variabel
4.2.1. Karakteristik variabel perilaku konsumtif (x)
Variabel x perilaku konsumtif terdiri dari empat indikator, yaitu pemenuhan keinginan, barang di luar jangkauan, barang tidak produktif, status. Untuk menentukan tinggi rendahnya hasil pengukuran indikator perilaku konsumtif, maka digunakan lima kategori dengan skor yang menunjukkan kesetujuan dan ketidaksetujuan terhadap item pernyataan yang digunakan yaitu sangat setuju (5), setuju (4), ragu-tagu (3), tidak setuju (2), sangat tidak setuju (1). Dalam indiator variabel x perilaku konsumtif memiliki pernyataan 3 – 4 item.
Tabel 4.5 Distribusi Frekuensi Item Pemenuhan Keinginan Item Saya suka berbelanja sekedar untuk
bersenang-senang Saya suka berbelanja sekedar untuk
bersenang-senang Saya akan menyegerakan membeli
produk yang diinginkan walaupun saya memiliki kebutuhan lain yang
44 Sumber: Data diolah 2021
Berdasarkan tabel di atas, dapat dilihat bahwa nilai rata-rata dari indikator pemenuhan keinginan pada variabel perilaku konsumtif (X) sebesar 2,75 menandakan konsumsi atas pemenuhan keinginan berada dalam kategori sedang.
Dengan nilai rata-rata tertinggi ada pada item 2 dan nilai rata-rata terendah ada pada item 3. Item pernyataan (1) saya suka berbelanja sekedar untuk bersenang-senang memiliki nilai rata-rata 2,94. Ada 12 responden (3,4%) memilih sangat tidak setuju, 99 responden (28%) memilih tidak setuju, 51 responden (14,6%) memilih setuju, 25 responden (7,1%) memilih sangat setuju dan jawaban tertinggi yakni ragu-ragu sebanyak 163 responden (46,6%). Mengartikan bahwa berbelanja atas dasar kebutuhan namun tidak menutup kemungkinan bahwa berbelanja juga kegiatan yang menyenangkan. Item pernyataan (2) saya tidak akan menunda pembelian jika saya menemukan produk yang saya inginkan memiliki nilai rata-rata 3,05. Ada 25 responden (7,1%) memilih sangat tidak setuju, 69 responden (19,7%) memilih tidak setuju, 39 responden (11,1%) memilih setuju, 49 responden (14%) memiih sangat setuju dan jawaban tertinggi yakni ragu-ragu sebanyak 168 responden (48%). Mengartikan bahwa akan memenuhi produk yang diinginkan jika memiliki cukup uang. Selanjutnya item pernyataan (3) saya akan menyegerakan membeli produk yang diinginkan walaupun saya memiliki kebutuhan lain yang lebih penting, ini memiliki nilai rata-rata 2,26. Ada 41 responden (11,7%) memilih sangat tidak setuju, 84 responden (24%) memilih ragu-ragu, 19 responden (5,4%) memilih setuju, 3 responden (0,9%) memilih sangat setuju, dan jawaban tertinggi yakni tidak setuju sebanyak 203 responden
45 (58%). Mengartikan bahwa akan mendahulukan kebutuhan yang lebih penting dari pada menyegerakan membeli produk yang diinginkan.
Tabel 4.6 Distribusi Frekuensi Item Barang di luar Jangkauan Item
Skor Jawaban Nilai
membeli produk fashion yang sangat saya inginkan
39 Saya banyak membelanjakan
uang saya untuk membeli produk yang menunjang penampilan
Sumber: Data diolah 2021
Berdasarkan tabel di atas, dapat dilihat bahwa nilai rata-rata dari indikator barang di luar jangkauan pada variabel perilaku konsumtif (X) sebesar 2,65 menandakan konsumsi atas pemenuhan keinginan berada dalam kategori sedang.
Dengan nilai rata-rata tertinggi ada pada item 4 dan nilai rata-rata terendah ada
Mengartikan bahwa responden akan berusaha membeli produk yang diinginkan,
46 misalnya dengan cara menabung. Pada pernyataan (5) saya tetap akan membeli produk fashion yang diinginkin meskipun uang didompet saya habis, ini memiliki nilai rata-rata 2,03. Ada 118 responden (33,7%) memilih sangat tidak setuju, 74 responden (21,1%) memilih ragu-ragu, 19 responden (5,4%) memilih setuju, 5 responden (1,4%) memilih sangat setuju dan jawaban tertinggi yakni tidak setuju sebanyak 134 responden (38,3%). Mengartikan bahwa responden tidak tertarik membeli produk fashion jika harus menghabiskan uang yang ada. Selanjutnya item pernyataan (6) saya cukup ceroboh dalam mengelolah keuangan ini memiliki nilai rata-rata 2,84. Ada 24 responden (6,9%) memilih sangat tidak setuju, 90 responden (25,7%) memilih tidak setuju, 34 responden (9,7%) memilih setuju, 24 responden (6,9%) memilih sangat setuju dan jawaban tertinggi yakni ragu-ragu sebanyak 178 responden (50,9%). Mengartikan bahwa responden terkadang tidak terlalu memperhatikan pengeluarannya. Terakhir item pernyataan (7) saya banyak membelanjakan uang saya untuk membeli produk yang menunjang penampilan, ini memiliki rata-rata 2,85. Ada 31 responden (8,9%) memilih sangat tidak setuju, 70 responden (20%) memilih tidak setuju, 43 responden (12,3%) memilih setuju, 19 responden (5,4%) memilih sangat setuju dan jawaban tertinggi yakni ragu-ragu sebanyak 187 responden (53,4%). Mengartikan bahwa responden tidak selalu menghabiskan uang untuk membeli produk yang menunjang penampilan, (kadang-kadang) saja.
Tabel 4.7 Distribusi Frekuensi Item Barang Tidak Produktif Item
Skor Jawaban Nilai
rata-rata Sangat
tidak setuju
Tidak setuju
Ragu-ragu
Setuju Sangat setuju
1 2 3 4 5
47 F (%) F (%) F (%) F (%) F (%) Saya langsung membeli
produk baru yang dipromosikan, meskipun produk tersebut tidak benar-benar saya butuhkan barang tersebut terkadang tidak dibutuhkan berbagai produk dengan merek berbeda meskipun memiliki fungsi yang sama
58
Sumber: Data diolah 2021
Berdasarkan tabel di atas, dapat dilihat bahwa nilai rata-rata dari indikator barang tidak produktif pada variabel perilaku konsumtif (X) sebesar 2,45 menandakan konsumsi atas pemenuhan keinginan berada dalam kategori sedang.
Dengan nilai rata-rata tertinggi item 11 dan nilai rata-rata terendah item 8. Item pernyataan (8) saya langsung membeli produk baru yang dipromosikan, meskipun produk tersebut tidak benar-benar saya butuhkan adalah 2,06. Ada 103 responden (29,4%) memilih tidak setuju, 103 responden (29,4) memilih ragu-ragu, 15 responden (4,3) memilih setuju, 4 responden (1,1%) memilih sangat setuju dan jawaban tertinggi yakni sangat tidak setuju sebanyak 125 responden (35,7%).
Mengartikan bahwa responden tidak pernah membeli produk baru hanya karena tertarik promosinya. Pada pernyataan (9) saya menghabiskan sebagian uang untuk membeli apapun yang diinginkan meskipun barang tersebut terkadang tidak dibutuhkan, ini memiliki nilai rata-rata 2,56. Ada 29 responden (8,3%) memilih sangat tidak setuju, 132 responden (37,7%) memilih ragu-ragu, 38 responden (
48 10,9%) memilih setuju, 6 responden (1,7%) memilih sangat setuju dan jawaban tertinggi yakni tidak setuju sebanyak 145 responden (41,4%). Mengartikan bahwa responden tidak menghabiskan sebagian uang yang tersisa untuk berbelanja produk yang tidak dibutuhkannya. Selanjutnya pernyataan (10) saya membeli banyak mode untuk satu jenis produk fashion, ini memiliki nilai rata-rata 2,56.
Ada 57 responden (16,3%) memilih sangat tidak setuju, 112 responden (32%) memilih ragu-ragu, 48 responden (13,7%) memilih setuju, 15 responden (4,3%) memilih sangat setuju dengan jawaban tertinggi yakni tidak setuju sebanyak 118 responden (33,7%). Mengartikan bahwa responden hanya membeli satu mode dari satu produk saja. Terakhir pernyataan (11) saya senang mencoba berbagai produk dengan merek berbeda meskipun memiliki fungsi yang sama, ini memiliki rata-rata 2,64. Ada 58 responden (16,6%) memilih sangat tidak setuju, 89 responden (25,4%) memilih ragu-ragu, 51 responden (14,6%) memilih setuju, 30 responden (8,6%) memilih sangat setuju, dan jawaban tertinggi yakni tidak setuju sebanyak 122 responden (34,9%). Mengartikan bahwa responden hanya memiliki produk yang memiliki fungsi sesuai dengan yang dibutuhkan.
Tabel 4.8 Distribusi Frekuensi Item Status Item
Skor Jawaban Nilai
tren, mekipun sebenarnya saya tidak membutuhkannya
Bagi seorang mahasiswi perlu memiliki produk fashion yang mewah dan mahal a. Sangat setuju, saya merasa mahasiswi
98
49 mampu menggunakan produk
fashion mewah
Saya suka membeli produk fashion yang membuat penampilan saya menjadi lebih keren dan gaul
Membeli dan memiliki produk bermerek (branded)
Sumber: Data diolah 2021
Berdasarkan tabel diatas, dapat dilihat bahwa nilai rata-rata dari indikator status pada variabel perilaku konsumtif (X) sebesar 2,84 menandakan konsumsi atas pemenuhan keinginan berada dalam kategori sedang. Dengan nilai rata-rata tertinggi yakni item 14 dan nilai rata-rata terendah item 13. Item pernyataan (12) saya sering membeli produk yang sesuai dengan mode atau tren, meskipun sebenarnya saya tidak membutuhkannya adalah 2,30. Ada 70 responden (20%) memilih sangat tidak setuju, 98 responden (28%) memilih ragu-ragu, 23 responden (6,6%) memilih setuju, 10 responden (2,9%) memilih sangat setuju, dan jawaban tertinggi yakni tidak setuju sebanyak 149 responden (42,6%).
Mengartikan bahwa responden tidak tertarik membeli produk yang tidak dibutuhkan sekalipun produk tersebut sedang ngetren. Pada pernyataan (13) bagi seorang mahasiswi perlu memiliki produk fashion yang mewah dan mahal, ini memiliki nilai rata-rata 2,12. Ada 98 responden (28%) memilih tidak setuju, 97 responden (27,7%) memilih ragu-ragu, 12 responden (3,4%) memilih setuju, 6 responden (1,7%) memilih sangat setuju dan jawaban tertinggi yakni tidak setuju sebanyak 137 responden (39,1%). Mengartikan bahwa responden merasa mahasiswi tidak perlu mendukung penampilan dengan fashion yang mahal dan mewah. Selanjutnya pernyataan (14) saya suka membeli produk fashion yang
50 membuat penampilan saya menjadi lebih keren dan gaul, ini memiliki nilai rata-rata 3,03. Ada 23 responden (6,6%) memilih sangat tidak setuju, 72 responden (20,6%) memilih tidak setuju, 88 responden (25,1%) memilih setuju, 21 responden (6%) memilih sangat tidak setuju, dan jawaban tertinggi yakni ragu-ragu sebanyak 146 responden (41,7%). Mengartikan bahwa responden terkadang memang membeli produk fashion yang keren dan gaul namun terkadang tidak.
Terakhir pernyataan (15) membeli dan memiliki produk bermerek (branded) meningkatkan kepercayaan diri saya, ini memiliki nilai rata-rata 2,91. Ada 28 responden (8%) memilih sangat tidak setuju, 74 responden (21,1%) memilih ragu-ragu, 75 responden (21,4%) memilih setuju, 41 responden (11,7%) memilih sangat setuju, dan jawaban tertinggi yakni tidak setuju sebanyak 132 responden (37,7%). Mengartikan bahwa responden merasa bahwa kepercayaan dirinya tidak tergantung pada merek produk yang digunakan.