BAB I PENDAHULUAN
1.7 Metode dan Teknik Penelitian
1.7.2 Metode dan Teknik Analisis Data
Langkah kedua adalah menganalisis data. Setelah data terklasifikasi, kemudian dianalisis dengan menggunakan metode agih dan padan. Metode agih adalah metode analisis yang alat penentunya ada di dalam dan merupakan bagian dari bahasa yang diteliti (Sudaryanto, 1985:5 1993:15). Metode padan, yang dapat pula disebut dengan metode identitas (Sudaryanto,1981:13; Subroto, 1992:55), adalah metode analisis data yang alat penentunya berada di luar, terlepas, dan tidak menjadi bagian dari bahasa (langue) yang bersangkutan atau diteliti (Sudaryanto, 1993:13).
Teknik pertama yang digunakan adalah teknik baca markah. Teknik baca markah adalah teknik analisis data dengan cara “membaca markah” dalam suatu konstruksi. Istilah lain untuk pemarkah adalah penanda. Pemarkah itu adalah alat seperti imbuhan, kata penghubung, kata depan, dan artikel yang menyatakan ciri ketatabahasaan atau fungsi kata atau konstrusi (lih. Kridalaksana, 2001:161). Pemarkahan itu menunjukkan kejatian atau identitas satuan kebahasaan tertentu; dan kemampuan membaca peranan pemarkah itu (maker) berarti kemampuan menentukan kejatian yang dimaksud (Sudaryanto, 1993:93).Teknik ini digunakan untuk mengidentifikasi bagian dari
wacana iklan di Instagram yang diasumsikan sebagai strategi untuk mempersuasi pembaca. Perhatikan contoh berikut.
(7) tupperwareinfinity CUSTOMCASE UNTUK SEMUA TIPE HP dan PREMIUM CASE READY STOCK ! simple tapi keren habis. Mau pakai design/foto sendiri? Bisa benget! Follow Ig @redstoree. Utk order line : @redstoree (pakai @ yaa) Dalam wacana iklan di Instagram di atas ditemukan kata-kata yang ditulis dengan huruf kapital CUSTOMCASE UNTUK SEMUA TIPE HP dan PREMIUM CASE READY STOCK diasumsikan sebagai pemarkah karena dimaksudkan untuk mempersuasi pembaca dengan memperjelas hal yang diiklankan. Untuk mengetahui efek yang dimaksud, digunakan metode padan pragmatis.
Metode padan pragmatis adalah metode padan yang alat penentunya lawan atau mitra wicara. Metode ini digunakan untuk mengidentifikasi misalnya, satuan kebahasaan menurut reaksi atau akibat yang terjadi atau timbul pada lawan atau mitra wicaranya ketika satuan kebahasaan itu dituturkan oleh pembicara (Kesuma, 2007:49).
Lawan bicara yang dimaksud dalam penelitian ini adalah peneliti sendiri sebagai pembaca wacana iklan. Peneliti sebagai pembaca mencoba menafsirkan/menentukan efek yang ditimbulkan dari pemarkah yang sudah diidentifikasi dengan teknik baca markah di atas. Misalnya, penggunaan huruf kapital dalam contoh di atas menimbulkan efek tertentu, yaitu menonjolkan keunikan/keunggulan dari barang yang ditawarkan yaitu casing HP yang dibuat sesuai dengan pesanan pengguna atau calon pembeli dan tersedia casing HP kualitas premium.
Untuk menguji efek tersebut digunakan metode agih dengan teknik lanjutan teknik ganti. Teknik ganti, yang biasa pula disebut dengan istilah (teknik) distribusi (Verhaar,
1981:108), adalah teknik analisis data dengan cara mengganti satuan kebahasaan tertentu di dalam suatu konstruksi dengan satuan kebahasaan yang lain di luat konstruksi yang bersangkutan. Dalam contoh di atas teknik ganti digunakan untuk mengganti pemarkah (huruf kapital) dengan huruf kecil. Kemudian akibat penggantian tersebut dirasakan oleh mitra bicara atau pembaca seperti pada contoh (7a) berikut. (7a) tupperwareinfinity customcase untuk semua tipe hp dan premium case ready
stock ! simple tapi keren habis. Mau pakai design/foto sendiri? Bisa benget! Follow Ig @redstoree. Utk order line : @redstoree (pakai @ yaa)
Setelah diganti dengan huruf kecil, hal yang awalnya ditonjolkan oleh penulis iklan menjadi kurang terlihat atau kurang visibel. Dengan demikian dapat dikatakan bahwa huruf kapital dimanfaatkan oleh penulis iklan sebagai sarana mempersuasi pembaca.
Metode agih teknik baca markah juga digunakan untuk menjawab persoalan modus kalimat. Modus kalimat yang dimaksud adalah kalimat berita, kalimat tanya dan kalimat perintah, dan kalimat perintah dan kalimat berita. Intonasi atau tanda baca dalam modus kalimat diasumsikan sebagai pemarkah. Perhatikan contoh berikut. (8) girlstuff_onlineshop MULTIPLE BRUSH NAIL ART ISI 6PCS Rp.35.000 Pada wacana iklan di Instagram contoh (15) merupakan contoh kalimat berita
MULTIPLE BRUSH NAIL ART ISI 6PCS Rp.35.000
MULTIPLE BRUSH NAIL ART ISI 6PCS Rp.35.000 merupakan kalimat yang berisi informasi. Informasi yang diberitakan adalah online shop tersebut menjual kuas atau alat untuk mengecat kuku. Harga alat atau kuas cat kuku tersebut adalah Rp.35.000. Hal ini dilakukan dengan maksud agar pembaca terpengaruh dengan informasi yang diberitakan untuk membeli produk di onlineshop tersebut.
(9) Lovelypastelcolor Punya celana jeans gak kepake ? Atau udah bosen makenya karna modelnya jadul banget? Jangan pusing janga ngalau jangan bimbang! Sekarang juga kamu wajib follow @lee20shop @lee20shop. Disana banyaaak banget tutorial tutorial bikin celana lama kamu bisa dipake lagi.
Pada wacana iklan di Instagram contoh (9) kalimat tanya tampak pada
Punya celana jeans gak kepake? Atau udah bosen makenya karna modelnya jadul banget?
Punya celana jeans gak kepake?Atau udah bosen makenya karna modelnya jadul
banget? Merupakan kalimat tanya. Kalimat tanya merupakan kalimat yang menanyakan sesuatu. Isi kalimat tanya dalam iklan tersebut adalah bertanya pada pengguna apakah tertarik untuk mendaur ulang/memodifikasi celana jeans yang sudah tidak dipakai dan model yang sudah jadul.Setelah memaparkan pertanyaan, pengiklan memberikan jawaban atau solusi dari celana jeans yang sudah jadul dan tidak dipakai agar dimodifikasi dan dapat dipakai kembali. Dengan demikian, pengikla nmemberikan solusi untuk mengikuti akun Instagram yang berisi tutorial memodifikasi celana jeans. Sehingga wacana iklan tersebut dapat menyadarkan pengguna bahwa produk yang dijual atau jasa yang ditawarkan dibutuhkan oleh pengguna Instagram.
(10) nindyafauzy follow dan order cemilan di @postitmoreshop kami menjual cemilan enak seperti: mienyere, stick susu, stick susu rainbow, chocolate in a jar banyak rasa, pretzel chocolate @postitmoreshop @postitmoreshop
Pada contoh (10) pemanfaatan kalimat perintah tampak pada follow dan order cemilan di @postitmoreshop.
Follow dan order cemilan di @postitmoreshop merupakan kalimat perintah. Kalimat perintah tersebut merupakan kalimat yang maksudnya member perintah untuk melakukan sesuatu. Isi perintah dalam iklan tersebut adalah mengajak pengguna
Instagram untuk mengikuti akun @posttimoreshop dan membeli produk makanan ringan seperti mienyere, stick susu, stick susu rainbow, chocolate in a jar dengan aneka rasa, dan pretzel chocolate yang ditawarkan oleh akun tersebut.
Metode padan translasional adalah metode padan yang alat penentunya bahasa lain. Bahasa lain yang dimaksud adalah bahasa di luar bahasa yang diteliti. Metode ini digunakan untuk mengidentifikasi satuan kebahasaan dalam bahasa lain (Kesuma, 2007:49). Metode padan translasional digunakan untuk menguji efek penggunaan kosakata dalam bahasa Inggris. Perhatikan contoh (8) berikut.
(11) tupperwareinfinity Ga capek beli baju ga sesuai picture? Yuk buruan follow @millashop dijamin REAL PICTURE dan pastinya harga pas untuk kantong dehh Pada wacana iklan contoh (11) di atas terdapat beberapa kosakata dalam bahasa Inggris seperti picture „foto‟, follow „ikuti‟, dan real picture „foto asli‟. Kata-kata tersebut dipandang lebih sensasional sehingga menjadi menarik bagi pembaca. Kesan sensasional tersebut akan hilang apabila kata-kata tersebut diganti dengan kata-kata dalam bahasa Indonesia seperti pada contoh (11a) berikut.
(11a) tupperwareinfinity Ga capek beli baju ga sesuai foto? Yuk buruan ikuti @millashop dijamin FOTO ASLI dan pastinya harga pas untuk kantong dehh
Metode agih dengan teknik lanjutan lesap adalah teknik analisis data dengan cara melesapkan satuan kebahasaan yang dianalisis. Alat penentunya adalah satuan
kebahasaan yang dilesapkan (bdk. Sudaryanto, 1993:40). Metode agih teknik lesap digunakan untuk kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan, kalimat majemuk yang menyatakan pertentangan, modalitas keteramalan, modalitas kepastian, dan objektivasi. Perhatikan contoh di bawah ini.
(12) tupperwareinfinity kabel charger kamu udh kotor dan dekil? Atau malah udh ngelupas? Aduuuh.. tenang aja. Skrg udh ada solusinya! Pakai Cord Protector dari @pandasshop. Pelindung kabel 2tone ini cuman 5.000/pcs loooohh.. TERMURAH DI INSTAGRAM FOLOOW & ORDER hanya di @pandasshop. Hanya dengan uang goceng kabel kamu jadi LEBIH AWET, LEBIH KEREN, & GAK GAMPANG KOTOR! @pandasshop juga menjual sneaker wedges premium quality size 30-43 Order LINE: @pandasshop (with @)
(13) jellicious_id Hai guys ….Cari jam tangan tapi murah & berkualitas ?? Follow aja @friendly_olshop , pusatnya jam tangan murah & berkualitas berbagai merk !! Pokoknya paling lengkap deh !!! Buruan deh follow @friendly_olshop@friendly_olshop@friendly_olshop
(14) tupperwareinfinity Yuk belajar psikologi & kepribadian! Kamu bisa tau kepribadian kamu, teman, gebetan ato pacar kamu loh. Pengen tau penjelasannya? Follow @ilmu_psikologi @ilmu_psikologi ya
(15) lovelypastelcolour pengen belanja online tp takut kecewa sama barangnya? takut ketipu foto sama aslinya? tenang d @zeushop ALL REAL PICT! Dijamin ga bakalan nyesel order d @zeushop cause we‟re selling good quality!
Pada contoh (12) kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan tampak pada
Hanya dengan uang goceng kabel kamu jadi LEBIH AWET, LEBIH KEREN, & GAK
GAMPANG KOTOR! Lebih awet, lebih keren, dan gak gampang kotor merupakan hubungan penjumlahan. Kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan digunakan untuk menonjolkan kelebihan dan keunggulan kegunaan produk. Dengan menonjolkan kelebihan dan keunggulan kegunaan produk, pengiklan dapat meyakinkan pengguna
akan berkurang apabila tidak ada kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan seperti pada contoh (12a) berikut.
(12a) tupperwareinfinity kabel charger kamu udh kotor dan dekil? Atau malah udh ngelupas? Aduuuh.. tenang aja. Skrg udh ada solusinya! Pakai Cord Protector dari @pandasshop. Pelindung kabel 2tone ini cuman 5.000/pcs loooohh.. TERMURAH DI INSTAGRAM FOLOOW & ORDER hanya di @pandasshop. Hanya dengan uang goceng kabel kamu jadi LEBIH AWET! @pandasshop juga menjual sneaker wedges premium quality size 30-43 Order LINE: @pandasshop (with @)
Pada contoh (13) kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan tampak pada Hai guys ….Cari jam tangan tapi murah & berkualitas? Murahdan berkualitas
merupakan aspek kebahasaan kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan. Dengan menyebutkan kelebihan produk yang ditawarkan pengiklan Instagram dapat meyakinkan pembeli terhadap produk yang ditawarkan. Keyakinan pembeli terhadap produk yang ditawarkan akan berkurang apabila tidak ada kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan seperti contoh (13a) di bawah ini.
(13a) jellicious_id Hai guys ….Cari jam tangan murah?? Follow aja @friendly_olshop, pusatnya jam tangan berbagai merk !! Buruan deh follow @friendly_olshop@friendly_olshop@friendly_olshop
Pada contoh (14) modalitas keteramalan ditunjukkan dengan pengungkap modal bisa. Pengungkap modal bisa pada wacana iklan tersebut menekankan hal yang akan terjadi setelah pengguna melakukan saran dari pengiklan. Setelah mengikuti perintah pengiklan, pengguna dapat belajar tentang psikologi lewat akun @ilmu_psikologi seperti yang ditulis di dalam iklan. Kesan penasaran terhadap apa yang akan terjadi selanjutnya akan hilang apabila tidak ada modalitas keteramalan seperti pada contoh (14a) berikut.
(14a) tupperwareinfinity Yuk belajar psikologi & kepribadian! Kamu tau kepribadian kamu, teman, gebetan ato pacar kamu loh. Pengen tau penjelasannya? Follow @ilmu_psikologi @ilmu_psikologi ya
Pada contoh (15) modalitas kepastian ditunjukkan dengan pengungkap modal
dijamin. Pengungkap modal dijamin pada wacana iklan tersebut menekankan keyakinan pada pengguna Instagram terhadap kualitas barang dagang yang dijual. Keyakinan pada wacana iklan pada contoh tersebut dapat mempengaruhi ekspresi sikap yang dimiliki oleh pengguna Instagram. Keyakinan pada wacana iklan tersebut akan hilang apabila tidak ada modalitas kepastian seperti pada contoh (15a) berikut. (15a) lovelypastelcolour pengen belanja online tp takut kecewa sama barangnya?
takut ketipu foto sama aslinya? tenang d @zeushop ALL REAL PICT! Ga bakalan nyesel order d @zeushop cause we‟re selling good quality!
Metode agih teknik ubah wujud adalah teknik analisis data dengan cara mengubah wujud atau bentuk satuan kebahasaan yang dianalisis. Penerapan teknik ini selalu mengakibatkan berubahnya wujud atau bentuk salah satu atau beberapa unsur satuan kebahasaan yang dianalisis (Sudaryanto, 1993:38). Metode agih teknik ubah wujud digunakan untuk menguji efek wacana cerita. Perhatikan contoh di bawah ini.
(16) blendascorner Michelle badmood banget gara gara di PHP sama olshop casing. Digambarnya bagus datengnya beda banget sama gambar! Pas lagi cek IG, Mochelle berhasil nemuin @pepperplum olshop casing terupdate se instagram, READY STOCK & banyak model lagi! Barangnya sama persis sama gambarnya & kualitasnya ga abal abal, harganya? Ok banget! Lebih murah dari yang pre-order, Michelle sampe ngeborong, 200.000 uda dapet 2 case model terbaru! Michelle juga makin eksis setelah beli juga tongsis + fisheye di @pepperplum yang murah bingit Cuma 100.000!
(17) Lovelypastelcolor Punya celana jeans gak kepake ? Atau udah bosen makenya karna modelnya jadul banget? Jangan pusing jangan galau jangan bimbang! Sekarang juga kamu wajib follow @lee20shop @lee20shop. Disana banyaaak banget tutorial tutorial bikin celana lama kamu bisa dipake lagi.
Pada contoh (16) merupakan contoh wacana iklan yang memanfaatkan cerita. Pada tahap awal cerita seorang tokoh bernama Michelle mengalami masalah dengan casing yang ia beli tidak sesuai dengan gambar. Pada tahap tengah Michelle cek
Instagram dan menemukan olshop casing ter-update, ready stock dan bermacam model se-Instagram. Pada tahap akhir, setelah Michelle berbelanja di @pepperplum dia merasa puas dengan barangnya yang sesuai dengan gambar, lebih murah, dan kualitas yang bagus. Dalam wacana iklan tersebut, pembuat iklan menuliskan keunggulan dan kualitas barang yang ditawarkan di @pepperplum. Dengan cerita tersebut pengguna merasa percaya pada online shop yang diiklankan. Kesan percaya pada iklan tersebut akan hilang apabila pemanfaatan cerita dihilangkan seperti pada contoh (16a) berikut.
(16a) blendascorner @pepperplum olshop casing terupdate se instagram, READY STOCK & banyak model lagi! Barangnya sama persis sama gambarnya & kualitasnya ga abal abal, harganya? Ok banget! Lebih murah dari yang pre-order, 200.000 uda dapet 2 case model terbaru! makin eksis setelah beli juga tongsis + fisheye di @pepperplum yang murah bingit Cuma 100.000!
Ragam bahasa yang digunakan pada contoh (17) di atas adalah ragam bahasa tidak formal yang cenderung bersifat semilisan. Hal tersebut tampak pada kata-kata tidak baku seperti kepake„dipakai‟, kamu„anda‟, banget„sekali‟, follow „mengikuti‟
bisa „dapat‟, dan lagi „kembali‟. Penggunaan ragam bahasa tidak formal tersebut bertujuan supaya wacana iklan bersifat komunikatif. Kesan komunikatif tersebut akan berkurang apabila ragam bahasa yang digunakan adalah bahasa formal seperti pada contoh (17a) berikut.
(17a) Lovelypastelcolor apakah anda mempunyai celana jeans tidak dipakai? Atau anda sudah bosan memakainya karena modelnya jadul sekali? Jangan pusing jangan galau jangan bimbang! Sekarang juga anda wajib mengikuti @lee20shop @lee20shop. Di sana banyak sekali tutorial-tutorial supaya celana lama anda dapat dipakai kembali.