BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
B. Pembahasan
Berdasarkan hasil statistik dengan uji regresi linier sederhana diperoleh nilai signifikansi 0,0001<0,05, sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel Media sosial (X) berpengaruh terhadap variabel Tingkat pengunjung (Y) dan nilai Koefisien Regresi (R) adalah 0,590 atau 0,59 artinya terdapat hubungan positif dan kuat antara Media sosial terhadap Tingkat pengunjung.
Maka berdasarkan hasil tersebut media sosial mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap tingkat pengunjung.
Media sosial instragram dipengaruhi oleh beberapa hal, yakni diantaranya adalah Isi konten wisata fungsi berbagai video dan foto wisata dan biaya produksi produk. Dari segi isi konten wisata pengunjung menganggap bahwa produk yang dipasarkan dalam media sosial Pasar Yosomulyo Pelangi menarik serta memudahkan melihat lokasi. Dari segi fungsi video dan foto wisata pengunjung merasa tertarik dengan gambar dan video yang ditampilkan dalam Pasar Yosomulyo Pelangi sehingga pengunjung tertarik untuk melakukan pembelian di Pasar Yosomulyo Pelangi tersebut. Serta dari segi biaya promosi, promosi dengan media sosial lebih murah dan lebih menarik pengunjung dikarenakan pengunjung yang sering bermain media sosial dan malas pergi ke pasar langsung. Oleh karena hal tersebut, media sosial mempengaruhi tingkat pengunjung dan berhubungan positif.
Selain itu, tingkat pengunjung diukur oleh beberapa hal, diantaranya harga jual dan produk. Harga jual produk yang dipasarkan oleh Pasar Yosomulyo Pelangi melalui media sosial relatif lebih murah dan berkualitas dibanding pasar lainnya. Sedangkan dari segi wisata produk yang di pasarkan di media sosial adalah wisata fotogenic yang banyak dicari oleh pengunjung.
Berdasarkan Rajput menyatakan bahwa harga berpengaruh positif terhadap perilaku membeli. Penelitian ini sesuai dengan teori yang di ungkapkan oleh Swastha (Nissa dan Retno) keseluruhan jumlah pendapatan yang didapat dari hasil penjualan suatu barang atau jasa dalam kurung waktu tertentu dalam usaha untuk meningkatkan tingkat pengunjung sangat penting sehingga sering dikatakan sebagai proses yang berkelanjutan karena promosi yang dilakukan dapat meningkatkan tingkat pengunjung sebuah wisata .10
Hasil penelitian ini sesuai dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan Muhammad Cahyani (2018) terkait Pengaruh media sosial terhadap tingkat pengunjung Wisata di Gresik Hasil penelitian ini menggunakan tekhnik regresi sederhana terbukti bahwa media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap tingkat pengunjung.11
10 Raiput. 2012 Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Universitas UIN Raden Patah, Palembang
11 Cahyani, Muhammad. Pengaruh Media Sosial Terhadap Tingkat Pengunjung Wisata di Gresik. Jurnal Universitas Muhammadiyah Gresik
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Media Sosial berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap tingkat pengunjung. Media Sosial memberikan pengaruh sebesar 76,8% terhadap tingkat pengunjung. Hal ini ditunjukan dari Isi konten wisata yaitu berbagai video dan foto dimana pengunjung menganggap bahwa produk yang dipasarkan dalam media sosial Pasar Yosomulyo Pelangi menarik serta memudahkan melihat lokasi yang fotogenic sehingga pengunjung tertarik untuk melakukan pembelian di Pasar Yosomulyo Pelangi tersebut.
B. Saran
Berdasarkan hasil penelitian, pembahasan dan kesimpulan yang diperoleh maka saran yang dapat diberikan sebagai berikut:
1. Untuk meningkatkan tingkat pengunjung melalui media sosial di harapkan manajemen wisata untuk lebih meningkatkan isi konten sesuai harapan pengunjung.
2. Diharapkan kepada Peneliti selanjutnya untuk dapat mengembangkan penelitian ini dengan meneliti variabel lain yang dapat mempengaruhi tingkat pengunjung.
DAFTAR PUSTAKA
Bungin, Burhan. Metodologi Penelitian Kuantitatif Komunikasi, Ekonomi, dan Kebijakan Publik serta Ilmu-Ilmu Sosial Lainnya. Jakarta: Kencana, 2013.
Daryanto. Manajemen Pemasaran. Bandung: PT Sarana Tutorial Nuraini Sejahtera, 2011.
Donni Juni Priansa. Komunikasi Pemasaran Terpadu Pada Era Media Sosial.
Bandung: CV Pustaka, 2017.
Anang Firmansyah. Pemasaran (Dasar dan Konsep). Pasuruan: CV. Penerbit Qiara Media, 2019.
Danang Sunyoto. Dasar-Dasar Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Caps, 2012.
Dwi Prayitno. Mandiri Belajar Data Dengan SPSS. Yogyakarta: Mediakom, 2013.
George R. Terry. Prinsip- Prinsip Manajemen. Jakarta: PT Bumi Aksara, 2003.
Geraldy Lie, dan Rudy S. Wenas. “Pengaruh Bauran Promosi Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Sparkle The Organizer Manado” Vol. 5 No. 3 (3 September 2017).
Gita Atiko, Ratih Hasanah Sudraja t, dan Kharisma Nasionalita. “Analisis Strategi Promosi Pariwisata Melalui Media Sosial Oleh Kementerian Pariwisata RI (Studi Deskriptif Pada Akun Instragram @INDTRAVEL).” Jurnal Sosioteknologi 15, no. 3 (2016).
Gumgum Gumilar. “Pemanfaatan Instagram Sebagai Sarana Promosi Oleh Pengelola Industri Kreatif Fashion di Kota Bandu.” Jurnal Ilmu Politik dan Komunikasi 5, no. 2 (2015).
Handayani, Estu, dan Mohamad Dedi. “Pengaruh Promosi Wisata Bahari Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Peningkatan Jumlah Kunjungan Wisatawan Di Pelabuhan Muncar Banyuwangi.” Jurnal Wira Ekonomi Mikroskil Volume 7, Nomor 02, Oktober (2017).
Indah Mulyana, Silcyljeova Moniharapan, dan Agus Supandi Soegoto. “Pengaruh Strategi Promosi dan Strategi Pasar Teerhadap Keputusan Wisatawan Untuk Berkunjung Di KotaTomohon.” Jurnal Emba 7, no. 6 (2019).
Is Susanto, Mad Heri, dan Achmad Fachrudin. “Dampak Strategi Pemasaran Pariwisata Terhadap Peningkatan Kesejahteraan Masyarakat Dalam Perspektif Ekonomi Islam (Studi Di Pantai Wisata Labuhan Jukung Krui Kabupaten Pesisir Barat).” SYI’AR IQTISHADI 3, no. 1 (2019).
Kotler dan Keller. Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT Indeks, 2016.
M Nur Rianto Al Arif. Dasar- Dasar Pemasaran Bank Syariah. Bandung:
Alfabeta, 2010.
Narbuko, Cholid, dan Abu Achmadi. Metodologi Penelitian. cet. ke-13. Jakarta:
Bumi Aksara, 2013.
Nazir, Moh. Metode Penelitian. cet. ke-11. Bogor: Ghalia Indonesia, 2017.
Noor, Juliansyah. Metodologi Penelitian Skripsi, Tesis, Disertasi dan Karya Ilmiah. Jakarta: Kencana, 2017.
Nur Dewi Setyowati, Agus Wiyaka, dan Adella Nikita Putri. “Strategi Promosi Melalui Medium Instagram Oleh Wisata Ujung Kulon Janggan Kabupaten Magetan.” Sosial 19, no. 1 (2018).
Nurhalimah, Sitti. Media Sosial dan Masyarakat Pesisir: Refleksi Pemikiran Mahasiswa Bidikmisi. Yogyakarta: Deepublish, 2019.
Puspawati, Desak Putu Henny, dan Ristanto. “Strategi Promosi Digital Untuk Pengembangan Pariwisata Kota Magelang.” Jurnal Jendela Inovasi Daerah Vol.I No. 2, Desember (2018).
Rahman Abd Rasyid, Silcyljeova Moniharapan, dan Irvan Trang. “Pengaruh Stategi Promosi Melalui Sosial Media, Kualitas Layanan dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Suzuki Pada PT.
Sinar Galesong Mandiri Malalayang Manado.” Jurnal Emba 6, no. 4 (2018).
Rambat Lupiyoadi, A. Hamdani. Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta: Salemba Empat, 2009.
Setiawan, Nisa Amalina, dan Farid Hamid U. “Strategi Promosi dalam Pengembangan Pariwisata Lokal di Desa Wisata Jelekong.” Trikonomika Vol. 13, No. 2, Desember (2014).
Siregar, Sofyan. Statistik Parameter Untuk Penelitian Kuantitatif. Jakarta: PT Bumi Aksara, 2014.
Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung:
Alfabeta, 2014.
———. Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung:
alfabeta, 2014.
Suharsaputra, Uhar. Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Tindakan.
Bandung: PT Refika Aditama, 2012.
Susatyo Herlambang. Basic Marketing (Dasar-Dasar Pemasaran) Cara Mudah Memahami Ilmu Pemasaran. Yogyakarta: Pustaka Baru, 2014.
Umami, Zahrotul. “Social Strategy Pada Media Sosial Untuk Promosi Pariwisata Daerah Istimewa Yogyakarta.” Jurnal Interaksi Vol 4 No 2, Juli (2015).
Wijaya, Stevanus Wisnu. “Media Sosial bagi Desa Wisata: Sebuah Kajian Konseptual.” Media Teknika Jurnal Teknologi Vol. 11, No. 1, Juni (2016).
Zulfikar. Manajemen Riset dengan Pendekatan Komputasi Statistik. Yogyakarta:
CV Budi Utama, 2014.
Zulkifli Rusby, Boy Syamsul Bakhri, dan Syahrul Rozi. “Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Peningkatan Jumlah Tamu pada Wisma Graha Az-Zahra Pekanbaru.” Jurnal Al-hikmah 14, no. 2 (2017).
LAMPIRAN-LAMPIRAN
OUTLINE
PENGARUH STRATEGI PROMOSI MELALUI MEDIA SOSIAL TERHADAP PENINGKATAN JUMLAH PENGUNJUNG (Studi
Kasus Pasar Yosomulyo Pelangi Kota Metro)
HALAMAN SAMPUL
A. Latar Belakang Masalah B. Identifikasi Masalah C. Batasan Masalah D. Rumusan Masalah
E. Tujuan dan Manfaat Penelitian F. Penelitian Relevan
BAB II LANDASAN TEORI A. Strategi Promosi
1. Pengertian Strategi Promosi 2. Tujuan Strategi Promosi
3. Indikator Promosi 4. Macam-macam Promosi B. Media Sosial
1. Pengertian Media Sosial 2. Macam-Macam Media Sosial 3. Promosi Melalui Media Sosial C. Peningkatan Jumlah Pengunjung
D. Pengaruh Media Sosial Terhadap Tingkat Kunjungan E. Kerangka Pemikiran
F. Hipotesis Penelitian BAB III METODE PENELITIAN
A. Rancangan Penelitian
B. Variabel dan Definisi Operasional Variabel
C. Populasi, Sampel, dan Teknik Pengambilan Sampel D. Teknik Pengumpulan Data
E. Instrumen Penelitian F. Uji Instrumen Penelitian G. Analisis Data
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN A. Hasil Peneitian
1. Deskripsi Lokasi Penelitian 2. Deskripsi Hasil Data Penelitian 3. Uji Hipotesis Penelitian