HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1. Hasil Penelitian
4.1.6. Penjelasan Responden Atas Variabel Promosi
Penjelasan responden atas daya tarik media iklan yang digunakan mi
instan merek “Sedaap” menunjukkan bahwa responden yang berjumlah 60 orang
(60 persen) menyatakan bahwa daya tarik media iklan yang digunakan mi instan
merek “sedaap” menarik. Sekitar 24 orang (24 persen) menyatakan sangat menarik dan 16 orang (16 persen) menyatakan sangat menarik sekali. Hasil
tersebut menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan bahwa daya tarik
media iklan yang digunakan mi instan merek “Sedaap” menarik. Hal ini
dikarenakan mi instan merek ”Sedaap” menggunakan media iklan yang menarik,
seperti media cetak dan media elektronik, dan juga bilboard dengan ukuran yang sangat besar dipasang di lokasi-lokasi keramaian.
Penjelasan responden atas daya tarik isi pesan dari iklan mi instan merek
“sedaap” menunjukkan bahwa responden yang berjumlah 68 orang (68 persen) menyatakan bahwa daya tarik isi pesan dari iklan mi instan merek “Sedaap”
menarik. Sekitar 32 orang (32 persen) menyatakan sangat menarik. Hasil tersebut menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan bahwa daya tarik isi pesan
dari iklan mi instan merek “Sedaap” menarik. Hal ini dikarenakan iklan dari mi instan merek ”Sedaap” menggunakan celebrity endorser untuk mengiklankan produknya, dan juga jingle endorser. Isi pesan dari iklan mi instan merek
”Sedaap” mampu menarik dan mempengaruhi konsumennya dengan pengucapan kata seperti ”Sedaap”, soal kata lidah bisa bohong tapi soal rasa” yang mampu
membangkitkan selera makan konsumen.
Penjelasan responden atas daya tarik souvenir/ hadiah yang ditawarkan mi
instan merek “Sedaap” menunjukkan bahwa responden yang berjumlah 34 orang
(34 persen) menyatakan bahwa daya tarik souvenir/ hadiah yang ditawarkan mi
instan merek “sedaap” menarik. Sekitar 25 orang (25 persen) menyatakan tidak menarik dan tidak menarik sama sekali dan 16 orang (16 persen) menyatakan sangat menarik. Hasil tersebut menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan bahwa daya tarik souvenir/ hadiah yang ditawarkan mi instan merek
merek ”Sedaap” mampu mempengaruhi pikiran konsumen untuk membeli mi instan merek”Sedaap” dibanding merek lain, sedangkan minoritas responden yang
menyatakan bahwa daya tarik souvenir/ hadiah yang ditawarkan mi instan merek
“Sedaap” tidak menarik sama sekali dikarenakan konsumen sering mendapati
hadiah / souvenir yang ditawarkan itu tidak dalam keadaan utuh didapat di setiap titik-titik penjualan, dan juga hadiahnya terlalu sederhana seperti; piring, mangkuk, dan lain-lain.
Penjelasan responden atas manfaat souvenir/ hadiah yang diberikan mi
instan merek “Sedaap” menunjukkan bahwa responden yang berjumlah 34 orang
(34 persen) menyatakan bahwa manfaat souvenir/ hadiah yang diberikan mi instan
merek “Sedaap” bermanfaat. Sekitar 33 orang (33 persen) menyatakan tidak
bermanfaat, 17 orang (17 persen) menyatakan tidak bermanfaat sama sekali dan 8 orang (8 persen) menyatakan sangat bermanfaat dan sangat bermanfaat sekali. Hasil tersebut menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan bahwa
manfaat souvenir/ hadiah yang diberikan mi instan merek “Sedaap” bermanfaat.
Hal ini dikarenakan karena souvenir/ hadiah yang ditawarkan sesuai dengan kebutuhan rumah tangga, sedangkan minoritas responden yang menyatakan bahwa manfaat souvenir/ hadiah yang diberikan mi instan merek “Sedaap” tidak
bermanfaat dikarenakan konsumen merasa hadiah/ souvenir yang ditawarkan mi
instan merek ” Sedaap” terlalu sedehana dan kurang bermanfaat.
Penjelasan responden atas daya tarik dari demonstrasi yang dilakukan mi
instan merek “Sedaap” menunjukkan bahwa responden yang berjumlah 51 orang
(51 persen) menyatakan bahwa daya tarik dari demonstrasi yang dilakukan mi
menarik, 16 orang (16 persen) menyatakan sangat menarik dan 8 orang (8 persen) menyatakan sangat menarik sekali dan tidak menarik sama sekali. Hasil tersebut menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan bahwa daya tarik dari demonstrasi yang dilakukan mi instan merek “Sedaap” menarik. Hal ini dikarenakan mi instan merek ”Sedaap” sering melakukan demonstrasi, seperti;
demo memasak bersama, lomba kreasi memasak. Jadi dengan acara-acara seperti ini mampu menarik dan mempengaruhi konsumen untuk membeli mi instan
merek ”Sedaap”, sedangkan minoritas responden yang menyatakan bahwa daya tarik dari demonstrasi yang dilakukan mi instan merek “Sedaap” tidak menarik
dikarenakan konsumen ini merasa tidak ada perbedaan antara demonstrasi yang dilakukan mi instan merek ”Sedaap” dengan mi instan merek lain.
Penjelasan responden atas daya tarik dari mi instan merek “Sedaap”
sebagai sponsor berbagai acara menunjukkan bahwa responden yang berjumlah 68
orang (68 persen) menyatakan bahwa daya tarik dari mi instan merek “Sedaap”
sebagai sponsor berbagai acara menarik. Sekitar 16 orang (16 persen) menyatakan sangat menarik dan 8 orang (8 persen) menyatakan sangat menarik sekali dan tidak menarik sama sekali. Hasil tersebut menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan bahwa daya tarik dari mi instan merek “Sedaap” sebagai sponsor berbagai acara menarik. Hal ini dikarenakan mi instan merek ”Sedaap”
yang sering menjadi sponsor berbagai acara (event), seperti sponsor untuk acara olah raga, acara kesenian dan lain-lain, sedangkan minoritas responden yang
menyatakan bahwa daya tarik dari mi instan merek “Sedaap” sebagai sponsor
berbagai acara tidak menarik sama sekali dikarenakan konsumen ini merasa mi
melakukan acara-acara tertentu saja yang tidak berebeda dengan sponsor yang dilakukan mi instan merek lain.
Penjelasan responden atas daya tarik dari informasi yang diberikan
mengenai mi instan merek ”Sedaap” menunjukkan bahwa responden yang
berjumlah 50 orang (50 persen) menyatakan bahwa daya tarik dari informasi yang
diberikan mengenai mi instan ”Sedaap” menarik. Sekitar 18 orang (18 persen)
menyatakan tidak menarik, 16 orang (16 persen) menyatakan sangat menarik dan 8 orang (8 persen) menyatakan sangat menarik sekali dan tidak menarik sama sekali. Hasil tersebut menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan bahwa daya tarik dari informasi yang diberikan mengenai mi instan merek
”Sedaap” menarik. Hal ini dikarenakan mi instan merek ”Sedaap” sudah
memberikan informasi yang lengkap seperti: diperkaya tujuh vitamin, saran penyajian, komposisi, informasi nilai gizi, izin dari LPPOM, MUI, tanggal kadaluarsa, dan nama perusahaan yang memproduksi dan cara penyampaiannya yang menarik, sedangkan minoritas responden yang menyatakan bahwa daya tarik
dari informasi yang diberikan mengenai mi instan merek ”Sedaap” tidak menarik dikarenakan infomasi yang diberikan mi instan merek ”Sedaap” tidak berbeda
dengan mi instan merek lain.
