SANATA DHARMA
E. Analisis Data
2. Pengujian Hipotesis Uji t dan Uji f
Hipotesis dalam penelitian in adalah Faktor Harga (X1), Faktor
Selera (X2), Prestise (X3), Kualitas Produk (X4), dan Perilaku Konsumen
(Y) dalam membeli Helm Merk INK. Untuk menganilisis hipotesis
penelitian digunakan uji regresi linier berganda, dengan ketentuan sebagai
berikut :
H0 : Faktor harga, selera, prestise, dan kualitas secara simultan
tidak berpengaruh terhadap perilaku konsumen dalam membeli
helm merk INK.
HA : Faktor harga, selera, prestise, dan kualitas secara simultan
berpengaruh terhadap perilaku konsumen dalam membeli helm
Kriteria penerimaan atau penolakan hipotesis adalah sebagai berikut :
a) Nilai F-hitung F-tabel pada 0,05, maka Ha ditolak,
b) Nilai F-hitung F-tabel pada 0,05, maka Ha diterima
Dalam penelitian hipotesis yang diajukan adalah sebagai berikut:
“ANALISIS PENGARUH FAKTOR HARGA, SELERA, PRESTISE, DAN KUALITAS TERHADAP PERILAKU KONSUMEN DALAM MEMBELI SEBUAH PRODUK”
Hipotesis dianalisi dengan menggunakan regresi linier berganda dengan
uji F.Analisis regresi linier berganda akan menganalisis pengaruh faktor
harga, selera, prestise, dan kualitas produk terhadap perilaku konsumen
dalam membeli produk helm merk INK.
Uji F-statistik digunakan untuk menguji besarnya pengaruh dari seluruh
variabel independen secara bersama-sama (simultan) terhadap variabel
dependen. Pembuktian dilakukan dengan cara membandingkan nilai F
kritis ( F table ) dengan Fhitung yang terdapat pada tabel analysis of variance.
Untuk menentukan nilai F tabel, tingkat signifikansi yang digunakan sebesar 5% dengan derajat kebebasan (degree of freedom) df = n-k dan k-1 dimana n adalah jumlah observasi. Untuk mengetahui nilai F maka kita
akan melihat tabel anova hasil perhitungan dari SPSS versi 16.0 dengan
kriteria di bawah ini:
a) Nilai F hitung≤ F tabel pada 0,05, maka Ha ditolak, b) Nilai F hitung> F tabel pada 0,05, maka Ha diterima.
Tabel V. 18 Anova
Sumber: data yang diolah, 2013
Berdasarkan tabel di atas, diperoleh sebesar 78,685 dan nilai
sebesar 2.466. Berdasarkan perhitungan ini nilai
> (78,685>2.466) berdasarkan nilai signifikasi nilai
probabilitas (0.000) kurang dari 0.05 (p > 0.05), maka dapat dinyatakan
bahwa secara simultan ada pengaruh yang signifikan variabel harga (X1),
selera (X2), prestise (X3), dan kualitas produk (X4) terhadap perilaku
konsumen dalam membeli produk helm merk INK.
Berdasarkan hasil uji F atau uji simultan menunjukkan, variabel
variabel harga (X1), selera (X2), prestise (X3), dan kualitas produk (X4)
mempengaruhi perilaku konsumen dalam membeli helm merk INK. ANOVAb Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 713.907 4 178.477 78.685 .000a Residual 215.483 95 2.268 Total 929.390 99 a. Predictors: (Constant), X4, X1, X3, X2 b. Dependent Variable: Y
Pengujian secara simultan menunjukkan adanya pengaruh yang jelas dari
variabel-variabel tersebut secara simultan pada perilaku konsumen dalam
membeli helm merk INK, dengan demikian hipotesis terbukti.
Dari hasil pengolahan data dengan SPSS 16.0 diperoleh nilai t hitung
= 0.178, karena memiliki nilai lebih kecil dari pada angka t tabel (t hitung < t
tabel) dengan taraf signifikan 5% dan derajad kebebasan (df: 100 – 4 - 1) maka variabel harga (X1) secara parsial tidak memiliki pengaruh yang
signifikan terhadap Perilaku Konsumen (Y).
Hasil uji signifikansi terhadap nilai koefisien korelasi untuk
variabel selera diperoleh nilai t hitung = 1.621, karena memiliki nilai lebih
kecil dari pada angka t tabel (t hitung < t tabel) dengan taraf signifikan 5% dan
derajad kebebasan (df: 100 – 4 - 1) maka variabel Selera (X2) secara parsial tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Perilaku
Konsumen (Y).
Hasil uji untuk variabel prestise diperoleh nilai t hitung = 2.004,
karena memiliki nilai lebih besar dari pada angka t tabel (t hitung < t tabel)
dengan taraf signifikan 5% dan derajad kebebasan (df: 100 – 4 - 1) maka variabel Perstise (X3) secara parsial memiliki pengaruh yang signifikan
terhadap Perilaku Konsumen (Y).
Sedangkan hasil uji untuk variabel kualitas diperoleh nilai t hitung =
6.076, karena memiliki nilai lebih besar dari pada angka t tabel (t hitung < t
maka variabel Kualitas Produk (X4) secara parsial memiliki pengaruh
terhadap Perilaku Konsumen (Y).
F. Pembahasan
Hasil penelitian yang dilakukan oleh peneliti adalah untuk
membuktikan pengaruh faktor harga, selera, prestise, dan kualitas produk
terhadap perilaku konsumen baik secara parsial maupun secara simultan
untuk menjawab hipotesis. Dari hasil olah data yang telah dilakukan, maka
dapat diketahui bahwa faktor harga dan selera tidak berpengaruh secara
parsial terhadap perilaku konsumen. Sedangkan faktor prestise dan
kualitas produk memiliki pengaruh secara parsial terhadap perilaku
konsumen. Tetapi faktor harga, selera, prestise, dan kualitas produk
berpengaruh secara simultan terhadap perilaku konsumen.
Ada berbagai faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen.
Persepsi setiap orang pasti akan berbeda terhadap adanya faktor harga dan
selera konsumen yang terdapat pada produk helm INK. Konsumen
tentunya sudah mengetahui bahwa harga produk helm INK antara model
yang satu dengan yang lainnya pasti sudah berbeda, memiliki selisih
harga. Begitu juga dengan selera yang dimiliki oleh setiap orangpun juga
akan berbeda, mereka memiliki selera yang sangat variatif. Dimana selera
konsumen dapat dikatakan beda karena banyak sekali model helm INK
yang ditawarkan kepada konsumen. Ada salah satu konsumen yang
memiliki selera model helm yang fullface. Konsumen tidak sepenuhnya tertarik dengan harga dan selera. Misalnya ada model baru helm INK yang
ditawarkan kepada konsumen, maka secara otomatis dengan melihat masa
trend sekarang, orang tersebut pasti akan ingin membeli model yang
terbaru tersebut dengan harga yang ditawarkan juga cukup lebih tinggi.
Sehingga adanya faktor harga dan selera konsumen terhadap produk helm
INK tidak mendukung secara parsial terhadap perilaku konsumen.
Berdasarkan hasil analisis hopotesis yang dilakukan oleh peneliti,
adanya prestise dan kualitas produk yang ditawarkan produk helm INK.
Setiap orang pasti memiliki pandangan yang berbeda terhadap produk
helm INK. Dilihat dari sudut pandang prestise atau yang sering disebut
harga diri atau keistimewaan yang ada dalam barang tersebut. Konsumen
tentu juga sudah mengetahui apa istimewa dari produk helm INK tersebut,
misalnya memiliki model yang bagus, cocok untuk dapat dipakai oleh
segala macam umur, dan lainnya. Begitu juga dengan kualitas produk,
konsumen juga sudah mengetahui bagaimana kualitas dari helm INK
tersebut. Sudah jelas bahwa helm INK sudah merupakan helm dengan
standard internasional (DOT) sehingga tidak dapat diragukan kembali
kualitasnya. Sehingga adanya prestise dan kualitas produk terhadap
produk helm INK dapat mendukung secara parsial terhadap perilaku
konsumen.
Berdasarkan hasil analisis data secara simultan di atas, adanya
bersama-sama (simultan) terhadap perilaku konsumen. Konsumen tentu
memiliki pertimbangan-pertimbangan ketika akan membeli suatu produk,
ada konsumen yang mempertimbangkan harga, mempertimbangkan selera,
mempertimbangkan prestise, dan juga mempertimbangkan kulitas produk
tetapi ada juga konsumen yang mempertimbangkan atribut/variasi lainnya