BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.2. Hasil Penelitian
4.2.2 Respon Kognitif Terhadap Iklan IM3
Dalam penelitian ini, respon kognitif membahas tentang frekuensi menonton, terpaan waktu menonton iklan IM3 versi “Poin Plus Plus” perhatian responden terhadap unsur – unsur iklan IM3 versi “Poin Plus Plus” dan nama stasiun televisi yang menayangkan iklan tersebut.
Dari hasil penelitian jelas menunjukkan bahwa sejumlah 100% responden telah menyatakan pernah menyaksikan iklan IM3 versi “Poin Plus Plus”. Hal ini tentunya dapat menyebabkan responden dapat mengingat cukup baik iklan IM3 versi “Poin Plus Plus” di stasiun televisi swasta.
Tabel 3
Frekuensi Menyaksikan Iklan IM3 versi “Poin Plus Plus” (n = 70)
No Frekuensi Menyaksikan Iklan IM3 versi “Poin Plus Plus”
Frekuensi (%)
1 Sering 37 52,9 %
2 Jarang 33 47,1 %
Jumlah 70 100 %
Sumber : Kuisioner no. 2
Berdasarkan tabel 3 diatas, mengenai seberapa seringkah responden menyaksikan Iklan IM3 versi “Poin Plus Plus” di televisi, yang menyatakan sering adalah sebanyak 52,9 %, sedangkan yang menyatakan jarang sebanyak 47,1 %.
Tabel 4
Perhatian Responden Terhadap Iklan IM3 versi “Poin Plus Plus” di Stasiun Televisi Swasta
(n = 70) No Perhatian Responden
Terhadap Iklan IM3 versi “Poin Plus Plus”
Frekuensi (%)
1 Memperhatikan 20 28,6 % 2 Kurang memperhatikan 45 64,3 % 3 Tidak memperhatikan 5 7,1 %
Jumlah 70 100 %
Sumber : Kuisioner no. 3
Dalam penelitian ini berdasarkan tabel 4, dapat dilihat mengenai tingkat perhatian responden terhadap iklan IM3 versi “Poin Plus Plus”, sebanyak 64,3% responden lebih banyak menjawab kurang memperhatikan terhadap iklan IM3
versi “Poin Plus Plus”, ini diakibatkan iklan IM3 versi “Poin Plus Plus” yang sudah tidak tayang lagi di stasiun televisi swasta, sehingga responden kurang memperhatikan pada iklan tersebut.
Tabel 5
Nama Stasiun Televisi Swasta Yang Sering Ditonton Responden Mengenai Iklan IM3 Versi “Poin Plus Plus”
(n = 70)
No Nama Stasiun Televisi Swasta Frekuensi (%)
1 RCTI 27 38,6 % 2 SCTV 11 15,7 % 3 Lativi - - 4 Trans TV 12 17 % 5 TPI 2 2,9 % 6 Metro TV - - 7 Indosiar 9 12,9 % 8 ANTV 3 4,3 % 9 Global TV - - 10 > 1 jawaban 6 8,6 % Jumlah 70 100 %
Sumber : Kuisioner no. 4
Berdasarkan tabel 5 diatas dari hasil yang didapat bahwa stasiun televisi swasta yang sering dilihat oleh responden adalah stasiun televisi swasta RCTI, ini terbukti dari hasil penelitian menunjukkan sebanyak 38,6 % responden menjawab stasiun televisi swsata RCTI, dan stasiun televisi swasta RCTI yang mempunyai rating tinggi dari acara – acara yang ditampilkan dan disukai sehingga khalayak sering melihat acara – acara di stasiun televisi swasta tersebut.
Tabel 6
Waktu Responden Melihat Iklan IM3 versi “Poin Plus Plus” (n = 70) No Waktu Frekuensi (%) 1 Pagi (09.00 – 11.00) 14 20 % 2 Siang (12.00 – 15.00) 20 28,6 % 3 Malam (18.00 – 21.00) 31 44,3 % 4 > 1 jawaban 5 7,1 % Jumlah 70 100 %
Sumber : Kuisioner no. 5
Jawaban yang diberikan responden perihal penayangan iklan IM3 versi “Poin Plus Plus” sesuai dari hasil penelitian adalah berdasarkan tabel 6 diatas, menunjukkan bahwa malam hari adalah waktu yang sering responden lihat iklan IM3 versi “Poin Plus Plus” tersebut.
Tabel 7
Perhatian Responden Terhadap Unsur Iklan IM3 versi “Poin Plus Plus” (n = 70)
No Unsur Iklan Frekuensi (%)
1 Model Iklan 31 44,3 %
2 Slogan 6 8,6 %
3 Logo 3 4,3 %
4 Isi cerita & pesan iklan 26 37,1 % 5 > 1 jawaban 4 5,7 %
Jumlah 70 100 %
Berdasarkan dari hasil penelitian, tabel 7 menunjukkan bahwa unsur model iklan adalah yang menjadi perhatian responden bila dibandingkan dengan unsur – unsur iklan yang lain, karena iklan yang ditayangkan di media televisi menampilkan visual iklan sehingga responden dapat melihat langsung pada model iklan tersebut.
Tabel 8
Pengetahuan Responden Terhadap Endoser (model iklan) IM3 versi “Poin Plus Plus”
(n = 70) No Pengetahuan Responden Terhadap
Endoser (model iklan) IM3 versi “Poin Plus Plus” Frekuensi (%) 1 Tahu 37 52,9 % 2 Kurang tahu 20 28,6 % 3 Tidak tahu 13 18,5 % Jumlah 70 100 %
Sumber : Kuisioner no. 7
Tabel 8 menunjukkan bahwa sebanyak 52,9 % responden lebih banyak tahu mengenai unsur endoser (model iklan), karena iklan yang menampilkan seorang model tersebut cukup terkenal sehingga responden mengetahui terhadap unsur endoser pada iklan tersebut.
Tabel 9
Pengetahuan Responden Terhadap Peran Model Iklan IM3 versi “Poin Plus Plus”
(n = 70) No Pengetahuan Responden Terhadap
Peran Model Iklan IM3 versi “Poin Plus Plus” Frekuensi (%) 1 Tahu 35 50 % 2 Kurang tahu 23 32,9 % 3 Tidak tahu 12 17,1 % Jumlah 70 100 %
Sumber : Kuisioner no. 8
Sesuai hasil dari penelitian, tabel 9 menunjukkan bahwa sebanyak 50 % responden lebih banyak tahu mengenai peran model iklan, karena model yang dikenal sehingga khalayak mengetahui peran model pada iklan IM3 versi “Poin Plus Plus”.
Tabel 10
Pengetahuan Responden Terhadap Slogan Iklan IM3 (n = 70)
No Pengetahuan Responden Terhadap Logo Iklan IM3
Frekuensi (%)
1 Tahu 43 61,4 %
2 Kurang tahu 21 30%
3 Tidak tahu 6 8,6 %
Jumlah 70 100 %
Tabel 10 menunjukkan bahwa sebanyak 61,4 % responden lebih banyak mengetahui unsur slogan pada iklan IM3, yang artinya unsur slogan sudah tertanam di benak khalayak.
Tabel 11
Pengetahuan Responden Terhadap Logo Iklan IM3 (n = 70)
No Pengetahuan Responden Terhadap Logo Iklan IM3
Frekuensi (%)
1 Tahu 42 60 %
2 Kurang tahu 23 32,9 %
3 Tidak tahu 5 7,1 %
Jumlah 70 100 %
Sumber : Kuisioner no. 10
Berdasarkan tabel 11, menunjukkan bahwa sebanyak 60 % responden lebih banyak mengetahui logo ini, karena produk ini sering digunakan oleh khalayak sehingga logo yang ada pada kemasan dapat tertanam di benak khalayak.
Tabel 12
Pengetahuan Logo Yang Pernah Responden Lihat Terhadap Logo Iklan IM3 (n = 70)
No Logo Iklan IM3 Frekuensi (%)
1 15 21 % 2 7 10 %
3
48 69 %
Jumlah 70 100 %
Sumber : Kuisioner no. 11
Pada tabel 12, menunjukkan bahwa dari 70 responden yang memilih dan memperhatikan logo iklan IM3, hasil penelitian yang diperoleh adalah sebanyak 69 % responden lebih banyak menjawab benar.
Tabel 13
Pengetahuan Responden Terhadap Isi Pesan Iklan IM3 versi “Poin Plus Plus”
(n = 70) No Pengetahuan Responden Terhadap Isi
Pesan Iklan IM3 versi “Poin Plus Plus”
Frekuensi (%)
1 Tahu 21 30 %
2 Kurang tahu 37 52,9 % 3 Tidak tahu 12 17,1 %
Jumlah 70 100 %
Sumber : Kuisioner no. 12
Sesuai tabel 13, hasil penelitian menunjukkan bahwa sebanyak 52,9 % responden lebih banyak kurang mengetahui isi pesan iklan dikarenakan iklan tersebut sudah tidak tayang lagi.
Tabel 14
Pengetahuan Responden Terhadap Manfaat IM3 (n = 70)
No Pengetahuan Responden Terhadap Manfaat IM3
Frekuensi (%)
1 Tahu 51 72,9 %
2 Kurang tahu 17 24,3 %
3 Tidak tahu 2 2,8 %
Jumlah 70 100 %
Sumber : Kuisioner no. 13
Berdasarkan tabel 14, menunjukkan bahwa sebanyak 72,9 % responden lebih banyak mengetahui manfaat produk IM3, karena melalui tampilan iklan terhadap manfaat pada produk sangat jelas dan khalayak sering menggunakan produk tersebut.
Tabel 15
Pengetahuan Responden Terhadap Nama Produsen IM3 (n = 70)
No Pengetahuan Responden Terhadap Nama Produsen IM3
Frekuensi (%)
1 Tahu 52 74,3 %
2 Kurang tahu 11 15,7 %
3 Tidak tahu 7 10 %
Jumlah 70 100 %
Sumber : Kuisioner no. 14
Pada tabel 15 menunjukkan bahwa sebanyak 74,3 % responden lebih banyak mengetahui nama produsen produk, karena pada tampilan iklan juga
diperlihatkan nama produsen terhadap produk serta juga ditemukan pada kemasan produk nama produsen tersebut.
Tingkat perhatian responden terhadap unsur – unsur iklan IM3 versi “Poin Plus Plus” secara keseluruhan dapat diukur dari hasil survey terhadap respon kognitif khalayak pada iklan IM3 versi “Poin Plus Plus” yang terdiri dari 8 pertanyaan, data yang diperoleh dari hasil penelitian adalah pertanyaan nomor 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, dan 14 untuk kemudian diolah ke dalam suatu daftar distribusi frekuensi. Dan selanjutnya hasil perolehan data tersebut dikelompokkan menjadi 3 tingkatan kategori yaitu respon kognitif tinggi terhadap iklan IM3 versi “Poin Plus Plus”, respon kognitif sedang terhadap iklan IM3 versi “Poin Plus Plus” dan respon kognitif rendah terhadap iklan IM3 versi “Poin Plus Plus”.
Tabel 16
Respon Kognitif Terhadap Unsur – Unsur Iklan IM3 versi “Poin Plus Plus”
Di Stasiun Televisi Swasta
(n = 70)
No Tingkat Respon Kognitif Frekuensi (%)
1 Tinggi 52 74,3 %
2 Sedang 18 25,7 %
3 Rendah - -
Jumlah 70 100 %
Berdasarkan tabel 16 diatas, respon terhadap iklan IM3 versi “Poin Plus Plus” pada tahap kognitif adalah tinggi, karena iklan yang ditampilkan cukup menarik perhatian responden.
Dan untuk menjelaskan perbedaan respon pada tahap kognitif berdasarkan karakteristik responden, maka akan dibuat sebuah tabulasi silang.
Tabel 17
Respon Kognitif Berdasarkan Jenis Kelamin Terhadap Unsur – Unsur Iklan IM3 Versi “Poin Plus Plus” Di Stasiun Televisi Swasta.
(n = 70)
Jenis Kelamin No Tingkat Respon Kognitif
Pria Wanita 1 Tinggi 79,2 % 19 71,7 % 33 2 Sedang 20,8 % 5 28,3 % 13 3 Rendah __ __ Total 100 % 24 100 % 46
Sumber : Data Primer
Tabel 17 diatas merupakan tabulasi silang yang menjelaskan perbedaan tingkat respon kognitif berdasarkan jenis kelamin, dan dari hasil penelitian pada
tingkat respon kognitif terhadap unsur iklan IM3 versi “Poin Plus Plus” di stasiun