III. METODE PENELITIAN
3.12 Uji Hipotesi
3.12.3 Uji Signifikan Simultan (Uji F)
Uji F adalah uji serempak yang digunakan untuk mengetahui pengaruh variabel independen secara bersama-sama (simultan) terhadap variabel dependen.
Rumus :
F hitung = π π 2/(πΎπΎβ1)
(1βπ π 2)(ππβππ)
Keterangan :
π π 2 = koefisien dterminasi ππ = jumlah variabel
ππ = jumlah observasi (sampel)
Pengambilan keputusan output SPSS dilakukan berdasarkan perbandingan nilai πΉπΉhitung dengan melihat tingkat signifikansinya, kemudian membandingkan dengan taraf signifikansi yang telah ditetapkan 5% (0,05).
Kriteria pengujian :
π»π»0: secara bersama-sama (simultan) variabel independen tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen.
π»π»a: secara bersama-sama (simultan) variabel independen berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen.
Kriteria pengujian dengan melihat output SPSS sebagai berikut :
1. Jika signifikansi πΉπΉhitung < alpha 0,05, maka π»π»0ditolak dan π»π»aditerima yang artinya seluruh variabel independen secara simultan berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen.
2. Jika signifikansi πΉπΉhitung > alpha 0,05, maka π»π»0diterima dan π»π»aditolak yang artinya seluruh variabel independen secara simultan tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen.
3. Apabila πΉπΉhitung >πΉπΉtabel , maka π»π»0ditolak dan π»π»a diterima.
4. Apabila πΉπΉhitung <πΉπΉtabel , maka π»π»0diterima dan π»π»a ditolak.
BAB IV
HASIL PENELITIAN
4.1. Deskripsi Lokasi Penelitian 4.1.1. Sejarah Singkat Kosmetik NYX
Kosmetik NYX adalah perusahaan kosmetik yang didirikan di Los Angeles oleh Toni Ko pada Mei 1999. Keluarga Toni Ko pindah ke Amerika Serikat dari Korea ketika dia berusia 13 tahun meski tidak menguasai bahasa inggris sedikit pun. Keluarga Toni Ko sendiri sebenarnya merupakan pengusaha di bidang produk kecantikan. Jadi kosmetik bukanlah sesuatu yang baru bagi Toni Ko . Pada usia 25 tahun, ia memulai perjalanan brand kosmetik inidi sebuah ruangan seluas 600 kaki di California menggunakan pinjaman $250.000 dari orang tuanya. Kala itu, ia merasa bahwa belum banyak produk kosmetik yang kaya akan pigmen yang dijual dengan harga yang terjangkau di departmen store.
Ia pun berpikir untuk menjual satu produk saja, yaitu kosmetik pensil untuk rias mata. Ia pun memilih nama NYX sebagai nama produk nya yang diambil dari nama dewi malam dalam mitos Yunani kuno. Nama ini menjadi simbol yang dirasa tepat bagi sebuah produk kosmetik yang dibutuhkan wanita modern.
Tak disangka, pada tahun pertamanya produk yang diciptakan brand ini mampu menghasilkan lebih dari $ 2 juta walau hanya dikerjakan dengan satu karyawan saja. Sejak saat itu, ia pun mengembangkan barnd kosmetik ini sampai akhirnya dapat dipasarkan ke lebih dari 70 negara. Kosmetik NYX menggunakan media sosial untuk mempromosikan produk mereka, seperti dengan mengirimkan produk gratis untuk mandiri YouTubemakeup artis dan vloggers.Penjualan produk kosmetik NYX meningkat selama perlambatan ekonomi tahun 2008,
ketika konsumen berbelanja untuk kosmetik dengan harga di bawah mereka di toko-toko yang high-endditemukan produk sejenis NYX di outlet di pasar global seperti Sephora. Penjualan pada tahun 2014 adalah $120 juta.
Pada tahun 2014, Toni Ko memutuskan untuk menjual NYX ke perusahaan kecantikan LβOrπ‘π‘Μal dengan nilai lebih dari $500 juta . Setelah penjualan, ia memiliki 5 tahun klausul non-bersaing, ia pensiun selama beberapa bulan dan kemudian mendirikan kacamata hitam . Forbes memperkirakan kekayaan bersihnya $260 juta tahun 2016. Kosmetik NYX terus dibawah manajemen lainnya sebagai bagian dari LβOrπ‘π‘Μal dan sekarang menyediakan produk termasuk lipstik, lip gloss, dan pondasi mineral. Pada 2016, LβOrπ‘π‘Μal memperkenalkan memeperkenalkan toko bata dan mortir yang ditujukan untuk kosmetik NYX. Pada 2016, NYX melaporkan pertumbuhan penjualan tahunan 4,7
% dan meluncurkan NYX Professional Makeup.
4.2. Analisis Deskriptif
4.2.1. Analisis Deskriptif Responden
Karakteristik responden yang diamati dalam penelitian ini meliputi usia, angkatan, jurusan. Deskripsi karakteristik responden diuraikan sebagai berikut:
1. Usia Responden
Tabel 4.1 Usia Responden
Usia Frekuensi Persen
17 3 3%
18 14 14%
19 22 22%
20 33 33%
21 19 19%
22 9 9%
Total 100 100%
Sumber: Hasil data primer diolah dengan SPSS,2017
Berdasarkan hasil output frekuensi dengan SPSS, jumlah responden berdasarkan usia yang banyak menggunakan kosmetik NYX dalam penelitian ini yaitu rentan usia 19-20 tahun dan didominasi oleh usia 20 tahun yaitu sebanyak 33 orang (33%). Hal ini dikarenakan rasa perduli yang lebih besar dibandingkan usia 17-18 tahun terhadap pentingnya berpenampilan menarik sudah muncul di dalam diri mahasiswi tersebut . Memiliki penampilan menarik dapat menunjang kepercayaan diri seseorang. Sedangkan pada usia 21 keatas yang frekuensi lebih sedikit bukan karena tidak adanya rasa perduli terhadap penampilan tetapi dikarenakan mahasiswi lainnya tidak menggunakan kosmetik NYX atau merek pesaing.
2. Stambuk Responden
Tabel 4.2 Stambuk Responden
Angkatan Frekuensi Persen
2013 26 26 %
2014 29 29%
2015 26 26%
2016 19 19%
Total 100 100%
Sumber: Hasil data primer diolah dengan SPSS,2017
Berdasarkan hasil output frekuensi dengan SPSS, jumlah responden berdasarkan stambuk didominasi oleh angkatan 2014 yaitu sebanyak 29 orang (29%). Hal ini dikarenakan angkatan 2014 banyak yang berusia 19-20 tahun.
3. Program Studi Responden
Tabel 4.3
Program Studi Responden
Program Studi Frekuensi Persen
Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis 27 %
Ilmu Komunikasi 37 37%
Ilmu Administrasi Negara 12 12%
Ilmu Politik 7 7%
Antropologi Sosial 2 2%
Sosiologi 1 1%
Ilmu Kesejahteraan Sosial 6 6%
Ilmu Administrasi Perpajakan 8 8%
Total 100 100%
Sumber: Hasil data primer diolah dengan SPSS,2017
Berdasarkan hasil output frekuensi dengan SPSS, jumlah responden berdasarkan Program Studi yang menggunakan kosmetik NYX didominasi oleh Program Studi Ilmu Komunikasi sebanyak 37 orang (37%).
4.2.2. Analisis Deskriptif Variabel
Jumalah pertanyaan seluruhnya adalah 10 butir variabel produk (ππ1), 5 butir variabel harga (ππ2), 7 butir variabel promosi (ππ3), 7 butir variabel tempat/saluran distribusi(ππ4), 10 butir variabel keputusan pembelian (Y). Jadi jumlah seluruh pertanyaan adalah 39 pertanyaan. Kuesioner yang disebarkan kepada responden diukur menggunakan skala Likert dengan empat tipe alternatif jawaban yaitu sebagai berikut:
1. Untuk pilihan jawaban Sangat Setuju (SS) diberi skor 4 2. Untuk pilihan jawaban Setuju (S) diberi skor 3
3. Untuk pilihan jawaban Kurang Setuju (KS) diberi skor 2 4. Untuk pilihan jawaban Tidak Setuju (TS) diberi skor 1
4.2.2.1.Variabel Produk Sebagai πΏπΏππ
Tabel 4.4
Variasi Produk Yang Beraneka Ragam Variasi Produk Yang
Beraneka Ragam
Frekuensi Persen
Tidak Setuju - -
Kurang Setuju - -
Setuju 76 76%
Sangat Setuju 24 24%
Total 100 100%
Sumber: Hasil data primer diolah dengan SPSS,2017
Berdasarkan hasil output frekuensi dengan SPSS, jawaban pertanyaan pertama dari variabel produk menunjukkan terdapat 76 responden (76%) setuju dan 24 responden (24%) menjawab sangat setuju. Hal ini dikarenakan variasi produk kosmetik NYX yang beraneka ragam seperti produk bibir (lipstik, lipgloss, pensil bibir, lip sets ), produk mata (eyeliner, eyeshadow, maskara, bulu mata palsu, brows, eyeshadow primer, pallets), produk wajah (bedak, highlight &
countour, concelear, primer, blush, bronzer, foundation, setting spray) tidak hanya itu terdapat produk kuku, tubuh, brushes, aksesoris serta perlengakapan make up lainnya.
Tabel 4.5 Variasi Warna
Variasi Warna Frekuensi Persen
Tidak Setuju - -
Kurang Setuju - -
Setuju 81 81%
Sangat Setuju 19 19%
Total 100 100%
Sumber: Hasil data primer diolah dengan SPSS,2017
Berdasarkan hasil output frekuensi dengan SPSS, jawaban pertanyaan kedua dari variabel produk menunjukkan terdapat 81 responden (81%) menjawab setuju dan 19 responden (19%) menjawab sangat setuju bahwa variasi warna kosmetik NYX unik dan menarik seperti variasi warna produk bibir yaitu macaron lippies terdiri dari 12 warna meliputi blue velvet, black sesame, earl grey, violet, keylime, dan lain-lain, matte lipstick 45 warna, wickied lippies 12 warna terdapat dazzling metallic, soft matte lip cream terdiri dari 34 warna, butter lipstick terdiri dari 34 warna dan lain-lain. Tidak hanya variasi dari warna lipstik saja tetapi warna eyeshadows juga unik dan menarik.
Tabel 4.6
Kualitas Yang Baik Dan Tahan Lama Kualitas Yang Baik Dan
Tahan Lama
Frekuensi Persen
Tidak Setuju - -
Kurang Setuju 12 12%
Setuju 72 72%
Sangat Setuju 16 16%
Total 100 100%
Sumber: Hasil data primer diolah dengan SPSS,2017
Berdasarkan hasil output frekuensi dengan SPSS, jawaban pertanyaan ketiga dari variabel produk menunjukkan terdapat 12 responden (12%) menjawab kurang setuju kosmetik NYX memiliki kualitas yang baik dan tahan lama ketika digunakan dikarenakan setiap produk dari kosmetik NYX memiliki variasi produk yang ketahanan nya berbeda-beda seperti matte lipstick lebih tahan ketika digunakan dibandingkan dengan butter gloss dan responden yang menginginkan lipstik tahan lama justru membeli butter gloss atau responden pada saat menggunakan kosmetik NYX.
Tabel 4.7
Kualitas Produk Sesuai Dengan Harga Kualitas Produk Sesuai
Dengan Harga
Frekuensi Persen
Tidak Setuju - -
Kurang Setuju 7 7%
Setuju 81 81%
Sangat Setuju 12 12%
Total 100 100%
Sumber: Hasil data primer diolah dengan SPSS,2017
Berdasarkan hasil output frekuensi dengan SPSS, jawaban pertanyaan keempat dari variabel produk menunjukkan terdapat 7 responden (7%) menjawab kurang setuju kualitas produk kosmetik NYX sesuai dengan harga dikarenakan responden membandingkan dengan produk lokal yang murah. Padahal kandungan produk yang dimiliki kosmetik NYX terdapat perbedaan dengan produk lokal.
Untuk kosmetik impor, kosmetik NYX dibandingkan dengan kosmetik impor lainnya sangat terjangkau.
Tabel 4.8
Desain Memiliki Daya Tarik Dan Dikenali Dengan Mudah Desain Memiliki Daya
Tarik Dan Dapat Dikenali Dengan Mudah
Frekuensi Persen
Tidak Setuju - -
Kurang Setuju 10 10%
Setuju 71 71%
Sangat Setuju 19 19%
Total 100 100%
Sumber: Hasil data primer diolah dengan SPSS,2017
Berdasarkan hasil output frekuensi dengan SPSS, jawaban pertanyaan kelima dari variabel produk menunjukkan bahwa 10 responden (10%) menjawab kurang setuju desain pada kosmetik NYX memiliki daya tarik dan dapat dikenali dengan mudah. Adapun responden yang menjawab kurang setuju dikarenakan banyaknya replika dari kosmetik NYX yang hampir menyerupai kosmetik NYX itu sendiri. Responden yang tidak terlalu mengathui perbedaan yang asli dan palsu membuat responden tidak mengenali dengan mudah.
Tabel 4.9
Desain Memiliki Ciri Khas Sendiri Dan Berbeda Desain Memiliki Ciri
Khas Sendiri Dan Berbeda
Frekuensi Persen
Tidak Setuju - -
Kurang Setuju 20 20%
Setuju 70 70%
Sangat Setuju 10 10%
Total 100 100%
Sumber: Hasil data primer diolah dengan SPSS,2017
Berdasarkan hasil output frekuensi dengan SPSS, jawaban untuk pertanyaan keenam dari variabel produk menunjukkan bahwa terdapat 20 responden (20%) menjawab kurang setuju desain kosmetik NYX memiliki ciri khas sendiri dan berbeda dengan kosmetik yang lain. Padahal kosmetik NYX memiliki desain sendiri dengan warna yang cerah dan kemasan yang stylish.
Tabel 4.10
Merek Mudah Untuk Diingat Merek Mudah Untuk
Diingat
Frekuensi Persen
Tidak Setuju 1 1%
Kurang Setuju 1 1%
Setuju 79 79%
Sangat Setuju 19 19%
Total 100 100%
Sumber: Hasil data primer diolah dengan SPSS,2017
Berdasarkan hasil output frekuensi dengan SPSS, jawaban pertanyaan ketujuh dari variabel produk menunjukkan bahwa terdapat 1 responden (1%) menjawab tidak setuju, 1 responden (1%) menjawab kurang setuju merek dari kosmetik NYX mudah untuk diingat. Dikarenakan tidak semua responden yang menggunakan kosmetik NYX dalam pengucapan merek yaitu βNiksβ. Tetapi ada juga yang mengucapkannya dengan ejaan inggris. Dimana merek dengan pengucapan merek berbeda.
Tabel 4.11
Merek Sudah Dikenal Oleh Masyarakat Merek Sudah Dikenal
Oleh Masyarakat
Frekuensi Persen
Tidak Setuju 2 2%
Kurang Setuju 7 7%
Setuju 70 70%
Sangat Setuju 21 21%
Total 100 100,0
Sumber: Hasil data primer diolah dengan SPSS,2017
Berdasarkan hasil output frekuensi dengan SPSS, jawaban untuk pertanyaan kedelapan dari variabel produk menunjukkan bahwa terdapat 2 responden (2%) menjawab tidak setuju dan 7 responden (7%) menjawab kurang setuju merek kosmetik NYX sudah dikenal oleh masyarakat dikarenakan seperti kosmetik impor lainnya yang menjual produknya di plaza sehingga masyarakat yang tinggal di daerah yang tidak memiliki plaza atau jarang mengujungi plaza membuat kosmetik NYX merupakan hal belum mereka kenal.
Tabel 4.12
Kemasan Berkualitas Baik Dan Aman Kemasan Berkualitas
Baik Dan Aman
Frekuensi Persen
Tidak Setuju 2 2%
Kurang Setuju 7 7%
Setuju 76 76%
Sangat Setuju 15 15%
Total 100 100%
Sumber: Hasil data primer diolah dengan SPSS,2017
Berdasarkan hasil output frekuensi dengan SPSS, jawaban untuk pertanyaan kesembilan dari variabel produk menunjukkan bahwa terdapat 2 responden (2%) menjawab tidak setuju, 7 responden (7%) menjawab kurang setuju kemasan produk kosmetik NYX terbuat dari bahan yang berkualitas baik dan aman dari resiko kerusakan. Hal ini dikarenakan responden membeli kosmetik NYX kemasan yang lama. Kemasan produk kosmetik NYX yang lama tidak diberi segel plastik tetapi sekarang kemasan yang baru sudah diberi segel plastik agar lebih menjaga kualitas produk dan aman.
Tabel 4.13
Kemasan Memiliki Kualitas Yang Terjaga Kemasan Memiliki
Kualitas Yang Terjaga
Frekuensi Persen
Tidak Setuju - -
Kurang Setuju 7 7%
Setuju 76 76%
Sangat Setuju 17 17%
Total 100 100%
Sumber: Hasil data primer diolah dengan SPSS,2017
Berdasarkan hasil output frekuensi dengan SPSS, jawaban untuk pertanyaan kesepuluh dari variabel produk menunjukkan bahwa terdapat 7 responden (7%) menjawab kurang setuju sangat setuju kemasan produk kosmetik NYX memberikan keyakinan memiliki kualitas yang terjaga. Responden yang kurang setuju dikarenakan membeli kosmetik NYX dengan kemasan lam yang belum diberi segel plastik.
4.2.2.2.Variabel Harga Sebagai πΏπΏππ
Tabel 4.14
Harga Yang Terdaftar Terjangkau Harga Yang Terdaftar
Terjangkau
Frekuensi Persen
Tidak Setuju - -
Kurang Setuju 13 13%
Setuju 77 77%
Sangat Setuju 10 10%
Total 100 100%
Sumber: Hasil data primer diolah dengan SPSS, 2017
Berdasarkan hasil output frekuensi dengan SPSS, jawaban untuk pertanyaan pertama dari variabel harga menunjukkan bahwa terdapat 13 responden (13%) menjawab kurang setuju harga kosmetik NYX yang terdaftar secara resmi kosmetik NYX terjangkau. Hal ini dikarenakan uang saku mahasiswi yang berbeda setiap orang nya. Mahasisiwi yang kurang setuju harga kosmetik NYX terjangkau memilki uang saku yang tidak berlebih.
Tabel 4.15
Harga Sesuai Dengan Kualitas Produk Harga Sesuai Dengan
Kualitas Produk
Frekuensi Persen
Tidak Setuju 1 1%
Kurang Setuju 4 4%
Setuju 83 83%
Sangat Setuju 12 12%
Total 100 100%
Sumber: Hasil data primer diolah dengan SPSS, 2017
Berdasarkan hasil output frekuensi dengan SPSS, jawaban untuk pertanyaan kedua dari variabel harga menunjukkan bahwa terdapat 1 responden (1%) menjawab tidak setuju dan 4 responden (4%) menjawab kurang setuju harga kosmetik NYX yang terdaftar sesuai dengan kualitas produk yang diberikan.
Tabel 4.16
Diskon Pembelian Dalam Jumlah Banyak Diskon Pembelian
Dalam Jumlah Banyak
Frekuensi Persen
Tidak Setuju 2 2%
Kurang Setuju 43 43%
Setuju 37 37%
Sangat Setuju 18 18%
Total 100 100%
Sumber: Hasil data primer diolah dengan SPSS,2017
Berdasarkan hasil output frekuensi dengan SPSS, jawaban untuk pertanyaan ketiga dari variabel harga menunjukkan bahwa terdapat 2 responden (2%) menjawab tidak setuju dan 43 responden (43%) menjawab kurang setuju kosmetik NYX memberikan diskon untuk pembelian dalam jumlah banyak. Hal ini dikarenakan responden tidak melakukan pembelian produk dalam jumlah banyak. Kosmetik NYX mengadakan promosi beli 3 item produk mendapat potongan harga dimana produk tersebut tergantuk pihak kosmetik NYX itu sendiri. Juga buy 1 get 1, sale dihadirkan pada berbagai item-item pilihan sperti lipstik,eyeshadow, hingga bedak.
Tabel 4.17 Diskon Hari Khusus
Diskon Hari Khusus Frekuensi Persen
Tidak Setuju 2 2%
Kurang Setuju 28 28%
Setuju 47 47%
Sangat Setuju 23 23%
Total 100 100%
Sumber: Hasil data primer diolah dengan SPSS,2017
Berdasarkan hasil output frekuensi dengan SPSS, jawaban untuk pertanyaan keempat dari variabel harga menunjukkan bahwa terdapat 2 responden (2%) menjawab tidak setuju dan 28 responden (28%) menjawab kurang setuju kosmetik NYX memberikan diskon pada hari khusus seperti Hari Raya Idul Fitri, Natal, Tahun Baru, dl. Hal ini dikarenakan responden tidak membeli kosmetik NYX pada hari khusus atau masa dari diskon tersebut sudah habis.
Tabel 4.18
Perbandingan Harga Jual Sesuai Kualitas Perbandingan Harga Jual
Sesuai Kualitas Produk
Frekuensi Persen
Tidak Setuju - -
Kurang Setuju 6 6%
Setuju 83 83%
Sangat Setuju 11 11%
Total 100 100%
Sumber: Hasil data primer diolah dengan SPSS,2017
Berdasarkan hasil output frekuensi dengan SPSS, jawaban untuk pertanyaan kelima dari variabel harga menunjukkan bahwa terdapat 6 responden (6%) menjawab kurang setuju perbandingan harga jual merek kosmetik NYX dengan merek pesaing sesuai dengan kualitas produk.
4.2.2.3.Variabel Promosi Sebagai πΏπΏππ
Tabel 4.19
Mengetahui Kosmetik NYX Dari Penjual Mengenal Kosmetik
NYX Dari Penjual
Frekuensi Persen
Tidak Setuju 4 4%
Kurang Setuju 34 34%
Setuju 55 55%
Sangat Setuju 7 7%
Total 100 100%
Sumber: Hasil data primer diolah dengan SPSS,2017
Berdasarkan hasil output frekuensi dengan SPSS, jawaban untuk pertanyaan pertama dari variabel promosi menunjukkan bahwa terdapat 4 responden (4%) menjawab tidak setuju dan 34 responden (34%) menjawab kurang setuju jika responden mengetahui kosmetik NYX dari penjelasan penjual. Dalam hal ini responden yang kurang setuju mengetahui kosmetik NYX dari hal lain bukan dari penjelasan penjual.
Tabel 4.20
Mengetahui Kelebihan Dan Manfaat Dari Penjual Mengetahui Kelebihan
Dan Manfaat Dari Penjual
Frekuensi Persen
Tidak Setuju 2 2%
Kurang Setuju 25 25%
Setuju 63 63%
Sangat Setuju 10 10%
Total 100 100%
Sumber: Hasil data primer diolah dengan SPSS,2017
Berdasarkan hasil output frekuensi dengan SPSS, jawaban untuk pertanyaan kedua dari variabel promosi menunjukkan bahwa terdapat 2 responden (2%) menjawab tidak setuju dan 25 responden (25%) menjawab kurang setuju jika responden membeli kosmetik NYX setelah mengetahui kelebihan dan manfaatnya dari penjual. Dalam hal ini yang membuat responden membeli kosmetik NYX dari faktor lain seperti dari teman atau orang lain yang merekomendasikannya.
Tabel 4.21
Mengetahui Kosmetik NYX Dari Iklan Mengetahui Kosmetik
NYX Dari Iklan
Frekuensi Persen
Tidak Setuju 1 1%
Kurang Setuju 40 40%
Setuju 52 52%
Sangat Setuju 7 7%
Total 100 100%
Sumber: Hasil data primer diolah dengan SPSS,2017
Berdasarkan hasil output frekuensi dengan SPSS, jawaban untuk pertanyaan ketiga dari variabel promosi menunjukkan bahwa terdapat 1 responden (1%) menjawab tidak setuju dan 40 responden (40%) menjawab kurang setuju jika responden mengetahui kosmetik NYX dari iklan. Dalam hal ini responden mngetahui kosmetik NYX dikarenakan faktor lainnya seperti melihat website resmi nya atau yang lain-lain.
Tabel 4.22
Mengetahui Kosmetik NYX Dari Brosur Mengetahui Kosmetik
NYX Dari Brosur
Frekuensi Persen
Tidak Setuju 8 8%
Kurang Setuju 65 65%
Setuju 23 23%
Sangat Setuju 4 4%
Total 100 100%
Sumber: Hasil data primer diolah dengan SPSS,2017
Berdasarkan hasil output frekuensi dengan SPSS, jawaban untuk pertanyaan keempat dari variabel promosi menunjukkan bahwa terdapat 8 responden (8%) menjawab tidak setuju dan 65 responden (65%) menjawab kurang setuju jika responden mengetahui kosmetik NYX dari brosur.
Tabel 4.23
Mengetahui Kosmetik NYX Karena Mendapatkan Kupon Mengetahui Kosmetik
NYX Karena Mendapatkan Kupon
Frekuensi Persen
Tidak Setuju 11 11%
Kurang Setuju 55 55%
Setuju 28 28%
Sangat Setuju 6 6%
Total 100 100%
Sumber: Hasil data primer diolah dengan SPSS,2017
Berdasarkan hasil output frekuensi dengan SPSS, jawaban untuk pertanyaan kelima dari variabel promosi menunjukkan bahwa terdapat 11 responden (11%) menjawab tidak setuju dan 55 responden (55%) menjawab kurang setuju mengetahui kosmetik NYX karena mendapatkan kupon untuk membeli kosmetik NYX .
Tabel 4.24
Mengetahui Kosmetik NYX Dari Sampel Yang dicoba Mengetahui Kosmetik
NYX Dari Sampel Yang dicoba
Frekuensi Persen
Tidak Setuju 4 4%
Kurang Setuju 9 9%
Setuju 66 66%
Sangat Setuju 21 21%
Total 100 100%
Sumber: Hasil data primer diolah dengan SPSS,2017
Berdasarkan hasil output frekuensi dengan SPSS, jawaban untuk pertanyaan keenam dari variabel promosi menunjukkan bahwa terdapat 4 responden (4%) menjawab tidak setuju dan 9 responden (9%) menjawab kurang setuju mengetahui kosmetik NYX dari sampel produk yang dicoba. Dalam hal ini responden mengetahui kosmetik
Tabel 4.25
Melihat Promosi Dari Situs Web Resmi Melihat Promosi Dari
Situs Web Resmi
Frekuensi Persen
Tidak Setuju 4 4%
Kurang Setuju 19 19%
Setuju 64 64%
Sangat Setuju 13 13%
Total 100 100%
Sumber: Hasil data primer diolah dengan SPSS,2017
Berdasarkan hasil output frekuensi dengan SPSS, jawaban untuk pertanyaan ketujuh dari variabel promosi menunjukkan bahwa terdapat 4 responden (4%) menjawab tidak setuju dan 19 responden (19%) menjawab kurang setuju melihat promosi kosmetik NYX dari situs Web resmi. Dalam hal ini responden mengetahui kosmetik NYX dari poromosi lainnya.
4.2.2.4.Variabel Tempat/Saluran Distribusi Sebagai πΏπΏππ Tabel 4.26
Konsumen Mudah Mendapatkan Kosmetik NYX Konsumen Mudah
Mendapatkan Kosmetik NYX
Frekuensi Persen
Tidak Setuju 1 1%
Kurang Setuju 3 3%
Setuju 74 74%
Sangat Setuju 22 22%
Total 100 100%
Sumber: Hasil data primer diolah dengan SPSS,2017
Berdasarkan hasil output frekuensi dengan SPSS, jawaban untuk pertanyaan pertama dari variabel tempat/saluran distribusi menunjukkan bahwa terdapat 1 responden (1%) menjawab tidak setuju dan 3 responden (3%) menjawab kurang setuju konsumen mudah untuk mendapatkan kosmetik NYX.
Hal ini dikarenakan kosmetik NYX hanya dijual di department store yang ada di plaza juga web site resmi kosmetik NYX
Tabel 4.27
Mudah Didapatkan di Daerah Selain Ibukota Mudah Didapatkan di
Daerah Selain Ibukota
Frekuensi Persen
Tidak Setuju 2 2%
Kurang Setuju 39 39%
Setuju 45 45%
Sangat Setuju 14 14%
Total 100 100%
Sumber: Hasil data primer diolah dengan SPSS,2017
Berdasarkan hasil output frekuensi dengan SPSS, jawaban untuk pertanyaan kedua dari variabel tempat/saluran distrubusi menunjukkan bahwa terdapat 2 responden (2%) menjawab tidak setuju dan 39 responden (39%) menjawab kurang setuju dikarenakan responden membeli kosmetik NYX di daerah yang tidak memiliki plaza.
Tabel 4.28
Lokasi Pembelian Strategis Lokasi Pembelian
Strategis
Frekuensi Persen
Tidak Setuju 1 1%
Kurang Setuju 4 4%
Setuju 81 81%
Sangat Setuju 14 14%
Total 100 100%
Sumber: Hasil data primer diolah dengan SPSS,2017
Berdasarkan hasil output frekuensi dengan SPSS, jawaban untuk pertanyaan ketiga dari variabel tempat/saluran distribusi menunjukkan bahwa terdapat 1 responden (1%) menjawab tidak setuju, 4 responden (4%) menjawab kurang setuju lokasi pembelian kosmetik NYX merupakan lokasi strategis.
Tabel 4.29
Dapat Dijumpai Di Outlet Resmi Dapat Dijumpai Di
Outlet Resmi
Frekuensi Persen
Tidak Setuju - -
Kurang Setuju 3 3%
Setuju 69 69%
Sangat Setuju 28 28%
Total 100 100%
Sumber: Hasil data primer diolah dengan SPSS,2017
Berdasarkan hasil output frekuensi dengan SPSS, jawaban untuk pertanyaan keempat dari variabel tempat/saluran distribusi menunjukkan bahwa terdapat 3 responden (3%) menjawab kurang setuju jika kosmetik NYX dapat dijumpai di outlet resmi dikarenakan pada saat melakukan pembelian kosmetik NYX di outlet resmi stok produk habis atau stok produk dapat didapatkan melalui pembelian web site resmi.
Tabel 4.30
Transportasi Untuk Melakukan Pembelian Banyak Transportasi Untuk Melakukan
Pembelian Banyak
Frekuensi Persen
Tidak Setuju - -
Kurang Setuju 6 6%
Setuju 73 73%
Sangat Setuju 21 21%
Total 100 100%
Sumber: Hasil data primer diolah dengan SPSS,2017
Berdasarkan hasil output frekuensi dengan SPSS, jawaban untuk pertanyaan kelima dari variabel tempat/saluran distribusi menunjukkan bahwa terdapat 6 responden (6%) menjawab kurang setuju transportasi untuk melakukan pembelian kosmetik NYX banyak. Hal ini tergantung lokasi tempat tinggal dari responden tersebut.
Tabel 4.31
Lokasi Dapat Dijangkau Dengan Mobil/Sepeda Motor Lokasi Dapat Dijangkau
Dengan Mobil/Sepeda Motor
Frekuensi Persen
Tidak Setuju 1 1%
Kurang Setuju 2 2%
Setuju 71 71%
Sangat Setuju 26 26%
Total 100 100%
Sumber: Hasil data primer diolah dengan SPSS,2017
Berdasarkan hasil output frekuensi dengan SPSS, jawaban untuk pertanyaan keenam dari variabel tempat/saluran distribusi menunjukkan bahwa terdapat 1 responden (1%) menjawab tidak setuju, 2 responden (2%) menjawab kurang setuju, 71 responden (71%) menjawab setuju, dan 26 responden (26%) menjawab sangat setuju jika lokasi pembelian kosmetik NYX dapat dijangkau dengan mobil/sepeda motor.
Tabel 4.32
Memiliki Persedian Yang Banyak Memiliki Persedian
Yang Banyak
Frekuensi Persen
Frekuensi Persen