Variabel Keputusan Pembelian Sebagai Y

IV. HASIL PENELITIAN

4.2 Analisis Deskriptif

4.2.2 Analisis Deskriptif Variabel

4.2.2.5 Variabel Keputusan Pembelian Sebagai Y

Pernah Menggunakan Sebelumnya Pernah Menggunakan

Sebelumnya

Frekuensi Persen

Tidak Setuju - -

Kurang Setuju 1 1%

Setuju 67 67%

Sangat Setuju 32 32%

Total 100 100%

Sumber: Hasil data primer diolah dengan SPSS,2017

Berdasarkan hasil output frekuensi dengan SPSS, jawaban untuk pertanyaan pertama dari variabel keputusan pembelian menunjukkan bahwa terdapat 67 responden (67%) menjawab setuju dan 32 responden (32%) menjawab sangat setuju pernah menggunakan kosmetik NYX sebelumnya atau pemakaian secara berulang.

Tabel 4.34

Mampu Memenuhi Kebutuhan Konsumen Mampu Memenuhi

Kebutuhan Konsumen

Frekuensi Persen

Tidak Setuju - -

Kurang Setuju 11 11%

Setuju 71 71%

Sangat Setuju 18 18%

Total 100 100%

Sumber: Hasil data primer diolah dengan SPSS,2017

Berdasarkan hasil output frekuensi dengan SPSS, jawaban untuk pertanyaan kedua dari variabel keputusan pembelian menunjukkan bahwa terdapat 11 responden (11%) menjawab kurang setuju kosmetik NYX mampu memenuhi kebutuhan responden.

Tabel 4.35

Mencari Informasi Terlebih Dahulu Mencari Informasi

Terlebih Dahulu

Frekuensi Persen

Tidak Setuju - -

Kurang Setuju 4 4%

Setuju 67 67%

Sangat Setuju 29 29%

Total 100 100%

Sumber: Hasil data primer diolah dengan SPSS,2017

Berdasarkan hasil output frekuensi dengan SPSS, jawaban untuk pertanyaan ketiga dari variabel keputusan pembelian menunjukkan bahwa terdapat 4 responden (4%) menjawab kurang setuju sebelum membeli kosmetik NYX responden mencari informasi terlebih dahulu. Dalam hal ini responden langsung membeli kosmetik NYX.

Tabel 4.36

Informasi Dari Teman Atau Orang Yang Pernah Memakainya Informasi Dari Teman

Atau Orang Yang Pernah Memakainya

Frekuensi Persen

Tidak Setuju - -

Kurang Setuju 2 2%

Setuju 61 61%

Sangat Setuju 37 37%

Total 100 100%

Sumber: Hasil data primer diolah dengan SPSS,2017

Berdasarkan hasil output frekuensi dengan SPSS, jawaban untuk pertanyaan keempat dari variabel keputusan pembelian menunjukkan bahwa terdapat 2 responden (2%) menjawab kurang setuju mendapat informasi dari teman atau orang yang pernah memakai kosmetik NYX dikarenakan adanya sember informasi lainnya seperti dari iklan, penjual, atau web site resmi nya.

Tabel 4.37

Setelah Mendapat Informasi Mempertimbangkan Untuk Membeli Setelah Mendapat Informasi

Mempertimbangkan Untuk Membeli

Frekuensi Persen

Tidak Setuju - -

Kurang Setuju 5 5%

Setuju 78 78%

Sangat Setuju 17 17%

Total 100 100%

Sumber: Hasil data primer diolah dengan SPSS,2017

Berdasarkan hasil output frekuensi dengan SPSS, jawaban untuk pertanyaan kelima dari variabel keputusan pembelian menunjukkan bahwa terdapat 2 responden (2%) menjawab tidak setuju dan 43 responden (43%) menjawab kurang setuju setelah mendapat informasi mempertimbangkan untuk membeli. Dalam hal ini responden tersebut langsung membeli kosmetik NYX .

Tabel 4.38

Informasi Sesuai Dengan Kosmetik Yang Ingin di Beli Informasi Sesuai

Dengan Kosmetik Yang Ingin di Beli

Frekuensi Persen

Tidak Setuju - -

Kurang Setuju 3 3%

Setuju 83 83%

Sangat Setuju 14 14%

Total 100 100%

Sumber: Hasil data primer diolah dengan SPSS,2017

Berdasarkan hasil output frekuensi dengan SPSS, jawaban untuk pertanyaan keenam dari variabel keputusan pembelian menunjukkan bahwa terdapat 3 responden (3%) menjawab kurang setuju informasi yang didapat sesuai dengan kosmetik yang ingin anda beli tetapi dikarenakn

Tabel 4.39

Melakukan Pembelian Setelah Mengetahui Kelebihan Melakukan Pembelian

Setelah Mengetahui Kelebihan

Frekuensi Persen

Tidak Setuju - -

Kurang Setuju - -

Setuju 76 76%

Sangat Setuju 24 24%

Total 100 100%

Sumber: Hasil data primer diolah dengan SPSS, 2017

Berdasarkan hasil output frekuensi dengan SPSS, jawaban untuk pertanyaan ketujuh dari variabel keputusan pembelian menunjukkan bahwa terdapat 76 responden (76%) menjawab setuju, 24 responden (24%) menjawab sangat setuju melakukan pembelian setelah mengetahui kelebihan Kosmetik NYX.

Tabel 4.40

Melakukan Pembelian Karena Sedang Booming Melakukan Pembelian

Karena Sedang Booming

Frekuensi Persen

Tidak Setuju 3 3%

Kurang Setuju 9 9%

Setuju 65 65%

Sangat Setuju 23 23%

Total 100 100%

Sumber: Hasil data primer diolah dengan SPSS,2017

Berdasarkan hasil output frekuensi dengan SPSS, jawaban untuk pertanyaan kedelapan dari variabel keputusan pembelian menunjukkan bahwa terdapat 3 responden (3%) menjawab tidak setuju dan 9 responden (9%) menjawab setuju, melakukan pembelian karena sedang booming dikarenakan faktor lainnya seperti produk kosmetik NYX sesuai dengan kebutuhan dan keinginan responden dan lainnya.

Tabel 4.41

Setelah Membeli Merasa Senang Dengan Kualitasnya Setelah Membeli Merasa

Senang Dengan Kualitasnya

Frekuensi Persen

Tidak Setuju 1 1%

Kurang Setuju 4 4%

Setuju 70 70%

Sangat Setuju 25 25%

Total 100 100%

Sumber: Hasil data primer diolah dengan SPSS,2017

Berdasarkan hasil output frekuensi dengan SPSS, jawaban untuk pertanyaan kesembilan dari variabel keputusan pembelian menunjukkan bahwa terdapat 1 responden (1%) menjawab tidak setuju, 4 responden (4%) menjawab kurang setuju setelah membeli kosmetik NYX anda merasa senang dengan kualitasnya.hal ini dikarenaknadanya ketidak cocokan kosmetik NYX dengan responden seperti responden yang memilki bibir kering malah membeli produk matte lipstik yang makin membuat bibir kelihatan kering.

Tabel 4.42

Melakukan Pembelian Ulang Melakukan Pembelian

Ulang

Frekuensi Persen

Tidak Setuju 2 2%

Kurang Setuju 4 4%

Setuju 68 68%

Sangat Setuju 26 26%

Total 100 100%

Sumber: Hasil data primer diolah dengan SPSS,2017

Berdasarkan hasil output frekuensi dengan SPSS, jawaban untuk pertanyaan kesepuluh dari variabel keputusan pembelian menunjukkan bahwa terdapat 2 responden (2%) menjawab tidak setuju dan 4 responden (4%) menjawab kurang setuju melakukan pembelian ulang terhadap kosmetik NYX dikarenakan harga dari kosmetik NYX yang terus naik dari sebelumya.

4.3.Teknik Analisis Data 4.3.1.Uji Validitas

Tabel 4.43 Hasil Uji Validitas

Variabel Pertanyaan r tabel

(df =

Apakah anda setuju kosmetik NYX memiliki variasi produk yang beraneka ragam?

0.1966

0,357 Valid

Apakah anda setuju variasi warna kosmetik NYX unik dan menarik?

0,379 Valid

Apakah anda setuju kosmetik NYX memiliki kualitas yang baik dan tahan lama ketika digunakan?

0,588 Valid

Apakah anda setuju kualitas produk kosmetik NYX sesuai dengan harga kosmetik NYX ?

0,501 Valid

Apakah anda setuju desain pada kosmetik NYX memiliki daya tarik dan dapat dikenali dengan mudah?

0,587 Valid

Apakah anda setuju desain kosmetik NYX memiliki ciri khas sendiri dan berbeda dengan kosmetik yang lain?

0,575 Valid

Apakah anda setuju merek dari kosmetik NYX mudah untuk diingat?

0,562 Valid

Apakah anda setuju merek dari kosmetik NYX sudah dikenal oleh masyarakat?

0,525 Valid

Harga 𝑋𝑋₂

Apakah anda setuju kemasan produk kosmetik NYX terbuat dari bahan yang berkualitas baik dan aman dari resiko kerusakan?

0.1966 0,639 Valid

Apakah anda setuju kemasan produk kosmetik NYX memberikan anda

keyakinan bahwa kosmetik NYX memiliki

kualitas yang terjaga?

0,544 Valid

Apakah anda setuju harga kosmetik NYX yang terdaftar secara resmi kosmetik NYX terjangkau?

0,323 Valid

Apakah anda setuju harga kosmetik NYX yang terdaftar sesuai dengan kualitas produk yang diberikan?

0,409 Valid

Apakah anda setuju kosmetik NYX memberikan diskon untuk pembelian dalam jumlah banyak?

0,685 Valid

Apakah anda setuju kosmetik NYX

memberikan diskon pada hari khusus seperti Hari Raya Idul Fitri, Natal, Tahun Baru, dll?

0,564 Valid

Apakah anda setuju perbandingan harga jual merek kosmetik NYX dengan merek pesaing sesuai dengan kualitas produk?

0,459 Valid

Apakah setuju jika anda mengenal kosmetik NYX dari penjelasan pedagang atau penjual secara langsung?

0,634 Valid

Apakah setuju jika anda 0,613 Valid

Promosi (𝑋𝑋₃)

membeli kosmetik NYX setelah mengetahui kelebihan dan manfaat kosmetik NYX dari pedagang atau penjual langsung?

0,1966

Apakah setuju jika anda mengetahui kelebihan kosmetik NYX dari iklan?

0,343 Valid

Apakah setuju jika anda mengetahui kosmetik NYX dari selebaran yang disebarkan ?

0,477 Valid

Apakah anda setuju mengetahui kosmetik NYX karena anda mendapatkan kupon untuk membeli kosmetik NYX?

0,610 Valid

Apakah anda setuju mengetahui poduk NYX dari sampel yang pernah anda coba ?

0,374 Valid

Tempat/Saluran Distribusi (𝑋𝑋₄)

Apakah anda setuju melihat promosi

kosmetik NYX dari situs Web resmi NYX?

0.1966

0,352 Valid

Apakah anda setuju konsumen mudah untuk mendapatkan kosmetik NYX?

0,651 Valid

Apakah anda setuju kosmetik NYX mudah didapatkan di daerah selain ibukota?

0,416 Valid

Apakah anda setuju lokasi pembelian kosmetik NYX

merupakan lokasi yang startegis?

0,662 Valid

Apakah anda setuju jika kosmetik NYX dapat dijumpai di outlet resmi?

0,528 Valid

Apakah anda setuju transportasi untuk melakukan pembelian kosmetik NYX banyak?

0,617 Valid

Apakah anda setuju jika lokasi pembelian

kosmetik NYX dapat dijangkau dengan mobil/sepeda motor?

0,482 Valid

Apakah anda setuju kosmetik NYX memiliki persedian yang banyak pada saat konsumen melaukakn pembelian?

0,518 Valid

Keputusan Pembelian (Y)

Apakah anda setuju jika anda pernah

menggunakan kosmetik NYX sebelumnya?

0.1966

0,384 Valid

Apakah anda jika kosmetik NYX mampu memenuhi kebutuhan anda?

0,610 Valid

Apakah anda setuju sebelum membeli kosmetik NYX anda mencari informasi terlebih dahulu?

0,580 Valid

Apakah anda setuju jika anda mendapat infprmasi mengenai kosmetik NYX dari teman atau orang yang sudah pernah memakainya ?

0,481 Valid

Apakah anda setuju setelah mendapt informasi mengenai kosmetik NYX anda mempertimbangkan

0,637 Valid

untuk membeli?

Apakah anda setuju jika informasi yang anda dapat sudah sesaui dengan kosmetik yang ingin anda beli?

0,660 Valid

Apakah anda setuju anda melakukan keputusan pembelian setelah mengetahui kelebihan kosmetik NYX?

0,695 Valid

Apakah anda setuju Apakah anda setuju anda melakukan keputusan pembelian karena sedang booming kosmetik NYX?

0,478 Valid

Apakah setuju setelah anda membeli kosmetik NYX anda merasa senang dengan kualitas kosmetik NYX?

0,625 Valid

Apakah anda setuju akan melakukan pembelian ulang terhadap kosmetik NYX?

0,600 Valid

Sumber: Hasil data primer diolah dengan SPSS,2017

Berdasarkan hasil uji validitas pada Tabel 4.43 dapat diketahui bahwa seluruh variabel menunjukkan nilai rℎ𝑖𝑖𝑡𝑡𝑖𝑖𝑖𝑖𝑖𝑖yang positif dan lebih besar dari r_{𝑡𝑡𝑡𝑡𝑡𝑡𝑡𝑡𝑡𝑡} maka keseluruhan pertanyaan dinyatakan valid.

4.3.2.Uji Reliabilitas

Sumber: Hasil data primer diolah dengan SPSS,2017

Berdasarkan hasil uji reliabilitas pada Tabel 4.44variabel produk menunjukkan nilai Cronbach's Alpha> 0,6 yaitu 0,744 > s0,6 maka pertanyaan dari variabel produk dinyatakan reliabel.

Tabel 4.45

Sumber: Hasil data primer diolah dengan SPSS,2017

Berdasarkan hasil uji reliabilitas pada Tabel 4.45 variabel harga (𝑋𝑋₂) menunjukkan nilai Cronbach's Alpha > 0,6 yaitu 0,728 > 0,6 maka pertanyaan dari variabel harga dinyatakan reliabel.

Tabel 4.46

Sumber: Hasil data primer diolah dengan SPSS,2017

Berdasarkan hasil uji reliabilitas pada Tabel 4.46 variabel promosi(𝑋𝑋₃) menunjukkan nilai Cronbach's Alpha > 0,6 yaitu 0,744 > s0,6 maka pertanyaan dari variabel promosi dinyatakan reliabel.

Tabel 4.47

Variabel Tempat/Saluran Distribusi (𝑿𝑿_𝟒𝟒) Reliability Statistics

Cronbach's Alpha

N of Items

0,743 8

Sumber: Hasil data primer diolah dengan SPSS,2017

Berdasarkan hasil uji reliabilitas pada Tabel 4.47 variabel tempat/saluran ditribusi (𝑋𝑋₄) menunjukkan nilai Cronbach's Alpha > 0,6 yaitu 0,743 > 0,6 maka pertanyaan dari variabel tempat/saluran ditribusi dinyatakan reliabel.

Tabel 4.48

Variabel Keputusan Pembelian (Y) Reliability Statistics

Cronbach's Alpha

N of Items

0,753 11

Sumber: Hasil data primer diolah dengan SPSS,2017

Berdasarkan hasil uji reliabilitas pada Tabel 4.48 variabel keputusan pembelian (Y) menunjukkan nilai Cronbach's Alpha > 0,6 yaitu 0,753 > 0,6 maka pertanyaan dari variabel keputusan pembelian dinyatakan reliabel.

4.4. Uji Asumsi Klasik 4.4.1Uji Normalitas

Tabel 4.49 Hasil Uji Normalitas

One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized

Residual

N 100

Normal Parameters^a,b

Mean ,0000000

Std.

Deviation

2,71584276

Most Extreme Differences

Absolute ,095

Positive ,095

Negative -,058

Kolmogorov-Smirnov Z ,948

Asymp. Sig. (2-tailed) ,329

a. Test distribution is Normal.

b. Calculated from data.

Sumber: Hasil data primer diolah dengan SPSS,2017

Gambar 4.1

Histogram Hasil Uji Normalitas

Sumber: Hasil data primer diolah dengan SPSS,2017

Gambar 4.2

Normal P-P Plot Hasil Uji Normalitas

Sumber: Hasil data primer diolah dengan SPSS,2017

Berdasarkan hasil uji normalitas pada tabel 4.49 dapat disimpulkan bahwa data penelitian masing-masing berdistribusi normal karena memiliki nilai signifikan yang lebih besar dari 0,05. Pada gabar 4.1 Histogram membentuk lengkung kurva yang normal berbentuk lonceng maka nilai residual dinyatakan normal. Pada gambar Normal P-P Plot menunjukkan plot-plot mengikuti alur garis maka dapat dinyatakan memnuhi asumsi normalitas.

4.4.2.Uji Multikolinieritas

Uji multikolinieritas dilakukan untuk melihat ada tidaknya korelasi tinggi antara variabel-variabel independen dalam suatu model regresi liniear berganda.

Alat statistik yang digunakan untuk menguji gangguan multikolinieritas adalah nilai tolerance> 0,1 dan nilai VIF<10, maka tidak terjadi multikolinieritas.

Tabel 4.50

Hasil Uji Multikolinieritas Coefficients^a a. Dependent Variable: Total Keputusan Pembelian

Sumber: Hasil data primer diolah dengan SPSS,2017

Berdasarkan hasil uji multikolinieritas yang telah dilakukan dapat dilihat pada tabel 4.50 bahwa nilai tolerance masing-masing variabel > 0,1 dan nilai VIF masing-masing variabel < 10 sehingga dapat disimpulkan bahwa masing-masing variabel tidak terjadi multikolinieritas