(Studi Kasus UIN Syarif Hidayatullah Jakarta, STIE Ahmad Dahlan Jakarta, Universitas
Muhammadiyah Jakarta, Universitas Pamulang)
Skripsi
Diajukan kepada Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Untuk Memenuhi Syarat-syarat Guna Meraih Gelar Sarjana Ekonomi
Oleh: Restu Dwi Pratama NIM: 1110081000134
JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
Nama
: Restu Dwi Pratama
Alamat
: Jl. Mesjid Darussalam Gg. Langgar 1 Rt. 012 Rw 011 No.71
Tangerang Selatan
Handphone
: 083870414568
: restutama26@yahoo.com
Tempat, tanggal lahir
: Jakarta, 26 Maret 1992
Agama
: Islam
Kewarganegaraan
: Warga Negara Indonesia (WNI)
Jenis Kelamin
: Laki-laki
2.
Pendidikan Formal
1998 – 2004
: SDN 3 Ciputat
2004 – 2007
: SMPN 2 Ciputat
2007 – 2010
: SMAN 1 Kota Tangerang Selatan
2010 – Sekarang
: S1 Manajemen, UIN Syarif Hidayatullah Jakarta
3.
Kursus dan Pelatihan
2011 :
Latihan Kader I (LK 1) Himpunan Mahasiswa Islam Cabang Ciputat.
2012 :
Rekrutmen Guru Bangsa (RGB) Lembaga Pendidikan Mahasiswa Islam
(LAPENMI) HMI Cabang Ciputat.
2014 :
Latihan Kader II (LK 2) Himpunan Mahasiswa Islam Cabang Sukabumi.
2014 :
Pelatihan Citizen Journalism bagi Pemuda oleh Kepala Dinas Olahraga dan Pemuda
Provinsi Daerah Khusus Ibukota Jakarta
4.
Pengalaman Organisasi
2012 – 2013 :
Wakil Sekretaris Umum Bidang Penelitian, Pengembangan dan Pembinaan
Anggota (PPPA) HMI Komisariat Fakultas Ekonomi dan Bisnis (KAFEIS)
Cabang Ciputat.
2012 – 2013 :
Staf Ahli Bidang Diklat Anggota Lembaga Pendidikan Mahasiswa Islam
(LAPENMI) HMI Cabang Ciputat.
2012 – 2013 :
Menteri Kemahasiswaan Badan Eksekutif Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan
Bisnis.
decision of selecting students in the selection of candidates for president and vice president in
2014. In this study using the independent variable product (X
1), promotion (X
2), price (X
3), and
place (X
4), as well as the dependent variable voter’s decision (Y). Methods of analysis used
multiple linear regression analysis. The sample used in this study were 100 respondents, with a
sample of purposive sampling method. The data obtained is primary data that is the result of the
respondents answer to the questionnaire were distributed. The result of this study showed ‘s
decision variable product, promotion, and price is not significant effect partially to the voter’s
decision and simultaneously variable product, promotion, price and place significantly effect the
voter’s decision. In effect there is a test determination of 39,1% of the independent variable
(product, promotion, price, and place) on the dependent variable (voter’s decision). The
remaining 60,9% is influenced by other variables and are not included in the regression
analysis.
Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisa pengaruh
political marketing mix
terhadap keputusan memilih mahasiswa dalam pemilihan calon presiden dan calon wakil
presiden 2014. Dalam penelitian ini menggunakan variabel independen produk (X
1), promosi
(X
2), price (X
3), dan place (X
4), serta variabel dependen keputusan memilih (Y), metode analisis
yang digunakan analisa regresi linear berganda. Sampel yang digunkan dalam penelitian ini
sebanyak 100 responden, dengan metode sampel
purposive sampling. Data yang diperoleh
merupakan data primer yang merupakan hasil dari jawaban responden atas kuesioner yang
disebarkan.Hasil penelitian ini menunjukkan variabel produk, promosi, dan
price tidak
berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan memilih dan secara simultan variabel
produk, promosi, price, dan place berpengaruh signifikan terhadap keputusan memilih. Pada uji
determinasi terdapat pengaruh sebesar 39,1% dari variabel independen (produk, promosi,
price,
dan
place) terhadap variabel dependen (keputusan memilih). Sedangkan sebanyak 60,9%
dipengaruhi oleh variabel lain dan tidak termasuk kedalam analisis regresi ini.
penulis, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini yang berjudul
“Pengaruh
Political
Marketing Mix
Terhadap Keputusan Memilih Mahasiswa dalam Pemilihan Calon Presiden
dan Calon Wakil Presiden 2014”
.
Skripsi ini disusun dalam rangka melengkapi salah satu syarat untuk memperoleh gelar
Sarjana Ekonomi pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Jurusan Manajemen, Universitas Islam
Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta.
Pada kesempatan ini, penulis ingin menyampaikan ucapan terimakasih dan penghargaan
yang sebesar-besarnya kepada semua pihak yang telah membantu dalam penyusunan skripsi ini
terutama kepada:
1.
Teristimewa untuk kedua orangtua ku, Ayahanda Sunarto dan Ibunda Yusi Yusmiati.
Terimakasih atas segala doa, kasih sayang, bantuan moril maupun materil, dan sudah
mendidik penulis dari kecil sampai sekarang ini. Untuk Ayah yang selalu memberikan
nasihat yang terbaik kepada penulis dan Ibu yang selalu berdoa untuk anak-anaknya.
Semoga Allah SWT selalu memberikan kesehatan, panjang umur, dan dilancarkan segala
urusannya kepada kedua orangtua ku.
2.
Bapak Dr. M. Arief Mufraini, LC,. MA selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis UIN
Syarif Hidayatullah Jakarta.
3.
Ibu Dr. Muniaty Aisyah Ir, MM selaku Ketua Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan
Bisnis UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.
4.
Bapak Dr. Yahya Hamja, MM, selaku Dosen Pembimbing Skripsi I yang telah bersedia
menyediakan waktunya yang sangat berharga untuk membimbing penulis selama
penyusunan skripsi. Terimakasih atas segala masukan guna penyelesaian skripsi ini serta
semua motivasi dan nasihat yang telah diberikan selama ini.
5.
Bapak Ade Suherlan, SE.,MM.,MBA, selaku Desen Pembimbing II yang telah
meluangkan waktu, tenaga, dan pikiran dalam memberikan petunjuk dan saran dalam
penyusunan skripsi ini.
8.
Untuk abang-abang di HMI KAFEIS yang selalu memberi nasihat dan semangat dalam
berproses diorganisasi maupun dikampus. Serta tak juga lupa teman-teman seperjuangan
Ojan, Aroy, Kocung, Kiting, Isan, Romi yang selalu ada saat susah dan senang. (You’ll
Never Walk Alone)
9.
Serta semua pihak yang tak dapat penulis sebutkan satu persatu yang telah membantu
dalam penyusunan skripsi ini.
Akhirnya, penulis menyadari bahwa taka da gading yang tak retak, begitu juga dengan skripsi ini
yang tak luput dari kekurangan. Sehingga dibutuhkan saran dan kritik yang membangun untuk
menciptakan karya yang lebih baik lagi dimasa yang akan datang. Semoga Allah SWT menilai
ibadah yang penulis kerjakan dan senantiasa membimbing kita ke jalan yang diridhoi-Nya.
Amien.
Ciputat, 8 Mei 2015
Restu Dwi Pratama
COVER
………
i
LEMBAR PENGESAHAN SKRIPSI
………...
ii
LEMBAR PENGESAHAN UJIAN KOMPREHENSIF
……….
iii
LEMBAR PENGESAHAN UJIAN SKRIPSI
………..
iv
LEMBAR PERNYATAAN KEASLIAN KARYA ILMIAH
………..
v
DAFTAR RIWAYAT HIDUP
………..
vi
ABSTRACT
………
vii
ABSTRAK
………...
viii
KATA PENGANTAR
………
ix
DAFTAR ISI
………..
xi
DAFTAR TABEL
………..
xiii
DAFTAR GAMBAR
……….
xiv
DAFTAR LAMPIRAN
………...
xv
BAB I : PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ………..
1
B. Perumusan Masalah ………..
7
C. Tujuan Penelitian dan Manfaat penelitian ………
7
BAB II : TINJAUAN PUSTAKA
A. Teori yang Berkenaan dengan Variabel yang Diambil ……….
1.
Konsep Political Marketing Mix ………...
2.
Keputusan Memilih ……….
3.
Proses Pengambilan Keputusan ………..
9
9
15
16
B. Kerangka Pemikiran Teoritis ………
20
C. Penelitian Terdahulu ……….
22
D. Hipotesis ………...
26
BAB III : METODOLOGI PENELITIAN
A. Ruang Lingkup Penelitian ………
1.
Lokasi dan Waktu Penelitian ………..
2.
Pembatasan Masalah/Variabel Penelitian ………...
27
27
28
B. Metode Pengumpulan Sampel ………..
1.
Populasi Penelitian ………..………
2.
Sampel Penelitian ………
28
28
29
C. Metode Pengumpulan Data ………...
1.
Kuesioner ………
2.
Penelitian Kepustakaan (Library Research) ………...
3.
Browsing Internet ………
31
31
31
32
D. Metode Analisis Data ………
3.
Uji Asumsi Klasik ………...
a.
Uji Normalitas Data ………..
b.
Uji Heteroskedastisitas ………..
c.
Uji Multikolonieritas ……….
4.
Analisis Regresi Berganda ………..
5.
Uji Signifikansi Statistik ……….
a.
Uji Determinasi (R
2) ……….
b.
Uji Signifikansi Parameter Individual (Uji Statistik t) ………..
c.
Uji Signifikansi Simultan (Uji Statistik F) ………
35
35
36
37
39
40
40
41
42
E. Data Operasional Variabel ………
43
BAB IV : HASIL DAN PEMBAHASAN
A. Gambaran Umum Objek Penelitian ………..
1.
UIN Syarif Hidayatullah Jakarta ……….
2.
Universitas Muhammadiyah Jakarta (UMJ) ………...
3.
STIE Ahmad Dahlan Jakarta ………...
4.
Universitas Pamulang (UNPAM) ………...
45
45
56
58
60
B. Karakteristik Responden dan Distribusi Jawaban Responden ………..
1.
Karakteristik Responden ……….
2.
Distribusi Jawaban Responden ………...
62
62
65
C. Analisis Data ………..………...
1.
Pengujian Instrumen ………...
2.
Hasil Statistik Deskriptif ……….
3.
Hasil Uji Validitas ………...
4.
Hasil Uji Reliabilitas ………...
5.
Hasil Uji Asumsi Klasik ……….
a.
Hasil Uji Normalitas ……….
b.
Hasil Uji Multikolinearitas ………
c.
Hasil Uji Heteroskedastisitas ………
6.
Hasil Uji Regresi Linear Berganda ……….
a.
Hasil Uji Koefisioen Determinasi (R
2) ……….
b.
Hasil Uji t (Uji Parsial) ……….
c.
Hasil Uji F (Uji Simultan) ……….
71
71
71
73
75
76
76
79
80
81
83
84
91
BAB V : KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan ……….………..
93
B. Saran ………...………..
94
DAFTAR PUSTAK
A ………...
96
No. Gambar
Keterangan
Halaman
1.1
Visi – Misi Calon Nomer Urut 1 ………..
5
1.2
Visi – Misi Calon Nomer Urut 2 ………..
5
2.1
Penelitian Terdahulu ………
23
3.1
Daftar Populasi ……….
29
3.2
Daftar Sampel ………...
31
3.3
Skala Likert ………..
35
3.4
Operasional Variabel ………
40
4.1
Jenis Kelamin Responden ………
62
4.2
Umur Responden ………..
63
4.3
Asal Perguruan Tinggi ……….
64
4.4
Distribusi Jawaban Responden Mengenai Produk (X
1) …………...
65
4.5
Distribusi Jawaban Responden Mengenai Promosi (X
2) ……….
66
4.6
Distribusi Jawaban Responden Mengenai Price (X
3) ………..
68
4.7
Distribusi Jawaban Responden Mengenai Place (X
4) ……….
66
4.8
Distribusi Jawaban Responden Mengenai Keputusan Memilih (Y) ………
70
4.9
Hasil Statistik Deskriptif ………..
72
4.10
Hasil Uji Validitas ………
73
4.11
Hasil Uji Reliabilitas ………
75
4.12
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test ………...
78
4.13
Hasil Uji Multikolinearitas ………...
79
4.14
Hasil Uji Regresi Linear Berganda ………..
81
4.15
Hasil Uji Koefisien Determinasi (R
2) ………...
83
4.16
Hasil Uji t ……….
84
No. Gambar
Keterangan
Halaman
2.1
Proses Pengambilan Keputusan ………
16
2.2
Kerangka Berpikir Konseptual ……….
21
4.1
Normal P-P Plot of Regression Standardized Residual
Dependent Variable: Keputusan Mahasiswa Strata 1 Empat Perguruan Tinggi (Y)
77
[image:14.612.55.556.119.553.2]1.
Kuesioner Penelitian ……….
98
2.
Jawaban Responden ………..
102
3.
Hasil SPSS Karakteristik Responden ………
111
4.
Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas ………...
112
5.
Hasil Uji Asumsi Klasik ………...
114
A. Latar Belakang Penelitian
Zaman menuntut segala bidang untuk menerapkan pendekatan-pendekatan baru agar bisa berkembang. Diperlukannya pemikiran yang kreatif dan inovatif dalam melahirkan pendekatan-pendekatan baru tersebut. Hal tersebut berlaku juga dalam bidang sosial termasuk politik. Dengan kemajuan yang diperoleh zaman, ilmu politik pun telah mencapai taraf tertentu untuk memenuhi kebutuhan zaman yang semakin rumit dalam menangani persoalan-persoalan sosial-politik. Seiring dengan kemajuan zaman, semakin terintegrasinya masyarakat global dan tekanan untuk menerapkan prinsip-prinsip demokrasi, institusi politik pun membutuhkan pendekatan alternatif untuk membangun hubungan dengan konstituen dan masyarakat luas. Dalam konteks inilah marketing sebagai suatu disiplin ilmu yang berkembang dalam dunia bisnis diasumsikan berguna bagi institusi politik (Firmanzah, 2012)
Mungkin masih banyak yang bertanya-tanya apakah bisa ilmu
marketing diterapkan dalam politik. Namun jika diurai dari sejarahnya,
Cara dan metode marketing telah digunakan dalam semua aspek kehidupan. Penggunaan metode marketing dalam bidang politik dikenal sebagai marketing politik (political marketing). Marketing dalam politik bertujuan membantu partai politik untuk menjadi lebih baik dalam mengenal masyarakat yang diwakili atau yang menjadi target, kemudian mengembangkan program kerja atau isu politik yang sesuai aspirasi mereka dan mampu berkomunikasi secara efektif dengan masyarakat.
Marketing tidak bertujuan untuk masuk ke wilayah politik, dalam arti menjadi cara pendistribusian kekuasaan atau untuk menentukan keputusan politik.
Marketing politik perlahan dan pasti telah merasuk dalam kehidupan politik di Indonesia. Strategi-strategi marketing merupakan cara yang tepat untuk menghasilkan kemenangan dalam pemilihan umum. Marketing
politik juga tidak menjamin sebuah kemenangan tapi menyediakan tools
untuk menjaga hubungan dengan pemilih sehingga dari situ akan terbangun kepercayaan sehingga selanjutnya akan diperoleh dukungan suara mereka (O’Shaugnessy, 2001). Tentunya metode dan konsep
politik dapat digunakan untuk meningkatkan efisiensi dan efektivitas transfer ideologi dan program kerja dari kontestan ke masyarakat.
Disamping itu, marketing dapat memberikan inspirasi tentang cara suatu kontestan dalam membuat produk berupa isu dan program kerja berdasarkan permasalahan-permasalahan yang sedang dihadapi (Firmanzah, 2012: 147).
Political marketing dengan marketing dalam dunia bisnis memiliki perbedaan, meskipun marketing mix tetap berlaku dalam marketing politik, dimana ada nuansa political marketing yang harus diperhatikan karena berbedanya tujuan politik dengan tujuan bisnis. Lebih lanjut disebutkan bahwa political marketing merupakan sebuah proses dan harus ditempuh melalui dua hal utama, yaitu marketing program dan voters segmentation.
Marketing program adalah penyampai produk politik yang disebut dengan 4P (produk, harga, promosi, dan tempat); voters segmentation adalah cara menentukan para pemilih pada beberapa level kategori sehingga pengemasan produk politik dapat dilakukan sesuai kategori tersebut (Firmanzah, 2012:194).
Tahun 2014 disebut tahun politik oleh sejumlah kalangan. Sebab pada tahun tersebut bakal ada peristiwa bersejarah yaitu pesta demokrasi. Indonesia segera memiliki pemimpin dan wakil rakyat baru.
Jagat perpolitikan diyakini akan kian memanas. Calon anggota legislatif sibuk melakukan tebar pesona demikian juga dengan partai politik yang kian massif melakukan pencitraan. Terlihat dari bertebarannya gambar caleg dan parpol dibanyak tempat. Sebanyak lima belas partai politik telah dinyatakan lolos verifikasi dan berhak mengikuti pemilihan umum 2014. Sebanyak dua belas partai politik adalah peserta pemilu nasional dan tiga lainnya adalah partai lokal di Daerah Istimewa Aceh Nanggroe Darussalam. Berbeda dengan pada pelaksanaan pemilu 2009 dimana jumlah partai yang berpartisipasi sebanyak 44 partai lebih banyak jika dibandingkan dengan pemilu 2014.
Pemilihan Umum 2014 khususnya pemilihan presiden, dapat dijadikan sebagai sebuah wahana dalam mengimplementasikan strategi marketing
politik dari masing-masing partai politik pengusung kandidat, kandidat individu ataupun tim sukses kandidat.
Tabel 1.1
Visi – Misi Calon Nomer Urut 1 H. Prabowo Subianto dan Ir. H. M. Hata Rajasa
Visi:
“Membangun Indonesia yang bersatu, berdaulat, adil dan makmur serta bermartabat”
Misi:
Mewujudkan Negara Kesatuan Republik Indonesia yang aman dan stabil, sejahtera, demokratis, dan berdaulat, serta berperan aktif dalam menciptakan perdamaian dunia, serta konsisten melaksanakan Pancasila dan UUD 1945.
Mewujudkan Indonesia yang maju, adil, makmur, berkerakyatan, dan mandiri.
Mewujudkan Indonesia yang berkeadilan sosial, dengan sumber daya manusia yang berakhlak mulia, berbudi luhur, berkualitas tinggi: sehat, cerdas, kreatif, trampil serta menguasai ilmu pengetahuan dan teknologi
Sumber: www.kpu.go.id
Tabel 1.2
Visi – Misi Calon Nomer Urut 2 Ir. H. Joko Widodo dan Drs. H. M. Jusuf Kalla
Visi:
TERWUJUDNYA INDONESIA YANG BERDAULAT, MANDIRI DAN BERKEPRIBADIAN BERLANDASKAN GOTONG ROYONG
Misi:
Mewujudkan keamanan nasional yang mampu menjaga kedaulatan wilayah, menopang kemandirian ekonomi dengan mengamankan sumber daya maritim,dan mencerminkan kepribadian Indonesia sebagai negara kepulauan.
Mewujudkan masyarakat maju, berkeseimbangan dan demokratis berlandaskan Negara hukum.
Mewujudkan politik luar negeri bebas-aktif dan memperkuat jati diri sebagai Negara maritim.
Mewujudkan kualitas hidup manusia Indonesia yang tinggi, maju dan sejahtera. Mewujudkan bangsa yang berdaya-saing.
Mewujudkan Indonesia menjadi Negara maritime yang mandiri, maju, kuat,dan berbasiskan kepentingan nasional
Selain latar belakang pemahaman konsep dan adanya fenomena tahun politik, peneliti sebagai mahasiswa jurusan manajemen marketing
ingin juga memberikan kontribusi nyata sebagai pengaplikasian Tridharma perguruan tinggi dengan membuat penelitian terkait fenomena ini.
Maka sejalan dengan uraian diatas apakah political marketing mix
berpengaruh pada keputusan memilih, maka penulis tertarik untuk menyajikan skrpisi berjudul “Pengaruh Political Marketing Mix Terhadap Keputusan Memilih Mahasiswa dalam Pemilihan Umum
B. Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan diatas, maka penulis merumuskan masalah sebagai berikut:
1. Apakah Political Marketing Mix secara parsial mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan memilih mahasiswa dalam Pemilihan Umum Calon Presiden dan Calon Wakil Presiden 2014? 2. Apakah Political Marketing Mix secara simultan mempunyai pengaruh
yang signifikan terhadap keputusan memilih mahasiswa dalam Pemilihan Umum Calon Presiden dan Calon Wakil Presiden 2014?
C. Tujuan dan Manfaat Penelitian 1. Tujuan Penelitian
Berdasarkan perumusan masalah di atas, maka penelitian ini dilakukan dengan tujuan:
a. Untuk menganalisis pengaruh Political Marketing Mix secara parsial terhadap keputusan memilih mahasiswa dalam Pemilihan Umum Calon Presiden dan Calon Wakil Presiden 2014?
2. Manfaat Penelitian
Tujuan lain dibuatnya penelitian ini adalah untuk memberikan manfaat terhadap:
a. Bagi Peneliti
Sebagai wahana latihan pengembangan kemampuan dan penerapan teoritis yang diperoleh dalam perkuliahan.
b. Bagi Akademis
Penelitian ini bermanfaat untuk dijadikan sebagai bahan bacaan untuk menambah pengetahuan dan bahan penyusunan penelitian serupa dan lebih mendalam.
c. Bagi Peneliti Berikutnya
A. Teori yang berkenaan dengan variabel yang diambil 1. Konsep Political Marketing Mix
Wring (1997) mendefinisikan political marketing sebagai “the party or candidate’s use of opinion research and environmental
analysis to produce and promote a competitive offering which will help
realise organisational aims and satisfy groups of electors in exchange
for their votes.”
Marketing politik adalah konsep permanen yang harus dilakukan terus-menerus oleh sebuah partai politik atau kontestan dalam membangun kepercayaan dan image public (Butler & Collins, 2001: 198).
Pemasaran politik didefinisikan sebagai aplikasi prinsip-prinsip pemasaran dalam kampanye politik yang beraneka ragam individu, organisasi, prosedur-prosedur dan melibatkan analisis, pengembangan, eksekusi, dan strategi manajemen kampanye oleh kandidat, partai politik, pemerintah, pelobi, kelompok-kelompok tertentu yang bisa digunakan untuk mengarahkan opini public pada ideologi mereka (Bruce I. Newman).
dilempar ke masyarakat, mengkomunikasikan solusi yang hendak diterapkan ketika berkuasa, ideologi partai dan kontrol sosial terhadap partai/individu yang berkuasa (Firmanzah, 2012: 324)
Political marketing adalah suatu keinginan umum yang disamakan dengan teknik yang digunakan dalam upaya mengajak pemilih dalam kampanye untuk mempromosikan baik politisinya maupun kebijakannya (Haris 2001: 30).
a. Product ( Produk)
Produk yang ditawarkan institusi politik merupakan sesuatu yang kompleks, di mana pemilih akan menikmatinya setelah sebuah partai atau seorang kandidat terpilih (Niffenegger, 1989: 200).
Produk politik merupakan sesuatu yang kompleks dan bersifat multidimensional, dari figur calon pemimpin, isu politik, program politik sampai jargon-jargon politik yang digunakan (Lock & Harris, 1996).
Niffenegger (1989) membagi produk politik dalam tiga kategori, (1) party platform (platform partai), (2) past record (catatan tentang hal-hal yang dilakukan dimasa lampau), dan (3) personal characteristic (ciri pribadi). Produk utama dari sebuah institusi politik adalah platform partai yang berisikan konsep, identitas ideologi, dan program kerja sebuah institusi politik. Selain itu, apa saja yang telah dilakukan partai politik di masa lalu berkontribusi dalam pembentukan sebuah produk politik. Akhirnya, karakteristik atau ciri seorang pemimpin atau kandidat memberikan citra, simbol, dan kredibilitas sebuah produk politik (political produk).
Sedangkan Butler dan Collins (1994) menyatakan adanya tiga dimensi penting yang mesti dipahami dari sebuah produk politik, 1) Person/party/ideology (pribadi/partai/ideologi)
pemilih akan menilai dan menimbang kandidat, partai politik dan ideologi mana yang kiranya akan berpihak dan mewakili suara mereka.
2) Loyalty (kesetiaan)
Loyalitas pemilih adalah sesuatu yang ingin dicapai oleh sebuah institusi politik. Hubungan antara institusi politik dengan pemilih adalah kontrak sosial. Untuk menjaga loyalitas, institusi politik harus menjaga kepercayaan public atas kontrak sosial ini. 3) Mutability (bisa berubah-ubah)
Bahwa keberpihakan publik bisa berubah-ubah. Ciri ini terjadi karena periode pasca pemilu yang biasanya ditandai dengan adanya koalisi antara institusi politik untuk menggabungkan perolehan suara dan konsesi ideologi.
b. Price ( Harga)
Price adalah biaya-biaya yang berhubungan dengan pemilihan kandidat. Terdapat 3 faktor harga dalam political marketing mix
(Firmanzah, 2012:205), antara lain:
1) Harga ekonomis, meliputi semua biaya yang dikeluarkan institusi politik selama periode kampanye. Dari biaya iklan, publikasi, biaya ‘rapat akbar’ sampai ke biaya administrasi pengorganisasian tim kampanye.
ketidaknyamanan pemilih untuk memilih orang dengan latar belakang etnis, agama, atau lainnya.
3) Harga image nasional, berkaitan dengan apakah pemilih merasa kandidat presiden tersebut bisa memberikan kebanggaan nasional atau tidak.
Sementara menurut Lock dan Harris (1996) melihat tidak adanya pengenaan harga ketika orang melakukan proses pembelian produk politik. Hal inilah yang paling membedakan pembelian politik dengan pembelian komersial. Orang yang datang ke bilik suara tidak akan dipungut biaya sepeser pun. Bahkan seringkali mereka diiming-imingi
reward oleh para kontestan dalam bentuk uang atau fasilitas lainnya. c. Place ( Tempat)
Place dalam political marketing merujuk pada metode atau saluran yang digunakan untuk mempromosikan kandidat kepada pemilih melalui nilai-nilai atau karakteristik pribadinya (Niffenegger, 1989).
Place berkaitan erat dengan cara hadir atau distribusi sebuah institusi politik dalam dan kemampuannya dalam berkomunikasi dan menyampaikan pesan politik kepada para pemilih atau calon pemilih. Wring (1997), secara umum menjelaskan faktor place terdiri dari 3, yaitu local network, canvassing dan leader tour.
hubungan baik antara kandidat dengan masyarakat pemilih, sehingga terbentuk image positif dari kandidat itu sendiri.
2) Canvassing merupakan upaya untuk pengumpulan massa dan menghimpunnya dalam kantong-kantong suara yang ada berdasarkan kriteria yang dibuat partai atau kandidat.
3) Leader tour meliputi keterlibatan kandidat kader partai, maupun tim kampanye dalam aktivitas-aktivitas masyarakat. Hal ini dapat berupa kunjungan atau silaturrahim kandidat baik pada organisasi sosial maupun organisasi keagamaan.
d. Promotion ( Promosi )
Promosi merupakan key marketing element dalam political marketing, proses dimana kandidat politik menggunakan paid and free
media dalam menyampaikan produk-produknya (Niffenegger, 1989).
Media gratis yang digunakan partai politik dan kandidat untuk menggaet massa dapat berupa polling yang berlaku untuk publik.
Lebih lanjut disebutkan Wring bahwa selain advertising, broadcast, dan direct mail, memanfaatkan public relation yang baik dengan pihak terkait dapat pula memberikan nilai tambah pada kandidat. Public relation ini dapat berupa hubungan kandidat, partai politik maupun tim kampanye dengan media, massa mengambang, dan pendukung. Bentuk relasi lainnya adalah menjalin hubungan yang baik dengan masyarakat sekitar melalui bakti sosial, dan mengembangkan proyek tepat sasaran, efisien serta membangun komunikasi yang baik dan lancar dengan media massa. Harris (2001) menambahkan bahwa kandidat dapat pula melakukan manajemen pemberitaan sehingga
expose terhadap partai maupun kandidat dapat berlanjut.
2. Keputusan Memilih
langsung bagi si pengambil keputusan, karena keputusan individu tidak akan berarti apa-apa kecuali dalam jumlah besar. Keputusan individu adalah bagian kecil dari keputusan kolektif. Hanya individu-individu dengan posisi yang dapat mempengaruhi persepsi dan opini publiklah yang memiliki kemampuan untuk memberikan pengaruh sangat luas. Menurut Downs (1957), partisipasi politik lebih dilihat sebagai aksi masing-masing individu untuk mempertahankan dan memperkuat institusi demokrasi.
3. Proses Pengambilan Keputusan
Keputusan pembelian adalah suatu proses penyelesaian masalah yang terdiri dari menganalisa atau pengenalan kebutuhan dan keinginan, pencarian informasi, penilaian sumber-sumber seleksi terhadap alterative pembelian, keputusan pembelian, dan perilaku setelah pembelian (Kotler, 2009:235).
[image:31.612.104.541.102.731.2]Proses pengambilan keputusan pembelian suatu produk dapat digambarkan dalam bentuk proses kegiatan pembelian dengan tahapan sebagai berikut:
Gambar 2.1
Proses Pengambilan Keputusan
Sumber: Kotler (2009:235) Pengenalan
Masalah
Mencari Informasi
Evaluasi Alternatif
Keputusan Pembelian
a. Pengenalan Masalah
Proses pembelian dimulai ketika pembeli mengenal suatu masalah atau kebutuhan. Pengenalan kebutuhan ini ditujukan untuk mengetahui adanya kebutuhan dan keinginan yang belum terpenuhi dan terpuaskan. Jika kebutuhan tersebut diketahui, maka konsumen akan segera memahami adanya kebutuhan yang belum segera terpenuhi atau masih bisa ditunda pemenuhannya, serta kebutuhan yang sama-sama harus segera dipenuhi.
b. Mencari informasi
Seseorang yang tergerak oleh stimulus akan berusaha mencari lebih banyak informasi yang terlibat dalam pencarian akan kebutuhan. Pencarian merupakan aktivitas termotivasi dari pengetahuan yang tersimpan dalam ingatan dan perolehan informasi dari lingkungan. Menurut Kotler (2009:235-236) sumber informasi konsumen terdiri atas empat kelompok, yaitu:
1) Sumber pribadi meliputi keluarga, teman, tetangga, kenalan. 2) Sumber komersial meliputi iklan, tenaga penjual, pedagang
perantara, pengemasan.
3) Sumber umum meliputi media massa, organisasi ranting konsumen.
c. Evaluasi Alternatif
Kotler (2009:237) menyatakan evaluasi alternatif merupakan proses dimana suatu alternatif pilihan disesuaikan dan dipilih untuk memenuhi kebutuhan konsumen. Konsep dasar dalam proses evaluasi konsumen terdiri atas empat macam:
1) Konsumen berusaha memenuhi kebutuhan.
2) Konsumen mencari manfaat tertentu dari solusi produk.
3) Konsumen memandang setiap produk sebagai kumpulan atribut dengan kemampuan yang berbeda-beda dalam memberikan manfaat yang dicari dalam memuaskan kebutuhan.
4) Konsumen mempunyai sifat yang berbeda-beda dalam memandang atribut-atribut yang dianggap relevan dan penting. Konsumen akan memberikan perhatian besar pada atribut yang memberikan manfaat yang dicarinya.
d. Keputusan pembelian
Dalam tahap evaluasi para konsumen membentuk preferensi atas merek-merek yang ada di dalam kumpulan pilihan. Konsumen juga dapat membentuk niat untuk membeli merek yang paling disukai. Dalam melaksanakan maksud pembelian konsumen dapat, mengambil sub keputusan: merek, lokasi, waktu, dan metode pembayaran. Dalam pebelian produk sehari-hari keputusannya lebih kecil dan kebebasannya juga lebih kecil.
Konsumen dapat mengambil keputusan untuk secara formal mengevaluasi setiap merek. Dalam kasus lain, faktor-faktor yang mengintervensi bisa mempengaruhi keputusan final (Kotler, 2009: 240).
e. Perilaku pacsa pembelian
Setelah pembelian produk terjadi, konsumen akan mengalami sutau tingkat kepuasan atau ketidakpuasan. Kepuasan atau ketidakpuasan pembeli dengan produk akan mempengaruhi tingkah laku berikutnya. Kepuasan pembelian adalah fungsi dari seberapa sesuai harapan pembeli produk dengan kinerja yang dipikirkan pembeli atas produk tersebut.
Apabila konsumen dalam melakukan pembelian tidak merasa puas dengan produk yang telah dibelinya ada dua kemungkinan yang akan dilakukan oleh konsumen. Pertama, dengan meninggalkan atau konsumen tidak mau melakukan pembelian ulang. Kedua, ia akan mencari informasi tambahan mengenai produk yang telah dibelinya untuk menguatkan pendiriannya mengapa ia memilih produk itu sehingga ketidakpuasan tersebut dapat dikurangi (Kotler, 2009:243-244).
Namun dalam hal ini, peniliti tidak meneliti perilaku pembelian karena penelitian ini dilakukan sebelum diumumkannya hasil dari pemilihan calon presiden dan calon wakil presiden Indonesia 2014 oleh pihak Komisi Pemilihan Umum.
B. Kerangka Pemikiran Teoritis
Gambar 2.2
Kerangka Berpikir Konseptual
Political Marketing Mix
Keputusan Memilih
Uji validitas dan Reliabilitas
Uji Asumsi Klasik
Uji Normalitas Data Uji Multikolinearitas Uji Heteroskedastisitas
Uji Regresi Linear Berganda
Uji Persamaan Linear Berganda Koefisien Determinasi (Adjusted R2)
Interpretasi
C. Penilitian Terdahulu
23
Penelitian Terdahulu No Penelitian/
Tahun
Judul Metode Hasil Penelitian
1. Ridho Bramulya Ikhsan dan Muchsin
Saggaff Shihab: 2010
Political Marketing Mix dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Mahasiswa
Universitas Lampung
Menggunakan metode penelitian dengan metode deskriptif
kuantitatif dan analisis regresi berganda
Hasil analisis menunjukkan bahwa, political marketing mix yang terdiri dari produk, promosi, harga, dan tempat berpengaruh baik secara parsial maupun secara bersama-sama terhadap keputusan mahasiswa Universitas Lampung untuk memilih pada Pemilukada Wali Kota Bandar Lampung Juni 2010. Hasil regresi linier berganda membuktikan juga variabel tempat merupakan pengaruh dominan bagi mahasiswa untuk memilih pada Pemilukada Kota Bandar Lampung Juni 2010.
2 Prof. Dr. Hj. Widji Astuti, MM. : 2008
Peranan Pemasaran Politik dalam Meyakinkan Pemilih pada Pilkada Kota Malang
Menggunakan metode penelitian explanative dan analisis regresi
[image:38.792.46.736.49.473.2]24 maka variabel lain yang diamati dalam penelitian ini tidak berpengaruh menumbuhkan keyakinan pemilih. Namun, sebaliknya jika kandidat tidak melakukan apapun bauran pemasaran, maka kandidat tidak diminati oleh pemilih, sebagaimana ditunjukkan oleh nilai konstanta dalam model regresi yang negatif. Hal ini sangat menarik, oleh karena semua atribut terbukti menjadi pertimbangan yang dapat meyakinkan pemilih dalam memilih, namun setelah dikaji satu demi satu dari atribut tersebut ternyata cenderung dalam pemilihan Pilkada Kota Malang ini hanya 5 atribut saja
3. Arif Sugiono: 2009
Membongkar
Kemengan SBY-Boediono (Perspektif
Political Marketing)
Menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif
Hasil analisis menunjukkan bahwa pada variabel Produk, Kemenangan SBY-Boediono tidak lepas dari keberhasilannya menciptakan produk-produk melalui kebijakan-kebijakan yang bisa memberi rasa puas kepada pemilih, sehingga loyalitas pemilih bisa terjaga dari pemilu 2004 samapai pemilu 2009. Promosi, Promosi yang dilakukan SBY. Sebagai seorang Incumbent dan memiliki tingkat Popularitas dan elektabilitas yang relatif tinggi dibanding calon-calon yang lain, menjadikan SBY lebih leluasa dalam melakukan promosi.
25 yang komunikatif.Iklan ini juga mengkomunikasikan bahwa SBY telah hadir di seluruh elemen masyarakat, mulai dari Guru, Petani, Buruh, Nelayan dan berbagai profesi lainnya.
4. Much. Ichsan Saputra,
Bambang Santoso
Haryono dan Moch. Rozikin: 2013
Marketing Politik Pasangan Kepala Daerah Dalam PEMILUKADA (Studi Kasus Timses Pemenangan
Pasangan Abah Anton dan Sutiaji dalam Pemilukada Kota Malang 2013)
Menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif
Marketing politik yang telah dilakukannya dalam pemenangan pasangan Abah Anton dan Sutiaji, yaitu pembentukan figure dan program-program kampanye yang kompleks mecaukup dari penentuan produk politik,
promotion, place, price dan segmentasi pemilih. Pemilihan berbagai strategi kampanye yang dilakukan tim sukses pasangan AJI telah sangat efektif dalam proses pengenalan, pembentukan proses ketersukaan dan sampai pada proses dipilihnya Pasangan Abah Anton dan Sutiaji di tempat pemungutan suara (TPS). Peran utama dari marketing politik yang dilakukan pasangan Abah Anton dan Sutiaji ialah memperkuat popularitas, elektabilitas secara efisien dengan pengenalan platform pasangan
D. Hipotesis
Berdasarkan kerangka pemikiran tersebut diatas hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Ho : Tidak ada pengaruh yang signifikan variabel Political Marketing Mix secara parsial terhadap keputusan mahasiswa dalam Pemilihan Umum Presiden dan Wakil Presiden 2014.
Ha: Terdapat pengaruh yang signifikan variabel Political Marketing Mix secara parsial terhadap keputusan mahasiswa dalam Pemilihan Umum Presiden dan Wakil Presiden 2014.
2. Ho : Tidak ada pengaruh yang signifikan variabel Political Marketing Mix secara simultan terhadap keputusan mahasiswa dalam Pemilihan Umum Presiden dan Wakil Presiden 2014.
A. Ruang Lingkup Penelitian
Studi ini merupakan penelitian yang dalam pengujian hipotesisnya berusaha menjelaskan hubungan sifat hubungan tertentu atau menentukan perbedaan antar kelompok dengan pendekatan kausalitas, yaitu penelitian yang ingin mencari penjelasan dalam bentuk hubungan sebab akibat antar beberapa konsep atau beberapa variabel atau beberapa strategi yang dikembangkan dalam manajemen.
1. Lokasi dan Waktu Penelitian
Tangerang Selatan dapat dikatakan sebagai kota pendidikan, hal tersebut mengingat banyaknya perguruan tinggi yang berada di Tangerang Selatan. Setidaknya terdapat duapuluhan perguruan tinggi baik negeri maupun swasta. Dan paling banyak letak sebarannya didaerah Ciputat dan sekitarnya. Berdasarkan hal tersebut, penelitian ini dilakukan di daerah Ciputat – Tangerang Selatan. Namun karena adanya keterbatasan waktu, dana dan tenaga, maka peneliti hanya melakukan penelitian pada empat perguruan tinggi yaitu UIN Syarif Hidayatullah Jakarta, Universitas Muhammadiyah Jakarta, STIE Ahmad Dahlan dan Universitas Pamulang.
Universitas Pamulang). Waktu penelitian dimulai dari 23 Desember 2014 - 21 Mei 2015.
2. Pembatasan Masalah/Variabel Penelitian
Penelitian ini dilakukan dengan beberapa pembatasan masalah agar pembahasan dapat focus pada tujuannya, untuk menjaga agar penjelasannya tidak melebar, sehingga akan diperoleh hasil yang valid. Ruang lingkup penelitian ini adalah menganalisis pengaruh political marketing mix terhadap keputusan memilih calon presiden dan calon wakil presiden 2014.
Dalam penelitian ini variabel bebas (independen) dan variabel terikat (dependen) yang digunakan, yaitu:
a) Variabel Bebas (Independen)
Variabel bebas (independen) dalam penelitian ini adalah Produk (X1),
Promosi (X2), Price (X3), dan Place (X4) b) Variabel Terikat (Dependen)
Variabel terikat (dependen) dalam penelitian ini adalah keputusan memilih mahasiswa dalam pemilihan umum calon presiden dan calon wakil presiden 2014 (Y).
B. Metode Pengumpulan Sampel 1. Populasi Penelitian
dan karakteristik tertentu yang diterapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya.
[image:44.612.108.534.137.532.2]Dari pengertian diatas dapat ditarik kesimpulan bahwa populasi adalah keseluruhan obyek atau subyek yang karakteristiknya hendak diteliti kemudian ditarik kesimpulan. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa aktif Strata 1 di Empat Perguruan Tinggi (UIN Syarif Hidayatullah Jakarta, Universitas Muhammadiyah Jakarta, STIE Ahmad Dahlan Jakarta dan Universitas Pamulang). Berdasarkan sumber dari Bagian Akademik dan Informasi masing-masing Perguruan Tinggi, maka didapatkan jumlah mahasiswa aktif Strata 1 dari tahun Angkatan 2010-2014 sebagai berikut:
Tabel 3.1 Daftar Populasi
No. Nama Perguruan Tinggi Jumlah Mahasiswa Aktif S1 1 UIN Syarif Hidayatullah Jakarta 20330
2 STIE Ahmad Dahlan 7493
3 Universitas Muhammdiyah Jakarta 15375
4 Universitas Pamulang 251494
Jumlah Total 294692
Sumber: Data akademik masing-masing perguruan tinggi, 2015
2. Sampel Penelitian
Teknik pengambilan sampel yang digunakan oleh penulis adalah
purposive sampling yaitu teknik pengambilan sampel yang dilakukan dengan cara mengambil subjek bukan didasarkan atas strata, random atau daerah tetapi didasarkan atas adanya tujuan tertentu (Suharsimi Kunto, 2006:139).
Untuk mengetahui berapa jumlah sampel yang diambil, dalam penelitian ini penulis menggunakan pendekatan Slovin dengan tingkat kesalahan 10% dan menghasilkan sampel sebanyak 100 orang mahasiswa.
Keterangan: n = Jumlah Sampel N = Jumlah Populasi
e = Batas kesalahan yang diperbolehkan atau taraf nyata (1%, 5%, dan 10%)
n = _____294692____ 1 + 294692 (0,1)2 n = 99,9660 = 100
Berdasarkan perhitungan dengan teknik proportional sampling
[image:46.612.107.540.102.546.2]diatas maka didapat hasil sebagaimana tercantum dalam tabel berikut: Tabel 3.2
Daftar Sampel
No. Nama Perguruan Tinggi Jumlah Mahasiswa Aktif S1 1 UIN Syarif Hidayatullah Jakarta 7
2 STIE Ahmad Dahlan 3
3 Universitas Muhammdiyah Jakarta 5
4 Universitas Pamulang 85
Jumlah Total 100
Sumber: Data Primer yang diolah, 2015
C. Metode Pengumpulan Data
Dalam penelitian ini, pengumpulan data dilakukan dengan cara: 1. Kuesioner
Teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara memberi seperangkat pertanyaan atau pernyataan tertulis kepada responden untuk dijawab (Sugiyono, 2010:199). Peneliti mengumpulkan data dengan cara memperoleh data melalui responden dengan menyebar beberapa pertanyaan tertulis kepada mahasiswa.
2. Penelitian Kepustakaan (Library Research)
3. Browsing Internet
Internet digunakan untuk mengumpulkan data sekunder dan informasi-informasi tambahan yang menjadi objek penelitian. Dalam pengumpulan data pada penelitian ini digunakan data sekunder yang diperoleh dari website.
D. Metode Analisis Data
Analisis data adalah pengolah data yang diperoleh dengan menggunakan rumus atau dengan aturan-aturan yang ada sesuai dengan pendekatan penelitian. Data yang diperoleh melalui kuesioner yang akan diisi oleh responden kemudian diolah dan dianalisa menggunkan teknik pengolahan data atau SPSS versi 22. untuk menghasilkan suatu kesimpulan atas masalah yang diteliti.
1. Uji Statistik Deskriptif
Menurut Sujarweni dan Endrayanto (2012:23) statistik deskriptif adalah pengolahan data untuk tujuan mendeskripsikan atau memberikan gambaran terhadap objek yang diteliti melalui data sampel atau populasi.
2. Uji Validitas dan Reliabilitas a. Uji Validitas
Siregar (2013:75) mengatakan validitas atau kesahihan menunjukkan sejauh mana alat ukur mampu mengukur apa yang ingin diukur. Uji validitas digunakan untuk mengetahu mengukur sah atau valid tidaknya suatu kuesioner. Suatu kuesioner dikatakan valid jika pertanyaan pada kuesioner mampu untuk mengungkapkan sesuatu yang akan diukur oleh kuesioner tersebut (Imam Ghozali, 2013: 52).
Dalam penelitian ini digunakan uji validitas kuesioner dengan menggunakan teknik korelasi Product Moment dari Pearson, yaitu mengkorelasikan skor item dengan skor total. Perhitungan koefisien korelasi antara item dengan skor total diolah dengan program SPSS Versi 22., yang hasilnya dapat dilihat dari nilai Pearson Correlation pada skor total setiap item dalam variabel.
1) Koefisien korelasi product moment (rhitung) > rtabel
rtabel dilihat dari α ; n – 2, dimana α = 5 % adalah jumlah sampel.
2) Nilai sig <α dimana nilai α = 5 % b. Uji Reliabilitas
Reliabilitas adalah suatu angka indeks yang menunjukkan konsistensi suatu alat pengukur didalam mengukur gejala yang sama (Umar, 2010:194). Uji ini mengukur ketepatan alat ukur. Suatu alat ukur disebut memiliki reliabilitas yang tinggi jika alat ukur yang digunakan stabil. Pengujian reliabilitas dalam penelitian melalui nilai Cronbach Alpha ( α ) lebih besar dari 0,60 karena menggunakan jenis data likert/essay.
Tabel 3.3 Skala Likert Sangat Setuju
(SS)
Setuju (S)
Ragu-ragu (RG)
Tidak Setuju (TS)
Sangat Tidak Setuju (STS)
(5) (4) (3) (2) (1)
Sumber: Rangkuti (2003:66)
3. Uji Asumsi Klasik a. Uji Normalitas Data
Uji normalitas bertujuan untuk menguji apakah dalam model regresi, variabel pengganggu atau residual memiliki distribusi normal atau tidak. Uji t dan uji F mengasumsikan bahwa nilai residual mengikuti distribusi normal. Ada dua cara untuk mendeteksi apakah residual berdistribusi normal atau tidak yaitu dnegan analisis grafik dan uji statistik (Ghozali, 2013:160). Dalam penelitian ini digunakan analisis grafik dan untuk lebih meyakinkan bahwa data terdistribusi normal digunakan juga uji statistik dengan non parametrik Kolmogrov-Smirnoe (K-S).
1) Jika data menyebar di sekitar garis diagonal dan mengikuti arah garis diagonal atau garfik histogramnya menunjukkan pola distribusi normal, maka model regresi memenuhi asumsi normalitas.
2) Jika data menyebar jauh dari garis diagonal dan/atau tidak mengikuti arah garis diagonal atau garis histogram tidak menunjukkan pola distribusi normal, maka model regresi tidak memenuhi asumsi normalitas.
Selain itu, penelitian ini juga menggunakan uji statistik yaitu dengan non parametrik Kolmogorov-Smirnow (K-S) dalam melakukan uji normalitas karena penyusun ingin mengetahui besarnya angka dalam uji tersebut, dengan ketentuan jika nilai A sim sig (2-tailed) > 0,05 maka data terdisitribusi normal, sedangkan jika nilai A simp sig (2-tailed) < 0,05 maka data tidak terdistribusi normal.
b. Uji Heteroskedastisitas
Dalam penelitian ini, untuk mendeteksi ada atau tidaknya heteroskedastisitas didalam model regresi dilakukan dengan melihat grafik Scatterplot. Metode tersebut dilakukan dengan cara melihat grafik Scatterplot antara ZPRED atau variabel dependen dengan SRESID atau residualnya. Dasar analisis untuk melihat hasil uji heteroskedastisitas yaitu sebagai berikut:
1) Jika ada pola tertentu, seperti titik-titik yang ada membentuk pola tertentu yang teratur (bergelombang, melebar kemudian menyempit), maka mengindikasikan telah terjadi heteroskedastisitas.
2) Jika tidak ada pola yang jelas, serta titik-titik menyebar diatas dan dibawah angka 0 pada sumbu y, maka tidak terjadi heteroskedastisitas.
c. Uji Multikolonieritas
Untuk mendeteksi ada atau tidaknya multikolonieritas didalam model regresi adalah sebagai berikut jika nilai tolerance dan lawannya serta dari Variance Inflatin Factor (VIF). Kedua ukuran ini menunjukan setiap variabel independen manakah yang dijelaskan oleh variabel independen lainnya. Dalam pengertian sederhana setiap variabel independen menjadi variabel dependen (terikat) dan di regres terdapat independen lainnya. Tolerance mengukur variabilitas variabel independen yang terpilih yang tidak dijelaskan oleh variabel independen lainnya. Jadi nilai tolerance yang rendah sama dengan VIF yang tinggi (karena VIF = 1/tolerance). Nilai cuttoff yang umum dipakai untuk menunjukkan adanya multikolinearitas adalah tolerance < 0,10 atau sama dengan nilai VIF > 10. Setiap penelitian harus menentukan tingkat kolinearitas yang masih dapat ditolerir. Jadi kriteria pengujian untuk lulus dari uji multikolinearitas adalah:
1) Nilai tolerance > 0,10
4. Analisis Regresi Berganda
Siregar (2013:379) mengatakan regresi linear berganda digunakan untuk satu variabel tak bebas (dependen) dan dua atau lebih variabel bebas (independen). Tujuan penerapan metode ini adalah untuk meramalkan atau memprediksi besaran nilai variabel tak bebas (dependen) yang dipengaruhi oleh variabel bebas (independen).
Berdasarkan uraian di atas, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel bebas yaitu Product (X1), Promosi (X2), Price (X3), Place (X4) terhadap Keputusan memilih (Y). Adapun bentuk dari persamaan regresi adalah sebagai berikut:
Keterangan:
Y : Keputusan Memilih
X1 : Product
X2 : Promosi
X3 : Price
X4 : Place
e : Random error a : Nilai Konstanta
Nilai b merupakan parameter yang mencerminkan variabel koefisien regresi dalam pengujian hopotesis. Koefisien regresi yang menunjukkan angka peningkatan atau penurunan variabel dependen (Y) yang didasarkan para variabel independen (X), bila b positif (+) maka terjadi kenaikan dan bila b negatif (-) maka terjadi penurunan.
5. Uji Signifikansi Statistik
Menurut Ghozali (2013:97) ketepatan fungsi regresi sampel dalam menaksir nilai aktual dapat diukur dari Goodness of Fit-nya. Secara statistik, setidaknya ini dapat diukur dari nilai Uji Koefisien Determinasi (R2), Uji Statistik t, dan Uji Statistik F.
a. Uji Koefisien Determinasi (R2)
Koefisien determinasi (R2) bertujuan mengukur seberapa jauh kemampuan variabel independen (Produk, Promosi, Price, dan
Place) dalam menjelaskan variasi variabel dependen (Keputusan Memilih). Nilai koefisien determinasi adalah antara nol dan satu. Nilai yang mendekati satu berarti variabel independen memberikan hampir semua informasi yang dibutuhkan untuk memprediksi variabel dependen (Imam Ghozali, 2013:97).
Sebaliknya, jika nilai R2 semakin mendekati angka 0 berarti semakin lemah kemampuan variabel independen untuk dapat menjelaskan fluktuasi variabel dependen (Imam Ghozali 2011:97). b. Uji Signifikansi Parameter Individual (Uji Statistik t)
Uji t bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara variabel independen dengan variabel dependen secara parsial. Untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel masing-masing independen yaitu: produk, promosi, price, dan
place terhadap satu variabel dependen, yaitu keputusan memilih, maka nilai signifikasi t dibandingkan dengan derajat kepercayaannya.
Apabila sig t lebih besar dari 0,05 maka Ho diterima. Bila Ho ditolak ini berarti ada hubungan yang signifikan antara variabel independen terhadap variabel dependen (Ghozali, 2011: 101).
Kriteria dalam uji parsial (uji t) dapat dilihat sebagai berikut: 1) Uji Hipotesis dengan membandingkan thitung dengan ttabel
a) Apabila – thitung < -ttabel atau thitung > ttabel, maka H0 ditolak dan Ha diterima, artinya variabel independen secara parsial mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel dependen.
tidak mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel dependen.
2) Uji Hipotesis berdasarkan Signifikansi a) Jika angka sig > 0,05, maka Ho diterima b) Jika angka sig < 0,05, maka Ho ditolak c. Uji Signifikansi Simultan (Uji Statistik F)
Uji F dilakukan dengan tujuan untuk menguji keseluruhan variabel independen, yaitu: product, promosi, price, place terhadap satu variabel dependen, yaitu keputusan memilih mahasiswa. Secara bebas dengan signifikan sebesar 0,05 dapat disimpulkan (Ghozali, 2011: 98). 1) Jika nilai signifikan < 0,05 maka Ha diterima dan Ho ditolak, ini
berarti menyatakan bahwa semua variabel independen atau bebas tidak mempunyai pengaruh secara bersama-sama terhadap variabel dependen atau terikat.
E.Data Operasional Variabel
Tabel 3.4 Operasional Variabel
Variabel Sub Variabel
Indikator Skala
Pengukuran Produk Image Partai Visi-misi partai yang
mengajukan kandidat
Skala Likert (Niffenegger,
1990)
Ideologi partai yang mengajukan kandidat
Track record partai yang
mengajukan kandidat
Image
Kandidat
Ideologi kandidat
Keterlibatan kandidat dengan
kasus KKN
Program kerja kandidat
Janji Politik Perangi Kemiskinan
Memerangi KKN
Pertumbuhan Ekonomi
Promosi Iklan Iklan dimedia cetak maupun elektronik
Skala Likert (Niffenegger,
1990)
Toolkit yang disebarkan tim kampanye
Penyiaran Keikutsertaan kandidat dalam debat dan talkshow
Public
Relation
Menjalin hubungan dengan masyarakat dan media Direct Mail SMS yang dikirimkan oleh
kandidat maupun tim sukses kandidat
Harga Harga Ekonomis
Besarnya biaya kampanye (Niffenegger,
1990)
Banyaknya atribut kampanye
Praktek money politic
Harga
Psikologis
Kenyamanan dengan latar belakang pendidikan
Skala Likert
Kenyamanan dengan latar
belakang agama
Kenyamanan dengan kesamaan
suku/etnis
Image
Nasional
Kandidat tokoh nasional
Keyakinan membawa negara lebih maju
Tempat Local Network
Kehadiran kandidat di daerah Skala Likert (Niffenegger,
1990)
Kontribusi kandidat untuk daerah asal
Canvassing Dialog dengan masyarakat
Penyebaran tim sukses dan
simpatisan
Leader tour Kunjungan kandidat ke semua penganut agama dan ormas Keputusan
Memilih
Pengenalan Masalah
Kebutuhan pengaruh internal akan produk
Skala Likert (Kotler,
2009:235)
Kebutuhan pengaruh ekternal konsumen akan produk
Mencari
Informasi
Pencarian informasi melalui: keluarga, media massa, iklan dan pengalaman
Evaluasi
Alternatif
Keyakinan terhadap produk
Sikap terhadap produk
Keputusan
Memilih
Hal yang berhubungan dengan sikap orang lain sebagai perantara informasi yang mengumumkan evaluasi merek
Faktor situasional muncul untuk
A. Gambaran Umum Objek Penelitian 1. UIN Syarif Hidayatullah Jakarta
a. Sejarah
Pendirian UIN Syarif Hidayatullah Jakarta berawal dari dibentuknya Akademi Dinas Ilmu Agama (ADIA) sebagai akademi dinas Departemen Agama pada tanggal 1 juni 1957, berdasarkan Ketetapan Menteri Agama, Nomor 1 tahun 1957. Pendirian ADIA ini dimaksudkan untuk mendidik dan mempersiapkan pegawai negeri guna mencapai ijazah pendidikan akademi dan semi akademi agar menjadi ahli didik agama pada Sekolah Menengah Umum, Sekolah Kejuruan dan Sekolah Agama.
(Pegawai tugas belajar) saja tetapi juga menerima mahasiswa bebas. Sehingga jumlah mahasiswa meningkat menjadi 282 orang.
Pada tahun 1962 berdasarkan Keputusan Menteri Agama RI No 66 Tahun 1962 Tanggal l5 Nopember 1962 dibuka Fakultas Ushuluddin yang merupakan metamorfosis dari Jurusan Da’wah wal Irsyad (Jurusan Imam Tentara) dengan Dekannya Prof.HM.Toha Yahya Umar dan diresmikan oleh Menag RI KH. Syaifuddin Zuhri dengan kuliah pertama berlangsung di Masjid Al Azhar. Seiring dengan dibukanya Fakultas Ushuluddin IAIN Cabang Jakarta kemudian berdiri sendiri menjadi IAIN al Jamiah al Hukumiyah Syarif Hidayatullah Jakarta.
maka dengan diterbitkannya Keputusan Menteri Agama Republik Indonesia Nomor 49 Tahun 1963 tanggal 25 Februari 1963 IAIN cabang Jakarta menjadi IAIN al Jamiah al Hukumiyyah Syarif Hidayatullah Jakarta. Pelantikan Prof.Drs.H. Sunardjo sebagai Rektor IAIN Jakarta pada tahun 1963 juga mengukuhkan IAIN Jakarta menjadi Kooordinator Fakultas di Jakarta Raya, Jawa Barat dan Sumatera (Dalam perkembangannya, cabang-cabang IAIN Jakarta ini kemudian satu persatu berdiri sendiri menjadi IAIN maupun STAIN).
Pada Tahun 1988, dengan diterbitkannya Keputusan Menteri Agama RI No. 15 Tahun 1988, IAIN Syarif Hidayatullah Jakarta terdiri dari fakultas-fakultas: Tarbiyah, Adab, Ushuluddin, Syari’ah, Dakwah di Jakarta dan FakultasTarbiyah di Pontianak. Dalam perkembangan Selanjutnya berdasarkan Keputusan Presiden RI No.11 tahun 1997 tentang Perubahan Status Fakultas Daerah menjadi Sekolah Tinggi Agama Islam Negeri (STAIN), maka Fakultas Tarbiyah Pontianak berdiri sendiri sebagai STAIN Pontianak dan IAIN Jakarta tidak lagi mempunyai kelas jauh diluar kampus Ciputat.
pemikiran-pemikirannya yang rasional, bahkan cenderung controversial (pada saat itu mengundang reaksi masyarakat). Seperti masuknya mata kuliah filsafat dalam kurikulum IAIN Jakarta dan pengiriman dosen-dosen IAIN Syarif Hidayatullah Jakarta ke Barat.
Pada masa ini juga IAIN Jakarta menyelenggarakan Program Pascasarjana (PPs) pertama di lingkungan IAIN seluruh Indonesia. IAIN Syarif Hidayatullah Jakarta sebagai salah satu IAIN tertua di Indonesia, dan bertempat di Ibu kota Jakarta, juga menempati posisi unik dan strategis, tidak hanya sebagai “Jendela Islam di Indonesia”, tetapi juga simbol bagi kemajuan pembagunan nasional khususnya di bidang pembangunan keagamaan oleh karena itu IAIN Syarif Hidayatullah Jakarta tidak pernah berhenti berkembang untuk menjadi lembaga pendidikan tinggi Islam yang terkemuka.
Program Studi Agribisnis (Sosial Ekonomi Pertanian), Sistem Informasi, Teknik Informatika, Manajemen dan Akuntansi. Tahun Akademik 2001/2002 jumlah Fakultas bertambah dengan dibukanya Fakultas Psikologi (metamorfosis dari jurusan Psikologi pada Fakultas Tarbiyah) dan Fakultas Dirasah Islamiyah (kelas khusus dengan sistem Al Azhar).
Pembukaan program studi baru tersebut, terutama program studi ilmu-ilmu umum merupakan langkah yang signifikan dan merupakan salah satu upaya menuju perubahan IAIN Jakarta menjadi universitas. Upaya ini mendapat rekomendasi pada tahun 2001 dengan ditandatanganinya Surat Keputusan bersama antara Menteri Pendidikan Nasional RI Nomor 4/U/KB/2001 dan Menteri Agama RI Nomor 500/2001 tanggal 21 Nopember 2001 tentang perubahan IAIN menuju UIN.
Menteri Pendayagunaan Aparatur Negara RI dan Dirjen Anggaran Departemen Keuangan RI Nomor 02/M-PAN/I/2002 tanggal 9 Januari 2002 dan Nomor S-490/MK-2/2002 tanggal 14 Februari 2002, dan ini menjadi dasar bagi perubahan IAIN Syarif Hidayatullah Jakarta menjadi UIN Syarif Hidayatullah Jakarta. 20 Mei 2002 IAIN Syarif Hidayatullah Jakarta resmi menjadi UIN Syarif Hidayatullah Jakarta dengan terbitnya Keputusan Presiden RI No. 031 Tanggal 20 Mei 2002. Keppres itu menjadi landasan legalitas formal perubahan IAIN Syarif Hidayatullah Jakarta menjadi Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta.
Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta pada saat itu terdiri dari 9 fakultas yaitu: Fakultas Ilmu Tarbiyah dan Keguruan, Fakultas Adab dan Humaniora, Fakultas Ushuludin dan Filsafat, Fakultas Syari’ah dan Hukum, Fakultas Dakwah dam Komunikasi, Fakultas Dirasat Islamiyah, Fakultas Psikologi, Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial, Fakultas Sains dan Teknologi, dengan jumlah jurusan/prodi sebanyak 41 dengan bidang studi ilmu-ilmu umum dan ilmu-ilmu agama.
ilmu pengetahuan dan teknologi di era globalisasi dengan landasan iman, ilmu dan amal yang menjadi dasar pijakan dalam pengembangan ilmu-ilmu Islam, baik ilmu-ilmu Qur’aniyah maupun ilmu- ilmu Kauniyah. Kerangka itu pula yang mendasari UIN Syarif Hidayatullah Jakarta dalam pemberian gelar kesarjanaan sesuai dengan Keputusan Rektor IAIN Syarif Hidayatullah Jakarta No. 16 Tahun 2002. Dalam keputusan tersebut dinyatakan bahwa mahasiswa yang berhasil menyelesaikan studinya di Program S1, S2, S3 berhak mendapat gelar sesuai dengan program studinya. Dengan demikian lulusan UIN Syarif Hidayatullah Jakarta berada pada posisi yang sama dengan lulusan universitas-universitas negeri yang lain di Indonesia. Sebagai Universitas Islam Negeri yang sejajar dengan Universitas Negeri lainnya di Indonesia, mulai Tahun akademik 2003/2004 dalam penerimaan mahasiswa baru disamping penerimaan secara lokal, UIN Syarif Hidayatullah juga masuk dalam SPMB (Seleksi Penerimaan Mahasiswa Baru) yang bertarap Nasional.
Research University). Langkah untuk mengintegrasikan ilmu agama dan ilmu umum juga mendasari pendirian Fakultas Kedokteran dan Ilmu Kesehatan (FKIK) di UIN Syarif Hidayatullah Jakarta pada tahun akademik 2004/2005.
Pendirian FKIK berdasarkana Surat Keputusan Menteri Agama SK No.MA/25/2004 dan surat Dirjen Pendidikan Tinggi (Dirjen Dikti) Departemen Pendidikan Nasional No. 995/D/6/2004. Berdasarkan hal tersebut di atas maka pada Tahun akademik 2004/2005 UIN Jakarta membuka Fakultas Kedokteran dan Ilmu Kesehatan dengan Program Studi Ilmu Kesehatan Masyarakat berdasarkan izin operasional Dirjen Dikti No. 1338/D/P/2004 tanggal 12 April 2004 dan Program Studi Farmasi dengan izin operasional No 138/ D2.2/2004 tanggal 6 Agustus 2004 dan Surat Keputusan Dirjen Bagais Depag No. Dj.11/274/2004 tanggal 8 Agustus 2004.
berbagai pihak,di antaranya dengan sejumlah rumah sakit di wilayah Jakarta dan Tangerang sebagai tempat praktek bagi mahasiswa.
Komitmen UIN Syarif Hidayatullah Jakarta menjadi Universitas Riset ini adalah untuk menghasilkan penemuan- penemuan baru di bidang ilmu pengetahuan, baik dalam ilmu-ilmu agama maupun ilmu-ilmu umum, dengan menempatkan kemampuan meneliti sebagai kualifikasi utama dalam setiap kinerja ilmiah akademis. Karena sebagai Universitas Riset, kemampuan penelitian menjadi kualifikasi utama dalam setiap penampilan. Dengan berbasis riset, diharapkan UIN Syarif Hidayatullah Jakarta dapat memiliki daya tarik bagi mahasiswa terutama bagi mahasiswa tingkat magister dan doktor dari berbagai penjuru dunia sehingga tercipta academic, social cultural exchange
yang pada gilirannya membentuk intellectual community dan
b. Visi, Misi, dan Tujuan
Visi: “UIN Syarif Hidayatullah Jakarta menjadi universitas kelas dunia dengan keunggulan integrasi keilmuan, keislaman, dan keindonesiaan.”
Misi:
1. Menyelenggarakan pendidikan tinggi yang bermutu dan relevan untuk pengembangan keilmuan, transformasi sosial, dan peningkatan daya saing bangsa.
2. Menyelenggarakan pendidikan tinggi dalam kerangka struktur dan kultur organisasi yang kokoh, berintegritas, dan akuntabel. Tujuan:
1. Meningkatkan kinerja pendidikan dan pengajaran yang berdampak terhadap peningkatan mutu dan kompetensi lulusan. 2. Meningkatkan kinerja penelitian, publikasi ilmiah, dan pengabdian kepada masyarakat secara sinergis dalam rangka peningkatan mutu, relevansi, dan daya saing pendidikan. 3. Meningkatkan koordinasi dan membangun sinergi antar-unit
untuk penguatan struktur dan kultur organisasi.
2. Universitas Muhammadiyah Jakarta (UMJ) a. Sejarah
Universitas Muhammadiyah Jakarta atau yang disingkat UMJ merupakan salah satu Perguruan Tinggi Muhammadiyah yang berlokasi di Jakarta. Di lingkungan Perguruan Tinggi Muhammadiyah (PTM), UMJ adalah perguruan tinggi tertua. Berdiri sejak 18 November 1955, serta memiliki motto “Terkemuka, Modern, dan Islami”.
Melalui salah satu keputusan konferensi Majelis Pengajaran Muhammadiyah yang diadakan di Pekalongan adalah mendirikan Fakultas Hukum dan Falsafah di Padang Panjang., yang secara resmi dibuka pada tanggal 3 Rabiul Akhir 1375H, bertepatan dengan tanggal 18 November 1955, yang selanjutnya pada tahun 1956 dipindahkan ke Jakarta, dengan nama baru yakni Perguruan Tinggi Pendidikan Guru (PTPG) diresmikan pada tanggal 18 November 1975.
bapak Mulyadi Djojomartono. Dekan pertama FKS adalah Prof. Mr. H Sumantri Praptokuso yang pada waktu itu menjabat sebagai sekretaris jendral departemen sosial.
Pada tahun 1962, dibuka Fakultas Tarbiyah, dan pada tahun 1963 dibuka tiga fakultas, yaitu Fakultas Hukum, Fakultas Teknik dan Fakultas Ekonomi. Selanjutnya pada tanggal 19 juni 1963 UMJ dikukuhkan pendiriannya melalui Akte Notaris Raden Soerojo Wongsowidjojo di Jakarta. Hingga saat ini UMJ telah memiliki sembilan fakultas dengan 43 program studi. Saat ini UMJ tengah memproses dibukanya program doctor untuk bidang Ilmu Agama, Manajemen dan Bisnis, serta Ilmu Hukum. UMJ telah meluluskan lebih dari 35.000 mahasiswa yang tersebar diberbagai instansi pemerintah, swasta, maupun membuka
