PRAKTEK MARKETING POLITIK DALAM PEMILIHAN WALIKOTA MALANG 2008(Studi Pada Tim Sukses PDIP Kota Malang)

PRAKTEK MARKETING POLITIK DALAM PEMILIHANWALIKOTA 

MALANG 2008(Studi Pada Tim Sukses PDIP Kota Malang)

 

Oleh: ALIF AMBAR IRAWATI ( 04220281 ) 

Communication Science  Dibuat: 2009­03­25 , dengan 3 file(s). 

Keywords: Marketing, Politik, Pilkada 

ABSTRAK 

UU No. 32 tahun 2004 adalah hasil revisi dari UU No.22/1999 tentang Pemerintah Daerah, yang  didalamnya terdapat pasal yang secara eksplisit menyebutkan bahwa Pemilihan Kepala Daerah  (PILKADA) dilaksanakan secara langsung, pada pasal 56 ayat (1) “Kepala daerah dan Wakil  Daerah dipilih dalam satu pasangan yang dilaksanakan secara demokratis berdasarkan azaz  langsung,umum, bebas, rahasia, jujur, dan adil. Dan setelah UU itu disahkan dan pemerintah  Kota Malang menyambutnya dan kemudian dipraktekan dengan mengadakan pemilihan 

Walikota dan Wakil Walikota Malang untuk periode 2008­2013 yang dilaksanakan pada tanggal  23 Juli 2008 dengan calon­calon yang maju secara resmi antara lain yaitu calon dari incumbent  Peni Suparto­Bambang Priyo Utomo (Iyo) yang diusung PDIP, dan pasangan Hasannudin Latief­  Arif Darmawan (Hati) yang diusung Partai Demokrat. Selain itu, ada juga ada pasangan Aries  Pujangkoro­Mohan Katelu (Aman) yang diusung koalisi Partai Golkar dan PAN, pasangan  Achmad Subhan­Noerchozim Askandar (Sinar) yang diusung koalisi PKS, PPP, dan parpol  nonparlemen, serta pasangan Fathol Arifin­Subur Triono dari PKB. 

Marketing dalam penelitian ini merupakan pengertian yang ditinjau secara filosofis dan  relasional. Filosofis dalam arti marketing adalah mekanisme pertukaran antara dua pihak atau  lebih. Antara kontestan dengan konstituen terdapat pertukaran ide, gagasan ideologi dan program  kerja. Partai politik dan kandidat individu mencoba untuk menyusun program kerja yang sesuai  dengan harapan masyarakat. Selain itu program kerja perlu dikomunikasikan dan mendapatkan  umpan balik (feed back) dari masyarakat, sehingga terbentuk hubungan yang relasional. Peran  konstituen tidak terbatas sewaktu pemilihan umum saja. Adapun isi dari marketing politik itu  meliputi : Peran marketing dalam dunia politik, Kampanye politik, Pasar dan konsumen politik,  Komunikasi dua arah. 

Penelitian yang diteliti oleh peneliti yang berkenaan praktek marketing politik dalam pemilihan  Walikota Malang 2008 studi pada Tim Sukses PDIP Kota Malang adalah kualitatif. Tipe yang  digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian deskriptif kualitatif. Tipe penelitian dikriptif  adalah penelitian yang dimaksudkan untuk eksplorasi dan klarifikasi mengenai suatu fenomena  atau kenyataan sosial, dengan jalan mendiskripsikan sejumlah variable yang berkenaan dengan  masalah yang diteliti. Tehnik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan cara :  Observasi, Wawancara, Dokumentasi. Tehnik analisa data yang digunakan dalam penelitian ini  adalah metode perbandingan tetap. Secara umum proses analisis datanya mencakup : reduksi  data, kategorisasi data dan sintesisasi. 

Berdasarkan hasil penelitian yang diteliti oleh peneliti didapatkan informasi bahwa strategi yang  pertama kali adalah membentuk suatu tim kampanye pemenangan Pilkada. Tim yang telah  dibentuk turun langsung ke akar rumput guna mengetahui aspirasi, harapan dan keinginan  mereka. Langkah berikutnya adalah mengorganisir serta memobilisasi kader untuk mendukung  pesan­pesan yang diusung. 

Radar Malang, Batu TV, Malang TV, dan Mahameru TV. Tema pesan yang di usung dalam  kampanye adalah bahwa Peni Suparto merupakan calon incumbent, yang mempunyai nilai lebih  di masyarakat dibandingkan dengan pasangan calon yang lain. Pesan lain adalah menjadikan  Kota Malang sebagai kota pendidikan yang berkualitas, ekonomi tumbuh merata, kesejahteraan  yang baik, pelayanan prima, wisata yang berbudaya, dan kesehatan yang terjangkau 

konsumen pasangan Peni dan Bamabang adalah Orang­orang partisipan atau kelompok yang ikut  mendukung kegiatan kampanye, seperti halnya dari perusahaan­perusahaan, massa buruh, 

perkumpulan pedagang di Pasar Comboran, Federasi Motor Malang, Perkumpulan orang­orang  keturunan Tionghoa, sampai perkumpulan gereja­gereja atau muslim­muslim di Kota Malang.  Daerah yang menjadi sasaran kampanye yaitu hampir semua kecamatan dan semua kelurahan di  Kota Malang sudah pernah dikunjungi. 

Komunikasi dua arah yang dipilih yaitu dengan melakukan forum komunikasi atau forum  silaturahmi, diadakan pertemuan­pertemuan antar para pengurus yang dihadiri pula oleh para  tokoh masyarakat di luar kepengurusan untuk saling mengenal satu sama lain. Penggunaan  metode marketing dalam politik dikenal sebagai marketing politik (political marketing). Dalam  marketing politk, yang ditekankan adalah penggunaan pendekatan dan metode marketing untuk  membantu politikus dan partai politik agar lebih efisien serta efektif dalam membangun 

ABSTRACT 

Law No 32/2004 was the result of revision of Law No 22/1999 about Territorial Government,  which was consists of sections that explicitly mention about Head of Territory election should be  done directly, in 56 section clause (1) "Head and Vice of territory were elect in couple 

democratically based on the nature of direct, general, free, secret, honest and fair. After it had  been legalized, Malang had practice it by presenting territory election in the period of 2008 2013  that had been done on 23 July 2008. The candidates that officially goes are the incumbent Peni  Suparto Bambang Priyo Utomo (lyo) from PDIP, Hasanudin Latief Arif Darmawan (Hati) from  Democrat, besides there was also Aries Pulangkoro Mohan Katelu (Aman) from coalition of  Golkar and PAN, Subchan Noerchozim ­ Askandar (Sinar) from coalition of PKS, PPP, and non  parliaments political party, and the last was Fathol Arifin Subur Triono from PKB. 

Marketing in the research was an explanation on the point of view of philosophical and 

relational. Philosophical in marketing means the mechanism of circulation of both side and more.  Candidates with constituent there are circulation of idea, ideology concept and job program.  Political party and candidates try to arrange the job program based on the hope of the people.  Besides, the job program needs to communicate to get the feed back from the people so that there  was a relational between. The role of the constituent was unlimited in the time of election only.  The content of political marketing consists of. marketing role in political nature, political  campaign, political market and consumer, two side communications. 

The research was done related to practice of political marketing in the election of Malang  territory 2008, a study to success team PDIP Malang was qualitatively. 

This was descriptive qualitative research. This was a research that means to explore and clarify  about a phenomenon or social reality by describe some variables related to problems research on.  The data collection method used here were: observation, interview, documentation. Data analysis  method was fixed differential method. Generally the data analysis consists of data reduction,  categorization, and synthetically. 

Based on the research resulted the first strategy was form a campaign team to won the territory  election. It was root team in purpose to find out their aspirations, hopes and their wishes. The  next step was organize and mobilize the cadre to support the massage given. 

The medium that was used are corporate with electronical media or pers, such as Malang Pos,  Radar Malang, Batu TV, Malang TV and Mahameru TV, the theme that given in campaign was  Pem Suparto is incumbent candidate which has more score than the other candidates. Another  message was realize Malang Town as Educational Town with quality, economical growth  equally, good wealthy, prime services, cultural tourism, and reachable healthy. 

The consumer of Peni Suparto and Bambang are participants or groups which are supported  campaign activities, such as companies, worker mass, vendor groups in Comboran market,  Motor Federation of Malang, Tionghoa inherit groups, up to churches and Moslem groups in  Malang area. The target of the campaign area were almost all of districts and villages in Malang  area that had been visited.