Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan
Mahasiswa Memilih Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi (STIE) IBBI
Medan
Sri Rezeki
Program Pasca Sarjana Program Studi Ilmu Manajemen
Universitas Sumatera Utara
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh faktor produk (Produk Studt), Harga (SPP), Promosi, Tempat, Proses, Orang (person) dan pelayanan terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih Sekolah Tinggi llmu Ekonomi IBBI Medan.
Jumlah sampel yang digunakan untuk analisis ini adalah sebanyak 347 orang. Penulis menggunakan teknik penarikan sampel dengan metode proportionate stranfied random sampling, yang menyebar di tiga tiga program studi yaitu D-III Perkantoran sebanyak 70 responden, D-III Informatika sebanyak 172 responden, S1 Manajemen Pemasaran dan Manajemen Sumber Daya Manusia sebanyak 105 responden. Data yang dikumpulkan menggunakan kuisioner dengan satuan pengukuran skala likert, dimana data diuji terlebih dahulu dengan mengutamakan uji validitas dan uji reliabilitas dengan mengambil sampel sebanyak 30 orang yang ada di STIE IBBI Uji validitas dan realibilitas menggunakan SPSS.
Untuk mengetahui secara bersarna-sama apakah variabel bebas produk (Program Studi), harga (SPP), promosi tempat, proses, orang (people), dan pelayanan berpengaruh signifikan terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi IBBI Medan, digunakan analisis Regresi Linear Berganda. Untuk menguji hipotesis digunakan uji F dan untuk melihat kontribusi setiap variabel bebas secara parsial digunakan uji T.
Hasil uji F hitung sebesar 77,507 lebih besar dari F tabel sebesar 2,01 hal ini menunjukkan bahwa variabel produk (Program Studi), harga (SPP), promosi tempat, proses, orang (person), dan pelayanan secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan mahasiswa dalam mernilih Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi IBBl medan.
Koefisien Adjusted R. Square hasil regresi sebesar 0,608. Hal ini menunjukkan variasi variabel bebas dapat menjelaskan 60,8 % terhadap variabel terikat, sedangkan sisanya sebesar 39,2 % dijelaskan oleh variabel bebas lain yang tidak diteliti.
Dalam penelitian ini dapat disirnpulkan bahwa Bauran Pemasaran yang terdiri dari produk, biaya, promosi tempat, orang, proses dan pelayanan secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih STIE IBBI sebagai tempat belajarnya diterima.
Kata Kunci: Bauran Pemasaran, Keputusan memilih.
