PENGARUH TERPAAN IKLAN GERINDRA DI TELEVISI TERHADAP PENCITRAAN PRABOWO SUBIYANTO SEBAGAI CALON PRESIDEN PADA PEMILU 2009 DIKALANGAN MAHASISWA (Studi pada Mahasiswa Ilmu Pemerintahan Universitas Muhammadiyah Malang)

Teks penuh

(1)

PENGARUH TERPAAN IKLAN GERINDRA DI TELEVISITERHADAP

PENCITRAAN PRABOWO SUBIYANTO SEBAGAICALON PRESIDEN

PADA PEMILU 2009 DIKALANGANMAHASISWA (Studi pada Mahasiswa

Ilmu Pemerintahan UniversitasMuhammadiyah Malang)

Oleh: Ika Suhesti ( 02220252 )

Communication Science

Dibuat: 2010-05-24 , dengan 8 file(s).

Keywords: Terpaan Iklan, Pencitraan

Maraknya iklan partai politik salah satunya bertujuan untuk menarik simpati public sebagai calon konstituenya dalam pemilu. Demi untuk mendapat simpati publik sebanyak-banyaknya

seseorang atau partai politik rela mengeluarkan milyaran rupiah. Layaknya sebuah brand atau merk produk tertentu, maka kandidat politik pun juga memilikinya. Partai Gerindra, juga merupakan salah satu partai yang memanfaatkan kekuatan media iklan untuk mendapatkan simpati dari masyarakat. Partai yang berlambang kepala garuda ini ingin lebih mengenalkan sosok Prabowo Subiyanto kepada masyarakat. Alasannya adanya iklan tersebut diharapkan mampu memberikan pencitraan pada Prabowo Subiyanto sebagai kandidat calon presiden 2009. Maka rumusan masalah dalam penelitian ini adalah adakah pengaruh terpaan iklan Gerindra di televisi terhadap pencitraan Prabowo Subiyanto sebagai calon presiden pada Pemilu 2009. Dan jika ada, seberapa besar pengaruh terpaan iklan Gerindra terhadap pencitraan Prabowo sebagai calon presiden pada Pemilu 2009 ini.

Iklan merupakan komunikasi non-personal antara produsen dan calon konsumen yang

disampaikan melalui media yang dibayar oleh sponsor yang bertujuan untuk membujuk orang membeli produk yang ditawarkan (Bovee dan Arens, 1986:5; Jefkins; 1982:11). Sedangkan pencitraan merupakan efek dari suatu publisitas, dimana citra dari sesuatu tidak selamanya mencerminkan kenyataan yang sesungguhnya, karena citra semata-mata terbentuk berdasarkan informasi yang tersedia. Dengan demikian informasi yang benar, akurat, tidak memihak, lengkap dan memadai itu benar-benar penting bagi munculnya citra yang tepat.

Penelitian ini merupakan penelitian korelasional, yaitu penelitian yang menggunakan teknik statistik untuk menguji hubungan antara dua buah variabel, yaitu 1 variabel X (variabel bebas) dan 1 variabel Y (variabel terikat). Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswa FISIP Jurusan Ilmu Pemerintahan Universitas Muhammadiyah Malang dengan kriteria kriteria populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa yang telah terkena terpaan media iklan Gerindra di televisi, minimal dalam seminggu pernah melihat iklan satu kali setiap harinya. Berdasarkan kriteria yang ditentukan, didapatkan jumlah populasi sebesar 74 mahasiswa.

Berdasarkan jumlah populasi yang telah ditetapkan menurut Suharsimi Arikunto (2006:134) apabila subjeknya kurang dari 100, lebih baik diambil semua sehingga penelitiannya merupakan penelitian populasi. Jadi sampel dalam penelitian ini sebanyak 74 mahasiswa. Dalam penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi linear sederhana dalam penganilsaan data untuk

mengetahui mengetahui adanya hubungan antara variabel independent terhadap variabel dependent

(2)

mempunyai hubungan yang sangat signifikan. Dan sisanya sebesar 79 % dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Atau dengan kata lain citra yang didapatkan dari hasil terpaan adalah sebesar 21%, dan jika dijelakan dalam satuan dapat diketahui bahwa citra akan meningkat sebesar 0,372 setiap terjadi peningkatan satu satuan terpaan iklan Gerindra yang muncul di televisi. Berarti citra positif dari mahasiswa akan muncul ketika mahasiswa tersebut terkena terpaan berita meskipun dalam skala kecil.

The histories of political party advertisement one of them aims to draw sympathy of public as its candidate of him in general election. For the shake of to get public sympathy as much as possible political party or someone volunteer [release] billion rupiah. Within reason a certain product or brand, hence political candidate also owning him. Party of Gerindra, also represent one of the party exploiting strength of advertisement media to get sympathy of society. Party which is having device to lead this eagle wish more is defining of buttonhole of Prabowo Subiyanto to society. Its reason is existence of the advertisement expected can give image at Prabowo Subiyanto as president candidate 2009. Hence this research internal issue formula there any influence of advertisement exposure of Gerindra in television to image of Prabowo Subiyanto as president candidate at General election 2009. And if there is, how big influence of advertisement exposure of Gerindra to image of Prabowo as president candidate at General election of 2009 this.

Advertisement represent communications of non-personal between submitted] consumer candidate and producer pass] media paid by sponsor with aim to persuade people buy product which on the market (Bovee and of Arens, 1986:5; Jefkins; 1982:11). While image represent effect from publicity, where image from something do not forever express fact truthfully, because image is solely formed pursuant to available information. Thereby real correct information, accurate, unbiased, that is adequate and complete really the necessary for correct image appearance.

This research represent research of correlation, that is research using statistical technique to test relation between two variable, that is 1 variable of X (free variable) and 1 variable of Y (variable tied). Population which is used in this research is student of FISIP Majors Public Administration Science University of Muhammadiyah Unlucky with population criterion in this research is student which have been hit by advertisement media exposure of Gerindra [in] television, minimum within a week have see advertisement once every day. Pursuant to determined criterion, to be got by the amount of population equal to 74 students. Pursuant to amount of population which have been specified according to Suharsimi Arikunto (2006:134) if its him less than 100, better taken by all so that its research represent research of population. Become sample in this research counted 74 student. In this research use technique analyze simple linear

regression in analyze of data to know to know the existence of relation between variable of independent to variable dependent.

(3)

Figur

Memperbarui...

Referensi

Memperbarui...