PENGARUH IKLAN POLITIK DI TV TERHADAP POPULARITAS TOKOH PARTAI POLITIK PADA PEMILU 2009 (Studi Pada Mahasiswa Ilmu Pemerintahan Angkatan 2008/2009 UMM)

PENGARUH IKLAN POLITIK DI TV TERHADAPPOPULARITAS TOKOH 

PARTAI POLITIK PADA PEMILU 2009( Studi Pada Mahasiswa Ilmu 

Pemerintahan Angkatan 2008/2009 UMM

 

Oleh: Okky Primajaya ( 05220301 ) 

Communication Science  Dibuat: 2009­11­04 , dengan 3 file(s). 

Keywords: Iklan Politik, Popularitas Tokoh Partai Politik 

ABSTRAKSI 

Penelitian ini didasari atas fenomena banyaknya iklan­iklan politik di TV dari partai politik  khususnya dari tokoh partai politik. Para capres melakukan sosialisasi dan memberikan informasi  kepada masyarakat, salah satu bentuknya adalah melalui sejumlah iklan politik di media massa  khususnya televisi. Dengan kata lain, tokoh partai politik menggunakan komunikasi politik  dalam iklan untuk melakukan kampanye politik. Hal ini dilakukan guna mendapatkan pencitraan  dan simpati dari masyarakat sehingga dapat meningkatkan popularitas sebagai tokoh partai  politik, maka dengan iklan politik menjadi sangat pentung untuk dilakukan. 

Maka penelitian ini tertarik untuk mengkaji seberapa besar tingkat pengaruh iklan poltik di TV  terhadap popularitas tokoh partai politik pada pemilu 2009. Untuk mendapatkan pengetahuan  dan hasil yang lengkap maka studi ini dilakukan pada mahasiswa jurusan ilmu pemerintahan  UMM. 

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui 

penyebarab kuesioneryang telah ditentukan melalui teknik total sampling. Data yang diperoleh  dianalisis menggunakan teknik korelasi. Kemudian untuk mengetahui tingkat keabsahan data  penelitian ini menggunakan uji validitas dan reliabilitas. 

Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh antara iklan politik di TV terhadap  popularitas tokoh partai politik pada Pemilu 2009. Kesimpulan ini didasarkan pada hasil uji  koefisien korelasi (r) sebesar 0,541 sedangkan r tabel = 0,254. nilai korelasi ini menunjukkan  bahwa pengaruh antara variabel bebas yaitu iklan politik di TV terhadap variabel terikat  popularitas tokoh partai politik termasuk kategori sedang. Besarnya pengaruh antara tingkat  pengaruh iklan politik di TV terhadap popularitas tokoh partai politik pada Pemilu 2009 dapat  diketahui melalui hasil koefisien Determinasi (r²) yaitu sebesar 0,541² = 0,293 sehingga  didapatkan koefisien determinasi (r² x 100)= 0,293 x 100 = 29,3 artinya bahwa 29,3 % 

merupakan pengaruh iklan politik di TV terhadap popularitas tokoh partai politik pada Pemilu  2009. Sedangkan sisanya 70,7 % popularitas tokoh partai politik dipengaruhi oleh variabel­  variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. 

Hasil diatas semakin semakin menguatkan Teori dari Formulasi Lasswell dan Teori Efek Media  Massa yang dipakai peneliti memberi landasan asumsi bahwa dalam melancarkan proses 

komunikasi persuasif dan pesan­pesan yang disampaikan tersebut diharapkan memilki beberapa  efek tertentu atau kontribusi pada efeknya dapat terjadi sehingga tokoh partai politik 

mendapatkan popularitas dan diharapkan khalayak atau masyarakat dapat memberikan  kontribusinya pada Pilpres 2009. 

masyarakat lebih mengetahui seputar tentang pemilu dan tokoh partai politik yang mencalonkan  diri sebagai calon presiden yang akan memimpin Indonesia untuk 5 tahun kedepan, karena iklan­  iklan tersebut banyak memberikan pengaruh kepada masyarakat. Sehingga masyarakat dapat  memilih presiden yang dapat memimpin dan membawa Indonesia untuk lebih maju serta dapat  menyejahterakan rakyat Indonesia yang sesuai dengan harapan masyarakat. 

ABSTRAC 

This research is provided on policies advertisements quantity phenomenon at television from  policies party especially from policies whip. The candidates do socialization and give 

information to society, one of [the] its for pass amount of policies advertisement at mass media  especially television. equally, policies whip uses policies communication in advertisement for  policies campaign. This matter is done to get "good image" and sympathy from society so that  can increase fame as policies whip, so with policies advertisement is very important. 

So this research is interested to know how big advertisement influence at television towards  policies whip fame in election 2009. to get the complete and accurate result, this study is done in  public administration science student university at UMM. 

This research has used to approach quantitative with data collecting by Quisionaire that  determined to pass total sampling technique. Data that got to analyzed to use correlation  technique. then to detect validity level uses validity test and reliability. 

Research result shows that there is an influence between policies advertisement at television  towards policies whip fame in election 2009. This conclusion is based in correlation coefficient  test result (r) as big as 0,541 while r table = 0,254. this correlation value is showing that 

influence between free variable: policies advertisement at television towards policies whip fame  bound variable is belonging to midle category. The influence between policies advertisement  influence level at television towards policies whip fame in election 2009 knowable pass  determination coefficient result (r²) that is as big as 0,541² = 0,293 so the determination  coefficient is (r² x 100)= 0,293 x 100 = 29,3. it means that 29,3 % be policies advertisement  influence at television towards policies whip fame in election 2009. While the rest 70,7 %  policies whip fame is influenced by others variable that is not discussed in these research .  Result on more more strengthen theory from formulation lasswell and mass media effect theory  that researcher used to gives basic assumption that in launch persuasive communication process  and messages that submitted supposed to have several certain effects that makes policies whip  get fame and supposed society want to make a vote in 2009 election.