ANALISIS POSISI PERSAINGAN GUNA MERUMUSKAN STRATEGI
PEMASARAN PADA PERUSAHAAN GENTENG UD KURNIA JEMBER
Oleh: Siti Nurul Isnaini ( 01610074 ) Management
Dibuat: 2006-05-12 , dengan 3 file(s).
Keywords: Strategi pemasaran
Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif pada perusahaan genteng UD Kurnia Jember
dengan judul “Analisis Posisi Persaingan Guna Merumuskan Strategi Pemasaran Pada
Perusahaan Genteng UD Kurnia Jember”.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui posisi pasar perusahaan genteng UD Kurnia Jember dan strategi pemasaran yang sesuai dengan posisi pasar perusahaan genteng UD Kurnia Jember dalam persaingan di Jember.
Alat analisis yang digunakan untuk mengetahui posisi pasar perusahaan genteng UD Kurnia Jember adalah analisis pangsa pasar. Analisis yang kedua adalah analisis ETOP (Enviromental Threats and Opportunity Profile) untuk menganalisis peluang dan ancaman. Analisis yang ketiga adalah analisis SAP (Strategy Adventage Profile) yang digunakan untuk menganalisis kekuatan dan kelemahan.
Hasil perhitungan dengan menggunakan analisis pangsa pasar diperoleh hasil penguasaan pangsa pasar sebesar 32,02%. Hasil analisis dengan menggunakan analisis ETOP dapat diketahui bahwa terdapat peluang yang muncul dari lingkungan eksternal yaitu pertumbuhan ekonomi,
pendapatan masyarakat, demografi, dan peraturan pemerintah. Sedangkan lingkungan eksternal yang menjadi ancaman yaitu inflasi, teknologi, dan pesaing. Hasil analisis dengan menggunakan analisis ETOP dapat diketahui bahwa terdapat kekuatan perusahaan yaitu kualitas produk, potongan harga, dan kapasitas kendaraan. Sedangkan kelemahannya yaitu model produk, harga, transportasi, promosi.
