gram Studi Universitas A Atma Jaya Y
eh:
ai Derajat S
v
1 Tesalonika 4 : 11-12
Dan anggaplah sebagai suatu kehormatan untuk hidup tenang,
untuk mengurus persoalan-persoalan sendiri dan bekerja dengan
tangan, seperti yang telah kami pesankan kepadamu, sehingga
kamu hidup sebagai orang-orang yang sopan di mata orang luar
dan tidak bergantung pada mereka.
Skripsi ini kupersembahkan untuk:
Tuhan Yesus Kristus
vi
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur kepada Tuhan Yesus Kristus atas anugrahNya, sehingga penulis
dapat menyelesaikan tugas akhir ini dengan baik sebagai kelengkapan untuk
memperoleh gelar sarjana (S1) pada Fakultas Ekonomi Progam Studi Manajemen
Universitas Atma Jaya Yogyakarta. Dalam penulisan tugas akhir ini penulis banyak
mendapat bantuan, dukungan, maupun dorongan moril dan materiil dari berbagai
pihak, baik secara langsung maupun tidak langsung. Maka pada kesempatan ini
penulis ingin menyampaikan rasa terimakasih kepada berbagai pihak antara lain
kepada :
1. Tuhan Yesus yang selalu memberikan kekuatan dan kemampuan kepada
penulis selama proses penyusunan skripsi dari awal hingga akhir.
2. Papah, Mamah, Cicik tersayang terimakasih atas doa, kasih sayang, serta
bekal baik material maupun spiritual, sehingga penulis dapat menyelesaikan
tugas akhir ini dengan baik.
3. Kekasih tercinta, yang selalu menemani, mengingatkan dan memberikan
dukungan dan semangat untuk menyelesaikan skripsi ini.
4. Ibu Dr. J. Ellyawati, MM. selaku dosen pembimbing yang selama ini selalu
sabar membimbing, mengarahkan dan memberi saran kepada penulis selama
vii
5. Seluruh dosen pengajar, staff administrasi dan karyawan Fakultas Ekonomi
Universtias Atma Jaya Yogyakarta yang telah memberikan kesempatan
penulis untuk menimba ilmu.
6. Teman-temanku sejak semester I sampai semester akhir ini dan pihak- pihak
lain yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu yang telah mendukung,
yang tidak pernah perhitungan untuk membantu proses penyusunan dan tidak
pernah bosan memberikan doa dan semangat agar cepat lulus kuliah.
Semoga tugas akhir ini dapat bermanfaat dan berkontribusi bagi semua pihak dan
bagi penelitian- penelitian selanjutnya.
Yogyakarta, 13 Desember 2016
Penulis,
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL………..……….………….i
HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING ...ii
HALAMAN PENGESAHAN ...iii
HALAMAN PERNYATAAN ...iv
HALAMAN MOTTO DAN PERSEMBAHAN ...v
KATA PENGANTAR ...vi
DAFTAR ISI ...viii
DAFTAR TABEL ...xi
DAFTAR GAMBAR ...xii
DAFTAR LAMPIRAN ...xiii
ABSTRAK ...xiv
BAB I PENDAHULUAN………...1
1.1. Latar Belakang Masalah………..….…………...…..…1
1.2. Rumusan Masalah……….…3
1.3. Tujuan Penelitian………..………....………4
1.4. Manfaat Penelitian…………...………...5
1.4.1. Kontribusi Praktis………...………..………...5
1.4.2. Kontribusi Teoritis………...………..…5
1.5. Batasan Masalah………..……….………..6
BAB II TINJAUAN PUSTAKA………...………7
2.1. Pictorial Warning………...………..….……7
2.1.1. Definisi pictorial warning………...………...……..…..7
ix
2.2.1. Definisi evoked fear……….………...……….……..8
2.3. Niat Berhenti Merokok……….………9
2.3.1. Definisi niat berhenti merokok……….………...…....9
2.4. Kemasan……….………...….….10
2.4.1. Definisi kemasan……….………..………...10
2.5. Studi Terdahulu……….……….…...11
2.6. Pengembangan Hipotesis………..………..21
2.6.1. Pengaruh Pictorial Warning pada Niat Berhenti Merokok..21
2.6.2. Pengaruh Evoked Fear pada Niat Berhenti Merokok……..22
2.6.3. Pengaruh Evoked Fear sebagai Pemediasi Pictorial Warning terhadap Niat Berhenti Merokok…..……….….….…..….………22
2.7. Model Kerangka Penelitian………..……….…………..23
BAB III METODOLOGI PENELITIAN………..…………24
3.1. Populasi dan Sampel Penelitian…………...………..….……24
3.2. Lokasi Penelitan……….…..……...25
3.3. Subjek dan Objek Penelitian……….…..………25
3.4. Teknik Pengumpulan Data………....…..……....25
3.5. Metode Pengukuran Data………..….….……26
3.6. Definisi Operasional……….…...…………..….…….26
3.7. Uji Instrumen Penelitian……….……..……..28
3.7.1. Uji validitas……….………...28
3.7.2. Uji reliabilitas………...….…………...28
3.8. Metode Analisis Data………..………29
3.8.1. Analisis karakteristik responden ……….……....30
x
3.8.3. Analisis regresi linear berganda………30
3.8.2. Pengujian variabel mediasi………..…33
BAB IV ANALISIS DATA……….…..35
4.1. Pengujian Instrumen……….…35
4.2. Analisis Karakteristik Responden………..……..37
4.3. Analisis Regresi………..….39
4.3.1. Pengaruh pictorial warning secara langsung pada niat berhenti merokok……….….40
4.3.2. Pengaruh pictorial warning pada evoked fear………..41
4.3.3. Pengaruh evoked fear pada niat berhenti merokok…….…..42
4.4. Pengujian Variabel Mediasi……….………43
4.5. Pembahasan………..…46
BAB V PENUTUP………...48
5.1. Kesimpulan……….48
5.2. Implikasi Manajerial………...50
5.3. Keterbatasan Penelitian dan Saran……….…….51
xi
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Ringkasan Penelitian Terdahulu………..…………...15
Tabel 4.1. Hasil uji validitas dan reliabilitas………..36
Tabel 4.2. Klasifikasi responden berdasarkan jenis kelamin……….37
Tabel 4.3. Klasifikasi responden berdasarkan usia………..………..37
Tabel 4.4. Klasifikasi responden berdasarkan jumlah merokok………....38
Tabel 4.5 Klasifikasi responden berdasarkan lama merokok………39
Tabel 4.6. Hasil uji regresi linear sederhana pengaruh pictorial warning pada niat berhenti merokok………40
Tabel 4.7. Hasil uji regresi linear sederhana pengaruh pictorial warning pada evoked fear………....………41
Tabel 4.8. Hasil uji regresi linear sederhana pengaruh evoked fear pada niat berhenti merokok…....……….….….42
xii
DAFTAR GAMBAR
2.1. Gambar Model Kerangka Penelitian………...…………23
3.1. Gambar pictorial warning kemasan rokok…...………..25
xiii
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN I Kuesioner
LAMPIRAN II Validitas dan Reliabilitas
LAMPIRAN III Analisis Karakteristik Responden
LAMPIRAN IV Analisis Regresi
LAMPIRAN V Data Jawaban Responden
xiv
PENGARUH PESAN PICTORIAL WARNING KEMASAN ROKOK PADA NIAT BERHENTI MEROKOK: UJI EVOKED FEAR SEBAGAI VARIABEL
PEMEDIASI
Disusunoleh: Fera Margareta Santoso
NPM: 12 03 19734
Pembimbing: Dr. J. Ellyawati, MM.
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pesan pictorial warning kemasan rokok pada niat berhenti merokok: uji evoked fear sebagai variabel pemediasi. Populasi dari penelitian ini adalah masyarakat perokok dewasa muda (young adult) di Yogyakarta dan Magelang. Sampel dalam penelitian ini adalah warga Yogyakarta dan Magelang yang merupakan perokok. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan Purposive Sampling. Pembagian data pada penelitian ini dilakukan dengan membagikan kuesioner secara langsung kepada 250 responden. Penelitian ini menggunakan alat analisis statistik, analisis regresi linear sederhana, dan analisis regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 17.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pictorial warning memiliki pengaruh pada evoked fear dan niat berhenti merokok. Selain itu, evoked fear terbukti berfungsi sebagai variabel mediasi yang memperkuat hubungan antara pictorial warning dan niat berhenti merokok.
