Laporan Pengantar Tugas Akhir
Perancangan Media Promosi
event
Merek
Fingerboard
Lokal (Fingerplant)
DK 26313/Tugas Akhir Semester 1 2011/2012
Oleh :
Andi Maulana Kasogi NIM:
52108019 Program Studi Desain Grafis
.
FAKULTAS DESAIN
UNIVERSITAS KOMPUTER INDONESIA
BANDUNG
ABSTRAK
Penulisan laporan pengantar Tugas Akhir ini memiliki judul
“Perancangan Media Promosi event Merek Fingerboard Lokal
(Fingerplant)”. Fakultas desain, jurusan Desain Komunikasi Visual,
Universitas Komputer Indonesia, dengan pembimbing utama adalah
Ivan Kurniawan, S.Sn.
Perancangan dilakukan untuk bisa lebih mengenalkan produk
lokal dan menumbuhkan brand awareness dari produk Fingerplant dan juga dapat mengenalkan industri fingerboard lokal yang tidak kalah memiliki produk yang berkualitas dibandingkan dengan produk impor.
Untuk menumbuhkan brand awareness tersebut, akan dilakukan dengan cara membuat sebuah event, didalam event tersebut berisikan sebuah kegiatan kompetisi dan kegiatan promosi dari produk-produk
yang Fingerplant jual, sehingga perlu suatu rancangan media promosi
untuk mempromosikan kegiatan event tersebut.
Media promosi yang akan digunakan yaitu terdiri dari media utama
berupa pamflet dan flyer, serta mediamediapendukung berupa sticker, souvenir poster, X-banner, spanduk dan backdrop. Semua media promosi tersebut, akan berisikan mengenai semua informasi yg
ii KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Allah S.W.T. yang
telah melimpahkan rahmat dan karunia-Nya, sehingga penulis dapat
menyelesaikan Laporan Tugas Akhir ini.
Penulisan laporan tugas akhir ini adalah untuk memenuhi salah
satu syarat dalam menyelesaikan diploma tiga program studi Desain
Grafis Universitas Komputer Indonesia dengan judul “Perancangan
Media Promosi event Merek Fingerboard Lokal (Fingerplant)”
Penulis menyadari bahwa hasil penulisan laporan tugas akhir ini
ini masih jauh dari sempurna karena keterbatasan kemampuan yang
dimiliki, untuk mendapatkan hasil yang maksimal, penulis akan selalu
berusaha untuk memperbaikinya untuk perbaikan di masa yang akan
datang.
Di dalam penulisan laporan tugas akhir ini, penulis mengucapkan
terima kasih kepada kedua Orang Tua tercinta, dan juga ucapan terima
kasih yang sebesar-besarnya pada pihak-pihak yang telah memberikan
bantuan moril maupun materiil.
Bandung, Februari 2012
iii
DAFTAR ISI
LEMBAR PERNYATAAN ORISINALITAS….……….. i
KATA PENGANTAR..……….. ii
BAB II Pembahasan Dan Penyelesaian Masalah
2.1 Sejarah Fingerboard ………... 6 2.2 Fingerboard Lokal ………... 8 2.3 Tinjauan Umum Merek Fingerplant ………...……. 10
2.4 Analisis SWOT ………..………..…………. 12
2.5 Penyelesaian Masalah ………..……….. 14
2.6 Promosi melalui Momentum sebuah Kegiatan Kompetisi…….. 16
2.7 Media Promosi………..………...…..… 17
BAB III Strategi Perancangan Dan Konsep Visual
3.1 Strategi Perancangan …………..………..……… 22
iv BAB IV Teknis Produksi Media
4.1 Media Utama …………..………..……….………… 36
4.2 Media Pendukung …………..……….… 38
DAFTAR PUSTAKA………... 42
v DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Fingerboard dan onderdil. ………....7
Gambar 2.2 Jenis concave atau lekukan pada deck fingerboard… 8
Gambar 2.3 Kayu Vinir.………... 9
Gambar 2.4 Pembentukan dan Pengeleman Menggunakan
Mal dan Clamp C…..………... 9 Gambar 2.5 Roda Fingerboard (wheels).………... 9
Gambar 2.6 Logo Fingerplant. ………..……….. 11
Gambar 2.7 Produk-produk Fingerplant. ………... 12
Gambar 2.8 Produk-produk impor dengan merek dagang...…... 14 Gambar 3.9 Karakter logo promosi. ………... 30
Gambar 3.10 Jenis huruf yang digunakan. ………... 31
Gambar 3.11 Referensi ilustrasi. ………..………... 32
Gambar 3.12 Referensi foto. ……….…………..…. 32
Gambar 3.13 Logo ilustrasi. ………..……... 33 Gambar 3.14 Tipografi untuk logotype. ………... 34
Gambar 3.14 Tipografi untuk informasi detail pada
vi
Gambar 4.16 Flyer……….………... 37
Gambar 4.17 Sticker ukuran 80x75 cm. ………..….... 38
Gambar 4.18 Sticker ukuran 60 x 22 cm. ……….... 38 Gambar 4.19 Souvenir poster produk knowledge.……..……….. 39
Gambar 4.20 X Banner……….….. 40
Gambar 4.21 Spanduk………..…. 40
Gambar 4.22 Backdrop……….……. 41
DAFTAR TABEL
1 BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah
Banyaknya jenis komunitas baru yang bermunculan di
masyarakat kita sekarang ini terutama dikalangan anak muda,
merupakan sebuah fenomena yang tengah menjadi tren. Melalui
sebuah komunitas sebagian orang dapat menyalurkan berbagai macam
hal yang diminatinya, baik itu berupa hobi, pendidikan, pekerjaan, dan
berbagai hal lain sebagai faktor penyatunya, dimana sekelompok orang
atau masyarakat dapat berkumpul untuk satu tujuan untuk menyalurkan
minatnya tersebut.
Dalam kurun waktu dua tahun terakhir ini muncul beberapa
komunitas baru dalam faktor penyatu sebuah hobi seperti komunitas
fixed gear, aggressive inline, yoyo dan salah satunya komunitas
fingerboard. Fingerboard merupakan sebuah miniatur skateboard yang dapat dimainkan oleh jari sebagai pengganti kaki pada skateboard
sesungguhnya, dan juga telah menjadi tren baru dikalangan anak muda
selama dua tahun terakhir ini. Pada awalnya fingerboard berkembang dikalangan skateboarder yang hanya digunakan sebagai gantungan kunci, dan kini diminati tidak hanya oleh kalangan skateboarder saja, orang-orang dengan berbagai latar belakang yang tidak ada
2
fingerboard yang mudah dibawa-bawa dan dapat dimainkan dimana saja.
Dengan semakin banyaknya peminat fingerboard yang hingga saat ini penyebarannya semakin luas dibeberapa kota besar, seperti
Bandung, Jakarta, Surabaya, Medan, dan Makasar, dan masih banyak
dibeberapa kota besar lainnya, membuat banyak komunitas fingerboard bermunculan. Kegiatan yang mereka lakukan mulai yang hanya
sekedar berkumpul dengan sesama pemain fingerboard sampai membuat kegiatan rutin untuk mengkoordinasikan para anggota
komunitasnya sendiri, seperti mengadakan pertemuan rutin, tukar
informasi, hingga kompetisi kecil-kecilan, namun keberadaan mereka
kurang terwadahi dalam sebuah event kompetisi besar yang dapat menyatukan setiap komunitas yang ada.
Banyaknya jumlah komunitas yang ada hingga saat ini
berdampak meningkatnya kebutuhan akan onderdil fingerboard itu sendiri mulai dari deck hingga onderdil yang lainnya. Dengan meningkatnya kebutuhan onderdil tersebut bermunculan
produsen-produsen yang dapat membuat beberapa dari onderdil fingerboard
seperti deck, roda, truck dan foamtape, salah satunya yaitu Fingerplant. Fingerplant merupakan merek lokal penyedia kebutuhan onderdil
fingerboard seperti deck, roda, truck dan foamtape yang dibuat sendiri secara handmade oleh industri rumahan yang mereka dirikan. Onderdil tersebut dibuat menggunakan peralatan yang sederhana dan bahan
3
yang mereka buat sendiri, Fingerplant juga merupakan reseller dari beberapa merek fingerboard asal luar negeri seperti black river, berlin wood, dan lebih diminati para pemain fingerboard.
1.2 Identifikasi Masalah
Dengan mengacu pada penjelasan diatas tadi dan melalui
beberapa survei dan wawancara kepada pamain fingerboard sekaligus pemilik dari Fingerplant Alldhika Ganessa, ditemukan beberapa
masalah yang dihadapi komunitas fingerboard ini dalam perkembangannya. Dengan semakin banyaknya komunitas fingerboard
dan penyedia kebutuhannya pun semakin banyak pula, perkembangan
fingerboard pun menghadapi fase maju mundur yang dialami dalam berbagai aspek seperti komunitas dan industrinya itu sendiri.
Permasalahan tersebut ada pada 2 aspek yaitu:
Aspek industri : pada aspek industri yaitu produk deck (papan)
lokal masih kurang diminati dibandingkan dengan produk impor
yang berasal dari Jerman, karena menurut survei yang dilakukan
beberapa waktu lalu melalui pembagian questioner yang dibagikan kepada beberapa pemain fingerboard , produk impor lebih bergengsi untuk dimiliki padahal produk impor memiliki
harga yang relatif lebih mahal dan kualitasnya pun tidak jauh
berbeda dibandingkan produk lokal.
Aspek komunitas : kurangnya kegiatan berupa event kompetisi
4
keberadaan mereka dapat terjaga, dan belum banyaknya media
yang secara khusus menyoroti keberadaan mereka, khususnya
di kota Bandung.
Dari masalah yang telah ditemukan tersebut diketahui bahwa
penggerak sebuah pergerakan komunitas atau community movement
yaitu adalah orang-orang yang berada didalam komunitas tersebut dan
industri yang menunjangnya. Karena tanpa dua hal tersebut sebuah
komunitas tidak akan berkembang dikarenakan tidak akan adanya
aktifitas atau kegiatan yang dapat mewadahi orang-orang yang ada
dalam komunitas tersebut agar bisa lebih berkembang, dan juga
industrinya pun akan kesulitan untuk mengembangkan usahanya
karena kurangnya orang-orang yang membutuhkan produknya.
1.3 Fokus Permasalahan
Pada dua aspek masalah yang telah ditemukan pada identifikasi
di atas tadi, maka permasalahan akan lebih difokuskan kepada brand awareness yang belum tumbuh pada produk-produk yang dibuat oleh Fingerplant (aspek industri), adapun subjek dan wilayah observasi
yang dilakukan ialah pada komunitas fingerboard yang ada di Bandung. Untuk menumbuhkan brand awareness tersebut, akan dilakukan dengan cara membuat sebuah event, didalam event tersebut berisikan sebuah kegiatan kompetisi dan kegiatan promosi dari
5 1.4 Tujuan Perancangan
Perancangan dilakukan untuk bisa lebih mengenalkan produk
lokal dan menumbuhkan brand awareness dari produk Fingerplant dan juga dapat mengenalkan industri fingerboard lokal yang tidak kalah memiliki produk yang berkualitas dibandingkan dengan produk impor.
Sehingga melalui aspek – aspek yang telah dipaparkan diatas tadi semua kebutuhan pada komunitas fingerboard ini bisa terpenuhi, yang pada akhirnya komunitas fingerboard bisa terus ada ditengah masyarakat kita, dan industrinya pun bisa berjalan dengan baik, dan
juga bisa menjadi industri yang inovatif sebagai penggerak roda
6
BAB II
Pembahasan Dan Penyelesaian Masalah
2.1 Sejarah Fingerboard.
Menurut beberapa sumber yang berasal dari forum dan media
internet salah satunya seperti yang dilansir www.goarticles.co.in,
fingerboard pada awalnya dibuat sekitar tahun 70an di Amerika. Pada awalnya fingerboard itu digunakan sebagai gantungan kunci pada sebuah skate shop di Amerika dan seorang pemain skateboard
berkebangsaan Amerika bernama Mountain Lance memainkan
gantungan kunci berbentuk skateboard tersebut dengan jari. Sampai sebuah perusahaan asal Amerika yaitu Tech Deck memproduksi
fingerboard dengan bahan kayu dan roda yang lebih baik dari gantungan kunci diakhir tahun 90an. Kini fingerboard menjadi sebuah hal yang baru bagi setiap orang di komunitas skateboard maupun diluar komunitas skateboard itu sendiri, karena fingerboard lebih mudah dimainkan dan tidak terlalu beresiko.
Dalam perkembanganya, saat ini sebuah fingerboard dapat diproduksi menyerupai skateboard aslinya, mulai dari grafik, roda yang memakai bearing, sampai skala ukurannya. Ini merupakan sebuah revolusi dari hal yang pada awalnya hanya sebuah gantungan kunci
sampai menjadi sebuah hal yang baru dan berharga. Karena untuk
7
Bentuk Fingerboard memiliki geometri seperti skateboard
sesungguhnya, memiliki dimensi panjang 10 cm, lebar 2,8 cm, dan
tinggi 1,3 cm dan memiliki berbagai jenis dan model tidak hanya
menjadi sekedar mainan biasa yang dimainkan banyak anak kecil, akan
tetapi telah menjadi tren baru dikalangan anak muda khususnya di
Bandung selama dua tahun terakhir ini, sehingga produk – produk
fingerboard banyak dicari, mulai dari yang lokal hingga yang impor, anatomi fingerboard itu sendiri terdiri dari beberapa bagian yaitu : deck
yang terbuat dari kayu maple, truck (dudukan roda), roda, bearing, dan
foamtape yaitu busa pengganti griptape pada skateboard asli,
fingerboard juga memiliki geometri yang bermacam – macam seperti
skateboard asli, yaitu concave (lekukan) yang memiliki 3 macam, yakni
low, mid dan deep, dan juga ada beberapa jenis ukuran papan/deck.
Gambar 2.1 Fingerboard dan Onderdil
8
Gambar 2.2 Jenis concave atau lekukan pada deck fingerboard
2.2 Fingerboard Lokal.
Fingerboard lokal merupakan fingerboard yang beberapa bagian dari onderdil nya diproduksi sendiri secara hand made seperti deck dan rodanya, untuk deck dibuat dengan bahan dasar kayu vinir yang ditumpuk kurang lebih sebanyak 6 lapisan kemudian dibentuk dengan
mengunakan mal lalu direkatkan dengan lem. Mal tersebut bisa dibuat
dengan menggunakan resin atau bisa juga dibuat dari dempul. Lalu
untuk lemnya sendiri merupakan lem kayu khusus yang memiliki daya
rekat yang tinggi. Dan untuk rodanya sendiri dibuat dari selat nylon
9
Gambar 2.3 Kayu Vinir
(Dokumen pribadi)
Gambar 2.4 Pembentukan dan Pengeleman Menggunakan Mal dan Clamp C.
(Dokumen pribadi)
Gambar 2.5 Roda Fingerboard (wheels)
10
2.3 Tinjauan Umum Mengenai Merek Fingerboard Fingerplant.
Fingerplant merupakan sebuah merek dagang penyedia
kebutuhan fingerboard asal Indonesia yang beralamat di Jakarta dan didirikan oleh Alldhika Ganessha sejak tahun 2010, berawal dari
sebuah ketertarikan memainkan mainan fingerboard dan kemudian memiliki niat untuk terus konsisten mengembangkan komunitas
fingerboard di Indonesia hingga saat ini.
Produk yang mereka hasilkan tentu saja onderdil fingerboard
yang mereka buat sendiri secara konvensional mengunakan tangan
pada industri rumahan yang mereka dirikan. Fingerplant juga
merupakan reseller resmi produk fingerboard impor dari merek asal Jerman.
Pangsa pasar dari produk Fingerplant ialah para pemain
fingerboard dengan status ekonomi menengah keatas karena harga yang ditawarkan oleh Fingerplant ialah dengan kisaran harga ratusan
ribu hingga jutaan Rupiah. Produk dari Fingerplant itu sendiri
dipasarkan melalui website yang mereka buat dan juga dengan pendistribusian melalui beberapa toko yang ada dibeberapa kota
seperti Bandung, Surabaya, Makasar, dan beberapa kota besar lainnya
11
Gambar 2.6 Logo Fingerplant
Sumber: www.Fingerplant.com ( tgl 29 nov 2011 pukul 22:45 )
Gambar 2.7 Produk-produk Fingerplant
12
2.4 Analisis SWOT
2.4.1 Studi Produk Fingerplant
Strength (Kekuatan)
Keunggulan dari produk yang mereka buat ialah:
- Memiliki kualitas yang baik karena menggunakan bahan
baku 6 sampai 7 lapisan kayu vinir yang direkatkan
menggunakan lem khusus.
- Dibuat oleh tangan yang terampil dalam membuat
fingerboard secara konvensional.
- Harga yang relatif lebih murah namun memliki kualitas yang
sebanding dengan produk impor.
Weakness (Kelemahan)
- Belum kuatnya brand awareness terhadap produk-produk yang Fingerplant buat.
- Kurangnya pengetahuan khalayak mengenai produk-produk
yang Fingerplant buat (Product Knowledge) dikarenakan kurangnya informasi mengenai produk tersebut.
- minat akan produk fingerboard lokal yang dibuat oleh Fingerplant masih kurang tidak seperti produk impor yang
banyak diminati.
Opportunities (Peluang)
- Memperluas pemasaran produk lokal mereka ke seluruh
13
Threat (Ancaman)
- Masuknya produk impor yang lebih diminati dan bergengsi
untuk dimiliki oleh para pemain fingerboard meskipun produk impor memiliki harga yang relatif lebih mahal.
2.4.2 Studi Kompetitor
Produk kompetitor yang menjadi ancaman ialah
produk-produk impor yang mulai merambah pasar Indonesia karena
produk impor lebih memiliki daya tarik dan gengsi untuk dimiliki
karena secara tidak langsung produk impor merupakan produk
yang dipakai oleh pemain fingerboard internasional yang menjadi favorit para pemain fingerboard di Indonesia.
Strength (Kekuatan)
Keunggulan dari produk impor
- Memiliki kualitas yang baik.
- Dibuat dengan bahan yang berkualitas.
- Di buat secara massal dan pabrikan.
- Memiliki tampilan yang lebih bagus.
- Memiliki gengsi yang tinggi.
Weakness (Kelemahan)
- Memiliki harga yang mahal.
- Sulit didapatkan karena masih sedikit yang menjual
14
Opportunities (Peluang)
- Memperluas pemasaran di Indonesia dengan
memperbanyak reseller yang tersebar diseluruh Indonesia.
Threat (ancaman)
- Kualitas produk fingerboard lokal yang mampu bersaing dengan produk impor
Gambar 2.8 produk-produk impor dengan merek dagang
Berlin Wood, Black River, dan wingkler wheels.
( tgl 29 nov 2011 pukul 22:45 )
2.5 Penyelesaian Masalah
Dari data yang diperoleh dari survei dan wawancara serta
penjelasan yang telah dijelaskan diatas serta penjelasan dari bab
sebelumnya. Maka Fingerplant perlu lebih mengenalkan produknya
15
meraka buat. Pengenalan produk mereka tersebut akan dilakukan
melalui sebuah kegiatan kompetisi yang akan mereka adakan di
Bandung, sehingga perlu suatu rancangan media promosi untuk
mempromosikan kegiatan tersebut.
2.5.1 Target Audiens
Kompetisi tersebut memiliki sasaran audiens yaitu laki-laki
yang berada disekitar kota Bandung dengan umur antara 10
sampai dengan 25 tahun yang memiliki minat untuk bermain
fingerboard,target audiens dapat ditinjau secara:
a. Demografis
Masyarakat perkotaan yang khususnya lelaki dengan dengan
kisaran umur anak 10 tahun sampai dengan remaja dewasa
25 tahun, dan memiliki latar belakang ekonomi menengah
keatas, serta status pendidikan pelajar sekolah dasar sampai
mahasiswa.
b. Psikografis
Orang yang memiliki kebiasaan bergaul dengan banyak
orang dan bergairah untuk banyak mencari pengalaman,
Orang yang trendi dan senang akan kegembiraan
disesuaikan dengan batas kemampuannya.
Orang yang menyukai akan produk-produk yang telah
dikenal oleh banyak orang dan setia pada merek yang telah
16
c. Geografis
Anak muda yang hidup di lingkungan perkotaan yang terbiasa
dengan lalu-lintas perkotaan yang padat dan tempat
perbelanjaan yang modern seperti supermarket mal dan lain
sebagainya dan terbiasa dengan kondisi keramaian yang
dipenuhi banyak orang.
2.6 Promosi Melalui Momentum Sebuah Kegiatan Kompetisi
Promosi adalah usaha-usaha yang dilakukan oleh perusahaan
untuk mempengaruhi konsumen supaya membeli produk yang
dihasilkan ataupun untuk menyampaikan berita tentang produk tersebut
dengan jalan mengadakan komunikasi dengan para pendengar
(audience) yang merupakan sifatnya membujuk (Kotler, 1987:5).
Promosi yang akan dilakukan oleh Fingerplant akan dilakukan
melalui sebuah momentum event kompetisi fingerboard yang akan mereka adakan.
Menurut KBBI atau Kamus Besar Bahasa Indonesia terbitan
Dinas Pendidikan kompetisi ialah suatu pesaingan untuk mengalahkan
lawan untuk memperoleh satu tujuan yang diperebutkan.
Kompetisi disini merupakan suatu kegiatan pertandingan
fingerboard untuk mewadahi dan mengapresiasi para pemain
17
Kompetisi yang akan dilaksanakan oleh Fingerplant ialah
kompetisi yang bertujuan untuk lebih mengenalkan produk – produk
yang mereka buat dan juga menjaring para pemain fingerboard dalam satu kegiatan kompetisi, dan untuk melaksanakan kompetisi tersebut
diperlukan suatu rancangan media promosi agar bisa lebih banyak
menarik para pemain fingerboard untuk berpartisipasi.
2.7 Media Promosi
Promosi itu sendiri dapat dilakukan dengan berbagai cara
melalui beberapa media dengan tujuan:
1. Menyebarkan informasi produk kepada target pasar
potensial.
2. Untuk mendapatkan kenaikan penjualan dan profit/laba.
3. Untuk mendapatkan pelanggan baru dan menjaga
kesetiaan pelanggan.
4. Untuk menjaga kestabilan penjualan ketika terjadi lesu
pasar.
5. Membedakan serta mengunggulkan produk dibanding
produk pesaing.
6. Membentuk citra produk di mata konsumen sesuai dengan
yang diinginkan.
18
Ada berbagai macam media yang dapat digunakan untuk
promosi itu diantaranya :
Pamflet.
Pamflet (pamplet) adalah semacam booklet (buku kecil) yang tak berjilid. Hanya terdiri dari satu lembar yang dicetak dikedua
permukaannya. Tapi bisa juga dilipat dibagian tengahnya
sehingga menjadi empat halaman. Atau bisa juga dilipat tiga
sampai empat kali hingga menjadi beberapa halaman. Jika
dilipat menjadi empat, pamflet itu memiliki nama tersendiri yaitu
leaflet. Penggunaan pamflet atau leaflet umumnya dilakukan untuk pemasaran aneka produk dan juga untuk penyebaran
informasi politik. Pamflet pertama kali diperkenalkan pada tahun
1387 sebagai "pamphilet atau "panffet' yang mengikuti kepopuleran komik satir saat itu berjudul Phamphilus, Seu de Amore. Phampilus artinya dicintai semua orang.
Flyer.
Fiyer adalah leaflet yang hanya terdiri dari satu lembar, flyer
pada umumnya memiliki ukuran yang tidak lebih dari lebih dari
A5 (14,8 cm x 24 cm). Karena selembar flyer mudah disebar di jalanan sambil lalu sehingga melayang-layang sebelum jatuh ke
19
Poster.
Poster adalah selembar publikasi (baik gambar atau teks atau
gabungan keduanya) dengan maksud untuk ditempelkan di
dinding atau di permukaan yang vertikal. Umumnya ukurannya
besar yang konvensional adalah 24 x 36 inchi. Titik awal
kemunculan poster adalah ditemukannya teknik litografi (cetak)
dan kromatografi (pewarnaan) pada akhir tahun 1780-an. Pada
pertengahan abad 19 (tahun 1800-an) poster mulai banyak
dibuat di Eropa. Pada tahun 1866 Julius Cheret membuat
1000-an poster untuk promosi pamer1000-an, pertunjuk1000-an theater, dan produk-produk lain di Paris.
Billboard.
Billboard adalah bentuk promosi iklan luar ruang dengan ukuran besar. Bisa disebut juga billboard adalah bentuk poster dengan ukuran yang lebih besar yang diletakkan tinggi di tempat tertentu
yang ramai dilalui orang. Billboard termasuk model iklan luar ruang yang paling banyak digunakan. Perkembangannya pun
cukup pesat. Sekarang di jaman digital, billboard pun menggunakan teknologi baru sehingga muncullah digital
billboard. Ada juga mobile billboard yaitu billboard yang berjalan ke sana ke mari karena di-pasang di mobil (iklan berjalan).
20
reklame yang berbentuk bidang dengan bahan terbuat dari kayu,
logam, fiberglas, kain, kaca, plastik, dan sebagainya yang
pemasangannya berdiri sendiri, menempel di bangunan dengan
konstruksi tetap, dan reklame tersebut bersifat permanen. Jadi
papan iklan di atas toko pun masuk kategori billboard.
Megatron.
Megatron merupakan bentuk lain dari billboard sudah menggunakan tampilan elektronik dengan gambar yang
bergerak. Tapi jika gambar tersebut memiliki unsur video
memiliki nama videotron.
Baliho.
Selain billboard di Indonesia juga dikenal baliho. Perbedaannya terletak pada permanen atau tidaknya tempat billboard itu berdiri. Jika tempatnya (konstruksinya) sementara atau semi permanen
maka billboard tersebut disebut baliho. Baliho bahannya bisa berupa kayu, logam, kain, fiberglas dan sebagainya, konten dari
baliho merupakan informasi jangka pendek mengenai acara
(event) tertentu atau kegiatan yang bersifat insidentil.
Banner.
Dengan makin berkembangnya teknologi cetak format besar,
21
Muncullah format-format poster yang disebut banner yang ukurannya dua hingga empat kali lipat poster atau bahkan lebih
besar lagi. Banner ini tak ditempel di dinding melainkan dipasang pada dudukannya sehingga mudah dipindah-pindah. Banner
22
BAB III
Strategi Perancangan Dan Konsep Visual.
3.1 Strategi perancangan.
Sesuai dengan tujuan yang telah dijabarkan pada bab
sebelumnya yang diantaranya untuk menumbuhkan brand awareness, mengenalkan industri produk fingerboard lokal, dan mewadahi para pemain fingerboard, maka strategi perancangan yang dilakukan adalah membuat sebuah event yang didalamnya berisikan kegiatan kompetisi dan promosi produk dari Fingerplant. Pada kegiatan
kompetisi tersebut diharapkan dapat menjaring dan mewadahi banyak
pemain fingerboard yang berkumpul pada event tersebut, secara tidak langsung dengan berkumpulnya para pemain fingerboard tersebut, maka produk Fingerplant dapat dengan mudah diperkenalkan kepada
banyak orang baik itu para pemain fingerboard, maupun pengunjung yang datang pada event tersebut.
Untuk menyampaikan informasi mengenai event tersebut, maka perlu dibuat sebuah perancangan media promosi yang tepat
agar dapat menjaring banyak khalayak, khususnya para pemain
fingerboard, isi dari media promosi tersebut berupa sebuah informasi yang menjelaskan secara rinci mengenai event yang akan dilakukan, baik itu berupa judul event, waktu dan tempat berlangsungnya event,
dan elemen visual yang berguna untuk menarik perhatian banyak
khalayak. Maka beberapa strategi perancangan perlu dilakukan dalam
23
3.1.1 Strategi Komunikasi.
Komunikasi itu sendiri pada hakikatnya adalah proses
penyampaian pikiran atau perasaan oleh seseorang
(komunikator) kepada orang lain (komunikan). Strategi
komunikasi disini yaitu menyampaikan informasi akan sebuah
event / kegiatan kompetisi dengan bahasa yang singkat, menarik, jelas, dan mudah dimengerti. Bahasa tersebut bisa
berupa slogan atau tagline yang disesuaikan dengan tema atau konsep kegiatan kompetisi fingerboard yang akan diusung, tema atau konsep yang akan diusung yaitu bersenang – senang dalam sebuah event / kegiatan kompetisi fingerboard,
dan fingerboard itu sendiri dimainkan oleh jari tangan, maka diambil kata kunci (keyword) yaitu kesenangan, jari, dan
fingerboard, maksud dan arti dari ketiga keyword tersebut ialah, kesenangan yang dihasilkan oleh jari tangan dalam bermain
fingerboard, dan dituangkan dalam sebuah event / kegiatan kompetisi yang akan diadakan oleh Fingerplant. Dari kata kunci
(keyword) dan pengertianya tersebut, maka diambil sebuah
tagline berbahasa Inggris yaitu FINGER FOR FUN COMPETITION yang memiliki arti bergembira dengan jari dengan mengikuti kompetisi fingerboard, pemilihan tagline
berupa bahasa asing didasari atas kebiasan pangsa pasar
yang dipilih yang cenderung menggunakan bahasa asing yang
24
informasi yang lebih jelas dan detail mengenai kegiatan
kompetisi tersebut, seperti lokasi dan waktu berlangsung
kegiatan. Selain melalui tata bahasa atau slogan, strategi
komunikasi juga dapat dilakukan melalui sebuah simbol, logo,
atau gambar yang menarik dan juga disesuaikan dengan tema
dan konsep acara.
3.1.2 Strategi Kreatif.
Strategi kreatif yang dilakukan ialah mengolah gagasan
utama yang masih berbentuk kata-kata verbal yang berupa
tagline menjadi visual yang berguna untuk lebih banyak menarik perhatian khalayak, pembuatan visual tersebut
diantaranya membuat ilustrasi visual, tipografi dan elemen
penunjang lainya. Gaya visual yang akan digunakan ialah
mengacu pada target khalayak yang telah ditentukan.
3.1.3 Strategi Media.
Pemilihan media bertujuan agar pesan yang akan
disampaikan dapat diterima dengan baik oleh penerimanya.
Pemilihan media yang tepat sangat berpengaruh dari analisa
terhadap target khalayak penerima, karena kebutuhan terhadap
media ini diharapkan menjadi solusi yang tepat untuk
memecahkan masalah yang selama ini ada.
25
3.1.3.1 Media Utama
Media utama disini lebih ditekankan untuk
menginformasikan event yang akan berlangsung nanti media tersebut diantaranya:
a. Flyer
Flyer yang berbentuk kertas berukuran kecil dipilih karena memiliki fungsi untuk menyampaikan
informasi mengenai kegiatan kompetisi secara
detail mulai dari logo utama promosi, tagline dan slogan, serta informasi yang lebih detail yang
disusun dan dicantumkan dalam sebuah flyer yang disebar dengan cara dibagikan kepada orang-orang
yang berada di ruang publik.
b. Pamflet
Pamflet merupakan bentuk lain dari flyer
yang digunakan sebagai media untuk
menginformasikan event / kegiatan kompetisi yang akan dilaksanakan, karena memiliki ukuran yg lebih
besar ,biasanya dua kali lipat dari ukuran flyer
maka pamflet akan lebih jelas dilihat dan
penyebaranya yaitu dengan cara ditempel di ruang
diberbagai tempat yang berpontensi menarik
26
3.1.3.2 Media pendukung.
Selain menggunakan flyer dan pamflet sebagai media utama, dipilih juga beberapa media pendukung
untuk melengkapi keperluan branding dan promosi
pada saat event berlangsung dan juga dibeberapa Media pendukung tersebut berfungsi sebagai
Pengingat dari merek Fingerplant, adapun media
tersebut terdiri dari:
a. Sticker (gambar tempel)
Merupakan media yang terjangkau dan
mudah diaplikasikan dimana saja dan juga
berfungsi sebagai media reminding dan bersifat
tahan lama.
b. Souvenir Poster
Yaitu poster berupa gambar logo utama
acara yang dijadikan sebuah souvenir yang nantinya dibagikan secara Cuma-Cuma, poster ini
juga memiliki nilai tambah yaitu sebagai reminding
dari merek Fingerplant tersebut, selain itu pada sisi
belakang poster, dibuat sebagai media informasi
yang didalamnya terdapat produk knowledge dari
27
c. X-Banner Company Profile.
X-banner ini berisikan uraian profil dari merek Fingerplant, hal itu bertujuan untuk memberikan
pengetahuan kepada pengunjung event akan merek Fingerplant.
d. Spanduk Acara.
Spanduk berguna sebagai penanda tempat pada
saat acara berlangsung.
e. Backdrop.
Backdrop memiliki fungsi tidak jauh dari spanduk yaitu sebagai penanda tempat pada saat acara
belangsung, dan juga sebagai background pada saat pengumunan pemenang dan pembagian
hadiah.
3.1.4 Strategi Distribusi
Yang menjadi prioritas pendistribusian ialah media
utama berupa flyer dan pamflet yang menjadi media untuk menginformasikan sebuah kegiatan kompetisi yang akan
dilaksanakan, media tersebut disebarkan dua minggu sebelum
acara berlangsung dibeberapa tempat sekitaran kota Bandung
28
dan disebar pada saat event berlangsung karena memiliki fungsi sebagai media untuk mempromosikan merek Fingerplant
itu sendiri.
3.1.4.1 Jadwal Penyebaran media
Media Bulan/tempat
Pamflet Ditempel di berbagai tempat, yg banyak pemain fingerboard
berkumpul.
sticker Dibagikan pada saat event berlangsung
souvenir Dibagikan pada saat event berlangsung
X-Banner Dibagikan pada saat
event berlangsung
Spanduk Dibagikan pada saat
event berlangsung
backdrop Dibagikan pada saat event berlangsung
29
3.2 Konsep Visual
Konsep visual yang kan diusung yaitu bergaya illustrasi vector
dan dipadu dengan komposisi typografi slogan dan komposisi warna
serta bertemakan keceriaan dan kegembiraan.
3.2.1 Ilustrasi
Ilustrasi yang dibuat yaitu ilustrasi dengan gaya kartun,
ilustrasi tersebut berupa tangan yang sedang memainkan
fingerboard. Ilustrasi kartun dipilih didasari karena target khalayak yang dipilih selain itu ilustrasi kartun dipilih karena
lebih fleksibel untuk diterima semua kalangan umur.
3.2.1.1 Pembuatan ilustrasi Visual.
Pendekatan kreatif untuk menentukan logo visual
yang akan dibuat adalah melalui analisa target khalayak
yang menerima informasi ini. Target khalayak yang
dipilih yaitu anak dengan umur 10 tahun sampai dewasa
dengan umur 25 tahun, maka didapatlah gaya visual
kartun yang sederhana dengan menampilkan sebuah
ilustrasi berupa tangan yang sedang memainkan
fingerboard dengan gaya kartun yang menampilkan kesan keceriaan dan kegembiraan, selain itu juga gaya
visual kartun merupakan gaya visual mudah diterima
pada kisaran umur tersebut karena memiliki karakter
30
Gambar 3.9 Karakter logo promosi.
3.2.1.2 Pemilihan Tipografi Tagline.
Tipografi merupakan unsur yang penting dalam
perancangan sebuah desain, tipografi berfungsi sebagai
pesan verbal yang disajikan dalam bentuk visual yang
dirancang semenarik mungkin dan disesuaikan dengan
pangsa pasar serta tema yang diangkat. Jenis huruf
yang digunakan pada perancangan media promosi ini
menggunakan jenis huruf Brush Script MT yang memiliki
karakter yang sesuai dengan ilustrasi yang telah dibuat,
serta sesuai dengan pangsa pasar yang telah
31
`
Gambar 3.10 Jenis huruf yang digunakan.
3.2.1.3 Referensi Gaya Ilustrasi
Gaya ilustrasi yang digunakan ialah gaya ilustrasi kartun
dengan teknik vector semi realis, gaya kartun yang sederhana diambil karena dapat disesuaikan dengan tema acara yang
diambil, yaitu kegembiraan dan keceriaan, selain itu juga gaya
kartun akan lebih mudah untuk diaplikasikan kedalam media
promosi yang akan digunakan nantinya.
Gambar 3.11 Referensi ilustrasi
Sumber www.screensuckstyle.com & www.bloomwebdesign.net
32
3.2.1.1 Referensi Konsep Ilustrasi.
Konsep visual yang dipakai yaitu ilustrasi berupa gambar
kartun dari sebuah tangan manusia yang sedang memainkan
fingerboard, maka dipilihlah foto orang yang sedang mamainkan fingerboard, sebagai studi karakter untuk
mempelajari gesture tangan manusia yang sedang memainkan
fingerboard.
Gambar 3.12 Referensi foto
3.2.1.2 Hasil Pembuatan Ilustrasi Untuk Logo Promosi.
Setelah melakukan studi karakter dan studi
gesture dari tangan manusia yang sedang memainkan
fingerboard, maka dibuatlah bentuk ilustrasi bergaya kartun dari tangan manusia yang sedang memaikan
33
Gambar 3.13 Logo ilustrasi.
3.2.2 Tipografi
Tipografi digunakan untuk menyampaikan informasi
verbal kedalam bentuk visual, informasi yang diterapkan ialah
tulisan dari tagline yang digunakan dan juga sebagai aksen
pendukung dari ilustrasi yang telah dibuat. Jenis huruf Brush script MT ini mewakili karakter kecerian tetapi tidak terlalu berkesan ke kanak-kanakan dan juga tetap bisa terbaca dan
masih bisa disesuakan untuk pangsa pasar orang dewasa.
Gambar 3.14 Typografi untuk Logotype
34
sederhana dan mudah dibaca. Pemilihan jenis huruf sans serif
bertujuan agar informasi yang disampaikan mudah dibaca.
Gambar 3.14 Tipografi untuk informasi detail pada flyer dan pamflet
3.2.3 Warna
Warna merupakan unsur yang tidak kalah penting dalam
pembuatan sebuah desain, kombinasi warna yang tepat dapat
menambah nilai estetika yang tinggi pada sebuah desain dan
juga dapat menentukan target audiens, sehingga dapat
menentukan diperuntukan untuk siapa desain yang kita buat,
pada perancangan media promosi ini, warna yang digunakan
yaitu warna-warna yang memiliki karakter keceriaan dan
memberikan kesan semangat yang tinggi. Warna yang akan
digunakan yaitu coklat, merah, kuning, dan biru. Dan beberapa
warna turunannya.
Warna tersebut digunakan untuk logotype, warna untuk
35
36
BAB IV
TEKNIS PRODUKSI MEDIA
4.1 MEDIA UTAMA
4.1.1 Pamflet
Pamflet yang digunakan sebagai media utama memiliki ukuran A3
atau 296 x 420 cm, pamflet ini digunakan untuk menginformasikan
tentang event yang akan dilaksanakan, dan pamflet tersebut berisikan design visual dari tema event, dan informsai secara lengkap dengan segala sesuatu yang berkaitan dengan event, seperti waktu dan tempat berlangsungnya event. Teknis produksi pamflet yaitu dengan teknis cetak offset karena jumlah yang akan dibuat terhitung banyak karena factor distribusi yang mencakup wilayah yang cukup luas.
37
4.1.2 Flyer
Flyer merupakan salah media yang digunakan sebagai media utama, flyer memiliki fungsi tidak jauh berbeda dengan pamflet yang menjadi perbedaan yaitu dari segi
pendistribusianya saja, berbeda dengan pamflet yang metode
penyebaranya dengan cara ditempel, flyer disebar dengan cara dibagikan kepada setiap orang yang di pilih sebagai target
khalayak. Flyer yang digunakan memiliki desain visual yang sama dengan pamflet namun memiliki ukuran yang lebih kecil
yaitu 148 x 210 cm ata A5, karena kebutuhan yang dipakai
memiliki kuantitas yang cukup banyak, maka flyer diproduksi dengan cara cetak offset.
38
4.2 MEDIA PENDUKUNG.
4.2.1 Sticker
Sticker merupakan salah satu media promosi yang cukup efektif untuk digunakan dalam proses promosi, ukuran
sticker dapat disesuaikan dengan kebutuhan dan metode produksinya pun bermacam-macam, dalam perancangan ini 2
desain sticker digunakan untuk media pendukung promosi, karena sticker merupakan media yang murah dan mudah diaplikasikan dimana saja, 2 sticker yang dibuat yaitu sticker
dengan ukuran 80 x 75 cm dan 60 x 22 cm, dan dibuat dengan
cara teknik screen printing atau sablon.
Gambar 4.17 Sticker ukuran 80x75 cm
39
4.2.2 Souvenir Poster
Souvenir poster yaitu sebuah media yang isi nya berupa penjelasan tentang dari merek Fingerplant, dan juga sebagai
poster yang bisa ditempel di dinding kamar. Souvenir poster ini
dibuat dengan cara dicetak karna kebutuhannya yang banyak
karena akan dibagikan dengan Cuma-cuma pada saat event
berlangsung.
Gambar 4.19 Souvenir poster produk knowledge
4.2.3 X Banner
X Banner merupakan media yang digunakan sebagai
pendukung dan dipasang pada saat event dilaksanakan, dan
juga sebagai pelengkap untuk keperluan branding. X Banner yang dibuat memiliki jenis X Banner Indoor dan di produksi dengan menggunakan teknis digital printing. Material yang
digunakan yaitu material bernama synthetic paper dengan ukuran 60 x 160 cm dan dilengkapi dengan kaki penyangga
40
Gambar 4.20 X Banner
4.2.4 Spanduk
Spanduk merupakan media yang efekti untuk keperluan
branding, spanduk yang ukuran 2 x 0,6 meter akan terlihat jelas dari kejauhan, karena kebutuhannya tidak terlalu banyak,
sehingga teknik produksi yang digunakan yaitu digital printing,
material yang digunakan yaitu bernama flexi vinyl yang tahan terhadap air dan panas karena spanduk akan dipasang pada
ruang terbuka yang kemungkinan akan terkena hujan dan sinar
matahari secara langsung.
41
4.2.5 Backdrop
Saat ini backdrop merupakan media yang penting dalam
suatu event kompetisi, dan segaligus digunakan sebagai media
untuk branding, backdrop yang memiliki ukuran yang cukup besar yaitu sekitar 2,5 x 1,6 meter, berguna sebagai latar
belakang pada saat pengumuman pemenang dan pembagian
hadiah. Backdrop diproduksi dengan teknik digital printing
diatas bahan flexi vinyl.
42 DAFTAR PUSTAKA
Budiarti, Dian. (2010). First Fingerboard Competition In Bandung. Scool Free Magz, edisi 9. Hal 32
Hendraman, Hendi. (2008). Tips n Trick Graphic Design, Bandung. Informatika.
Kotler, Philip. (1992). Manajemen Pemasaran, Analisis, Perencanaan dan Pengendalian, Jakarta: Erlangga.
Sumber lain:
Website:
Ganessha, Alldhika. (2009). Article: Jenis-Jenis Fingerboard. Diakses pada 15 Januari 2011.www.facebook/ Fingerboard Indonesia(http://papanjari.web.id) pukul 23.15 WIB.
Macarby, Steve. 2011(12 Agustus) The Fingerboard History.
Diakses pada 20 Desember 2011. http://www.goarticles.co.in/the-fingerboard-history/ pukul 00.24 WIB.
Red and White Magazine. (2011). Featured: Interview with Danan DNA, Pengelola Prambors Concept Store.
Diakses pada 31 Oktober 2011
43 Wawancara:
Wawancara dengan Syahrul Amami, Anggota Fingerplant Team, 27 Oktober 2011, 11.30 WIB
Wawancara dengan Bunks Bernard, Pengrajin fingerboard di Fingerplant , 27 Oktober 2011, 13.36 WIB
