i
PROYEK AKHIR DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
PERIODE 11
PERANCANGAN MEDIA KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI
SARANA PROMOSI TENUN IKAT (ENDEK) DESA SIDEMEN
KARANGASEM, BALI
Dikerjakan oleh:
Putu Sifra Ayu Mareta
13.13.0055
Pembimbing:
Bayu Widiantoro, ST., M.Sn.
PROGAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN
UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA
v
PRAKATAPuji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah memberikan rahmat dan karunianya, sehingga penulis dapat menyelesaikan Perancangan Proyek Akhir Desain Komunikasi Visual dengan judul “Perancangan Media Komunikasi Visual Sebagai Sarana Promosi Tenun Ikat (Endek) Desa Sidemen Karangasem, Bali”. Perancangan Proyek Akhir ini disusun sebagai persyaratan kelulusan pada Program Studi Desain Komunikasi Visual Fakultas Arsitektur dan Desain Universitas Katolik Soegijapranata Semarang. Perancangan ini merupakan salah satu bentuk kecintaan penulis terhadap budaya dan salah satu wujud penulis dalam upaya melestarikan budaya Indonesia khususnya kain tradisional yaitu kain tenun. Di zaman yang sudah modern seperti sekarang, generasi muda Indonesia banyak yang belum mengenal dan bangga terhadap kain tenun khas Indonesia khususnya kain tenun Bali (Endek). Apalagi pulau Bali yang merupakan pusat pariwisata, namun sayangnya kain tenun Bali masih kurang diperhatikan oleh masyarakat Indonesia. Maka dari itu penulis memutuskan untuk mengangkat kain tenun (Endek) Bali dari Desa Sidemen Kabupaten Karangasem dalam perancangan proyek akhir penulis.
Selesainya perancangan ini tidak terlepas dari bantuan banyak pihak yang telah memberikan dukungan kepada penulis. Untuk itu penulis mengucapkan banyak terimakasih kepada
1. Bapak Bayu Widiantoro selaku dosen pembimbing yang senantiasa memposisikan layaknya seorang bapak bagi para mahasiswa bimbingan beliau sehingga tidak ada rasa canggung antara mahasiswa dengan dosen pembimbing.
2. Pemilik Pelangi Traditional Weaving, Bapak Dewa Ketut Alit dan pemilik Bali Arta Nadi, Bapak Wayan Suartani serta para pengrajin Endek Sidemen yang telah memberikan waktunya untuk memberikan informasi dan data valid mengenai Endek Sidemen serta mengijinkan penulis meneliti dan membuat video di workshop tenun dan sekitarnya.
3. Dosen Desain Mode Institut Seni Indonesia Denpasar, Bapak Ngurah Anom Mayun yang dengan ramah memberikan penulis pengetahuan serta data tentang sejarah, perkembangan dan segala informasi valid seputar kain tenun di Indonesia khususnya Bali.
4. Kedua orangtua penulis yang begitu luar biasa memberikan dukungan secara moril maupun materi demi penulis meraih gelar sarjana.
5. Keluarga besar penulis baik yang berada di Bali maupun di Semarang yang telah mendukung dengan berbagai bentuk dukungan dan perhatian yang dapat diberikan dalam proses perancangan.
6. Bonaventura Surya sebagai pasangan tersabar yang tidak lelah dan selalu memberikan motivasi, dukungan serta menemani penulis merancang proyek akhir ini.
vi
8. Teman – teman Pentool Art (Aldi, Uka, Danang, Rina, Atha, Wahyu, Damar, Novi dan Obet) serta adik angkatan di FAD Unika, Mahardika Puspa yang turut mendukung, membantu dan menemani penulis dalam proses perancangan.
9. Teman – teman penulis yang berada di Bali (Amoy, Virgin, Samuel) yang dengan luar biasa meluangkan waktu untuk menemani serta memberikan motivasi kepada penulis merancang proyek akhir ini.
10. Serta pihak-pihak lain yang tidak dapat saya sebutkan satu per satu telah membantu melancarkan penulisan proyek akhir ini.
Dalam penyusunan Perancangan Proyek Akhir Desain Komunikasi Visual ini, penulis menyadari masih terdapat banyak kekurangan yang dibuat baik sengaja maupun tidak sengaja dikarenakan keterbatasan ilmu pengetahuan dan wawasan serta pengalaman yang penulis miliki. Untuk itu penulis mohon maaf atas segala kekurangan tersebut dan tidak menutupi diri terhadap segala saran serta kritik masukan yang bersifat positif bagi diri penulis. Semoga karya tulis yang jauh dari sempurna ini dapat berguna dan bermanfaat bagi banyak pihak yang membutuhkan.
Terimakasih.
Semarang, 19 Desember 2017
vii
ABSTRAKDesa Sidemen terkenal dengan potensi warisan budaya leluhur Bali, salah satunya yaitu seni tenun. Ciri khas utama pada teknik tenun ini yaitu menggunakan motif ragam hias flora dan fauna. Bahan dan prosesnya pun beraneka ragam serta dikerjakan dalam waktu yang lama. Tenunnya sangat rapat, halus dan dibuat dengan kesabaran, ketekunan serta ketelitian yang baik. Desa Sidemen yang berlokasi di Karangasem ini juga menawarkan pemandangan alam dataran tinggi dan persawahan yang indah. Seni tenun di Desa Sidemen memiliki potensi sebagai tempat tujuan eksplorasi, karena memiliki nilai budaya dan proses pembuatan yang tidak mudah. Namun, tidak dirancangnya media promosi Endek Sidemen dengan baik dan konsep yang tidak jelas menyebabkan proses promosi tidak berjalan dengan baik. Karena itu untuk meningkatkan target konsumen khususnya generasi muda untuk mengunjungi Desa Sidemen, maka penulis merancang media komunikasi visual sebagai sarana promosi Endek Sidemen dengan konsep Sidemen Pesona Endek Bali yang didukung dengan media komunikasi visual berupa website, video promosi sebagai media utama. Logo, media sosial, booklet, signage, merchandise sebagai media penunjang. Di dalam perancangannya, menggunakan inspirasi dan referensi yang berhubungan dengan motif, warna Endek Sidemen, pemandangan alam serta suasana sekitar Desa Sidemen sehingga visualisasi yang dihasilkan mewakili konsep Sidemen Pesona Endek Bali. Dalam penulisan ini metode yang akan digunakan adalah metode observasi, wawancara, metode kuesioner, metode kepustakaan, kajian internet serta metode dokumentasi. Dengan adanya perancangan media promosi ini, diharapkan target audiens khususnya anak muda lebih tertarik untuk mengenal kain tenun dengan mengunjungi Desa Sidemen sebagai referensi tempat liburan yang wajib mereka kunjungi.
viii
ABSTRACTSidemen village is known because of its ancestor’s cultural heritage of Bali, one of which is the art of traditional weaving (Endek). The main characteristic of this weaving technique is using a decorative motifs of flora and fauna. The materials and processes are various and its finish with a long time work. The weaving is very tight, smooth and made with patience and a good persistence. Sidemen Village that located in Karangasem is also offers a plateau landscapes and beautiful rice fields. The art of traditional weaving in Sidemen Village has the potential as an exploration destination, because it has cultural value and the making process of Endek that is not easy. However, the design of the Endek Sidemen promotion media is not good and the concept that is not clear caused the promotion process is not going well. Therefore, to increase the consumers especially the young generation to visit Sidemen, the authors designed a visual communication media as way to promote Endek Sidemen with the concept of Sidemen Pesona Endek Bali which is supported by visual communication media such as website and a promotion video as a main media. Logos, social media, booklet, signage, merchandise as a supporting media. In the design, inspiration and references are based of the motives, colours of Endek, panorama and the environment around the Sidemen
village so that visualization represents the concept of Sidemen Pesona Endek Bali. In this
research, the author is using the observation method, interview, questionnaire method, library method, internet study and documentation method. With the design of this promotional media, it is expected that the target audience, especially the young people are more interested to know the traditional weaving by visiting Sidemen Village as a reference vacation places that they must visit.
ix
DAFTAR ISIHALAMAN JUDUL ... i
HALAMAN PENGESAHAN ... ii
PERNYATAAN ORISINALITAS ... iv
PRAKATA ... v
II.2.1 Aspek-aspek Desain Komunikasi Visual ... 12
x
II.2.8 Teori Sinematografi ... 22
II.2.9 Website ... 28
II.2.9.1 Fungsi Website ... 28
II.2.9.2 Unsur – Unsur Web ... 29
II.2.10 Teori Identitas Visual (Logo) ... 29
II.2.11 Teori Tipografi ... 28
II.2.12 Teori Tata Layout ... 32
II.2.13 Teori Prinsip-prinsip Desain ... 35
II.2.14 Teori Warna ... 37
II.2.15 Teori Harold Laswell dan SWOT ... 43
II.2.16 Teori AISAS ... 45
II.3 Studi Komparasi ... 47
BAB III : STRATEGI KOMUNIKASI ... 47
III.1 Data Analisis Hasil Pendataan ... 47
III.1.1 Desa Sidemen ... 47
III.1.2 Hasil Wawancara Dosen Desain Mode ISI Denpasar ... 47
III.1.3 Hasil Wawancara Pemilik Usaha Tenun Ikat di Desa Sidemen ... 52
III.1.4 Analisa Hasil Observasi ... 53
III.1.4 Analisa Hasil Kuesioner ... 54
III.1.5 Analisa SWOT ... 55
III.2 Sasaran Khalayak ... 56
III.2.1 Geografis ... 56
III.2.2 Demografis ... 56
III.2.3 Psikografis ... 57
III.3 Strategi Komunikasi ... 57
III.3.1 Creative Brief ... 57
III.3.2 Tema Kampanye ... 59
III.3.3 Judul Kampanye ... 59
III.3.4 Strategi Verbal ... 59
III.3.5 Strategi Visual ... 60
III.4 Strategi Media ... 60
III.4.1 Media Utama ... 60
III.4.2 Media Pendukung ... 61
III.5 Perancangan Promosi dan Time Schedule ... 63
III.5.1 Tahapan Perancangan Promosi ... 63
xi
III.5.3 Rancangan Anggaran Biaya ... 65
BAB IV : STRATEGI KREATIF ... 68
IV.1 Konsep Visual ... 68
IV.1.1 Warna ... 68
IV.1.2 Tipografi ... 69
IV.1.3 Elemen ... 69
IV.2 Konsep Verbal ... 70
IV.2.1 Konsep Dasar Perancangan ... 70
IV.2.2 Gaya Bahasa ... 70
IV.3 Visualisasi Desain ... 71
IV.3.1 Logo ... 71
IV.3.2 Media Utama ... 74
IV.3.2.1 Video Promosi ... 74
IV.3.2.2 Website ... 76
IV.3.3 Media Pendukung ... 78
IV.3.3.1 Graphic Standart Manual ... 78
IV.3.3.2 Booklet ... 80
IV.3.3.3 Sosial Media ... 83
IV.3.3.4 Packaging ... 84
IV.3.3.5 Signage ... 84
BAB V : KESIMPULAN DAN SARAN ... 86
V.1 Kesimpulan ... 86
V.2 Saran ... 87
Daftar Pustaka ... 88
Lampiran ... 90
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Kain Songket Sidemen ... 1
Gambar 1.2 Kain Endek Sidemen ... 1
Gambar 1.3 Kain Gringsing Zaman Dahulu ... 2
Gambar 1.4 Kain Endek Zaman Modern dengan Modifikasi ... 2
Gambar 1.5 Macam-macam Motif Endek Sidemen ... 3
Gambar 1.6 Penenun sedang Menggunakan ATBM ... 4
Gambar 2.1 Contoh Iklan Majalah ... 12
Gambar 2.10 Ilustrasi Jarak Kamera Medium Close-Up ... 24
Gambar 2.11 Ilustrasi Sudut Pengambilan Gambar ... 25
Gambar 2.12 Ilustrasi Pergerakan Kamera Zooming In/Out ... 26
Gambar 2.13 Ilustrasi Pergerakan Kamera Panning Left/Right ... 26
Gambar 2.14 Ilustrasi Pergerakan Kamera Tilting Up/Down ... 26
Gambar 2.15 Ilustrasi Pergerakan Kamera Dolly In/Out ... 27
Gambar 2.16 Ilustrasi Pergerakan Kamera Fading In/Out ... 27
Gambar 2.17 Contoh Huruf Serif ... 30
Gambar 2.18 Contoh Huruf Sans Serif ... 31
Gambar 2.19 Contoh Huruf Dekoratif ... 31
Gambar 2.20 Contoh Huruf Script ... 32
Gambar 2.21 Contoh Layout Sequence ... 33
Gambar 2.22 Contoh LayoutEmphasis ... 33
Gambar 2.23 Contoh Layout Balance Simetris ... 34
Gambar 2.24 Contoh Layout Balance Asimetris ... 34
Gambar 2.25 Contoh Layout Unity ... 35
Gambar 2.26 Warna Primer ... 38
Gambar 2.27 Warna Sekunder ... 39
xiii
Gambar 2.29 Warna Additive color & Substractive color ... 39
Gambar 2.30 Warna Hangat dan Dingin ... 40
Gambar 2.31 Tints, Shade, Tones ... 40
Gambar 2.32 Warna Komplementer ... 40
Gambar 2.33 Contoh Warna Komplementer dalam film Mad Max: Fury Road ... 40
Gambar 2.34 Contoh Warna Komplementer dalam Fotografi ... 41
Gambar 2.35 Warna Monochromatic ... 41
Gambar 2.36 Contoh Warna Monochromatic dalam Film Matrix ... 42
Gambar 2.37 Contoh Warna Monochromatic dalam Fotografi ... 42
Gambar 2.38 Warna Analogus ... 42
Gambar 2.39 Contoh Warna Analogus dalam Film Traffic ... 42
Gambar 2.40 Warna Triadic ... 43
Gambar 2.41 Warna Triadic dalam film Scott Pilgrim vs. the World ... 43
Gambar 2.42 Visualisasi Desain Branding Kampoeng Batik ... 46
Gambar 2.43 Visualisasi Desain Brand Army City Batik Cimahi ... 46
Gambar 3.1 Peta Lokasi Desa Sidemen ... 47
Gambar 3.2 Sisir pada ATBM ... 49
Gambar 3.3 Alat Tenun Bukan Mesin (ATBM) ... 49
Gambar 3.4 Teknik Pembuatan Motif pada Benang ... 50
Gambar 3.5 Teknik Pewarnaan Endek ... 50
Gambar 3.6 Contoh Detail Motif Bunga ... 51
Gambar 3.7 Macam-macam Motif Endek ... 51
Gambar 3.8 Penggunaan Endek sebagai Busana Moderen ... 51
Gambar 3.9 Penggunaan Endek sebagai Seragam ... 51
Gambar 3.10 Pemilik Pelangi Traditional Weaving ... 52
Gambar 3.11 Benang yang digunakan membuat Endek ... 52
Gambar 3.12 Pemilik Bali Arta Nadi ... 53
Gambar 3.13 Suasana Workshop Tenun ... 53
Gambar 3.14 Pemandangan di sekitar Desa Sidemen ... 54
xiv
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Kerangka Berpikir ... 11
Tabel 2.2 Jarak Kamera ... 24
Tabel 2.3 Sudut Pandang Kamera ... 25
Tabel 2.4 Pergerakan Kamera ... 27
Tabel 3.1 Analisa SWOT ... 56
Tabel 3.2 Perancangan Promosi dan Time Schedule ... 65
