• Tidak ada hasil yang ditemukan

Promosi Festival Rengkong Sebagai Daya Tarik Pariwisata Kota Cianjur.

N/A
N/A
Protected

Academic year: 2017

Membagikan "Promosi Festival Rengkong Sebagai Daya Tarik Pariwisata Kota Cianjur."

Copied!
15
0
0

Teks penuh

(1)

iii

ABSTRAK

PROMOSI FESTIVAL RENGKONG

SEBAGAI DAYA TARIK KOTA CIANJUR

Oleh

Marizka Mardiana

NRP 0864085

Kesenian tradisional kurang mendapatkan perhatian dari masyarakat. Mulai

menghilangnya kesenian tersebut menyebabkan prilaku masyarakat masa kini

menjadi lupa akan tradisi yang seharusnya dijaga, contoh khususnya adalah

banyaknya orang yang tidak mengetahui kesenian tradisional Rengkong yang

merupakan kesenian asli Cianjur. Rengkong merupakan salah satu kesenian

tradisional yang diwariskan oleh leluhur masyarakat Sunda. Bentuk kesenian ini

dikenal dari tata cara masyarakat Sunda zaman dahulu, ketika menanam padi sampai

dengan menuainya.

Tujuan dari perancangan ini adalah memperkenalkan kembali kesenian tradisional

Rengkong melalui promosi event (festival) kepada masyarakat Jawa Barat, serta

menambah daya tarik wisatawan agar berkunjung ke Kota Cianjur sebagai salah satu

kota tujuan wisata. Manfaat dari perancangan ini adalah agar masyarakat Indonesia

dapat mengenal serta tergerak untuk melestarikan kesenian tradisional Rengkong ini.

Selain itu menjadikan Rengkong sebagai kebanggaan kota Cianjur.

Metode yang digunakan dalam event ini adalah dengan membuat media-media pada

event seperti poster serta media promosi event berupa X-banner, iklan majalah,

gimmick, dan ambient. Melalui perancangan poster tersebut, masyarakat dapat

mengenal lebih dalam serta mendapat informasi lebih jauh tentang Rengkong

tersebut. Diharapkan masyarakat dapat tergerak untuk menjaga dan melestarikan

kesenian tradisional Rengkong sebagai budaya Indonesia.

(2)

iv

ABSTRACT

RENGKONG FESTIVAL PROMOTION

CHARM CITY AS CIANJUR

Submitted by

Marizka Mardiana

NRP 0864085

Traditional art less attention from the public. First of disappearance of art causing

the present society behavior forgetting the tradition which must be guarded us, for

example in particular was the number of people who don't know the traditional

artistry of Rengkong which is a genuine art of Cianjur. Rengkong is one of the

traditional art handed down by ancestors of the Sundanese. This art form is known

from the ancient Sundanese, when planting rice to have gathered.

The purpose of this design is to reintroduce the traditional artistry of Rengkong

through the promotion of the event (festival) to the community in West Java, as well

as add to the attraction of tourists to pay a visit to the city of Cianjur as one tourist

destination. The benefit of this design is that Indonesia can know as well as the

community moved to preserve traditional art Rengkong. In addition made Rengkong

as the pride of the city of Cianjur.

Methods used in this event is to create a media-media on the event as a promotional

poster as well as a media event in the form of X-banners, magazine ads, gimmick,

and ambient. Through the design of the poster, the public can get to know more

deeply and get more information about the Rengkong. Hopefully the community can

tick to keep and preserve the arts as culture Rengkong tradisional Indonesia.

(3)

ix

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ... i

LEMBAR PENGESAHAN ...ii

ABSTRAK ... iii

ABSTRACT ... iv

PERNYATAAN ORISINALITAS KARYA DAN LAPORAN ... v

PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN ... vi

KATA PENGANTAR... vii

DAFTAR ISI ... ix

DAFTAR GAMBAR ... xii

DAFTAR LAMPIRAN ... xiii

BAB I PENDAHULUAN ... 1

1.1 Latar Belakang ... 1

1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup ... 3

1.3 Tujuan Perancangan ... 4

1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data ... 4

1.4.1 Sumber Data ... 4

1.4.2 Informan/Responden ... 4

1.4.3 Teknik Pengumpulan Data ... 4

1.5 Skema Perancangan ... 6

BAB II LANDASAN TEORI ... 7

2.1 Kebudayaan... 7

2.2 Kesenian ... 8

2.3 Seni Tradisional ... 9

2.4 Seni Pertunjukan ... 9

2.5 Promosi ... 10

2.5.1 Tujuan Promosi ... 10

2.6 Media ... 11

2.7 Event ... 13

(4)

x

2.7.2 Kategori Event ... 15

2.8 Perkembangan Dewasa Awal ... 16

2.8.1 Karakteristik Dewasa Awal ... 16

BAB III DATA DAN ANALISIS MASALAH ... 20

3.1 Data dan Fakta ... 20

3.1.1 Instansi Terkait ... 21

3.1.1.1 Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Provinsi Jawa Barat ... 21

3.1.1.2 Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Cianjur ... 25

3.1.2 Wawancara Kepada Bapak Denny Rusyandi Ketua Lembaga Kebudayaan Cianjur (LKC) ... 27

3.1.4 Tinjauan Terhadap Proyek Sejenis Festi al Pencak Silat Ja a Barat 4 ... 31

3.2 Analisis Permasalahan Berdasarkan Data dan Fakta ... 33

3.2.1 Analisis SWOT dari Promosi Rengkong ... 33

3.2.2 Analisis STP (Segmentasi, Targeting dan Positioning) ... 34

BAB IV PEMECAHAN MASALAH ... 35

4.1 Konsep Komunikasi ... 35

4.2 Konsep Kreatif ... 36

4.3 Konsep Media ... 36

4.3.1 Poster ... 36

4.3.2 Ambient ... 36

4.3.3 Jejaring Sosial ... 36

4.4 Hasil Karya ... 37

4.4.1 Logo ... 37

4.4.2 Poster ... 38

4.4.3 X-Banner ... 40

4.4.4 Iklan media cetak (Koran dan Tabloid) ... 41

4.4.5 Media Sosial ... 42

4.4.7 Ambient ... 43

4.4.7.1 Balon Helium ... 43

4.4.8 Merchandise ... 44

BAB V PENUTUP ... 45

(5)

xi

(6)

xii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 Helaran Rengkong pada saat perayaan hari besar nasional ... 2

Gambar 3.1 Logo Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Provinsi Jawa Barat ... 21

Gambar 3.2 Struktur Organisasi Dinas Pariwisata dan ... 24

Gambar 3.3 Logo Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Cianjur ... 25

Gambar 3.4 Struktur Organisasi Dinas Kebadayaan dan Pariwasata Kota Cianjur ... 26

Gambar 3.5 Bapak Denny Rusyandi ... 27

Gambar 3.6 Diagram Gender ... 28

Gambar 3.7 Diagram Usia ... 28

Gambar 3.8 Diagram Pekerjaan ... 28

Gambar 3.9 Diagram Penghasilan ... 29

Gambar 3.10 Diagram Hiburan Untuk Keluarga ... 29

Gambar 3.11 Diagram Pertimbangan Dalam Memilih Hiburan ... 29

Gambar 3.12 Diagram Ketertarikan Terhadap Kesenian Tradisional ... 29

Gambar 3.13 Diagram Pengetahuan Tentang Kesenian Cianjur ... 30

Gambar 3.14 Diagram Kesenian Cianjur Yang Paling Diketahui ... 30

Gambar 3.15 Diagram Hal Yang Paling Menarik Dari Cianjur ... 30

Gambar 3.16 Diagram Ketertarikan Untuk Datang Ke Pertunjukan Seni Cianjur ... 30

Gambar 3.17 Diagram Media Untuk akses Infomasi ... 31

Gambar 3.18 Festival Pencak Silat Jawa Barat 2014 ... 32

Gambar 3.19 Web Banner Festival Pencak Silat Jawa Barat 2014 ... 32

Gambar 3.20 Poster Festival Jawa Barat 2014 ... 33

Gambar 4.1 Freehands521BT ... 35

Gambar 4.2 Archer ... 35

Gambar 4.3 Timeline perancangan ... 37

Gambar 4.4 Logo Festival Rengkong Cianjur 2014 ... 37

Gambar 4.5 Poster 1 Awereness ... 38

Gambar 4.6 Poster 2 Informing 1 ... 38

Gambar 4.7 Poster 3 Informing 2 ... 39

Gambar 4.8 Poster 2 Reminding ... 39

Gambar 4.9 X-Banner ... 40

Gambar 4.10 Layout pada koran Tribun Jabar ... 41

Gambar 4.11 Layout pada tabloid Nova ... 42

Gambar 4.12 Media Sosial facebook ... 42

Gambar 4.13 Media Sosial twitter ... 43

Gambar 4.14 Balon Helium ... 43

Gambar 4.15 Ambient pada lift di tempat perbelanjaan ... 44

(7)

xiii

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran A KUESIONER... 48

Lampiran B ... 50

Lampiran C ... 51

Lampiran D ... 52

Lampiran E ... 53

Lampiran F... 54

Lampiran G ... 56

Lampiran H ... 57

Lampiran I ... 58

Lampiran J ... 59

(8)

1

BAB I

PENDAHULUAN

1.1

Latar Belakang

Dunia sudah semakin modern, globalisasi sangat berpengaruh dalam pergaulan

anak bangsa pada masa kini. Saat ini teknologi sudah semakin canggih, segalanya

dapat diakses dengan mudah termasuk hiburan. Anak muda lebih menyukai hiburan

modern misalnya bermain game ataupun menyaksikan suatu pertunjukan dengan

menggunakan gadget nya tanpa harus menyaksikan langsung ke tempatnya. Padahal

ada banyak hiburan yang lebih menarik jika disaksikan secara langsung yaitu suatu

pertunjukan kesenian tradisional atau termasuk dalam seni pertunjukan. Pada

kenyataannya kesenian tradisional kurang mendapatkan perhatian dari masyarakat.

Mulai menghilangnya kesenian tersebut telah menyebabkan perilaku

masyarakat masa kini menjadi lupa akan tradisi yang seharusnya dijaga, contoh

khususnya adalah banyaknya orang yang tidak mengetahui kesenian tradisional

Rengkong yang merupakan kesenian asli Cianjur.

Rengkong merupakan salah satu kesenian tradisional yang diwariskan oleh

leluhur masyarakat Sunda. Kesenian ini muncul sekitar 1964 di Kabupaten Cianjur.

Bentuk kesenian ini dikenal dari tata cara masyarakat Sunda zaman dahulu, ketika

menanam padi sampai dengan menuainya. Pada saat itu, belum ada alat transportasi

untuk mengangkut padi ke lumbung. Para petani menggunakan bambu sebagai alat

pikul padi. Pikulan yang membawa berat beban kurang lebih 10 sampai 20 kilogram

ini diikat dengan tali ijuk. Setiap berjalan, pikulan ini menghasilkan bunyi, yang

dihasilkan dari pergesekan tali ijuk dengan pikulan. Dari sini kesenian Rengkong

(9)

2

Gambar 0.1 Helaran Rengkong pada saat perayaan hari besar nasional

(Sumber: perceka.dicianjur.com, 9 Februari 2014, 20.05)

Kesenian Rengkong sendiri berasal dari daerah Kecamatan Warungkondang,

Desa Cisaranggih, Kampung Cibening yang merupakan daerah penghasil beras

terbaik di Indonesia. Cianjur merupakan lumbung padi bagi Jawa Barat bahkan

Nusantara, berasnya yang terkenal adalah beras Pandan Wangi. Beras Pandanwangi

dikenal enak, pulen, dan mengeluarkan aroma daun pandan yang harum hanya

dihasilkan di kabupaten ini.

Di era globalisasi dan digitalisasi sekarang ini kesenian Rengkong hampir

tidak berkembang dan itupun agak susah untuk ditemui. Kecuali harus dicari dan

dikumpulkan terlebih dahulu karena pemainnya sudah langka dan biasanya generasi

lanjut usia. Generasi muda sekarang umumnya tidak menyukai kesenian ini,

karenanya

sulit

membangun

regenerasinya.

(http://www.jabarprov.go.id)

Seiring dengan perkembangan jaman, kesenian tradisional Sunda hampir

hilang. Saat ini kesenian tradisional Rengkong jarang diketahui oleh masyarakat,

khususnya masyarakat kota Cianjur sendiri. Pengaruh globalisasi yang membuat

masyarakat lupa bahkan tidak mengetahui mengenai budaya bangsa sendiri. Salah

satu akibat globalisasi misalnya ,hilangnya budaya asli suatu daerah atau suatu

negara, terjadinya erosi nilai-nilai budaya, menurunnya rasa nasionalisme dan

patriotisme,hilangnya sifat kekeluargaan dan gotong royong, kehilangan kepercayaan

diri, dan gaya hidup kebarat-baratan. (Koentjaraningrat:1993)

Selain memiliki kesenian tradisional, Cianjur juga memiliki potensi wisata

(10)

3

pemerintah dengan instansi lain ataupun masyarakat di sekitar obyek wisata

sangatlah penting, dimana masyarakat itu sendiri harus mengetahui apa yang menjadi

potensi disekitarnya. Dan dengan pengembangan potensi yang digali masyarakat

diharapkan masyarakat Cianjur khusunya menjadi masyarakat yang memliki nilai

guna sesuai Misi dan Visi Kabupaten Cianjur yang Cerdas, Sehat, Sejahtera dan

Berakhlakulkarimah.

Untuk mengambangkan potensi obyek wisata yang ada di kabupaten Cianjur

perlu didukung oleh sumber daya manusia itu sendiri, dan para penggerak pariwisata.

Diharapkan dengan adanya pengembangan potensi objek wisata yang barada di

Kabupaten Cianjur, masyarakat Cianjur bisa menjadi masyarakat yang berpotensi

dan menjadi masyarakat yang memiliki keterampilan, salah satunya kesenian

Rengkong ini dapat dikembangkan serta dipromosikan kembali kepada masyarakat

sebagai salah satu bentuk dan cara untuk menjaga kelestarian serta potensi wisata

Cianjur.

Permasalahan utama dari topik ini adalah kurang tepatnya media promosi

yang digunakan untuk memperkenalkan Rengkong. Kurangnya pengetahuan

masyarakat akan kesenian ini, memberikan ide kepada penulis untuk menggunakan

ilmu desain komunikasi visual dalam membantu mempromosikan kesenian asli

Cianjur ini.

1.2

Permasalahan dan Ruang Lingkup

Berdasarkan latar belakang yang telah dipaparkan sebelumnya, berikut ini

merupakan permasalahan dan ruang lingkup kajian tugas akhir ini :

1.

Kurangnya pengetahuan masyarakat tentang kesenian tradisional

Rengkong

2.

Kurangnya ketertarikan masyarakat terhadap Rengkong sebagai budaya

kesenian tradisional Cianjur.

3.

Kurang efektifnya media promosi pemerintah Cianjur mengenai kesenian

tradisional, khususnya Rengkong.

Ruang lingkup pada permasalahan ini meliputi perancangan media promosi

pagelaran yang akan diaplikasikan di seluruh wilayah Jawa Barat. Waktu untuk

(11)

4

1.3

Tujuan Perancangan

Tujuan perancangan dari penelitian ini adalah sebagai berikut:

1.

Memperkenalkan kembali kesenian tradisional Rengkong melalui

promosi event (festival) kepada masyarakat Jawa Barat.

2.

Menambah daya tarik wisatawan agar berkunjung ke Kota Cianjur

sebagai salah satu kota tujuan wisata.

3.

Membuat media promosi yang tepat untuk memperkenalkan kembali

Rengkong kepada masyarakat.

1.4

Sumber dan Teknik Pengumpulan Data

1.4.1

Sumber Data

Sumber data yang penulis gunakan untuk latar belakang masalah proposal ini

adalah radarsukabumi.com dengan berita berjudul

Helaran Seni Budaya Segera

Ditampilkan

1.4.2

Informan/Responden

Responden yang penulis butuhkan untuk mendapatkan data secara mendalam

adalah ketua Lembaga Kebudayaan Cianjur.

1.4.3

Teknik Pengumpulan Data

1. Observasi

Mendatangi kawasan kecamatan Warung Kondang yaitu tempat asal kesenian

Rengkong

2. Wawancara

Wawancara akan dilakukan kepada ketua Lembaga Kebudayaan Cianjur

untuk mendapatkan informasi/data yang akurat tentang kesenian Rengkong.

3.

Studi Pustaka

Dilakukan studi pustaka untuk mendapatkan data dan berita secara akurat dari

buku, koran, majalah, dan internet.

4.

Kuesioner

Kuesioner akan dibagikan kepada pria dan wanita yang sudah menikah dan

(12)

5

mereka memberikan hiburan untuk keluarga, pandangan tentang kesenian

(13)

6

1.5

Skema Perancangan

(14)

45

BAB V

K

ESI M

PUL

AN D

AN SAR

AN

5.1 Simpulan

Rengkong adalah salah satu kesenian tradisional Jawa Barat yang harus kita

jaga dan lestarikan. Dengan adanya teknologi modern pada zaman sekarang, maka

kita dapat memperkenalkan kembali kesenian Rengkong ini melalui event agar

menarik minat masyarakat sekaligus melestarikan kesenian tradisional ini.

Dibuatnya media promosi event yang menarik diharapkan keberadaan

kesenian ini dapat dikenal kembali. Dengan perancangan promosi event ini juga

diharapkan dapat menjadikan kesenian tradisional Rengkong dapat menjadi

kebanggaan masyarakat Cianjur maupun Jawa barat.

5.2 Saran

Setelah dikerjakannya Tugas Akhir ini, ternyata masih terdapat beberapa

kekurangan. Penulis mendapatkan berbagai masukan dari dosen pembimbing

maupun dosen penguji. Yang pertama adalah tentang maksud dan tujuan dalam

permasalahan ini, komunikasi yang dimaksud kurang tersampaikan. Selain itu dalam

bahasa yang digunakan kurang sesuai dengan target audience. Yang kedua adalah

tentang bagaimana membuat laporan penulisan yang baik dan benar, dalam hal ini

(15)

46

DAFTAR PUSTAKA

Jaeni, 2007. Komunikasi Seni Pertunjukan. Bandung: The Eksyezet

Kartika, Dharsono Sony, 2004. Seni Rupa Modern. Bandung: Rekayasa Sains

Koentjaraningrat. 2009. Pengantar Ilmu Antropologi. Jakarta: Rineka Cipta.

Kotler, Philip. 2005. Manajemen Pemasaran, Edisi Pertama. Jakarta: PT Indeks

Kelompok Gramedia.

Nurlaela, Ella, 1992. Seni Pertunjukan Rengkong Sebagai Sarana Seni Helaran.

Bandung: Departemen Pendidikan dan Kebudayaan

Rusliana, Iyus, 1992. Penataan Tari Rengkong Sebagai Helaran. Bandung:

Departemen Pendidikan dan Kebudayaan

Prawira, Sulasmi Darma, 1989. Warna Sebagai Salah Satu Unsur Seni & Desain.

Jakarta: P2LPTK

Sedyawati, Edi, 2009. Sejarah Kebudayaan Indonesia Seni Pertunjukan dan Seni

Media.

Jakarta: Rajawali Pers.

http://

www.disparbud.jabarprov.go.id/applications/frontend (diunduh tanggal 21

Februari 2014)

Gambar

Gambar 0.1 Helaran Rengkong pada saat perayaan  hari besar nasional
Gambar 1.2 Skema Perancangan

Referensi

Dokumen terkait

Dosis, jumlah, cara, waktu dan lama pemberian obat harus tepat. Apabila salah satu dari empat hal tersebut tidak dipenuhi maka dapat menyebabkan efek terapi dari obat tidak bisa

Peraturan MenteriDalam Negeri Republik Indonesia Nomor 27 Tahun 2013 Tentang PedomanPenyusunan Anggaran Pendapatan Belanja Daerah Tahun Anggaran 2014. Universitas

Dari penguraian penjalasan tersebut penulis ingin memanfaatkan internet dalam penjualan online dan melibatkan pihak pembeli yang ingin mendapatkan alternatif

Banyak kristal zeolit baru telah disintesis dan memenuhi beberapa fungsi penting dalam industri kimia dan minyak bumi dan juga digunakan sebagai produk

Secara umum bahan tambah yang digunakan dalam campuran beton dapat. dibedakan menjadi dua jenis yaitu bahan tambah yang bersifat kimiawi

jalan selama waktu tertentu pada kondisi jalan dan lalu lintas dengan tingkat... kepadatan yang

Pendaftaran dan pengambilan Dokumen Pengadaan dapat diwakilkan dengan membawa surat tugas dari direktur utama/pimpinan perusahaan/kepala cabang dan menunjukan kartu pengenal

Cakupan data dasar dari angka sementara hasil SP2010 adalah jumlah penduduk menurut jenis kelamin, wilayah administrasi, berikut parameter- parameter turunannya