i ABSTRAK
Tina Yuliani. 210103090028. “Strategi dan Promosi Off Air di Radio OZ dalam Event “Sunsilk Hair Mask Sampling Goes to Campus””, di bawah bimbingan Dr. H. Edwin Rizal, M. Si. pada Program Diploma III PAKT, Subprogram Studi Penyiaran, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran Jatinangor.
Tujuan observasi ini adalah untuk mengetahui alasan Radio OZ menerapkan strategi dan promosi off air, penerapan strategi off air yang dilakukan oleh Radio OZ dan Sunsilk dalam event Sunsilk Hair Mask Goes to Campus, hambatan yang terjadi dan upaya mengatasi hambatan-hambatan didalam event Sunsilk Hair Mask Sampling Goes to Campus.
Metode penulisan yang digunakan adalah metode deskriptif, dan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara yang dilakukan secara langsung dengan wakil manager off air radio OZ dan studi kepustakaan.
Hasil pengamatan ini menunjukan bahwa alasan radio OZ menerapkan strategi dan promosi off air adalah untuk meningkatkan profit perusahaan, meningkatkan profesionalisme pengelola dan citra positif radio OZ di mata masyarakat. Radio OZ menerapkan strategi dan promosi off air dalam event
“Sunsilk Hair Mask Sampling Goes to Campus”. Hambatan yang di hadapi oleh
panitia berasal dari masalah SDM, penerimaan dari masyarakat saat pembagian sample.
Kesimpulan dari hasil pengamatan ini adalah radio OZ menerapkan strategi dan promosi off air dengan tujuan meningkatkan profit, profesionalisme, dan citra positif. Strategi dan promosi off air diterapkan pada event “Sunsilk Hair
Mask Sampling Goes to Campus”. Saran dari hasil observasi ini adalah radio OZ
