REPRESENTASI CITRA PEREMPUAN DALAM MAJALAH
(ANALISIS SEMIOTIKA FOTO IKLAN FASHION PADA
RUBRIK “FASHION SPREAD” DI MAJALAH GOGIRL!)
SKRIPSI
Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana
Program Strata 1 (S1) pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara
DANA ALFI ANJANI
090904085
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
PERNYATAAN ORISINALITAS
Skripsi ini adalah hasil karya saya sendiri, semua sumber baik yang dikutip maupun dirujuk telah saya cantumkan sumbernya dengan benar. Jika dikemudian hari saya terbukti melakukan pelanggaran (plagiat) maka saya bersedia diproses sesuai dengan
hukum yang berlaku
Nama : Dana Alfi Anjani NIM: 090904085 Tanda Tangan: ……….
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis hanturkan ke hadirat Allah SWT yang telah memberikan kesehatan, kelapangan waktu, dan kemampuan untuk menyelesaikan skripsi ini. penyusunan skripsi ini dilakukan untuk memenuhi persyaratan dalam memperoleh gelar sarjana di Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara. Adapun judul skripsi ini adalah “Representasi Citra Perempuan Dalam Foto Majalah (Analisis Semiotika Foto Iklan Fashion pada Rubrik Fashion Spread di Majalah Gogirl! Edisi Januari-Desember 2012).
Ucapan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada kedua orangtua penulis, Ayahanda M. Ikhsan dan Ibunda Seniah Aksa S.Pd, dan kakak penulis, Alvia Zuhaira S.Pd. Terima kasih untuk setiap doa, didikan, kasih sayang, perhatian dan semua hal yang telah kalian berikan. Semoga Allah SWT membalas semua kebaikan mama, bapak, dan kakak.
Tanpa bantuan dari berbagai pihak, skripsi ini tidak akan mungkin dapat diselesaikan. Oleh karena itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada:
1. Bapak Prof. Dr. Badaruddin, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
2. Ibu Dra. Fatma Wardy Lubis, MA. Selaku Ketua Departemen Ilmu Komunikasi atas segala dukungannya yang sangat bermanfaat bagi peneliti.
3. Ibu Dra. Dayana, M.Si selaku Sekretaris Departemen Ilmu Komunikasi. 4. Bapak Drs. Safrin, M.Si, selaku dosen pembimbing penulisan skripsi ini.
5. Bapak dan Ibu Dosen staf pengajar Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU. Terima kasih untuk segala ilmu dan pengalaman yang telah diberikan selama penulis menjadi mahasiswa.
6. Kak Maya, Kak Cut, dan seluruh Staf Pegawai FISIP USU yang telah membantu penulis sepanjang menjadi mahasiswa.
7. Sahabat-sahabat penulis, Rangers terkasih, Sheila Sulthana, Nelly F. Kembaren, Juliawaty, dan Novia Sabrina Ginting, yang selalu ada dan memberikan dukungan selama ini. Juga untuk Atiqa Khanef, Dwi Mahliza, Dwina Astrina, Khairani Harahap, Suryadi, Dedy Panggabean dan Alviandy yang selalu mewarnai hari-hari galau skripsi penulis. 8. Pengurus P2KM, Kak Emilia Ramadhani S.Sos, MA, dan Rekan-rekan
di Pers Mahasiswa Pijar FISIP USU yang selalu bersedia diajak berdiskusi, juga untuk Scumbag Stories, Bang Frydo dan Dek Awi, yang selalu menyediakan waktu saling berbagi cerita.
9. Seluruh teman-teman seperjuangan di Ilmu Komunikasi Stambuk 2009, untuk pengalaman luar biasa dan menjadi salah satu factor pembangun dalam diri penulis selama ini.
Akhir kata, kesempurnaan hanyalah milik Allah SWT. Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari sempurna. Oleh karena itu penulis mengharapkan kritik dan saran yang membangun dari berbagai pihak demi kesempurnaan penelitian-penelitian selanjutnya. Semoga skripsi ini bermanfaat bagi pembaaaca dan Ilmu Komunikasi khususnya.
LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS
AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai civitas akademik Universitas Sumatera Utara, saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Dana Alfi Anjani NIM : 090904085 Departemen : Ilmu Komunikasi
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas : Universitas Sumatera Utara Jenis Karya : Skripsi
Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada Universitas Sumatera Utara Hak Bebas Royalti Non Ekslusif (Non-ekslusive Royalty-Free Right) atas karya ilmiah saya yang berjudul:
Representasi Citra Perempuan Dalam Foto Majalah (Analisis Semiotika Citra Perempuan Dalam Foto Iklan Fashion di Majalah Gogirl!)
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Medan, 13 Maret 2013
ABSTRAK
Penelitian ini berjudul “Representasi Citra Perempuan dalam Majalah” studi analisis semiotika foto iklan fashion pada rubrik Fashion Spread di majalah Gogirl! edisi Januari-Desember 2012. Iklan merupakan bagian penting dari serangkaian kegiatan mempromosikan produk yang menekannkan unsur citra. Iklan merupakan kunci promosi dan pemasaran. Penting bagi pengiklan atau pemilik produk memperhatikan kemasan iklan, terutama produk untuk wanita, lebih spesifik bagi produk fashion (pelengkap penampilan perempuan).
DAFTAR ISI
LEMBAR PERNYATAAN ORISINALITAS
LEMBAR PENGESAHAN
KATA PENGANTAR ... i
PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI …….……….ii
ABSTRAK ... ... iii
1.3Tujuan Penelitian ……….... 6
1.4Manfaat Penelitian ……….. 6
BAB II KAJIAN PUSTAKA ………...………. 7
II.1 Paradigma Penelitian ……….. ……… 7
II.2 Uraian Teoritis ………. 9
II.2.1 Semiotika ……….9
II.2.2 Semiotika Dalam Komunikasi Periklanan ……...14
II.2.3 Representasi ………...23
II.2.4 Foto Sebagai Media Iklan ………..24
II.3 Model Teoritik ……….26
BAB III METODOLOGI PENELITIAN ……….27
III.1 Metodologi Penelitian ………27
III.2 Objek Penelitian ……….27
III.3 Kerangka Analisis ………..28
III.4 Teknik Pengumpulan Data ……….…28
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN ………..………..31
IV.1 Deskripsi Objek Penelitian ………....31
V.2 Saran ……….107
DAFTAR PUSTAKA ………...………..………...108
DAFTAR GAMBAR
No. Judul Halaman
1. Unsur Makna Menurut Pierce……… 11
2. Elemen-Elemen Makna dari Saussure………... 13
3. Peta Tanda Roland Barthes……… 18
4. Bagan Model Teoritik……… 26
5. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Sweet Sollitude pada Majalah Gogirl! edisi Januari Halaman 100 ………... 34
6. Foto Rubrik Fashion Spread dengan tema: Upper Size! Pada Majalah Gogiril! Edisi Januari Halaman 117 ………... 37
7. Foto Rubrik Fashion Spread dengan tema: Coastal Craze pada Majalah Gogirl! edisi Februari Halaman 138 ……….. 40
8. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Rockin’ Reunion pada Majalah Gogirl! edisi Februari 2012 halaman 165 ……….. 44
9. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: On The Ropes pada Majalah Gogirl! edisi Maret 2012 halaman 103 ……….. 47
10.Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Youth Revival pada Majalah Gogirl! edisi Maret 2012 Halaman 123 ………. 51
11.Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Metal Detector pada Majalah Gogirl! edisi Maret 2012 Halaman 137 ………. 54
12.Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Promenade Role pada Majalah Gogirl! edisi April 2012 Halaman 101 ……….. 57
13.Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: White Story pada Majalah Gogirl! edisi April 2012 halaman 122 ………... 60
14.Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Tribaleon pada Majalah Gogirl! edisi Mei 2012 Halaman 107 ……… 63
15.Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Pool Side Effect pada Majalah Gogirl! edisi Mei 2012 Halaman 114 ……… .. 66
16.Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: 80’s Revival pada Majalah Gogirl! edisi Juni 2012 Halaman 131 ………69
pada Majalah Gogirl! edisi Juli 2012 Halaman 125 ……….…76 19.Foto Rubrik Fashion Spread dengan tema: Paint With Beauty
pada Majalah Gogirl! edisi Agustus 2012 Halaman 123 ………..…79 20.Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Sidewalk Struck
pada Majalah Gogirl! edisi September 2012 Halaman 120 ………..…83 21.Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Mixture Construction
pada Majalah Gogirl! edisi September 2012 Halaman 132 …………..……86 22.Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Cold Controversy
pada Majalah Gogirl! edisi Oktober 2012 Halaman 107 ……….……89 23.Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Full Bloom
pada Majalah Gogirl Edisi November 2012 Halaman 102 ………….…….92 24.Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Camp Comfort .
pada Majalah Gogirl! edisi November 2012 Halaman 119 ………….……95 25.Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Youth Cults
pada Majalah Gogirl! Edisi Desember 2012 Halaman 124 ………….……99 26.Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: The Fall League
