ABSTRAK
Dwi Adharisya, 210110110677, mahasiswa Jurusan Hubungan Masyarakat, Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran. Penelitian ini berjudul Hubungan Antara Pesan Kampanye “Be Frutarian” Dalam Account Facebook FrutarianID dengan Minat Member Terhadap Produk dengan Feliza Zubair, Dra. M.Si. sebagai pembimbing utama dan Fx Ari Agung Prastowo, M.Sos sebagai pembimbing pendamping.
Tujuan penelitian untuk mengetahui hubungan antara urgensi dan relevansi pesan kampanye “Be Frutarian” dengan pengenalan, informasi, dan evaluasi alternatif member terhadap produk.
Metode yang digunakan adalah metode korelasional, melalui uji hipotesis Rank Spearman (Rs) dengan teknik analisis data deskriptif dan inferensial. Jumlah responden dalam penelitian ini 98 orang yang merupakan member FrutarianID yang terpilih melalui teknik sampling acak sederhana (simple random sampling). Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner, wawancara, observasi, dan studi kepustakaan. Penelitian ini menggunakan teori Elaboration Likelihood Model (ELM) dari Richard E. Petty dan John T. Cacioppo.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang cukup berarti antara urgensi pesan kampanye “Be Frutarian” dalam account Facebook FrutarianID dengan pengenalan kebutuhan, pencarian infornasi dan evaluasi alternatif member FrutarianID. Sementara itu hubungan yang rendah tapi pasti antara urgensi pesan dengan pengenlan kebutuhan dan pencarian informasi.
Kesimpulan penelitian ini adalah terdapat hubungan yang kuat antara Pesan kampanye “Be Frutarian” dalam account Facebok FrutarianID dengan minat member FrutarianID terhadap produk. Peneliti memberikan saran kepada Buavita sebaiknya info-info tentang kegiatan kampanye diperjelas lagi dan tampilan yang menarik dalam akun FrutarianID agar member lebih memahami pesan yang disampaikan dan isi dari kegiatan kampanye pada postingan FrutarianID.
Kata kunci : pesan, kampanye media sosial, minat.
ABSTRACT
Dwi Adharisya, 210110110677, students of Public Relations, Faculty of Communication University of Padjadjaran. The title of this research is “Relationship Between Message Campaign "Be Frutarian" In FrutarianID Facebook Account with Member Interests Against Products”. Feliza Zubair, Dra. M.Sc. as the primary counselor and Ari Fx Prastowo, M.Sos. M.Ikom. as an secondary counselor.
The purpose of the research is to find the correlation between the urgency and relevance of the Message Campaign “Be Frutarian” In FrutarianIS Facebook Account with an introduction, information, and alternate member of the evalution to the product. The method of the research is the method of correlation, with Spearman Rank test of Hypothesis (Rs) with the techniques of descriptive and inferential data analysis. Number of of respondents in this study 98 people who are joined FrutarianID selected through simple random techniques (simple random sampling). Techniques of data collection is done using questioners, interviews, observation, and literature study. Theory that used in this research is Elaboration Likelihood Model (ELM).
The results of the research shows that there is a significant relationship between the urgency of the campaign message "Be Frutarian" the Facebook account FrutarianID with the introduction of requirements, information search and evaluation of alternatives FrutarianID members. Temporarily it was a low but definite relationship between the urgency of the message with the introduction of requirements and information retrieval.
The conclusion of this research, there is a strong relationship between the message campaign “Be Frutarian” in Facebook account of FrutarianID with interest from a members of FrutarianID to the product.
