x
Abstract
This study aims to examine and analyze empirical teorititis and the influence of
green marketing on buying interest in Indonesia Unilever product. This research is an
explanation (explanatory research), which describes causal relationship between the
variables by using hypothesis testing. Population in this research is the student/i
Maranatha Christian University Bandung. With a sample of 230 respondents.
Sampling using purposive sampling technique. Results of this study showed that the
direct effect of green marketing by 13.10%, while 86.90% is influenced by other
factors.
Keywords: Green Marketing, Green Marketing Mix, Buy Interests
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis secara teorititis dan empiris
yaitu pengaruh green marketing terhadap minat beli pada produk Unilever Indonesia.
Penelitian ini adalah penelitian penjelasan (explanatory research), yaitu menjelaskan
hubungan kausal antara variabel-variabel dengan menggunakan pengujian hipotesa.
Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa/i Universitas Kristen Maranatha
Bandung. Dengan sampel penelitian sebanyak 230 responden. Pengambilan sampel
dengan menggunakan teknik purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan
bahwa green marketing berpengaruh secara langsung sebesar 13,10% sedangkan
86,90% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain.
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ... i
LEMBAR PENGESAHAN ... ii
SURAT PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI ... iii
SURAT PERNYATAAN MENGADAKAN PENELITIAN TIDAK MENGGUNAKAN PERUSAHAAN ... iv
PERNYATAAN ORISINALITAS LAPORAN PENELITIAN ... v
PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN PENELITIAN ... vi
KATA PENGANTAR ... vii
1.2 Identifikasi Masalah ... 6
1.3 Tujuan Penelitian ... 7
1.4 Kegunaan Penelitian... 8
xiii
3.2 Populasi dan Sampel ... 21
3.3 Teknik Pengumpulan Data ... 22
3.4 Analisis Data ... 23
3.4.1 Uji Validitas ... 23
3.4.2 Uji Reliabilitas ... 23
3.4.3 Analisis Regresi Sederhana ... 24
3.5 Identifikasi Dan Definisi Operasional Variabel ... 26
3.5.1 Identifikasi Variabel ... 26
3.5.2 Definisi Operasional Variabel ... 26
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ... 31
xv
4.2.21 Tanggapan Responden Tentang Faktor Minat Beli MB 7 ... 52
4.2.22 Tanggapan Responden Tentang Faktor Minat Beli MB 8 ... 53
4.2.23 Tanggapan Responden Tentang Faktor Minat Beli MB 9 ... 54
4.3 Uji Instrumen ... 55
4.3.1 Uji Validitas ... 55
4.3.2 Uji Realibilitas ... 58
4.4 Pengujian Hipotesis Dan Pembahasan ... 60
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ... 63
5.1 Kesimpulan ... 63
5.1.1 Keterbatasan penelitian ... 63
5.2 Saran ... 64
5.2.1 Implikasi Kebijakan ... 64
5.2.2 Saran Penelitian Yang Akan Datang ... 64
DAFTAR PUSTAKA ... 66
LAMPIRAN ... 68
DAFTAR TABEL
Tabel I Definisi Green Marketing ... 10
Tabel II Definisi Operasional Dan Pengukruan Variabel ... 28
Tabel III Tanggapan Responden Terhadap faktor GM 1 ... 32
Tabel IV Tanggapan Responden Terhadap faktor GM 2 ... 33
Tabel V Tanggapan Responden Terhadap faktor GM 3 ... 34
Tabel VI Tanggapan Responden Terhadap faktor GM 4 ... 35
Tabel VII Tanggapan Responden Terhadap faktor GM 5 ... 36
Tabel VIII Tanggapan Responden Terhadap faktor GM 6 ... 37
Tabel IX Tanggapan Responden Terhadap faktor GM 7 ... 38
Tabel X Tanggapan Responden Terhadap faktor GM 8 ... 39
Tabel XI Tanggapan Responden Terhadap faktor GM 9 ... 40
Tabel XII Tanggapan Responden Terhadap faktor GM 10 ... 41
Tabel XIII Tanggapan Responden Terhadap faktor GM 11 ... 42
Tabel XIV Tanggapan Responden Terhadap faktor GM 12 ... 43
Tabel XV Tanggapan Responden Terhadap faktor GM 13 ... 44
Tabel XVI Tanggapan Responden Terhadap faktor GM 14 ... 45
Tabel XVII Tanggapan Responden Terhadap faktor MB 1 ... 46
Tabel XVIII Tanggapan Responden Terhadap faktor MB 2 ... 47
Tabel XIX Tanggapan Responden Terhadap faktor MB 3 ... 48
Tabel XX Tanggapan Responden Terhadap faktor MB 4 ... 49
Tabel XXI Tanggapan Responden Terhadap faktor MB 5 ... 50
Tabel XXII Tanggapan Responden Terhadap faktor MB 6 ... 51
xvii
Tabel XXIV Tanggapan Responden Terhadap faktor MB 8 ... 52
Tabel XXV Tanggapan Responden Terhadap faktor MB 9 ... 54
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1 Bagan Kerangka Teoritis ... 17
Gambar 2 Bagan Kerangka Pemikiran ... 18
xix
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN KUESIONER
LAMPIRAN OUTPUT SPSS
Pendahuluan
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Permasalahan lingkungan yang terjadi sejak dekade terakhir diakibatkan oleh aktivitas
manusia baik secara langsung maupun tidak langsung, aktivitas tersebut mencakup
bidang ilmu pengetahuan dan teknologi, pertanian, ekonomi dan bisnis telah menjadi isu
sentral di semua kalangan. Manusia mulai sadar akan pentingnya pelestarian
lingkungan, kesadaran ini dicetuskan oleh adanya kekhawatiran akan terjadinya bencana
lingkungan hidup yang mengancam pada kelangsungan hidup manusia serta
keturunannya. Didukung pula oleh bukti-bukti yang ditunjukan oleh para ilmuwan dan
pemerhati lingkungan, seperti penipisan lapisan ozon yang secara langsung berpotensi
mengacaukan iklim dunia serta pemanasan global semakin memperkuat kekhawatiran
tersebut. Belum lagi masalah hujan asam, efek rumah kaca, polusi udara dan air yang
sudah pada taraf berbahaya, kebakaran dan penggundulan hutan yang mengancam
jumlah oksigen di atmosfir kita dan banjir di sejumlah kota. Bahkan sampah sekarang
menjadi masalah besar karena jumlah sampah yang semakin besar dan banyaknya
sampah yang sulit didaur ulang.
Dalam situasi seperti itu akhirnya munculah apa yang disebut green consumerism.
Pendahuluan
2
layak, aman, dan produk yang ramah lingkungan (environment friendly) yang semakin
kuat. Selanjutnya, produk yang diinginkan bukan yang benar-benar ‘hijau’, namun mengurangi tingkat kerusakan yang ditimbulkan. Dengan adanya kesadaran tersebut
maka perusahaan menerapkan isu-isu lingkungan sebagai salah satu strategi
pemasarannya atau yang telah kita kenal sebagai green marketing. Hal ini juga sesuai
dengan meningkatnya perhatian pada isu lingkungan oleh pembuat peraturan publik,
dapat dilihat sebagai indikasi lain bahwa kepedulian lingkungan merupakan area yang
potensial sebagai strategi bisnis. Pada penelitian yang dilakukan oleh Byrne (2002)
dikatakan bahwa environmental atau green marketing (pemasaran hijau) merupakan
fokus baru dalam usaha bisnis, yaitu sebuah pendekatan pemasaran stratejik yang mulai
mencuat dan menjadi perhatian banyak pihak mulai akhir abad 20. Kondisi seperti ini
menuntut pemasar untuk hati-hati ketika keputusan yang diambil melibatkan
lingkungan. Perhatian terhadap isu-isu lingkungan terlihat nyata dari meningkatnya
pasar yang peduli lingkungan. Perhatian terhadap isu-isu lingkungan ini juga ditandai
dengan maraknya para pelaku bisnis dalam menerapkan standar internasional atau lebih
dikenal dengan ISO-14000. ISO-14000 ini merupakan sistem manajemen lingkungan
yang dapat memberikan jaminan (bukti) kepada produsen dan konsumen bahwa dengan
menerapkan sistem tersebut produk yang dihasilkan/dikonsumsi baik limbah, produk
bekas pakai, ataupun layanannya sudah melalui suatu proses yang memperhatikan
kaidah-kaidah atau upaya-upaya pengelolaan lingkungan. International Organization for
Standardization (ISO) mengembangkan suatu seri standar internasional untuk ekolabel
(ISO 14020 – ISO 14024). Ekolabel (eco-labelling) diartikan sebagai kegiatan
Pendahuluan
pemberian label yang berupa simbol, atribut atau bentuk lain terhadap suatu produk dan
jasa. Label ini akan memberikan jaminan kepada konsumen bahwa produk/jasa yang
dikonsumsi tersebut sudah melalui proses yang memperhatikan kaidah-kaidah
pengelolaan lingkungan.
Pemasaran yang berbasis pada kelestarian lingkungan “environmental marketing”
merupakan perkembangan baru dalam bidang pemasaran, hal tersebut merupakan suatu
peluang yang potensial dan strategis yang memiliki keuntungan ganda (multiplier effect)
baik pelaku bisnis maupun masyarakat sebagai pengguna. Pendekatan Pemasaran hijau
(green marketing approach) pada area produk diyakini dapat meningkatkan integrasi
dari isu lingkungan pada seluruh aspek dari aktivitas perusahaan, mulai dari formulasi
strategi, perencanaan, penyusunan, sampai produksi dan penyaluran atau distribusi
dengan pelanggan. Pride and Ferrell dalam Nanere (2010), mengatakan bahwa green
marketing dideskripsikan sebagai usaha organisasi atau perusahaan yang mendesain,
promosi, harga, dan distribusi produk-produk yang tidak merugikan lingkungan. Maka
dari itu pemasar (marketer) perlu memandang fenomena tersebut sebagai satu hal yang
berpotensi sebagai peluang bisnis.
Kalafatis (1999) mengatakan bahwa para pemasar memandang fenomena dalam
lingkungan pemasaran sebagai kesempatan bisnis sebagai upaya perusahaan dalam
mengembangkan dan mengimplementasikan rencana jangka panjangnya secara proaktif
pada strategi lingkungan perusahaan. Implikasi yang paling signifikan dari kondisi
tersebut bagi pemasar barang dan jasa adalah bahwa tindakan konsumen didasarkan atas
Pendahuluan
4
(1992) dalam Lozada (2000) mengemukakan bahwa perusahaan akan dapat memperoleh
solusi pada tantangan lingkungan melalui marketing strategic, produk, dan pelayanan
agar dapat tetap bersaing.
Environmental atau green marketing (pemasaran hijau) merupakan fokus baru dalam usaha bisnis, yaitu sebuah pendekatan pemasaran strategik yang mulai mencuat
dan menjadi perhatian banyak pihak mulai akhir abad 20. Kondisi ini menuntut pemasar
(marketer) untuk lebih berhati-hati dalam mengambil keputusan yang melibatkan
lingkungan. Di samping itu, perusahaan menggunakan istilah pemasaran hijau (green
marketing) sebagai upaya mendapatkan kesempatan untuk meraih tujuan perusahaan. Hal ini terlihat pada perhatian pelaku bisnis terhadap isu-isu lingkungan dan kesehatan
dengan meningkatnya pasar yang peduli lingkungan. Untuk pemasaran produk organik
di Indonesia, faktor-faktor yang memengaruhi minat membeli masih terbungkus dalam
konsep bauran pemasaran dan karakteristik demografi (Haryadi, 2009; Ardianti, 2008;
Junaedi, 2007).
Ketika beberapa perusahaan menggunakan green marketing sebagai poros strategi
pemasarannya yang sukses, seperti perusahaan kosmetik Body Shop dan perusahaan
pakaian olah raga Patagonia (Henriques & Sadorsky, 1999), maka mulai saat itu green
marketing mulai menjadi fokus utama bisnis bagi berbagai perusahaan. Tetapi banyak
pula perusahaan yang hanya memandang green marketing hanya sebagai strategi
pemasaran minor, bahkan hanya menjadi strategi subtitution pada pasar. Tapi walaupun
demikian, green marketing dianggap gagal oleh beberapa peneliti lain dalam
Pendahuluan
memberikan kontribusi lebih lanjut pada isu lingkungan dan pengintegrasian potensi
keunggulan bersaing dengan kepedulian lingkungan sebagai strategi bisnis (Buchholz
(1998), Hawken (1999), Straughan & Roberts (1998), Vloskyl (1999) dalam Byrne
(2002)). Namun jika isu lingkungan (polusi, perlindungan terhadap spesies, dan produk
yang dapat didaur ulang) memiliki arti penting bagi konsumen dalam memilih produk,
dan jika suatu perusahaan di dalam pasar menjadi satu-satunya yang memberi tawaran
dengan suatu bauran pemasaran lingkungan di antara para pesaingnya, maka perusahaan
akan memiliki sisi strategic competitive advantage yang tinggi (Cravens, 2000 dan
Straughan & Roberts, 1998).
Setelah melalui era perkembangan zaman teknologi informasi, saat ini kita telah
memasuki era creativity industry yang di mana persaingannya semakin ketat dan salah
satu cara mendapatkan pelanggan adalah dengan memuaskan kebutuhan konsumen dari
waktu ke waktu. Sering kali perusahaan berlomba-lomba menyediakan produk dengan
harga yang murah serta menggencarkan promosi dengan anggapan bahwa konsumen
hanya mempertimbangkan hal-hal tersebut dalam keputusan pembelian. Tentu saja
anggapan ini tidak sepenuhnya benar. Berbagai teori consumer behaviour dan
pemasaran menyatakan bahwa kebutuhan manusia tidak saja dipengaruhi oleh
motivasinya, namun dari sisi eksternal lainnya seperti politik, sosial, budaya, dan
ekonomi. Minat beli akan produk seringkali dipengaruhi oleh dorongan-dorongan yang
sifatnya psikologis. Produk memang tidak dirancang untuk memenuhi kebutuhan
fungsionalnya saja, namun juga memuaskan kebutuhan sosial dan psikologi. Green
Pendahuluan
6
hubungan dengan pemeliharaan dan pelestarian dari lingkungan hidup. Selanjutnya pada
produk-produk yang ramah lingkungan terdapat banyak variabel yang mendorong
pilihan konsumen terhadap produk ramah lingkungan. Dengan studi kasus pada PT
Unilever Indonesia tbk, variabel-variabel tersebut dapat dikelompokkan menjadi nilai,
kepercayaan, pengetahuan, motivasi, perilaku dan demografi (Haryadi, 2009).
PT Unilever Indonesia tbk (ULI) adalah perusahaan yang terkenal dalam industri
kebutuhan dasar seperti pangan, deterjen, dan produk kosmetika. ULI merupakan salah 1
perusahaan yang menerapkan Go Green. Pada skala dunia, merek-merek barang yang
dihasilkan Unilever lebih dikenal para konsumen daripada nama Unilever itu sendiri.
Berjuta-juta orang membeli margarin Blueband, Ice cream Conello, Magnum, Lipton,
sabun Sunlight, LUX, pasta gigi Pepsodent, Pond’s, serta banyak lagi barang merek
terkenal tanpa sekalipun melihat merek Unilever. Unilever (ULI) itu sendiri didirikan
secara resmi pada 5 Desember 1933 pada Lever’s Zeep Fabriken NV (LZF). Pusat
Unilever dunia berada di dua negara yaitu Inggris dan Belanda, sedangkan untuk kantor
pemasaran PT Unilever Indonesia berpusat di Jakarta sedangkan wilayah timur berada di
Surabaya. Berdasarkan fenomena yang muncul maka peneliti tertarik untuk mengambil
judul: “Pengaruh Green Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen.”
1.2 Identifikasi Masalah
Cravens (2000) dan Straughan & Roberts (1998) menyatakan bahwa strategi green
marketing merupakan strategi yang potensial sebagai strategi bisnis dan telah digunakan
sebagai poros strategi pemasaran yang sukses, tetapi di lain pihak Buchholz (1998)
Pendahuluan
menganggap green marketing gagal untuk memberi kontribusi lebih lanjut pada
lingkungan dan pengintegrasian potensi keunggulan bersaing dan kepedulian lingkungan
strategi bisnis. Dengan adanya gap dan gambaran hubungan timbal baik antara bauran
pemasaran, pengetahuan dan demografi tersebut, maka penelitian ini secara umum
bertujuan untuk melihat apakah strategi green marketing yang diterapkan pada bauran
pemasarannya, pengetahuan dan demografi dapat mempengaruhi pilihan pelanggan
terhadap minat beli produk dari Unilever. Berdasarkan latar belakang masalah yang
dikemukakan sebelumnya, maka identifikasi masalah dalam penelitian ini sebagai
berikut:
Apakah green marketing berpengaruh terhadap minat beli produk Unilever?
1.3 Tujuan Penelitian
Maksud dilaksanakannya penelitian ini adalah untuk mendapatkan dan mengumpulkan
data-data serta informasi atau keterangan yang diperlukan untuk penyusunan laporan
tugas akhir sebagai salah satu syarat untuk mengikuti ujian sidang strata satu Fakultas
Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Kristen Maranatha, Bandung. Berdasarkan
identifikasi masalah di atas, tujuan penelitian ini adalah sebagai berikut.
Menguji dan menganalisis apakah green marketing berpengaruh terhadap minat beli
Pendahuluan
8 1.4 Kegunaan Penelitian
Penelitian ini bermanfaat untuk:
a. Memberikan konstribusi bagi ilmu manajemen dalam mendalami hubungan
antara bauran pemasaran dalam perusahaan, pengetahuan, dan demografik yang
dilakukan oleh perusahaan yang melakukan strategi green marketing dan pilihan
pelanggan.
b. Dipraktikkan dan sebagai bahan pertimbangan bagi praktisi dan perusahaan yang
akan mengambil kebijakan strategi manajemen lingkungan dan green marketing
sebagai strategi pertumbuhan korporasi dalam meningkatkan kinerja perusahaan
dalam rangka mencapai keunggulan kompetitif.
c. Memberi perluasan pemahaman tentang konsep perilaku konsumen (Consumer
Behavior) yang memiliki minat dalam proses pembelian produk.
Kesimpulan Dan Saran
BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
Dalam Bab V akan dijelaskan mengenai kesimpulan hasil penelitian dan
analisis serta saran yang diberikan atas penelitian pengaruh Green Marketing
terhadap Minat Beli konsumen pada produk Unilever di Bandung.
5.1 Kesimpulan
Dari hasil penelitian dan analisis data yang dilakukan dengan judul pengaruh
Green Marketing terhadap Minat Beli konsumen pada produk Unilever di Bandung, maka dapat ditarik kesimpulan bahwa terdapat pengaruh yang
signifikan antara Green Marketing (GM) terhadap Minat Beli Konsumen (MB)
sebesar 13,10%, sedangkan pengaruh dari variabel lain yang dipengaruhi oleh
faktor-faktor lain adalah sebesar 86,90%.
5.1.1 Keterbatasan Penelitian
Penelitian ini dilakukan dengan mengikuti prosedur penelitian yang
seharusnya, namun masih terdapat beberapa keterbatasan penelitian dalam
pelaksanaannya antara lain:
1. Variabel yang masih sedikit sehingga membuat penelitian tidak
maksimal dan tidak bisa meneliti bagian lain hanya dari satu variabel
Kesimpulan Dan Saran
64
2. Responden yang membantu mengisi kuesioner belum maksimal
jumlahnya sehingga tidak dapat mencapai keseluruhan pengguna
produk Unilever.
3. Adanya keterbatasan waktu dalam melakukan peneletian.
5.2 Saran
5.2.1 Implikasi Kebijakan
Berdasarkan hasil penelitian ini, PT Unilever Indonesia disarankan untuk
melakukan suatu riset yang lebih mendalam dengan maksud agar dapat
mengetahui apa yang diinginkan konsumen terhadap produk-produk Unilever
itu sendiri. Misalnya selain melakukan kuesioner, dapat dilakukan wawancara
dan observasi yang dipublikasikan agar dapat menjadi bahan pembelajaran dan
bahan penelitian bagi peneliti yang akan datang.
5.2.2 Saran Penelitian yang Akan Datang
Saran-saran yang dapat diajukan oleh peneliti untuk penelitian yang akan
datang:
1. Hendaknya penelitian mendatang menggunakan obyek penelitian
yang berbeda, sehingga dapat mengetahui lebih jelas mengenai
pengaruh green marketing terhadap minat beli konsumen .
2. Bagi penelitian selanjutnya sebaiknya mengembangkan
variabel-variabel yang diteliti, karena tidak menutup kemungkinan dengan
penelitian yang mencakup lebih banyak variabel akan dapat
menghasilkan kesimpulan yang lebih baik. Variabel-variabel dapat
Kesimpulan Dan Saran
ditambah dari jurnal-jurnal pendukung lainnya agar pernyataan
66
DAFTAR PUSTAKA
Ajzen, I. (2002). Attitude, Personality, and Behavior. Dorsey, Chicago, I.L.
Ajzen, I. (1991). The Theory Of Planned Behavior, Organizational Behavior and Human Decision Processes, Vol. 50 No. 2, pp. 179-211.
Ajzen, I. (2002). “Perceived Behavioral Control, Self-Efficacy, Locus Of
Control, And The Theory Of Planned Behavior”, Journal of Applied
Social Psychology, Vol. 32 No. 4, pp. 1-20.
Bradley, N. (2007). The Green Marketing Mix. Industrial Marketing Research Association News December pp. 8-9.
Djajadiningrat S.T, Hendriani Y, Famiola M. (2011). Ekonomi Hijau (Green Economy), Cet. 1, Rekayasa Sains, Bandung.
Engel, J.F., Blackwell, R.D, and Miniard, P.W., 2004. Perilaku Konsumen. Terjemahan F.X. Budiyanto, Penerbit Binarupa Aksara, Jakarta.
Ferdinand, Augusty. (2002). Marketing Strategy Making : Proses dan Agenda
Penelitian”. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia, Vol. I, No. 1 (Mei),
pp: 1-22.
Ferdinand, Augusty. (2003). Sustainable Competitive Advantage : Sebuah Eksplorasi Model Konseptual. BP Undip.
Ferrinadewi, Erna. (2005). Atribut Produk yang Dipertimbangkan dalam Pembelian Kosmetik dan Pengaruhnya pada Kepuasan Konsumen di Surabaya. Jurnal Manajemen & Kewirausahaan, Vol. 7, No. 2 (September), hal. 139-151.
Fliess, B. (2007). Informing Consumers about Social & Environmental Conditions of Globalised Production. Food Economy Conference. Gujarati, Damodar N. (1995). Basic Econometric. New York : McGraw Hill
Inc.
Haryadi, R. (2009). Pengaruh strategi green marketing terhadap pilihan konsumen melalui pendekatan marketing mix Universitas Diponegoro, Semarang.
Hendry. J.R. & Vesilind P.A. (2005). Ethical Motivations for Green Business and Enggineering. Clean Techn Environ Policy (2005) 7: pp 252-258.
Kalafatis, S., Pollard, M., East, R. and Tsogas, M.H. (1999). Green marketing and Ajzen’s theory of planned behaviour: a cross-market examination”, Journal of Consumer Marketing, Vol. 16 No. 5.
Kotler, P, & Keller, K.L. (2009). Manajemen Pemasaran: Analisis, Perencanaan, Implementasi, dan Pengendalian, Edisi Bahasa Indonesia, LPFE-UI, Jakarta.
Kotler, P, & Keller, K.L. (2009). Manajemen Pemasaran, Cet 2, Edisi 12, Jilid 1, Alih bahasa: Benyamin Molan. Penerbit PT INDEKS.
Kotler, P, & Keller, K.L. (2009). Manejemen Pemasaran. Jilid 1,Edisi Millenium, Alih Bahasa: Hendra Teguh, Rony A. Rusly & Drs.Benyamin Molan, Penerbit Prentice Hall & Pearson Education Asia, Jakarta.
Kotler, P, & Keller, K.L. (2009). Manejemen Pemasaran. Alih Bahasa: Drs.Benyamin Molan. Jilid I. Index Kelompok Gramedia, Jakarta.
Magistris, T., and Gracia, A. 2008. The Decision to Buy Organic Food Products in Southern Italy. British Food Journal,Vol.110,No.9,pp929-947.
Manongko, A. (2011). Green marketing dan pengaruhnya terhadap keputusanpembelian melalui Minat Beli di Universitas Brawijaya, Manado.
Nanere, M. (2010). What Green Marketing Has to Offer, International Conference Indonesian Management Scientist Ass (AIMI). La Trobe University, Bendigo, Australia.
Ottman, J.A. (2006). Green Marketing: Challenges and Opportunities for the New Marketing Age, NTC Publishing Group, Lincolwood.
Ottman, J.A. (2006). Green Marketing Myopia : Ways to Improve Consumer Appeal for Environmentally Preferable Products. Environment Volume 48, Number 5 pp 22-36 Heldref Publications, 2006.
Queensland Goverment, (2002). Green Marketing-The Competitive Advantage of Sustainability. www..epa.qld.gov.
au/sustainable_industries
68
Salomon, Tayler & James Todd. (2002). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being. New Jersey, Prestice Hall.
Schiffman, L.G and Kanuk, L.L. (2007). Perilaku Konsumen. Edisi 7, Alih bahasa, Zoelkifli Kasip, Penyunting Bahasa, Rita Maharani, Penerbit PT Indeks, Jakarta.
Tjiptono, F. (2008). .Strategi Pemasaran. Edisi III, Penerbit Andi, Yogyakarta.
Www.bandung.jacktour.com/2011/02/bandung-shopping-mall-list-punya.html
