9 BAB II
LANDASAN TEORI
Teori adalah generalisasi yang dapat di gunakan untuk menjelaskan berbagai fenomena secara sistematik (Sugiyono 2005:41). Karena itu, dalam bab ini penulis akan menjelaskan secara sitematis fenomena yang menjadi persoalan penelitian dengan merujuk kepada teori yang pernah dikemukakan oleh berbagai ahli terkait komunikasi, strategi, komunikasi politik dan strategi komunikasi politik.
2.1 Komunikasi
Pesan merupakan apa yang dikomunikasikan oleh sumber kepada penerima. Pesan merupakan seperangkat simbil verbal maupun non verbal yang mewakili perasaan, nilai, gagasan, atau maksud dari sumber (komunikator), Dalam sebuah lagu, musik digubah sebagai duplikasi irama teks (Danesi, 2004:243). Musik dalam hal ini lirik lagu dan gambar terjadi pertukaran ide, gagasan antara pencipta lagu dengan audiens sebagai penikmat musik. Pencipta lagu menyampaikan isi pikiran dibenaknya berupa video klip agar audiens mampu menerima pesan didalamnya. Disinilah terjadi proses komunikasi melalui lambang berupa teks lirik lagu dan gambar (visual) antara pencipta dan audiens, sebagaimana pengertian komunikasi yang dikemukakan oleh para ahli.
Berikut adalah beberapa definisi komunikasi menurut para ahli, antara lain Bernard Berelson dan Gary A. Steiner yang mengatakan,
“komunikasi sebagai transmisi informasi, gagasan, emosi, ketrampilan dan
sebagainya, dengan menggunakan simbol-simbol, kata-kata, gambar, figure,
10
Raymond S. Ross mengatakan, “komunikasi adalah proses menyortir, memilih, dan pengiriman simbol-simbol sedemikian rupa agar membantu pendengar membangkitkan respons/ makna dari pemikiran yang serupa dengan yang dimaksudkan oleh komunikator.
Menurut pendapat Harold Laswell, ”komunikasi adalah gambaran mengenai siapa, mengatakan apa, melalui media apa, kepada siapa, dan apa efeknya”. Sedangkan menurut Gerald R. Miller, “Komunikasi terjadi saat satu sumber menyampaikan pesan kepada penerima dengan niat sadar untuk mempengaruhi perilaku mereka”.
Berdasarkan pemahaman yang ada, maka dengan kata lain, komunikasi adalah proses penyampaian pesan oleh seseorang kepada orang lain untuk memberitahu, mengubah sikap, pendapat, atau perilaku, baik secara lisan (langsung) ataupun tidak langsung (melalui media).
2.2 Strategi
Keberhasilan kegiatan komunikasi secara efektif banyak ditentukan oleh penentuan strategi. Namun sebelum melihat ke arah yang lebih jauh, ada baiknya kita mengerti apa sebenarnya strategi itu.
Menurut Onong Uchjana Effendi (1981:84) dalam buku berjudul
“Dimensi-dimensi Komunikasi” menyatakan bahwa :
“.... strategi komunikasi merupakan panduan dari perencanaan
11 Sedangkan menurut Arifin (1984:10) dalam buku Strategi Komunikasi menyatakan bahwa : Sesungguhnya suatu strategi adalah keseluruhan keputusan kondisional tentang tindakan yang akan dijalankan, guna mencapai tujuan. Jadi merumuskan strategi komunikasi, berarti memperhitungkan kondisi dan situasi (ruang dan waktu) yang dihadapi dan yang akan mungkin dihadapi di masa depan, guna mencapai efektivitas. Dengan strategi komunikasi ini, berarti dapat ditempuh beberapa cara memakai komunikasi secara sadar untuk menciptakan perubahan pada diri khalayak dengan mudah dan cepat.
Dalam hal strategi dalam bidang apa pun tentu harus didukung dengan teori. Begitu juga pada dalam sebuah strategi harus didukung dengan teori yang merupakan pengetahuan mendasar pengalaman yang sudah diuji kebenarannya. Karena teori merupakan suatu statement (pernyataan) atau suatu konklusi dari beberapa statement yang menghubungkan (mengkorelasikan) suatu statement yang satu dengan statement lainnya. Dari sekian banyak teori komunikasi yang dikemukakan oleh para ahli, untuk strategi komunikasi yang memadai adalah teori dari seorang ilmuan politik dari Amerika Serikat yang bernama Harold D. Lasswell yang menyatakan bahwa cara yang terbaik untuk menerangkan kegiatan komunikasi atau cara untuk menggambarkan dengan tepat sebuah tindak komunikasi ialah menjawab pertanyaan “Who Says What In Which Channel To Whom With What Effect ? (siapa mengatakan apa dengan cara apa kepada siapa dengan
efek bagaimana)” (Varma, 1995:285) sama halnya dengan strategi politik, hanya saja dalam komunikasi politik, strategi komunikasi yang dipakai ialah untuk kepentingan politik, baik langkah-langkah yang dipakai maupun tokoh atau obyek yang dituju.
12 rumus S - M - C - R, khusus mengenai C (channel) yang berarti saluran atau media, menurut Sappir mengandung dua pengertian, yakni primer dan sekunder. Saluran primer adalah media yang merupakan lambang, misalnya bahasa, gambar atau warna yang digunakan dalam komunikasi tatap muka (face to face communication), sedangkan saluran primer adalah media berwujud, baik media massa misalnya surat kabar, televisi atau radio, maupun media non masa, misalnya surat, telepon atau poster.
2.3 Komunikasi Politik
Secara definitif, ada beberapa pendapat sarjana politik, diantaranya Nimmo (2000:8) mengartikan politik sebagai kegiatan orang secara kolektif yang mengatur perbuatan mereka di dalam kondisi konflik sosial. Dalam berbagai hal orang berbeda satu sama lain – jasmani, bakat, emosi, kebutuhan, cita-cita, inisiatif , perilaku, dan sebagainya. Lebih lanjut Nimmo menjelaskan, kadang-kadang perbedaan ini merangsang argumen, perselisihan, dan percekcokan. Jika mereka menganggap perselisihan itu serius, perhatian mereka dengan memperkenalkan masalah yang bertentangan itu, dan selesaikan; inilah kegiatan politik. Bagi Lasswell (dalam Varma, 1995:258), ilmu politik adalah ilmu tentang kekuasaan.
13 Dilihat dari aktivitas sebagai komunikator politik, mereka senantiasa tampil dalam dua hal: (1) Mereka sangat mempengaruhi keputusan orang lain, artinya mereka meyakinkan orang lain dalam cara berpikir, (2) Mereka meneruskan informasi politik dari mass-media kepada masyarakat
umum, dengan istilah lain disebut “komunikasi dua tahap.” Artinya pemuka
pendapat memperoleh informasi dari mass-media (radio, TV, film, media cetak) lalu mereka meneruskan informasi tersebut kepada penduduk yang kurang aktif. Selain melihat dari aktivitas sebagai komunikator politik, pentingnya studi tentang video klip ini juga perlu melihat wacana tersebut dikemas menggunakan saluran apa dan dari arus yang bagaimana yang dipakai berdasarkan pandangan studi komunikasi politik. Oleh sebab itu, penting untuk mengetahui juga ciri-ciri studi komunikasi politik.
Adapun ciri-ciri studi komunikasi politik antara lain:
(1) Ciri pertama komunikasi politik, dalam arti luas mengandung pengertian bahwa proses komunikasi tersebut dapat berlangsung di setiap lapisan masyarakat melalui saluran apa saja yang dapat dipergunakan dan tersedia (tatap muka maupun menggunakan sarana media massa). Oleh karena itu para ilmuwan politik menganggap media massa (surat kabar, radio, TV, film, dll) sebagai salah satu saluran melalui mana kegiatan komunikasi politik dijalankan. Saluran tata muka dianggap sama pentingnya dengan saluran media massa . Hal ini terlihat dari konsep Almond dengan kawan-kawannya tentang komunikasi sebagaimana telah disinggung terdahulu,
14 yang diberikan kepada peranan media massa, yang tidak hanya dari atas kebawah saja melainkan juga dari bawah keatas.
2.4 Strategi Komunikasi Politik
Dalam konteks pemilihan umum Gubernur dan Wakil Gubernur Daerah Khusus Ibukota Jakarta tahun 2012, komunikasi politik sebagai salah satu strategi pemenangan partai politik itu adalah yang biasa kita sebut sebagai strategi komunikasi poitik. Adapun beberapa implementasi komunikasi politik yang dapat dijadikan acuan sebagai salah satu strategi pemenangan partai politik atau bagian-bagian dalam strategi komunkasi politik adalah:
1. Bergerak dan membangun komunikasi politik di semua level
Sebagaimana yang telah dipaparkan di atas, bahwa komunikasi dapat dilakukan dalam beberapa tingkatan/level, dari individu, kelompok, organisasi hingga komunikasi massa. Strategi komunikasi yang dilakukan di semua level dan lini untuk membangun opini publik sebagai salah satu cara pemenangan partai politik.
Dalam pengertiannya, “Opini adalah tanggapan aktif terhadap rangsangan, tanggapan yang disusun melalui interpretasi personal yang
diturunkan dari dan turut membentuk citra”. Atau secara sederhana, opini
ialah tindakan mengungkapkan apa yang dipercayai, dinilai, dan diharapkan seseorang dari obyek-obyek dan situasi tertentu.” Tindakan tersebut bisa berupa pemberian suara, pernyataan verbal, dokumen tertulis, atau bahkan diam. Singkatnya, tindakan apapun yang bermakna adalah ungkapan opini.
15 sosial dalam situasi konflik, yaitu dalam politik.
Menurut Dan Nimmo, opini publik adalah abstraksi dari khalayak komunikasi politik. Mereka menjadi khalayak komunikasi
politik segera setelah mereka “mengkristal” menjadi opini publik.
Dalam konteks pemilu Gubernur dan Wagub (DKI) Jakarta tahun 2012, kemunculan Jokowi-Ahok dengan kemeja kotak-kotaknya, Fauzi Bowo dengan kumisnya, Faisal Basri dengan konsep independennya, semua hal tersebut adalah suatu bentuk strategi yang direpresentasikan dengan sebuah simbol untuk kemudian dapat menarik perhatian atau awareness dan membentuk opini publik masyarakat Jakarta. Strategi kampanye yang digunakan oleh Jokowi-Basuki dalam menarik menarik perhatian dan membentuk opini antara lain adalah penggunaan kemeja kotak-kotak tersebut.
2. Penggunaan media massa modern dan media komunikasi lokal
Menurut Gabriel Almond, semua bentuk interaksi manusia melibatkan komunikasi. Media massa seperti televisi, radio, surat kabar dan majalah ikut mempengaruhi struktur komunikasi dalam masyarakat. Dalam pembangunan opini publik, media massa merupakan salah satu media yang sangat strategis. Sedangkan menurut Mcquail media paling baik digunakan secara terencana untuk menimbulkan perubahan dengan menerapkannya dalam program yang berskala besar (Mcquail, 1991:97). Di negara-negara berkembang seperti di Indonesia, media massa merupakan media yang dapat menjangkau secara luas ke seluruh pelosok dan penjuru masyarakat tanpa orang atau tokoh harus hadir di tengah-tengah masyarakat. Melalui media massa pembangunan opini publik dapat dilakukan tanpa harus tokoh poltik hadir di masyarakat.
16
Saluran massa
Ada dua bentuk saluran massa, yaitu (1) komunikasi tatap muka, contoh: seorang kandiat politik berbicara di dalam rapat umum, dan (2) bentuk kedua terjadi jika ada perantara yang ditempatkan di antara komunikator dan khalayak. Dalam bentuk ini media, teknologi, sarana dan alat komunikasi lainnya turut menyertainya. Misalnya pidato presiden melalui televisi. Kedua bentuk saluran komuikasi tsb. diatas merupakan tipe utama saluran yang menekankan komunikasi satu orang kepada orang banyak. Tipe ini oleh Dan Nimmo dinamakan komunikasi massa.
Interpersonal
Tipe saluran berikutnya adalah saluran komunikasi interpersonal atau antar personal, yaitu merupakan bentuk hubungan seseorang kepada seseorang orang lain. Saluran ini pun bisa berbentuk tatap muka maupun berperantara misalnya menggunakan telepon. Misalnya dalam kampanye Pemilu seseorang kandidat memasang Hotline telepon yang memungkinkan pendukungnya bisa berbicara secara pribadi.
Organisasi
Akhirnya, saluran lewat manusia perangkat ketiga dalam komunikasi politik, yaitu komunikasi organisasi yang menggabungkan kedua tipe saluran di atas (massa dan interpersonal) yaitu organisasi. Contoh komunikasi politik melalui organisasi ini misalnya melalui sidang, kongres, edaran memorandum, dll.
17 pertemuan itu berlangsung. Sejalan dengan pendekatan lokal ini, bahasa komunikasi yang dibangun juga dengan menggunakan term-term low contex. Artinya bahasa komunikasi yang digunakan cenderung dengan bahasa-bahasa yang sederhana, tidak dengan bahasa tinggi atau yang ilmiah, menggunakan istilah-istilah.
Dalam strategi yang digunakan oleh Jokowi, selain penggunaan kemeja kotak-kotak ia lebih merakyat dan menjadikan media massa yang menjadi alat kampanye terselubung, dia makan diwarteg agar terlihat dekat dengan rakyat, berdialog dengan warga sekitar dan tentunya menjadi perhatian media massa, gaya bicaranya pun santai, terlihat seperti dekat dengan warga. Jokowi memakai strategi kampanyenya pada saat waktu beliau menjadi Cagub Solo. Sasaran kampanye utama Jokowi memang masyarakat kelas menengah kebawah, maka dari itu Jokowi berkampanye turun langsung ke kampung dan menelusuri gang demi gang karena ia tahu betul pada saat kegiatan ini berlangsung akan di muat dimedia, dan masyarakat dari berbagai lapisan bisa melihat Jokowi dari berita, online maupun media. Dalam penelitian ini, strategi komunikasi politik video klip termasuk dalam kategori ini karena mengguanakan media yang dikemas menggunakan video klip dan kemudian di unggah kedalam media sosial youtube.
3. Politik Pencitraan
Menurut Schuller inti politik sukses adalah membangun kepercayaan publik. Kandidat perlu dikenal dulu baru mereka percaya. Pencitraan tokoh merupakan pintu bagi masyarakat untuk memilih kandidat di pemilihan lokal. Pencitraan merupakan gambaran yang dimiliki oleh orang banyak tentang diri, pribadi, atau organisasi atau produk (Djafat H. Asegaff, 1998:43).
18 oleh semua kalangan. Pencitraan ini dapat dimunculkan melalui pemasangan baliho, spanduk dan lain sebagainya.
Menurut Robert Norton kita berkomunikasi pada dua level yakni penyampaian informasi dan gaya dalam menyampaikan pesan. Komentar yang diberikan baik secara serius maupun bercanda akan diinterpretasikan penerima menjadi gaya berkomunikasi di pembicara. Gaya pesan ini akan terjadi berulang-ulang. Dari gaya berkomunikasi inilah orang akan menilai bagimana tipe partai tersebut.
Berdasarkan hasil penelitian sebelumnya, bisa dipastikan Jokowi menggunakan bahasa yang ringan dan mudah di fahami oleh semua masyarakat. Kampanye Jokowi sendiri dia jual program pastinya, bukan janji – janji, dan sangat menarik. Jokowi-Ahok juga mengumbar prestasi yang pernah mereka capai. Jokowi sendiri sangat inovatif, dia selalu membuat hal – hal yang berbeda untuk menarik simpati rakyat dengan isu perubahannya, sehingga diakui oleh para timses bahwa membentuk citra dari seorang Jokowi memang tidak sulit karena beliau sendiri tampil apa adanya.
2.5 Analisis Wacana Kritis
Dalam studi ini, teks merupakan sebuah wacana. Norman
Fairclough (1995) menggambarkan teks sebagai mempresentasikan berbagai pandangan dan kepentingan produsernya: „teks-teks media merupakan versi realitas yang tergantung pada posisi dan kepentingan sosial serta tujuannya‟. Teks inilah yang nantinya akan menjadi bahan analisis mendasar dari penelitian ini dan akan dianalisis.
Teori Analisis Wacana Kritis (Critical Discourse Theory)
19 adalah satuan bahasa terlengkap dalam hirearki gramatikal tertinggi dan merupakan satuan gramatikal yang tertinggi atau terbesar.Wacana direalisasikan dalam bentuk karangan yang utuh, seperti novel, cerpen, atau prosa dan puisi, seri ensiklopedi dan lain-lain serta paragraph, kalimat, frase, dan kata yang membawa amanat lengkap.Jadi, wacana adalah unit linguistik yang lebih besar dari kalimat atau klausa.
Lukmana, Aziz dan Kosasih (2006:12) mengatakan bahwa analisis wacana kritis (Critical Discourse Analysis) mempunyai ciri yang
berbeda dari analisis wacana yang bersifat “non-kritis”, yang cenderung hanya mendeskripsikan struktur dari sebuah wacana. Analisis wacana kritis (Critical Discourse Analysis) bertindak lebih jauh, diantaranya dengan menggali alasan mengapa sebuah wacana memiliki struktur tertentu, yang pada akhirnya akan berujung pada analisis hubungan sosial antara pihak-pihak yang tercakup dalam wacana tersebut.
Analisis wacana kritis menyediakan teori dan metode yang bisa digunakan untuk melakukan kajian empiris tentang hubungan-hubungan antara wacana dan perkembangan sosial dan kultural dalam domain-domain sosial yang berbeda (Jorgensen dan Philips, 2007: 114). Tujuan analisis wacana kritis adalah menjelaskan dimensi linguistik kewacanaan fenomena sosial dan kultural dan proses perubahan dalam modernitas terkini (Jorgensen dan Philips, 2007: 116).
Dari sekian banyak model analisis wacana, model Teun Van Dijk adalah salah satu model yang familiar dan sering dipakai untuk mengkolaborasikan elemen-elemen wacana sehingga bisa diaplikasikan. Model Van Dijk adalah model yang sedikit banyak mengadopsi dari
pendekatan lapangan “Psikologi Sosial” yaitu sebagai ”Kognisi sosial”.
20 Alex Sobur (2006:73) Van Dijk melihat suatu wacana terdiri atas berbagai struktur/tingkatan, yang masing-masing bagian saling mendukung, menurutnya dibagi menjadi ke dalam tiga tingkatan :
1. Struktur Makro, ini merupakan makna global/umum dari suatu teks yang dapat dipahami dengan melihat topik dari suatu teks. Tema wacana ini bukan hanya isi, tetapi juga sisi tertentu dari suatu peristiwa.
2. Superstruktur, adalah kerangka suatu teks, bagaimana struktur dan elemen wacana disusun dalam teks secara utuh.
3. Struktur Mikro, adalah makna wacana yang dapat diamati dengan menganalisis kata, proposisi, anak kalimat, parafrase yang dipakai dan sebagainya.
Keseluruhan teks dapat dianalisa dengan menggunakan elemen-elemen diatas, semua elemen-elemen merupakan satu kesatuan yang saling berhubungan antara satu dengan yang lainnya. Apabila digambarkan maka struktur teks adalah sebagai berikut:
Bagan Struktur Teks Struktur Makro
Makna global dari suatu teks yang dapat diamati dari topik/tema yang diangkat oleh suatu teks.
Superstruktur
Kerangka suatu teks, seperti bagian pendahuluan, isi, penutup dan kesimpulan.
Struktur Mikro
[image:12.595.99.522.172.658.2]Makna lokal dari suatu teks yang dapat diamati dari pilihan kata, kalimat dan gaya yang dipakai oleh suatu teks.
Gambar 2.1: Bagan struktur teks dari Analisis Van Dijk (Sumber, Eriyanto (2001: 227)
Karakteristik Analisis Wacana Kritis
21 1. Tindakan. Prinsip pertama, dipahami sebagai sebuah tindakan (action). Wacana bukan ditempatkan dalam ruang tertutup dan internal tetapi sebagai bentuk interaksi dengan orang lain. Karena itu, wacana harus dipandang sesuatu yang bertujuan, apakah untuk mempengaruhi, mendebat, membujuk, menyangga, mereaksi dan sebagainya. Kedua, wacana dipahami sebagai sesuatu yang diskspresikan secara sadar, terkontrol, bukan sesuatu di luar kendali atau diekspresikan di luar kesadaran.
22 3. Historis. Salah satu aspek penting untuk bisa mengerti teks adalah dengan menempatkan wacana itu di dalam konteks historis tertentu. Pada waktu melakukan analisis perlu tinjauan untuk mengerti mengapa wacana yang berkembang atau dikembangkan seperti itu, mengapa bahasa yang dipakai seperti itu dan sebagainya.
4. Kekuasaan. Setiap wacana yang muncul, dalam bentuk teks, percakapan dan atau apa pun, tidak dipandang sebagai sesuatu yang alamiah, wajar, dan netral tetapi merupakan bentuk pertarungan kekuasaan. Konsep kekuasaan adalah salah satu kunci hubungan antara wacana dengan masyarakat. Kekuasaan itu dalam hubungannya dengan wacana, penting untuk melihat apa yang disebut sebagai kontrol. Bentuk kontrol ini dapat berupa kontrol konteks atau struktur wacana.
5. Ideologi. Ideologi merupakan konsep yang sentral dalam analisis wacana yang bersifat kritis. Ideologi dibangun oleh kelompok dominan dengan tujuan untuk mereproduksi dan melegetimasi dominasi mereka. Salah satu strategi utamanya adalah dengan membuat kepada khalayak bahwa dominasi itu bisa diterima secara taken for granted (Eriyanto, 2008-18). Seperti dijelaskan oleh Van Dijk sebagai “kesadaran palsu”, bagaimana kelompok dominan memanipulasi ideologi kepada kelompok yang tidak dominan melalui kampanye disinformasi, melalui kontrol media dan sebagainya.
Analisis Wacana Kritis Teun A. Van Dijk
23 Van Dijk membuat suatu jembatan yang menghubungkan elemen dasar berupa struktur sosial tersebut dengan elemen wacana yang mikro dengan sebuah dimensi yang dinamakan kognisi sosial. Menurut Van Dijk, penelitian atas wacana tidak cukup hanya didasarkan pada analisis atas struktur teks karena struktur wacana itu sendiri menunjukkan atau menandakan sejumlah makna, pendapat, dan ideologi. Untuk membongkar makna tersembunyi dari teks, kita membutuhkan suatu analisis kognisi1 dan konteks sosial. Wacana oleh van Tjik digambarkan mempunyai tiga dimensi atau bangunan yaitu, teks, kognisi sosial dan konteks sosial. Inti analisis Van Dijk adalah menggabungkan ketiga wacana tersebut ke dalam satu kesatuan analisis.
[image:15.595.98.513.140.709.2]Model Analisis Van Dijk
Gambar 2.2: Model dari Analisis Van Dijk (Sumber, Eriyanto (2001: 225)
Dalam dimensi teks, yang diteliti adalah struktur dari teks. Van Dijk memanfaatkan dan mengambil analisis linguistik tentang kosakata, kalimat, paragraph untuk menjelaskan dan memaknai suatu teks. Kognisi sosial merupakan dimensi untuk menjelaskan bagaimana suatu teks diproduksi oleh individu/kelompok pembuat teks. Cara memandang atau melihat suatu realitas sosial itu yang melahirkan teks tertentu. Sedangkan konteks sosial melihat bagaimana teks itu dihubungkan lebih jauh dengan struktur sosial dan pengetahuan yang berkembang dalam masyarakat atas
1Eriyanto dalam buku Analisis Wacana Teun A. Van Dijk, kognisi sosial didasarkan pada
anggapan umum yang tertanam yang akan digunakan untuk memandang peristiwa. Analisis kognisi menyediakan gambaran yang kompleks tidak hanya pada teks tetapi juga representasi dan strategi yang digunakan dalam memproduksi suatu teks.
Konteks
24 suatu wacana. Analisis Van Dijk menghubungkan analisis tekstual kearah analisis yang kompherensif bagaimana teks diproduksi, baik dalam hubungannya dengan individu dan masyarakat (Eriyanto, 2001:225).
[image:16.595.100.513.209.755.2]2.6 Hasil Penelitian Sebelumnya
Tabel 2.1 Hasil Penelitian Sebelumnya
No Judul Penelitian Metode Yang
Digunakan
Hasil Penelitian
1. ANALISIS TERHADAP RETORIKA
POLITIK PARA KANDIDAT
PILGUB DKI
JAKARTA
DEKADE 2014 (Studi Kasus Terhadap Fauzi Bowo dan Jokowi dalam PILGUB DKI Jakarta Putaran Ke - II)
Oleh : Khairunnisa M. Ilyas Ali Herdina Rosidi
Retorika Politik
Foke termasuk tipe orator kategori Noble Selves, yaitu rang yang menganggap dirinya paling benar, mengklaim lebih hebat dan sulit untuk dikritik. Tipe retorika Fauzi Bowo masuk dalam kategori ekstemporer, sedangkan Jokowi masuk dalam tipe orator yang retorically sensitive dan kategori Impromptu. Foke lebih unggul dalam retorika, terlebih dalam forum dan teori tetapi masyarakat memilih lebih melihat figur, siapa yang lebih mereka kenal.
2. MAKNA IKON VIDEO KLIP (Analisis Semiotika Video Klip Armada
Racun “Amerika”
Versi 1)
Analaisis Semiotika Charles
Sanders Pierce (Trikotomi Pierce)
25 Oleh : Yusup
Bangkit Sanjaya (362007074)
komoditas pendidikan. Dalam video klip tersebut Armada Racun mengkomunikasikan pesan, bahwa fenomena kapitalis dan globalisasi telah menjangkau seluruh kehidupan masyarakat.
3. ANALISIS WACANA PEMBERITAAN FINAL PIALA SUZUKI AFF 2010 DI MEDIA
INDONESIA Oleh : Dita Amelia NIM: 107051102726
Analisis
Wacana Kritis Teun A. Van Dijk
Berita yang disajikan merupakan kategori berita olahraga yang cenderung ada beberapa kata yang menjadi ciri khas bahasa berita olahraga. Pemberitaan tersebut dikonstruksi dengan menggunakan bahasa yang menarik dan persuasif sehingga membentuk
wacana yang dapat
menggambarkan kondisi pertandingan. Wartawan MI menulis berita itu seolah-olah masyarakat Indonesia mendukung agar menimbulkan rasa percaya diri para pemain timnas indonesia, terlebih saat timnas Indonesia mengalami kekalahan dalam leg pertama dan kedua yang menghasilkan kekalahan pada akhir pertandingan.
4. REPRESENTASI MAKNA PESAN NILAI-NILAI MOTIVASI
Analisis Semiotika Ferdinand De Saussure
26 DALAM ALBUM
“FOR ALL” (Studi
Analisis Semiotika Nilai-Nilai Motivasi dalam Lirik-Lirik Lagu pada album
“For All” karya Bondan Prakosos & Fade 2 Black) Oleh : Arsidipta F. Lingga
Saussure, terdapat 3 unsur yaitu penanda (signifier), petanda (signified) dan signifikasi. Proses ini menghubungkan antara lirik lagu dengan dunia eksternal yang sesungguhnya. Berdasarkan analisis, album ini memiliki makna yang saling berkaitan mengandung pesan motivasi. Motivasi disini dapat diartikan sebagai tujuan jiwa yang mendorong individu untuk melakukan aktivitas-aktivitas tertentu dan untuk tujuan-tujuan tertentu terhadap situasi disekitarnya dalam konteks kehidupan untuk mendorong dan menyemangati individu dalam melakukan sesuatu demi tercapainya suatu tujuan hidup yang lebih baik.
5. STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK VIDEO KLIP
Oleh:Yesika P.D.P.H
Analisis
Wacana Kritis Teun A. Van Dijk
27 diunggah ke dalam salah satu situs jejaring sosial yaitu youtube menjelang pemilihan umum Gubernur dan Wakil Gubernur DKI Jakarta 2012.
2.7 Kerangka Pemikiran
Keterbalikan
[image:19.595.98.513.109.680.2]Analisis Wacana Kritis
Gambar 2.3 Kerangka Pemikiran KEMENANGAN JOKOWI-BASUKI
(isu-isu kebijakan)
STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK
VIDEO KLIP JOKOWI DAN BA“UKI
TEUN A. VAN DIJK :
TEKS
KOGNISI SOSIAL
