• Tidak ada hasil yang ditemukan

FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI NIAT KONSUMEN UNTUK MEMBELI PRODUK HIJAU

N/A
N/A
Protected

Academic year: 2018

Membagikan "FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI NIAT KONSUMEN UNTUK MEMBELI PRODUK HIJAU"

Copied!
15
0
0

Teks penuh

(1)

commit to user

FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI NIAT

KONSUMEN

UNTUK MEMBELI PRODUK HIJAU

(Studi pada Wanita di Kota Solo)

Skripsi

Diajukan untuk melengkapi Tugas-tugas dan Memenuhi Syarat-syarat Untuk

Mencapai Gelar Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi

Universitas Sebelas Maret

Oleh:

Fahmi Irfan

F0209049

JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SEBELAS MARET

(2)

commit to user

ii

(3)

commit to user

(4)

commit to user

iv

MOTTO

“Maka sesungguhnya di samping kesulitan, pasti ada kemudahan. Sesungguhnya di samping kesulitan pasti ada kemudahan.”

(Q.S. Al Insyiroh: 5-6)

“ Pendidikan mempunyai akar yang pahit, tapi buahnya manis”

(Aristoteles)

“Tugas kita bukanlah untuk berhasil. Tugas kita adalah mencoba, karena di dalam mencoba itulah kita menemukan kesempatan untuk berhasil”

(Mario Teguh)

“Kenyataan tidak akan pernah berubah, namun cara memandangmulah yang dapat

(5)

commit to user

v

HALAMAN PERSEMBAHAN

Karya sederhana ini penulis persembahkan kepada :

Ibu dan Bapakku tercinta

Kakakku tercinta

Keluarga besarku

Sahabat - sahabatku

(6)

commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Assalaamu’alaikum Warahmatullaahi Wabarakaatuh.

Alhamdulillahirobbil’alamin,Segala puji dan syukur yang tidak terhingga

kepada Allah SWT, karena atas limpahan rahmat dan karunia-Nya, akhirnya penulis

dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul “Faktor- Faktor yang Mempengaruhi Niat Konsumen Untuk Membeli Produk Hijau (Studi pada Wanita di Kota Solo) ” ini dengan baik.

Skripsi ini disusun sebagai tugas akhir guna memenuhi persyaratan untuk

mencapai gelar Sarjana Ekonomi di Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Penulis menyadari sepenuhnya bahwa dalam menyelesaikan skripsi ini

banyak mendapatkan bimbingan dan bantuan dari berbagai pihak, sehingga dalam

kesempatan ini dengan segala hormat dan kerendahan hati penulis mengucapkan

terima kasih kepada:

1. Dr. Wisnu Untoro, M.S. selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas

Maret Surakarta.

2. Dr. Hunik Sri Runing Sawitri, M.Si. selaku Ketua Jurusan Manajemen Fakultas

Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta.

3. Siti Khoiriyah, S.E., M.Si., selaku dosen pembimbing skripsi yang telah

memberikan dukungan, masukan, bimbingan, dan pengarahan yang sangat

berharga bagi penulis selama penulis menempuh studi dan menyelesaikan

(7)

commit to user

vii 4. Kepada kedua orang tua saya tercinta, Bapak Dahroni dan (almh) Ibu Fatimah,

kakak saya, Syahirul Faiz, dan juga keluarga besar saya, terima kasih atas

dukungan dan doanya yang senantiasa diberikan.

5. Paman saya, Bapak Cholil,dan Bibi saya, Ibu Muthmainah dan Ibu Faridah.

6. Seluruh Dosen, khususnya Dosen Manajemen dan Karyawan Fakultas

Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta.

7. Teman-teman yang banyak membantu dan mensupport penulisan skripsi ini

Heggy, Gilang R., Gilang S.,Heri, Siska, Ngatijo, Ira, dan Linda.

8. Teman-teman Manajemen konsentrasi Pemasaran yang membanggakan.

9. Teman-teman Manajemen angkatan 2009 yang selalu mendukung dan

membantu penulis dalam menempuh studi.

10.Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu yang telah banyak

memberikan dukungan kepada penulis dalam menyelesaikan skripsi.

Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari kata sempurna, oleh

karena itu penulis mengharapkan saran dan kritik yang bersifat membangun dari

semua pihak demi kesempurnaan penulisan di masa mendatang. Semoga skripsi ini

dapat bermanfaat bagi penulis dan bagi semua pihak yang membutuhkan di

kemudian hari.

Wassalamualaikum Warahmatullaahi Wabarakaatuh.

Surakarta, 30 Oktober 2013

(8)

commit to user

viii

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL ... i

HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING ... ii

HALAMAN PENGESAHAN ... iii

MOTTO ... iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ... v

KATA PENGANTAR ... vi

DAFTAR ISI ... viii

DAFTAR TABEL ... xi

DAFTAR GAMBAR ... xii

DAFTAR LAMPIRAN ... xiii

ABSTRAK ... xiv

ABSTRACT ... xv

BAB I PENDAHULUAN A. LatarBelakangMasalah ... 1

B. PerumusanMasalah ... 4

C. TujuanPenelitian ... 4

D. ManfaatPenelitian ... 5

BAB II LANDASAN TEORI A. TinjauanPustaka ... 10

B. KerangkaPemikiranTeoritisdanPerumusanHipotesis ... 13

C. Model Penelitian ... 17

BAB III METODE PENELITIAN A. Desain Penelitian ... 18

B. Populasi, Jumlah Sampel dan Tehnik Sampling ... 19

1. Populasi ... 19

2. Sampel ... 19

3. Tehnik Sampling ... 20

(9)

commit to user

ix

D. DefinisiOperasionaldanPengukuranVariabel... 20

E. MetodeAnalisis Data ... 24

1. Uji Validitas ... 24

2. Uji Realibilitas ... 24

3. UjiAsumsi Model ... 25

a.Asumsi Kecukupan Sampel ... 25

b.Asumsi Normalitas ... 25

c.Asumsi Outliers. ... 26

d.Evaluasi Goodness of Fit ... 27

4. Uji Pengaruh Moderasi ... 30

BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN A. StatistikDeskriptif ... 31

B. Uji Instrumen Penelitian ... 33

1. UjiValiditas ... 33

2. UjiRealibilitas ... 35

C. Uji Asumsi Model ... 36

1. AsumsiKecukupan Sampel ... 36

2. Asumsi Normalitas ... 36

3. Evaluasi Outliers ... 38

D.Asumsi Goodness of Fit ... 39

1. Chi-square dan Probabilitas ... 42

2. Minimum Discrepancy/Degree of Freedom ... 42

3. Goodness of Fit Index (GFI) ... 42

4. Adjusted Goodness of Fit Index (AGFI) ... 42

5. Comparative Fit Index (CFI) ... 43

6. Root Mean Square Errror of Approximation (RMSEA) ... 43

7. Tucker-Lewis Index (TLI) ... 43

E. Modifikasi Model ... 44

F. Pengujian Hipotesis dan Pembahasan ... 45

1. Model Struktural ... 45

(10)

commit to user

x BAB V PENUTUP

A. Kesimpulan ... 53

B. KeterbatasanPenelitian ... 55

C. Saran ... 55

DAFTAR PUSTAKA ... 57

(11)

commit to user

xi

DAFTAR TABEL

Tabel Halaman

1.1 Penelitian Terdahulu ... 6

2.1 Indeks Goodness of Fit Model ... 29

4.1 Deskriptif Statistik ... 32

4.2 Nilai KMO Uji Validitas ... 33

4.3 Hasil Uji Validitas ... 34

4.4 HasilUjiRealibilitas ... 35

4.5 Hasil Uji Normalitas Data ... 37

4.6 HasilUjiOutlier Pertama ... 38

4.7 Hasil Uji Outlier Ke-dua ... 39

4.8 Hasil Uji Outlier Ke-tiga ... 40

4.9 Hasil Uji Outlier Ke-empat ... 40

4.10 HasilUji Goodness of Fit ModelSebelumModifikasi ... 41

4.11 HasilUji Goodness of Fit Model SesudahModifikasi ... 44

4.12 Regression Weights ... 46

4.13 Hasil Uji Koefisien Determinasi ... 50

4.14 Hasil Uji F Statistik ... 51

(12)

commit to user

xii

DAFTAR GAMBAR

Halaman

(13)

commit to user

xiii

DAFTAR LAMPIRAN

Halaman

LAMPIRAN 1 Kuesioner ... 60

LAMPIRAN 2 TabelUjiValiditas ... 64

LAMPIRAN 3 UjiRealibilitas ... 67

LAMPIRAN 4 TabelUjiOutliers ... 72

LAMPIRAN 5 TabelUjiNormalitas ... 85

LAMPIRAN 6 Goodness of Fit Model (SebelumModifikasi) ... 86

LAMPIRAN 7 Goodness of Fit Model (SetelahModifikasi) ... 87

LAMPIRAN 8 UjiHipotesisdengan SEM ... 89

LAMPIRAN 9 UjiHipotesisdenganModerated Regression Analysis ... 94

(14)

commit to user

xiv

ABSTRAK

Green marketing menjadi salah satu topik yang menarik jika dilihat dari

aspek lingkungan maupun aspek pemasaran. Selain turut serta dalam melestarikan lingkungan, pemasar juga dapat menerapkan strategi pemasaran produknya yang ramah lingkungan.Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh

ecoliteracy, interpersonal influence, value orientation pada sikap masyarakat Kota

Solo untuk membeli produk hijau. Selain itu, penelitian ini juga menguji pengaruh persepsi kepentingan produk sebagai pemoderasi pengaruh antara sikap terhadap produk hijau pada niat konsumen untuk membeli produk hijau.

Data primer diperoleh dengan menyebarkan kuesioner yang diisi oleh wanita yang berdomisili di Kota Solo. Tehnik pengambilan sampel yang digunakan adalah convenience sampling. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 200 responden. Tehnik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural

Equation Modeling yang sebelumnya telah dilakukan pengujian validitas,

reliabilitas, asumsi, dan kesesuaian model, serta Moderated Regression Analysis

untuk menguji pengaruh moderasi.

Hasil analisis menunjukkan bahwa ecoliteracy berpengaruh positif dan

interpersonal influence berpengaruh negatif, kecuali value orientation yang tidak

berpengaruh pada sikap konsumen terhadap produk hijau. Selain itu, sikap konsumen terhadap produk hijau berpengaruh positif pada niat konsumen untuk membeli produk hijau. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa pengaruh persepsi kepentingan produk tidak dapat memoderasi pengaruh sikap pada niat konsumen untuk membeli produk hijau.

(15)

commit to user

xv

ABSTRACT

Green marketing would be one of interesting topics if we look it from nature also marketing aspect. In addition to participating back to nature, a marketer can applying his marketing srategics of green product too. This study aims to examine the influence ofecoliteracy, interpersonal influences, and value orientation to attitudes and intention to purchase towards environmentally friendly products of people in Solo City. Moreover, this study examine the influence of perceived

product necessity that moderating consumer’s attitudes to purchase intention

toward green products.

It uses a primary data by distributing questionnaires that filled by 200 women respondents. It distributes by using convenience sampling method.Analysis is done by Structural Equation Modeling after testing the validity, reliability, assumption, and goodness of fit. It also uses a Moderated Regression Analysis to examine effects of moderation.

The results show that ecoliteracyhas a positive influenceandinterpersonal

influencehas a negative influence, except value orientationthat isn’t affects to

attitudes toward green products. Furthermore, consumer’s attitudes positively

affects purchase intention towards green products. It also show that perceived

product necessity can’t moderate the influence of attitude to purchase intention

toward environmentally friendly products.

Gambar

Tabel
Gambar 2.1 Model Penelitian ...............................................................................

Referensi

Dokumen terkait

FEB UNISBA dapat dijadikan sebagai salah satu objek penelitian mengenai penerapan Ruhul Islam sebagai perwakilan dari universitas yang berlandaskan Islam, sementara

Pada penelitian tersebut, modulasi yang diujikan hanya BPSK dan nilai power watermark hanya dicoba untuk beberapa nilai saja sehingga belum diketahui berapakah

Pengelola TBM harus memiliki sikap peduli dan tanpa pamrih untuk melayani bahan bacaan dan membimbing masyarakat dengan latar belakang pendidikan di bidang komunikasi agar

Hasil penelitian pada FKIP Universitas Tadulako Palu yang terlihat dari tanggapan responden tentang lingkungan kerja menunjukkan penilaian yang cukup baik yang artinya

Disebutkan dalam Kodifikasi Produk Perbankan Syariah yang dibuat oleh Bank Indonesia (BI), L/C impor syariah adalah surat pernyataan akan membayar kepada

Kegiatan Evaluasi Pelaksanaan Tridharma Perguruan Tinggi Akbid Harapan Mulya Ponorogo dimulai oleh dosen dengan membuat evaluasi diri terkait semua kegiatan yang

Sedangkan nilai pemodelan spektrum gelombang menunjukkan bahwa energi gelombang untuk yang paling tinggi adalah pada Musim Barat yakni sebesar 0,30 m 2 /Hz, untuk

yang digunakan oleh dosen dalam mempengaruhi mahasiswa di lingkungan Fakultas Dakwah dan Komunikasi menjadi manusia yang kepribadian sehat, yang dilakukan melalui teknik di