commit to user
FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI NIAT
KONSUMEN
UNTUK MEMBELI PRODUK HIJAU
(Studi pada Wanita di Kota Solo)
Skripsi
Diajukan untuk melengkapi Tugas-tugas dan Memenuhi Syarat-syarat Untuk
Mencapai Gelar Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi
Universitas Sebelas Maret
Oleh:
Fahmi Irfan
F0209049
JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SEBELAS MARET
commit to user
ii
commit to user
commit to user
iv
MOTTO
“Maka sesungguhnya di samping kesulitan, pasti ada kemudahan. Sesungguhnya di samping kesulitan pasti ada kemudahan.”
(Q.S. Al Insyiroh: 5-6)
“ Pendidikan mempunyai akar yang pahit, tapi buahnya manis”
(Aristoteles)
“Tugas kita bukanlah untuk berhasil. Tugas kita adalah mencoba, karena di dalam mencoba itulah kita menemukan kesempatan untuk berhasil”
(Mario Teguh)
“Kenyataan tidak akan pernah berubah, namun cara memandangmulah yang dapat
commit to user
v
HALAMAN PERSEMBAHAN
Karya sederhana ini penulis persembahkan kepada :
Ibu dan Bapakku tercinta
Kakakku tercinta
Keluarga besarku
Sahabat - sahabatku
commit to user
vi
KATA PENGANTAR
Assalaamu’alaikum Warahmatullaahi Wabarakaatuh.
Alhamdulillahirobbil’alamin,Segala puji dan syukur yang tidak terhingga
kepada Allah SWT, karena atas limpahan rahmat dan karunia-Nya, akhirnya penulis
dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul “Faktor- Faktor yang Mempengaruhi Niat Konsumen Untuk Membeli Produk Hijau (Studi pada Wanita di Kota Solo) ” ini dengan baik.
Skripsi ini disusun sebagai tugas akhir guna memenuhi persyaratan untuk
mencapai gelar Sarjana Ekonomi di Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Penulis menyadari sepenuhnya bahwa dalam menyelesaikan skripsi ini
banyak mendapatkan bimbingan dan bantuan dari berbagai pihak, sehingga dalam
kesempatan ini dengan segala hormat dan kerendahan hati penulis mengucapkan
terima kasih kepada:
1. Dr. Wisnu Untoro, M.S. selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas
Maret Surakarta.
2. Dr. Hunik Sri Runing Sawitri, M.Si. selaku Ketua Jurusan Manajemen Fakultas
Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta.
3. Siti Khoiriyah, S.E., M.Si., selaku dosen pembimbing skripsi yang telah
memberikan dukungan, masukan, bimbingan, dan pengarahan yang sangat
berharga bagi penulis selama penulis menempuh studi dan menyelesaikan
commit to user
vii 4. Kepada kedua orang tua saya tercinta, Bapak Dahroni dan (almh) Ibu Fatimah,
kakak saya, Syahirul Faiz, dan juga keluarga besar saya, terima kasih atas
dukungan dan doanya yang senantiasa diberikan.
5. Paman saya, Bapak Cholil,dan Bibi saya, Ibu Muthmainah dan Ibu Faridah.
6. Seluruh Dosen, khususnya Dosen Manajemen dan Karyawan Fakultas
Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta.
7. Teman-teman yang banyak membantu dan mensupport penulisan skripsi ini
Heggy, Gilang R., Gilang S.,Heri, Siska, Ngatijo, Ira, dan Linda.
8. Teman-teman Manajemen konsentrasi Pemasaran yang membanggakan.
9. Teman-teman Manajemen angkatan 2009 yang selalu mendukung dan
membantu penulis dalam menempuh studi.
10.Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu yang telah banyak
memberikan dukungan kepada penulis dalam menyelesaikan skripsi.
Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari kata sempurna, oleh
karena itu penulis mengharapkan saran dan kritik yang bersifat membangun dari
semua pihak demi kesempurnaan penulisan di masa mendatang. Semoga skripsi ini
dapat bermanfaat bagi penulis dan bagi semua pihak yang membutuhkan di
kemudian hari.
Wassalamualaikum Warahmatullaahi Wabarakaatuh.
Surakarta, 30 Oktober 2013
commit to user
viii
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ... i
HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING ... ii
HALAMAN PENGESAHAN ... iii
MOTTO ... iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ... v
KATA PENGANTAR ... vi
DAFTAR ISI ... viii
DAFTAR TABEL ... xi
DAFTAR GAMBAR ... xii
DAFTAR LAMPIRAN ... xiii
ABSTRAK ... xiv
ABSTRACT ... xv
BAB I PENDAHULUAN A. LatarBelakangMasalah ... 1
B. PerumusanMasalah ... 4
C. TujuanPenelitian ... 4
D. ManfaatPenelitian ... 5
BAB II LANDASAN TEORI A. TinjauanPustaka ... 10
B. KerangkaPemikiranTeoritisdanPerumusanHipotesis ... 13
C. Model Penelitian ... 17
BAB III METODE PENELITIAN A. Desain Penelitian ... 18
B. Populasi, Jumlah Sampel dan Tehnik Sampling ... 19
1. Populasi ... 19
2. Sampel ... 19
3. Tehnik Sampling ... 20
commit to user
ix
D. DefinisiOperasionaldanPengukuranVariabel... 20
E. MetodeAnalisis Data ... 24
1. Uji Validitas ... 24
2. Uji Realibilitas ... 24
3. UjiAsumsi Model ... 25
a.Asumsi Kecukupan Sampel ... 25
b.Asumsi Normalitas ... 25
c.Asumsi Outliers. ... 26
d.Evaluasi Goodness of Fit ... 27
4. Uji Pengaruh Moderasi ... 30
BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN A. StatistikDeskriptif ... 31
B. Uji Instrumen Penelitian ... 33
1. UjiValiditas ... 33
2. UjiRealibilitas ... 35
C. Uji Asumsi Model ... 36
1. AsumsiKecukupan Sampel ... 36
2. Asumsi Normalitas ... 36
3. Evaluasi Outliers ... 38
D.Asumsi Goodness of Fit ... 39
1. Chi-square dan Probabilitas ... 42
2. Minimum Discrepancy/Degree of Freedom ... 42
3. Goodness of Fit Index (GFI) ... 42
4. Adjusted Goodness of Fit Index (AGFI) ... 42
5. Comparative Fit Index (CFI) ... 43
6. Root Mean Square Errror of Approximation (RMSEA) ... 43
7. Tucker-Lewis Index (TLI) ... 43
E. Modifikasi Model ... 44
F. Pengujian Hipotesis dan Pembahasan ... 45
1. Model Struktural ... 45
commit to user
x BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan ... 53
B. KeterbatasanPenelitian ... 55
C. Saran ... 55
DAFTAR PUSTAKA ... 57
commit to user
xi
DAFTAR TABEL
Tabel Halaman
1.1 Penelitian Terdahulu ... 6
2.1 Indeks Goodness of Fit Model ... 29
4.1 Deskriptif Statistik ... 32
4.2 Nilai KMO Uji Validitas ... 33
4.3 Hasil Uji Validitas ... 34
4.4 HasilUjiRealibilitas ... 35
4.5 Hasil Uji Normalitas Data ... 37
4.6 HasilUjiOutlier Pertama ... 38
4.7 Hasil Uji Outlier Ke-dua ... 39
4.8 Hasil Uji Outlier Ke-tiga ... 40
4.9 Hasil Uji Outlier Ke-empat ... 40
4.10 HasilUji Goodness of Fit ModelSebelumModifikasi ... 41
4.11 HasilUji Goodness of Fit Model SesudahModifikasi ... 44
4.12 Regression Weights ... 46
4.13 Hasil Uji Koefisien Determinasi ... 50
4.14 Hasil Uji F Statistik ... 51
commit to user
xii
DAFTAR GAMBAR
Halaman
commit to user
xiii
DAFTAR LAMPIRAN
Halaman
LAMPIRAN 1 Kuesioner ... 60
LAMPIRAN 2 TabelUjiValiditas ... 64
LAMPIRAN 3 UjiRealibilitas ... 67
LAMPIRAN 4 TabelUjiOutliers ... 72
LAMPIRAN 5 TabelUjiNormalitas ... 85
LAMPIRAN 6 Goodness of Fit Model (SebelumModifikasi) ... 86
LAMPIRAN 7 Goodness of Fit Model (SetelahModifikasi) ... 87
LAMPIRAN 8 UjiHipotesisdengan SEM ... 89
LAMPIRAN 9 UjiHipotesisdenganModerated Regression Analysis ... 94
commit to user
xiv
ABSTRAK
Green marketing menjadi salah satu topik yang menarik jika dilihat dari
aspek lingkungan maupun aspek pemasaran. Selain turut serta dalam melestarikan lingkungan, pemasar juga dapat menerapkan strategi pemasaran produknya yang ramah lingkungan.Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh
ecoliteracy, interpersonal influence, value orientation pada sikap masyarakat Kota
Solo untuk membeli produk hijau. Selain itu, penelitian ini juga menguji pengaruh persepsi kepentingan produk sebagai pemoderasi pengaruh antara sikap terhadap produk hijau pada niat konsumen untuk membeli produk hijau.
Data primer diperoleh dengan menyebarkan kuesioner yang diisi oleh wanita yang berdomisili di Kota Solo. Tehnik pengambilan sampel yang digunakan adalah convenience sampling. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 200 responden. Tehnik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural
Equation Modeling yang sebelumnya telah dilakukan pengujian validitas,
reliabilitas, asumsi, dan kesesuaian model, serta Moderated Regression Analysis
untuk menguji pengaruh moderasi.
Hasil analisis menunjukkan bahwa ecoliteracy berpengaruh positif dan
interpersonal influence berpengaruh negatif, kecuali value orientation yang tidak
berpengaruh pada sikap konsumen terhadap produk hijau. Selain itu, sikap konsumen terhadap produk hijau berpengaruh positif pada niat konsumen untuk membeli produk hijau. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa pengaruh persepsi kepentingan produk tidak dapat memoderasi pengaruh sikap pada niat konsumen untuk membeli produk hijau.
commit to user
xv
ABSTRACT
Green marketing would be one of interesting topics if we look it from nature also marketing aspect. In addition to participating back to nature, a marketer can applying his marketing srategics of green product too. This study aims to examine the influence ofecoliteracy, interpersonal influences, and value orientation to attitudes and intention to purchase towards environmentally friendly products of people in Solo City. Moreover, this study examine the influence of perceived
product necessity that moderating consumer’s attitudes to purchase intention
toward green products.
It uses a primary data by distributing questionnaires that filled by 200 women respondents. It distributes by using convenience sampling method.Analysis is done by Structural Equation Modeling after testing the validity, reliability, assumption, and goodness of fit. It also uses a Moderated Regression Analysis to examine effects of moderation.
The results show that ecoliteracyhas a positive influenceandinterpersonal
influencehas a negative influence, except value orientationthat isn’t affects to
attitudes toward green products. Furthermore, consumer’s attitudes positively
affects purchase intention towards green products. It also show that perceived
product necessity can’t moderate the influence of attitude to purchase intention
toward environmentally friendly products.