i
PERILAKU PERPINDAHAN DARI PRODUK SKIN CARE NONORGANIK KE PRODUK SKIN CARE ORGANIK
(Studi pada Wanita di Kota Surakarta)
SKRIPSI
Disusun untuk Melengkapi Tugas-Tugas dan Memenuhi Persyaratan Guna Meraih Gelar Sarjana Manajemen Program Studi S1 Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Disusun oleh : DWI MANDAR SAPUTRA
F0214037
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2018
ii ABSTRAK
PERILAKU PERPINDAHAN DARI PRODUK SKIN CARE NONORGANIK KE PRODUK SKIN CARE ORGANIK
(STUDI PADA WANITA DI KOTA SURAKARTA)
Oleh :
DWI MANDAR SAPUTRA NIM. F0214037
Penelitian ini menguji pengaruh dari persepsi perbedaan risiko, persepsi perbedaan nilai, persepsi perbedaan harga, sikap, niat beralih dan pengetahuan sebagai variabel modearsi. Secara spesifik penelitian ini dilakukan pada perempuan yang menggunakan skin care nonorganik di Surakarta.
Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 300 responden. Teknik sampling yang digunakan adalah convenience sampling. Alat uji yang digunakan adalah SPSS dan SEM
Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi perbedaan risiko dan persepsi perbedaan nilai terhadap sikap berpengaruh signifikan, persepsi perbedaan harga terhadap sikap tidak berpengaruh signifikan, sikap berpengaruh signifikan terhap niat beralih. Studi ini memiliki keterbatasan yaitu amatan yang fokus pada individu yang memiliki niat beralih dari skin care nonorganik ke organik di kota Surakarta yang hanya menggambarkan fenomena yang terjadi pada wanita. Hal tersebut menjadikan generalisasi studi bersifat terbatas. Penelitian selanjutnya diharapkan menetapkan objek amatan yang berbeda dan lebih luas.
Kata kunci : niat beralih, skin care organik, keunggulan relatif, keteramatan,
risiko, nilai, harga, sikap, pengetahuan hijau
iii ABSTRACT
MOVING BEHAVIOR FROM NONORGANIC SKIN CARE PRODUCTS TO ORGANIC SKIN CARE PRODUCTS
(STUDY ON WOMEN IN SURAKARTA)
by :
DWI MANDAR SAPUTRA NIM. F0214037
This study examines the effects of perceptions of risk differences, perceptions of value differences, perceptions of price differences, attitudes, intentions of switching, and knowledge as a moderating variable. Specifically this study was conducted on women using non-organic skincare in Surakarta City.
Data collection in this study using questionnaires. The number of samples in this study is 300 respondents. The sampling technique used is convenience sampling. The test equipment used is SEM and SPSS.
The results showed that perceptions of risk differences and perceptions of differences in values on attitudes significantly influence, perceptions of price differences on attitudes have no significant effect, the attitude has a significant effect on the intention to switch. This study has the limitations of observations that focus on individuals who have the intention of switching from non-organic skincare to organic skincare in Surakarta City that only describes the phenomenon that occurs in women. This makes the generalization of the study limited. Future research is expected to establish different and wider observational objects.
Keywords : switching intent, organic skincare, relative superiority, observation,
risk, value, price, attitude, green knowledge.
iv
HALAMAN PERSETUJUAN
v
HALAMAN PENGESAHAN
vi
SURAT PERNYATAAN SKRIPSI
vii
HALAMAN PERSEMBAHAN
Skripsi ini kupersembahkan untuk :
Allah swt Keluarga tercinta
Dr Budhi Haryanto, MM Dosen Pembimbingku Sahabat-sahabatku
viii
HALAMAN MOTTO
“YEN WANI OJO WEDI-WEDI YEN WEDI OJO WANI-WANI”
