Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Minat Pelanggan Berkunjung Ke Café Kedai Kopi Ulekareng & Gayo Jl. Dr. Mansyur Medan

Teks penuh

(1)

i ABSTRAK

PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP MINATPELANGGAN BERKUNJUNG KE CAFE KEDAI KOPI

ULEKARENG &GAYO JL. DR. MANSYUR MEDAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan promosi terhadap minat berkunjung ke Cafe Kedai Kopi Ulekareng & Gayo Medan.Jenis penelitian ini adalah penelitian asosiatif. Sampel penelitian ini adalah 96 orang pengunjung yang lebih dari sekaliberkunjung ke Cafe kedai Kopi Ulekareng & Gayo Dr. Mansyur Medan. Teknik pengambilan sampel adalah dengan proporsional random sampling. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini adalah kuesioner, wawancara, observasi, dan studi dokumentasi. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan analisis regresi linear berganda.Hasil uji F (serempak) menunjukkan bahwa harga dan promosi secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap minat berkunjung pelanggan. Berdasarkan uji t (parsial), variabel hargaberpengaruh signifikan terhadap minat berkunjung pelanggan dan variabel promosiberpengaruh signifikan terhadap minat berkunjung pelanggan.Nilai R-Squaresebesar 0,753 menunjukkan bahwa kemampuan harga dan promosi untuk menjelaskan variabel minat berkunjung pelanggan adalah sebesar 75,3% sedangkan sisanya 24,7% dijelaskan oleh variabel atau faktor-faktor lain yang tidak diikutsertakan dalam penelitian ini. Dengan demikian diharapkan Cafe Kedai Kopi Ulekareng & Gayo Dr. Mansyur Medan dapat menurunkan harga dan lebih meningkatkan promosi agar minat berkunjung pelanggan meningkat

Kata Kunci : Harga, Promotion, Minat berkunjung

(2)

ii ABSTRACT

INFLUENCE OF PRICE, AND PROMOTION ON CUSTOMER INTEREST TO VISIT AT KEDAI KOPI

ULEKARENG& GAYO CAFE DR. MANSYUR STREET MEDAN

The purpose of this study is to understand and analizethe relation between price, and promotion on customer interest to visit at kedai kopi Ulekareng & Gayo dr. mansyur cafe Medan.This research is associative research. The sample in this study is 96customers who more than one time visit toCafe Kedai Kopi Ulekareng & Gayo Dr. Mansyur Medan. The sample techniqueis withproportional random sampling. Method of data collection in this research is questionnaires, interviews, observation and documentation. The method used in thisresearch is descriptive and multiple linear regression analysis.The result of Ftest (simultanious) indicates that the price and promotion together affected customer interest to visit. Based on t test (partial), variable price has a significant effect on interest to visit and variable promotionhas a significant effect on interest to visit. R-Square value are 0,753 indicates that the ability of price and promotion can explain 75,3% of customer interest to visit variable while the remaining24,7% explained by other variable and factors that not included in this study. Thus we expect Kedai Kopi Ulekareng& Gayo Cafe Dr. Mansyur Medan can lower its price and rising its promotion so that customer interest to visit can increase.

Keyword : Price, Promotion, Interest to Visit

Figur

Memperbarui...

Referensi

Memperbarui...