Perancangan Kampanye Kebiasaan Mengucapkan Tolong Dan Terima Kasih Di Masyarakat Kota Bandung

(1)

Laporan Pengantar Tugas Akhir

PERANCANGAN KAMPANYE KEBIASAAN MENGUCAPKAN

TOLONG DAN TERIMA KASIH DI MASYARAKAT KOTA BANDUNG

DK 38315/Tugas Akhir Semester II 2014/2015

Oleh:

Siti Intan Fathonah 51911035

Program Studi Desain Komunikasi Visual

FAKULTAS DESAIN

UNIVERSITAS KOMPUTER INDONESIA

BANDUNG

(2)

(3)

(4)

iii KATA PENGANTAR

Puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT, karena atas izin serta

rahmat dan ridha-Nya penulis telah menyelesaikan “Perancangan Kampanye Sosial Mengucapkan Tolong dan Terima Kasih di Masyarakat Kota Bandung”. Selama proses penelitian ini, penulis mendapat bimbingan dan bantuan dari

berbagai pihak program studi DKV, terutama dengan izin Allah SWT, kesulitan

tersebut dapat teratasi. Penulis juga ingin mengucapkan rasa terima kasih yang

sebesar-besarnya kepada semua pihak yang secara langsung maupun tidak secara

langsung telah membantu dalam proses penyelesaian tugas akhir ini, terutama

kepada:

1. Bapak Dr. Ir. Eddy Soeryanto Soegoto selaku Rektor Universitas Komputer

Indonesia.

2. Bapak Prof. Dr. Primadi Tabrani selaku Dekan Fakultas Desain, Universitas

Komputer Indonesia.

3. Bapak Irwan Tarmawan, M.Ds, sebagai koordinator Tugas Akhir penulis.

4. Bapak Deni Albar, M.Ds, sebagai pembimbing Tugas Akhir penulis.

5. Bapak M. Syahril Iskandar M.Ds, selaku Ketua Program Studi Desain

Komunikasi Visual, Universitas Komputer Indonesia.

6. Ibunda dan ayahanda penulis yang telah memberikan dorongan moril maupun

materil.

7. Rekan-Rekan: Meilanti Asriana Mentari, Sandri Nur Pasha, Endih Rosidin,

Bambang Candra Purnama, serta seluruh rekan peserta Tugas Akhir/Skripsi

semester genap 2014-2015.

8. Serta seluruh pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu-persatu.

Bandung, 2015

(5)

vi DAFTAR ISI

LEMBAR PENGESAHAN ...i

LEMBAR PERNYATAAN ORISINALITAS ... ii

KATA PENGANTAR ... iii

Bab II PERANCANGAN KAMPANYE KEBIASAAN MENGUCAPKAN TOLONG DAN TERIMA KASIH DI MASYARAKAT KOTA BANDUNG ... 4

II.1 Kampanye ... 4

II.1.1 Strategi Komunikasi Persuasif Untuk Kegiatan Kampanye ... 4

II.2 Pengertian Ucapan Tolong dan Terima Kasih ... 6

II.2.1 Nilai dan Norma Ucapan Tolong dan Terima Kasih ... 7

II.2.2 Manfaat Mengucapkan Tolong dan Terima Kasih ... 8

II.3 Opini Masyarakat Terkait Mengucapkan Tolong dan Terima Kasih ... 11

II.4 Masyarakat Kota Bandung ... 13

II.5 Khalayak Sasaran Terkait Ucapan Tolong dan Terima Kasih ... 13

(6)

vii

Bab III STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL ... 17

III.1 Strategi Perancangan ... 17

III.1.1 Tujuan Komunikasi ... 17

III.1.2 Pendekatan Komunikasi ... 17

III.1.3 Materi Pesan ... 18

III.1.4 Gaya Bahasa ... 18

III.1.5 Khalayak Sasaran Perancangan ... 19

III.1.6 Strategi Kreatif ... 19

III.1.6.1 Konsep Pelaksanaan Acara ... 19

III.1.6.2 Tahap Pelaksanaan Acara ... 20

III.1.7 Strategi Media ... 21

III.1.7.1 Strategi Pemilihan Media ... 22

III.1.8 Strategi Distribusi dan Waktu Penyebaran Media ... 23

III.2 Konsep Visual ... 24

Bab IV TEKNIS PRODUKSI DAN APLIKASI MEDIA ... 45

Bab IV.1 Teknis Produksi ... 45

Bab IV.2 Media Utama ... 46

Bab IV.3 Media Pendukung ... 47

DAFTAR PUSTAKA ... 57

(7)

1 BAB I

PENDAHULUAN

1.1Latar Belakang Masalah

Manusia merupakan makhluk sosial yang tidak dapat hidup sendiri dan

membutuhkan keberadaan orang lain untuk dapat bertahan hidup. Dalam

menjalankan kehidupannya dengan orang lain, seseorang harus mampu

menghargai orang lain dalam bersikap maupun berkomunikasi. Menurut

Suryalaga (dalam Saleh, 2014) “kearifan lokal yang terdapat dalam kehidupan masyarakat Sunda adalah meletakkan pentingnya keharmonisan hubungan antar

manusia dan masyarakat yang saling ketergantungan (interdependency) dengan

tidak melupakan jati diri dan habitatnya masing-masing”. Kearifan lokal ini berlandaskan pada silih asih, silih asah, dan silih asuh pada masyarakatnya. Salah

satu sikap yang dapat menjaga keharmonisan hubungan antara manusia adalah

mengucapkan tolong dan terima kasih. Kedua kata ini menggambarkan sebuah

kondisi dimana adanya tolong menolong antara sesama manusia, juga rasa

menghargai dan dihargai.

Kenyataan saat ini, muncul sebuah fenomena pada masyarakat kota Bandung

dimana bagi sebagian orang yang sudah dewasa mengucapkan tolong dan terima

kasih terkadang tidak dilakukan sebagaimana mestinya. Berdasarkan observasi

(2014) yang dilakukan di wilayah kota Bandung, terdapat sebuah fakta bahwa

orang dewasa jarang mengucapkan tolong dan terima kasih pada waktu yang

tepat, orang yang tepat, dan cara yang tepat. Seperti kepada orang yang dimintai

pertolongan dan kepada orang yang memberikan pertolongan di lingkungan

publik, lingkungan kerja, bahkan lingkungan keluarga. Orang dewasa

beranggapan bahwa mengucapkan tolong dan terima kasih lebih tepat diucapkan

kepada orang yang lebih tua dan orang asing. Kota Bandung merupakan kota yang

secara geografis menjadi salah satu wilayah yang didiami oleh masyarakat suku

sunda. Fenomena yang terjadi di kota Bandung saat ini tidak sesuai dengan

(8)

2 provinsi Jawa Barat, sudah sepatutnya kota Bandung mampu menjadi kota

percontohan bagi kota-kota lainnya di wilayah Jawa Barat.

Mengucapkan tolong dan terima kasih idealnya dilakukan kepada orang yang

tepat, dilakukan pada waktu yang tepat, dan dengan cara yang tepat pula. Baik

pada orang tua, anak, istri, teman, pegawai, adik, bahkan orang asing sebagai

wujud penghargaan terhadap orang lain. Berdasarkan uraian masalah diatas, maka

penelitian mengenai kebiasaan mengucapkan tolong dan terima kasih penting

untuk dilakukan.

1.2Identifikasi Masalah

Berdasarkan latar belakang masalah maka dapat diidentifikasi masalah sebagai

berikut:

 Kebiasaan mengucapkan tolong dan terima kasih pada orang dewasa tidak

dilakukan sebagaimana mestinya, yaitu kepada orang yang dimintai

pertolongan dan memberikan pertolongan.

 Kebiasaan mengucapkan tolong dan terima kasih jarang dilakukan pada

orang-orang yang telah akrab dan juga kepada orang-orang yang lebih muda.

 Anggapan orang dewasa bahwa mengucapkan tolong dan terima kasih lebih

tepat diucapkan kepada orang yang lebih tua dan orang asing saja.

 Kota Bandung sebagai wilayah yang didiami oleh masyarakat suku sunda

mengalami fenomena yang tidak sesuai dengan kearifan lokal yang ada pada

masyarakat sunda.

 Kota Bandung sebagai ibukota provinsi Jawa Barat sudah sepatutnya mampu menjadi kota percontohan bagi kota-kota lainnya di wilayah Jawa Barat.

1.3Rumusan Masalah

Berdasarkan identifikasi masalah maka dapat dirumuskan masalah sebagai

berikut:

“Bagaimana meningkatkan kesadaran masyarakat, khususnya orang dewasa agar mengucapkan tolong dan terima kasih kepada orang yang tepat, di waktu yang

(9)

3 memiliki kearifan lokal yang berlandaskan pada silih asih, silih asah, dan silih

asuh pada masyarakatnya?”

1.4Batasan Masalah

Agar permasalahan terfokus pada masalah yang diteliti, maka penelitian dibatasi

hanya di wilayah kota Bandung. Hal ini bertujuan menjadikan Bandung sebagai

kota awal percontohan untuk kota-kota lainnya di Jawa Barat.

1.5Tujuan Perancangan

Berdasarkan identifikasi masalah maka tujuan dari perancangan adalah sebagai

berikut:

 Membuat orang dewasa biasa mengucapkan tolong dan terima kasih kepada

orang yang tepat menerimanya dan pada waktu yang tepat pula.

 Membuat orang dewasa membiasakan mengucapkan tolong dan terima kasih

pada teman akrab juga pada orang yang lebih muda.

 Memberi informasi bahwa tidak tepat hanya mengucapkan tolong dan terima

kasih kepada orang yang lebih tua dan orang asing.

 Memberi informasi bahwa fenomena jarangnya orang dewasa mengucapkan

tolong dan terima kasih tidak sesuai dengan kearifan lokal yang ada pada

masyarakat sunda.

 Membuat kota Bandung mampu menjadi percontohan kota-kota lainnya di

(10)

4 BAB II

PERANCANGAN KAMPANYE KEBIASAAN MENGUCAPKAN TOLONG DAN TERIMA KASIH DI MASYARAKAT KOTA BANDUNG

II.1 Kampanye

Pada dasarnya kampanye merupakan bentuk tindakan komunikasi yang bertujuan

mengubah pola pikir dan prilaku masyarakat. Rogers dan story (seperti dikutip

Muyasaroh, 2013) mendefinisikan kampanye sebagai “serangkaian tindakan komunikasi yang terencana dengan tujuan menciptakan efek tertentu pada

sejumlah besar khalayak yang dilakukan secara berkelanjutan pada kurun waktu tertentu”. Berdasarkan definisi tersebut dapat diperoleh kesimpulan bahwa terdapat empat hal yang menjadi ciri-ciri kampanye, antara lain adanya efek atau

dampak tertentu sebagai tujuan, adanya jumlah khalayak yang besar, dalam kurun

waktu tertentu, dan menggunakan serangkaian tindakan komunikasi yang

terorganisasi. Masing-masing organisasi penyelenggara kampanye, baik

pemerintah maupun perusahaan swasta, lembaga swadaya masyarakat atau

lembaga lainnya mempunyai tujuan yang berbeda.

Setiap kampanye sosial pada dasarnya tidak terlepas dari tiga hal yang oleh

Ostergaard (dalam Muyasaroh, 2013) dikenal dengan 3A, yaitu awareness,

attitude dan action. Ketiga hal tersebut berkaitan satu sama lain untuk

mewujudkan kondisi perubahan yang bertahap. Hal yang paling sulit dalam

melaksanakan ketiga hal tersebut adalah membangun kesadaran. Menurut

Muyasaroh (2013) “kesadaran adalah motif internal yang menjadi akar munculnya perasaaan suka, simpati, kepedulian, bahkan keberpihakan, yang akan membentuk sikap mental masyarakat.” Tumbuhnya kesadaran yang kritis merupakan salah satu tujuan dari kampanye, karena kesadaran yang kritis akan memberikan

kesadaran berdasarkan hati nurani dan tanpa paksaan dari pihak lain.

II.1.1 Strategi Komunikasi Persuasif Untuk Kegiatan Kampanye

Menurut Muyasaroh (2013) kegiatan dan bentuk komunikasi yang bertujuan

(11)

5 sebenarnya mengandung apa yang sering disebut sebagai komunikasi persuasif.

Istilah persuasif lebih ditekankan pada aspek psikologi dan bukan koersi. Kegiatan

koersi akan memunculkan perubahan sikap, pendapat dan prilaku yang didasari

karena ancaman, perasaan takut yang pada akhirnya akan menimbulkan perasaan

benci, tidak senang, dan sikap-sikap negatif lainya. Sementara kegiatan persuatif

diharapkan akan melahirkan perubahan sikap, pendapat dan prilaku yang didasari

atas kesadaran, kerelaan dan dilakukan dengan penuh kesungguhan dan perasaaan

suka cita dan gembira.

Menurut Hogan (dalam Muyasaroh, 2013) terdapat sembilan prinsip umum

persuasi yang selalu dapat diterapkan dalam praktik kampanye, prinsip-prinsip

tersebut adalah sebagai berikut :

 Prinsip timbal balik. Jika manusia menerima sesuatu yang dipandang berharga,

maka seketika ia akan menanggapi dan memberikan sesuatu.

 Prinsip kontras. Orang akan cenderung memilih yang terbaik dari pilihan yang

hampir sama. Orang cenderung mengingat hal terakhir yang mereka lihat atau

diberitahukan bahwa hal tersebut jauh lebih baik daripada hal sebelumnya.

 Prinsip karena teman. Orang mempunyai kecenderungan untuk melakukan sesuatu terhadap apa yang diminta temannya.

 Prinsip harapan. Orang akan cenderung melakukan sesuatu yang menjadi

harapan orang yang ia percaya dan dihormati.

 Prinsip asosiasi. Manusia mempunyai kecenderungan untuk menyukai produk,

jasa atau gagasan yang didukung oleh orang lain yang disukai atau dihormati.

 Prinsip konsistensi. Orang akan melakukan sesuatu jika sesuai dengan pendiriannya

 Prinsip kelangkaan. Semakin langka sesuatu yang diinginkan, akan semakin

besar nilainya. Orang akan melakukan sesuatu jika merasa bahwa kesempatan

yang sama tidak akan ia dapatkan pada waktu dan tempat yang lain.

 Prinsip kompromi. Kebanyakan orang cenderung menyetujui usul, produk, jasa yang akan dipandang bisa diterima olah mayoritas orang lain atau mayoritas

(12)

6  Prinsip kekuasaan. Semakin berkuasa seseorang dipandang oleh orang lain,

semakin besar kemungkinan permintaannya akan dipertimbangkan dan

diterima. Kekuasaan ini bukan semata kekuasaan politik, tetapi kekuasaan yang

dipengaruhi oleh ruang dan waktu, dimana seseorang bertindak.

II.2 Pengertian Ucapan Tolong dan Terima Kasih

Sebagai makhluk sosial, manusia cenderung hidup secara berkelompok dengan

manusia lainnya. Seseorang tidak bisa hidup sendiri tanpa keberadaan orang lain,

karena setiap orang memiliki karakteristik dan kemampuannya masing-masing.

Dalam hidup berkelompok, hal yang sangat penting untuk diperhatikan adalah

sikap saling menghargai antar manusia agar tercipta suasana yang nyaman dan

harmonis. Jika seseorang memiliki hubungan yang baik dengan orang lain, maka

orang tersebut akan mudah meminta bantuan ketika ia membutuhkannya. Namun,

ketika meminta pertolongan, seseorang harus tetap bersikap sopan terutama dalam

hal perkataan. Hamidin (2011) berpendapat bahwa “perkataan merupakan bentuk perhatian dan penghargaan seseorang terhadap orang yang dimintai tolong, baik

orang tersebut sudah dikenal ataupun belum”. Seseorang yang berkata sopan telah menciptakan bentuk penghargaan dan perhatian terhadap lawan bicaranya

tersebut.

Kata tolong merupakan gambaran seseorang tentang dirinya sebagai manusia, di

mana manusia memiliki keterbatasan-keterbatasan. Mengucapkan tolong kepada

orang lain ketika meminta bantuan, membuat seseorang menghargai orang

tersebut dan menghargai dirinya sendiri. Ketika seseorang mengucapkan terima

kasih, baik dalam hati maupun lisan, maka akan terjadi proses penyerapan

kembali kata-kata itu oleh pikiran. Kekuatan dari kata-kata yang seseorang

pikirkan mampu mempengaruhi pikiran, emosi, maupun fisiknya.

Menurut Hamidin (2011) “jika dilihat dari akar kata, terima kasih terdiri atas dua kata, yaitu terima dan kasih. Ini artinya, ada dua hal yang harus dilakukan, setelah

seseorang menerima (terima), orang tersebut juga harus memberi (kasih),

(13)

7 yang telah memberikan sesuatu kepada orang tersebut”. Hamidin (2011) berpendapat “dengan mengucapkan terima kasih, menggambarkan seseorang bertanggung jawab terhadap orang- orang di sekitarnya”. Dapat disimpulkan bahwa mengucapkan terima kasih dapat membuat hubungan sosial menjadi lebih

baik, dimana dapat mempererat hubungan individu-individu didalamnya.

II.2.2 Nilai dan Norma Ucapan Tolong dan Terima Kasih

Nilai dan norma memegang peranan yang sangat penting sebagai pengatur tata

kehidupan bermasyarakat. Nilai dan norma harus dijunjung tinggi kehidupan

sosial dapat terjalin secara harmonis sehingga tercipta keseimbangan sosial.

Pelanggaran terhadap sistem nilai dan norma akan menimbulkan konflik dalam

kehidupan sosial. Kimball Young (dalam Widianti, 2009) berpendapat “nilai sosial merupakan asumsi-asumsi abstrak mengenai apa yang benar dan penting”. Sedangkan M.Z. Lawang (dalam Widianti, 2009) berpendapat “nilai sosial merupakan gambaran mengenai apa yang diinginkan, yang pantas, yang berharga, dan yang mempengaruhi perilaku sosial”. Dari pendapat para ahli tersebut, dapat disimpulkan bahwa nilai sosial merupakan sikap dan perasaan yang diterima oleh

masyarakat, sebagai dasar untuk merumuskan apa yang dianggap benar dan

penting. Nilai sosial sangat besar peranannya dalam membentuk pandangan hidup.

Perwujudan nilai-nilai sosial dalam peri kehidupan, juga akan membentuk

identitas budaya suatu masyarakat tertentu yang membedakannya dengan budaya

lain. Sedangkan norma sosial merupakan pedoman-pedoman berperilaku

bermasyarakat, yang berupa aturan- aturan dan sanksi-sanksi yang dikenakan,

baik terhadap individu maupun kelompok dalam masyarakat secara keseluruhan

dalam rangka mewujudkan nilai-nilai sosial. Norma sosial sangat besar

peranannya di dalam pembentukan identitas suatu masyarakat. Perwujudan norma

sosial dapat berbentuk tertulis dan tidak tertulis. Berdasarkan pada kekuatan yang

mengikat sistem nilai dalam kehidupan masyarakat, norma sosial dapat

digolongkan dalam beberapa macam, yaitu cara (usage), kebiasaan (folkways),

tata susila (mores), adat istiadat (customs), hukum (laws), dan agama (religion).

(14)

8 ada pada masyarakat, Sanksi palanggaran hanya berupa gunjingan, nasihat, atau

teguran.

II.2.3 Manfaat Mengucapkan Tolong dan Terima Kasih

Mengucapkan tolong dan terima kasih merupakan sebuah bentuk komunikasi. Mulyana (2014) “komunikasi memiliki banyak fungsi, beberapa diantaranya adalah untuk kelangsungan hidup, memupuk hubungan, dan memperoleh kebahagiaan”. Menurut para psikolog, kebutuhan utama kita sebagai manusia yang sehat secara rohani adalah kebutuhan hubungan sosial yang ramah, yang

hanya bisa terpenuhi dengan membina hubungan yang baik dengan orang lain.

Kebutuhan dalam hubungan sosial yang baik dapat dilakukan dengan

mengucapkan tolong dan terima kasih. Ucapan tolong dan terima kasih mampu

memenuhi kebutuhan dasar manusia akan penghargaan diri, sehingga orang yang

mendapat ucapan tolong dan terima kasih akan merasa bahwa keberadannya

diakui dan orang tersebut telah mendapat dukungan sosial. Menurut Sommer

(seperti dikutip Mulyana, 2014) “orang-orang yang mendapat dukungan sosial yang tinggi mempunyai kemungkinan lebih rendah untuk terserang penyakit jantung, kanker, kemangkiran, dan dirawat di rumah sakit”. Menurut penelitian yang dilakukan Michael Babyak dari Universitas Duke (dalam Mulyana, 2014), “orang yang tidak ramah, tidak suka berteman, dan mendominasi pembicaraan, berpeluang 60% lebih tinggi menemui kematian dibandingkan orang yang ramah,

suka berteman, dan berbicara tenang”.

Ucapan tolong dan terima kasih juga memiliki peran yang penting dalam

kehidupan rumah tangga. Ketika seorang suami tidak bisa menghargai istrinya

maka hubungan rumah tangga yang terjalin tidak akan harmonis. Surat kabar The

Age yang terbit pada tanggal 24 Desember 1998 (seperti dikutip Mulyana ,2014) “pria dan wanita yang menikah, hidup lebih lama daripada yang tidak menikah atau bercerai”. Ucapan tolong dan terima kasih agar menjadi komunikasi yang tulus, hangat, dan akrab, maka perlu dilakukan baik secara verbal maupun non

verbal (perilaku atau ekspresi wajah). Hal ini bertujuan untuk memberikan

(15)

9 2014) “kelangkaan rangsangan emosional dan sensoris mampu menimbulkan kemunduran struktur otak manusia, yang akan mengakibatkan kurang gizi dan

akhirnya berujung pada kematian. Sehingga sentuhan emosional dan sensoris

menjadi sangat penting bagi kelangsungan hidup manusia”. Dapat disimpulkan bahwa manfaat mengucapkan tolong dan terima kasih adalah sebagai berikut:  Sebagai wujud hubungan sosial yang ramah, ucapan tolong dan terima kasih

mampu menyehatkan rohani manusia.

 Ucapan tolong dan terima kasih mampu memenuhi kebutuhan dasar manusia

akan penghargaan diri.

 Ucapan tolong dan terima kasih merupakan wujud dukungan sosial seseorang

kepada orang lain yang dapat mengurangi resiko terserang penyakit jantung,

kanker, bahkan kematian.

Dalam mengucapkan tolong dan terima kasih dalam bentuk verbal dan non verbal,

terdapat beberapa contoh bentuk komunikasi yang biasanya dilakukan oleh

sekelompok masyarakat ketika mengucapkan tolong dan terima kasih, antara lain;

berjabat tangan, tersenyum, menepuk pundak, dan mengangguk. Menurut Mulyana (2014) “beberapa studi menunjukkan bahwa sentuhan bersifat persuasif, misalnya subjek yang lengannya disentuh lebih terdorong untuk menandatangani

suatu petisi daripada mereka yang tidak disentuh”. Berjabat tangan merupakan komunikasi nonverbal yang biasanya dilakukan seseorang ketika mengucapkan

terima kasih. Hal ini sebagai simbol kesepakatan bahwa orang yang dimintai

(16)

10 Gambar II.1 Jabatan tangan sebagai ucapan terima kasih

Sumber: http://www.google.com/index.php (10 April 2015)

Sama seperti berjabat tangan, menepuk pundak juga merupakan komunikasi non

verbal yang biasa dilakukan ketika mengucapkan tolong dan terima kasih.

Menyentuh pundak biasanya dilakukan kepada orang yang akrab seperti teman,

atau seorang atasan terhadap pegawainya.

Gambar II.2 Menyentuh pundak sebagai simbol ucapan terima kasih Sumber:https://anatoliaratnadewi.wordpress.com/author/anatoliaratnadewi/page//

(17)

11 Tersenyum memiliki arti lebih dari sekedar ungkapan rasa senang dan bahagia.

Setiap orang pasti pernah tersenyum, ketika sendiri maupun berada dalam

lingkungan sosial, namun bukan hanya memberi sinyal bahwa mereka bahagia,

tetapi banyak hal lain yang dimaksudkan ketika sesorang tersenyum. Seseorang

tersenyum untuk tujuan sosial tertentu, dengan tersenyum segala macam manfaat

dapat diterima oleh dirinya sendiri maupun orang lain. Salah satu tujuan sosial ini

adalah mengungkapan rasa terima kasih. Hal ini dapat dilakukan dengan

menampilkan ekspresi wajah yang ramah, seperti tersenyum. Melalui senyuman

rasa terima kasih terhadap orang yang telah membantu dapat tersampaikan, selain

dengan ucapan. Salah satu kebahagiaan dalam kehidupan sosial adalah ketika

seseorang tersenyum kepada orang lain dan orang tersebut tersenyum kembali.

Gambar II.3 Senyuman merupakan ekspresi yang ideal dilakukan ketika mengucapkan

terima kasih

Sumber:

http://www.daftarmenarik.com/2014/09/10-artis-indonesia-tercantik-dan-terpopuler.html (10 April 2015)

Pada kelompok masyarakat sunda, ketika seseorang mengucapkan tolong (punten

dalam bahasa Sunda) kepada orang lain biasanya disertai oleh anggukan kepala

(18)

12 II.3 Opini Masyarakat Terkait Mengucapkan Tolong dan Terima Kasih Menurut opini masyarakat, mengucapkan tolong dan terima kasih adalah sesuatu

yang penting untuk dilakukan, karena manusia merupakan makhluk yang

memiliki keterbatasan, dengan mengucapkan tolong dan terima kasih maka

keterbatasan tersebut dapat dilengkapi oleh orang lain. Mengucapkan tolong dan

terima kasih merupakan wujud keramahan dan sopan santun dalam berkomunikasi

yang merupakan budaya orang Indonesia. Memberi efek psikologis, pendengarnya

akan merasa dihargai menjadikan komunikasi yang berlangsung menjadi lebih

manis.

Adapun hal- hal yang menjadi kendala terhentinya mengucapkan tolong dan

terima kasih berdasarkan sumber data primer dan data sekunder antara lain:

 Data Primer

Proses pengumpulan data primer dilakukan dengan melakukan wawancara

terhadap 25 responden, pria dan wanita berusia 20- 40 tahun yang berada di

wilayah kota Bandung. Adapun pertanyaan yang ditujukan kepada responden

adalah berkaitan dengan kendala yang menyebabkan responden tidak

mengucapkan tolong dan terima kasih terhadap orang lain. Berdasarkan

wawancara tersebut diperoleh data mengenai kendala tidak terucapnya kata

tolong dan terima kasih adalah sebagai berikut:

 Jika pada teman sebaya, atau teman akrab akan menjadi canggung ketika

mengucapkan tolong dan terima kasih karena bahasa cenderung formal.

Adanya rasa saling mengerti ketika tidak adanya ucapan tolong dan terima

kasih, karena sifat pertemanan yang santai.

 Untuk hal-hal sepele atau kecil seperti meminjam pulpen, menyuruh adik

mengambilkan handuk, ucapan tolong dan terima kasih tidak dilakukan,

karena bantuan yang diberikan bukan hal yang besar.

 Orang yang menolong adalah orang yang dianggap menyebalkan. Ketika seseorang diberikan pertolongan namun orang tersebut tidak menunjukkan

(19)

13 pertolongan merasa tidak perlu untuk mengucapkan terima kasih karena si

penolong tidak membantu dengan ikhlas.

 Suasana hati. Ketika orang yang ditolong dalam keadaan marah, jengkel,

atau kesal, biasanya orang tersebut tidak akan fokus pada orang-orang

disekitarnya, orang tersebut hanya fokus pada suasana hatinya.

 Status sosial yang lebih tinggi, sehingga malu untuk mengucapkan tolong dan terima kasih. Orang yang memiliki status sosial yang lebih tinggi

beranggapan tidak perlu mengucapkan tolong dan terima kasih karena apa

yang orang tersebut minta adalah kewajiban orang yang dimintai

pertolongan.

 Mampu mengerjakan sebuah pekerjaan tanpa bantuan orang lain, karena

seseorang merasa mampu orang tersebut tidak merasa membutuhkan

bantuan orang lain. Ketika ada seseorang yang membantu, orang tersebut

tidak mengucapkan tolong dan terima kasih karena orang tersebut tidak

memintanya.

 Data Sekunder

Proses pengumpulan data selanjutnya dilakukan melalui media buku yang bertema motivasi yang berjudul “Betapa Dahsyatnya Energi Maaf, Tolong, dan Terima Kasih”. Dalam buku ini dijelaskan pengalaman menulis mengenai lunturnya ucapan tolong dan terima kasih pada orang dewasa disekitar penulis.

Hal ini disebabkan oleh pengkotak-kotakan sosial yang terjadi di masyarakat.

Selain itu buku bertema sosial, budaya, dan psikologi juga digunakan dalam

penelitian ini.

II.4 Masyarakat Kota Bandung

Kota Bandung merupakan salah satu wilayah yang secara geografis didiami oleh

masyarakat suku sunda. Masyarakat sunda memiliki kearifan lokal yang telah ada

sejak dahulu. Sartini (dalam Saleh, 2014) kearifan lokal merupakan kebenaran

yang mentradisi dalam suatu komunitas masyarakat sebagai perpaduan antara

nilai-nilai suci firman Tuhan dan berbagai nilai yang ada dalam kehidupannya.

(20)

14 masyarakat sunda adalah meletakkan pentingnya keharmonisan hubungan antara

manusia dan masyarakat yang saling ketergantungan, dengan tidak melupakan jati

diri dan habitatnya masing-masing. Salah satu kearifan budaya sunda yang

menjadi landasan dalam kehidupan bermasyarakat adalah silih asih, silih asah, dan

silih asuh. Silih asih dimaknai sebagai saling mengasihi dengan segenap

kebeningan hati. Silih asah bermakna saling mencerdaskan kualitas kemanusiaan.

Silih asuh tak pelak lagi dimaknai kehidupan yang penuh harmoni (Suryalaya

dalam Saleh, 2014).

II.5 Khalayak Sasaran Terkait Ucapan Tolong dan Terima Kasih

Mengetahui khalayak sasaran dalam sebuah permasalahan merupakan hal yang

penting, karena solusi dari permasalahan tersebut akan diterapkan pada khalayak

sasaran. Menurut McQuail dan Windahl (dalam Muyasaroh) “khalayak sasaran didefinisikan sebagai sejumlah besar orang yang pengetahuan, sikap, dan prilakunya akan diubah melalui kegiatan kampanye”. Penentuan khalayak sasaran dibuat berdasarkan demografis, psikografis, dan geografis. Demografis adalah

gambaran penduduk di suatu wilayah, mengklasifikasikan khalayak sasaran

berdasarkan status ekonomi sosial, jenis kelamin, pekerjaan, pendapatan,

pendidikan, dan status dari khalayak sasaran. Psikografis mengenai pandangan,

gaya hidup, sikap, dan kepribadian khalayak sasaran. Dan geografis mengenai

wilayah yang menjadi tujuan penyampaian pesan atau informasi. Adapun

khalayak sasaran terkait ucapan tolong adalah sebagai berikut:

Tabel II.1 Khalayak Sasaran Terkait Ucapan Tolong dan Terima Kasih

Demografs

Usia : 20- 40 tahun

Dariyo (dalam Melati, 2011) “Mengatakan bahwa secara umum mereka yang tergolong dewasa

muda (young adulthood) ialah

mereka yang berusia 20-40 tahun.”

(21)

15 Psikografis

Senang berkumpul baik bersama teman maupun keluarga, memiliki

kepribadian yang cenderung terbuka, memiliki pandangan yang

besar mengenai penghargaan diri. Memiliki gaya hidup modern dan

mengikuti perkembangan teknologi.

Geografis Wilayah perkotaan Bandung, provinsi Jawa Barat.

Pemilihan wilayah perkotaan

Bandung, karena masyarakat

perkotaan/ atau modern memiliki

ciri menurut Selo Soemardjan

(dalam Soekanto, 1993) “hubungan antar manusia didasarkan atas

kepentingan pribadi, masyarakat

tergolong-golong menurut profesi

serta keahlian, dan hukum yang berlaku hukum tertulis”. Pada masyarakat modern, hukum yang

berlaku hanya hukum tertulis yang

menurut bentuknya adalah hukum

yang diatur UUD, seperti hukum

pidana.

II.6 Ringkasan dan Solusi

Kearifan lokal yang terdapat pada masyarakat sunda kota Bandung meletakkan

pentingnya keharmonisan hubungan antara manusia dan masyarakat yang saling

ketergantungan. Salah satu hal dasar yang dapat dilakukan untuk menjaga

keharmonisan ini adalah dengan mengucapkan tolong dan terima kasih. Tolong

dan terima kasih merupakan wujud sikap saling menghargai antar sesama. Di

dalamnya terdapat penggambaran manusia yang memiliki ketergantungan

(22)

16 harus mampu menerapkan sikap saling menghargai ini sebagai perwujudan dari

silih asih, silih asah, dan silih asuh yang merupakan landasan masyarakat sunda.

Sebagai ibukota provinsi Jawa Barat yang secara geografis didiami oleh

masyarakat sunda, sudah sepatutnya kota Bandung mampu menjaga dan

memelihara kearifan lokal ini, karena kearifan lokal merupakan hal yang

mengendalikan dan memberikan arah terhadap perkembangan kebudayaan,

sehingga masyarakat di dalamnya tidak kehilangan jati diri. Ketika kota Bandung

mampu melakukannya, maka kota Bandung akan menjadi percontohan bagi kota-

kota lainnya di Jawa Barat.

Berdasarkan permasalahan tersebut, maka solusi yang akan dilakukan adalah

meningkatkan kesadaran masyarakat kota Bandung (orang dewasa berusia 20-40

tahun) agar membiasakan kembali mengucapkan tolong dan terima kasih, sebagai

wujud pelestarian kearifan lokal budaya sunda yang silih asih, silih asah, dan silih

asuh. Sehingga membuat kota Bandung menjadi percontohan bagi kota-kota

lainnya di Jawa Barat. Solusi ini akan diwujudkan dalam sebuah kampanye.

Secara teknis kampanye ini akan dibuat dalam bentuk event yang akan

dilaksanakan satu bulan sebelum hari ulang tahun kota Bandung setiap hari

(23)

17 BAB III

STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL

III.1 Strategi Perancangan

Dalam melakukan strategi perancangan, solusi yang akan digunakan adalah

pelaksanaan kampanye yang bertujuan mengubah perilaku khalayak sasaran.

Menurut Rogers dan Story (dalam Muyasaroh, 2013) mendefinisikan kampanye sebagai “serangkaian tindakan komunikasi yang terencana dengan tujuan menciptalan efek tertentu pada sejumlah besar khalayak yang dilakukan secara

berkelanjutan pada kurun waktu tertentu”. Kampanye yang merupakan bentuk komunikasi akan dilakukan dengan komunikasi persuasif. Menurut Muyasaroh

(2013) komunikasi persuasif merupakan “kegiatan dan bentuk komunikasi yang bertujuan untuk mengubah pandangan, pendapat, pola pikir dan perubahan perilaku”. Komunikasi persuasif ini dipilih karena komunikasi dilakukan dengan merangsang aspek psikologis khalayak sasaran, sehingga perubahan yang

dilakukan khalayak berdasarkan atas kesadaran pribadi, kerelaan, dan

kesungguhan diri khalayak sendiri.

III.1.1 Tujuan Komunikasi

Adapun tujuan komunikasi yang dilakukan kepada khalayak sasaran, antara lain:

 Mengubah perilaku khalayak sasaran agar mengucapkan tolong dan terima

kasih kepada orang yang tepat, pada waktu yang tepat, dan cara yang tepat.  Memberikan informasi kepada khalayak sasaran mengenai manfaat

mengucapkan tolong dan terima kasih yang dilakukan dengan tulus kepada

orang yang tepat, pada waktu yang tepat, dan cara yang tepat.

III.1.2 Pendekatan Komunikasi

Ketika berbicara kepada khalayak sasaran, pendekatan komunikasi harus

dirancang dengan baik dan benar agar esensi pesan yang akan disampaikan dapat

langsung ditangkap dan melekat pada khalayak sasaran. Pendekatan komunikasi

yang dipilih dalam kampanye ini adalah pendekatan emosional-rasional.

(24)

18 masyarakat modern yang sedang mengalami masa membangun hubungan sosial

yang baik dengan orang lain.

 Pendekatan verbal

Pendekatan verbal yang akan digunakan dalam kampanye ini berdasarkan

pada khalayak sasaran, yakni orang dewasa. Sehingga pendekatan yang akan

digunakan adalah pendekatan yang formal juga tegas. Penggunaannya

bertujuan untuk memberikan kesan serius mengenai permasalahan yang

disampaikan. Adapun tagline dari kampanye ini adalah “Ucapkan Tolong & Terima Kasih”.

 Pendekatan visual

Pendekatan visual dalam kampanye ini menggunakan ilustrasi vektor dengan

karakter realis. Tujuannya agar ilustrasi terlihat nyata sehingga memudahkan

khalayak sasaran untuk peka terhadap pesan yang disampaikan. Ilustrasi ini

dikemas menggunakan warna- warna yang cerah, dan ceria. Selain itu, ikon-

ikon kota Bandung juga ditampilkan agar memperkuat suasana Bandung

dalam penyampaian pesan. Dengan menggunakan pendekatan visual seperti

yang telah dijelaskan, diharapkan dapat menarik perhatian serta menggugah

kesadaran khalayak sasaran.

III.1.3 Materi Pesan

Materi pesan yang akan disampaikan dalam kampanye perubahan sosial ini antara

lain; manfaat dari ucapan tolong dan terima kasih baik secara fisik, sosial, dan

psikis bagi orang yang mengucapkan dan menerimanya jika dilakukan dengan

tulus, ikhlas, dan akrab, serta dilakukan dengan dukungan jabatan tangan,

menepuk pundak, dan senyuman.

III.1.4 Gaya Bahasa

Bahasa yang digunakan dalam kampanye ini adalah bahasa Indonesia yang

formal, karena khalayak sasaran merupakan orang dewasa, juga karena tujuannya

(25)

19 III.1.5 Khalayak Sasaran Perancangan

Consumer Insight

Pria atau wanita berusia 20-40 tahun yang berada pada status sosial kelas

menengah atas. Senang berkumpul baik bersama teman maupun keluarga,

memiliki kepribadian yang cenderung terbuka, memiliki pandangan yang besar

mengenai penghargaan diri. Memiliki gaya hidup modern dan mengikuti

perkembangan teknologi.

III.1.6 Strategi Kreatif

Dalam proses pembuatan kampanye sosial ini, strategi kreatif yang digunakan

adalah membuat permainan kartu kuartet yang nantinya akan dimainkan pada

acara akrab bersama tolong dan terima kasih yang bekerja sama dengan

pemerintah kota Bandung sebagai mandatory acara tersebut.

Tujuan dari pembuatan permainan kartu kuartet ini antara lain:

 Menarik perhatian khalayak sasaran untuk melihat informasi dalam acara

akrab bersama tolong dan terima kasih.

 Mengajak khalayak sasaran untuk membiasakan diri mengucapkan tolong dan

terima kasih.

 Sebagai media kampanye yang dapat menciptakan keakraban antara khalayak

sasaran.

III.1.6.1 Konsep Pelaksanaan Acara

Acara akrab bersama tolong dan terima kasih merupakan sebuah gerakan untuk

membuat masyarakat membiasakan kembali mengucapkan tolong dan terima

kasih dalam kehidupan sehari- hari. Acara ini akan dilaksanakan satu bulan

sebelum ulang tahun kota Bandung, mulai dari tanggal 23 Agustus 2015 – 20 September 2015. Car free day di jalan Dago Bandung akan menjadi lokasi

pelaksanaan acara. Dengan adanya kampanye Akrab bersama Tolong dan Terima

Kasih ini, diharapkan kota Bandung dapat menjadi kota percontohan bagi

kota-kota lain di Jawa Barat, sebagai kota-kota yang menjunjung tinggi budaya saling

(26)

20 III.1.6.2 Tahapan Pelaksanaan Acara

Agar khalayak sasaran dapat menerima dan mengikuti informasi mengenai acara

Akrab bersama tolong dan terima kasih, maka dibuat sebuah tahapan untuk

mempermudah jalur penyampaian. Tahapan penyampaian pesan ini antara lain:

 Tahap Pra-Event

Sebagai tahap awal, media poster dan iklan akan digunakan sebagai media

penyampai pesan. Media poster dibuat dalam bentuk cetak dan digital, media

cetak poster akan disebar di papan pengumuman umum Jl. Ganesha Bandung,

sedangkan poster digital akan disebar di media sosial dan website.

 Tahap Informasi

Pada tahap ini, penyebaran informasi dilakukan melalui media brosur. Dalam

brosur ini akan diinformasikan mengenai betapa pentingnya mengucapkan

tolong dan terima kasih, juga menginformasikan fenomena yang terjadi pada

masyarakat kota Bandung sekarang ini terkait masalah tolong dan terima

kasih. Tahap ini bertujuan menumbuhkan simpati terhadap masyarakat,

sehingga masyarakat mau ikut berpartisipasi dalam kampanye sosial ini.

 Tahap Pelaksanaan Event

Acara bincang-bincang akrab akan diadakan dalam tahap ini. Tujuan dari

acara bincang-bincang akrab ini adalah untuk mengingatkan kembali

masyarakat mengenai kebiasaan tolong dan terima kasih dan kaitannya dengan

nilai lokal yang menjadi landasan masyarakat kota Bandung.

 Tahap Pasca Event

Setelah acara bincang- bincang akrab selesai dilaksanakan, maka diadakan

pemainan kuartet bersama bagi warga masyarakat yang ikut berpartisipasi

dalam acara tersebut. Peserta yang mampu menjadi pemenang dalam tiga level

permainan akan mendapat hadiah dari pihak penyelenggara acara.

 Copywriting

Kampanye sosial ini akan menampilkan sebuah kondisi hubungan seseorang

dengan orang-orang disekitarnya. Ketika seseorang tersebut mampu

(27)

21 hubungan sosial harmonis, yang dapat memberikan manfaat bagi dirinya

sendiri juga orang-orang disekitarnya berupa keakraban yang hangat.

 Pembuatan Headline Visual

Headline dibuat berdasarkan acara yang akan dilaksanakan, yaitu acara

talkshow dan bermain kartu kuartet bersama tentang mengucapkan tolong dan

terima kasih, dan berdasarkan konsep kampanye secara keseluruhan yaitu

menciptakan keakraban.. Adapun headline dan subheadline visual dari

kampanye adalah sebagai berikut:

Headline:

“Yuk, Ucapkan Tolong & Terima Kasih” Subheadline:

“Bersama Tolong & Terima Kasih menjadi lebih akrab.”

 Visualisasi

Visual dari headline “Yuk, Ucapkan Tolong & Terima kasih” adalah menceritakan empat orang dewasa yang sedang bercanda gurau sambil

tertawa, duduk melingkar diatas meja sambil memegang kartu kuartet. Empat

orang dewasa ini terdiri dari satu laki- laki usia 30an, satu laki- laki usia 20an,

satu laki- laki usia 40an, dan wanita usia 30an. Masing-masing orang

memakai kaos olah raga dan memakai nametag. Laki- laki usia 40an

menunjuk laki- laki usia 20an. Visualisasi ini menggambarkan keakraban pada saat acara “Tolong dan Terima Kasih Bandung”.

III.1.7 Strategi Media

Strategi media merupakan proses perancangan alat atau sarana penyampai pesan

yang disesuaikan dengan kebutuhan perancangan agar pesan dapat disampaikan

dan diterima dengan baik oleh khalayak sasaran dan sesuai dengan tujuan

perancangan. Dalam kampanye ini akan digunakan media primer sebagai

penggugah perhatian khalayak sasaran, media sekunder sebagai media yang

(28)

22 media yang mampu mengingatkan khalayak sasaran untuk terus melakukan hal

yang dijelaskan dalam pesan.

III.1.7.1 Pemilihan Media

Media merupakan hal yang sangat penting dalam proses penyampaian pesan.

Media yang tepat dapat membuat pesan tersampaikan secara efekif. Dalam

kampanye kebiasaan mengucapkan tolong dan terima kasih ini, digunakan media

utama dan media pendukung dalam proses penyampaian pesan.  Media utama

Media utama dalam kampanye ini adalah kartu permainan kuartet. Kartu

kuartet dipilih karena kartu ini menjadi media yang aplikatif dalam

penyampaian pesan. Selain itu, ketika permainan berlangsung dapat tercipta

suasana yang akrab antar sesama pemain, serta para pemain dan warga yang

ikut berpartisipasi dalam acara akan akrab kembali dengan tolong dan terima

kasih.

 Media pendukung

Media pendukung berfungsi mendukung tersampaikannya informasi pada

media utama. Dalam kampanye ini media pendukung yang digunakan antara

lain:

 Poster Acara

Poster cetak dan digital sebagai media yang mendukung adanya media utama

akan disebar di beberapa kawasan strategis seperti media sosial, mall, papan

pengumuman umum.

 Brosur Informasi

Brosur informasi akan dibagikan kepada khalayak sasaran sebagai media

untuk menarik simpati dan mengerti mengenai materi pesan yang nantinya

akan disampaikan.

 X-Banner

Media ini digunakan untuk menginformasikan sebuah acara, yang

ditempatkan langsung di lokasi kegiatan, sangat tepat dan efektif

(29)

23  Backdrop

Backdrop ditempatkan di tempat berlangsungnya acara, biasanya digunakan

sebagai media informasi mengenai acara.

 Stiker

Stiker merupakan media yang dapat ditempel dimana saja, media ini

merupakan media yang efektif menyampaikan tagline kampanye. Selain itu,

jangkauan penyampaian pesannya pun luas.

 Flag Chain

Media ini digunakan untuk keperluan display stand booth yang ditempatkan

ketika acara berlangsung.  Media Sosial

Media ini digunakan sebagai media informasi sekaligus media attention.

III.1.8 Strategi Distribusi dan Waktu Penyebaran Media

Pendistribusian media dilakukan dengan kerjasama Pemerintah Kota Bandung.

Media utama akan ditempatkan pada saat acara dilaksanakan, sedangkan untuk

media pendukung akan disebarkan di papan pengumuman umum, media sosial,

pusat kota, serta tempat-tempat publik lainya yang sering ramai dikunjungi warga

kota Bandung. Adapun tabel tahapan strategi distribusinya sebagai berikut:

(30)

24 III.2 Konsep Visual

Adapun konsep visual yang dibuat untuk menyampaikan pesan dalam kampanye

antara lain:

- Format Desain

- Tata Letak (Layout)

- Tipografi

- Ilustrasi

- Warna

III.2.1 Format Desain

Kartu kuartet yang menjadi media utama dalam kampanye ini berukuran custom

(85mmx140mm), dicetak pada kertas art paper plus laminasi dof. Format seperti

ini dipilih agar mudah digenggam oleh orang dewasa, dan keterbacaan pada kartu

jelas. Laminasi dof pada kartu bertujuan membuat orang yang memainkannya

merasa nyaman dengan tekstur halus pada kertas kartu.

III.2.2 Tata Letak (layout)

Layout yang akan digunakan pada desain visual kampanye adalah layout dengan

pola simetris. Layout yang digunakan pada media utama yaitu portrait. Layout ini

akan disesuaikan dengan media-media pendukung lainnya agar terdapat

keterkaitan antara media utama dan media pendukung.

(31)

25 III.2.3 Huruf

Huruf atau tipografi merupakan elemen dasar dalam karya desain. Tipografi yang

baik mampu membuat proses komunikasi verbal dalam karya dapat tersampaikan dengan baik. Menurut Supriyono (2010) “tipografi merupakan pemilihan bentuk huruf, besar huruf, cara dan teknik penyusunan huruf menjadi kata atau kalimat

sesuai karakter pesan (sosial atau komersial) yang ingin disampaikan.

Font yang digunakan pada headline, subheadline, dan tagline:

Fundamental Brigade

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ!@#$%^&*()_+

Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Font ini dipilih karena mencerminkan kota Bandung sekarang ini yang modern

dengan karakter garis lurus pada huruf, selain itu juga selain memiliki garis lurus

font ini juga memiliki karakter garis lengkung yang terkesan ramah, dan halus,

karakter ini sesuai dengan konsep dari pesan yang ingin disampaikan.

Optimus Princeps

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ!@#$%^&*()_+

Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Digunakan pada media utama kartu kuartet, font ini memiliki kesan yang hangat

dengan lengkukan garis pada hurufnya, karakter ini sesuai dengan konsep dari

penyampaian pesan.

III.2.4 Ilustrasi

Menurut Supriyono (2010) “ilustrasi merupakan gambar atau foto yang bertujuan menjelaskan teks dan sekaligus menciptakan daya tarik”. Ilustrasi yang digunakan dalam media utama ini adalah visualisasi dari sebuah kondisi dimana, kapan, dan

kepada siapa idealnya tolong dan terima kasih diucapkan. Kondisi-kondisi ini

biasanya dialami oleh seseorang dalam kehidupan sehari-hari, hal ini bertujuan

mengingatkan khalayak sasaran dengan perumpamaan yang dekat dengan

kehidupannya. Ilustrasi vektor dengan karakter realis dipilih untuk menyajikan

ilustrasi dalam kampanye ini. Alasan mengapa ilustrasi jenis ini digunakan dalam

konsep visual adalah karena khalayak sasaran merupakan orang dewasa secara

(32)

26 untuk mengerti apa yang disampaikan oleh gambar karena sifat gambar yang

sama seperti wujud sebenarnya secara umum. Ilustrasi dalam media utama ini

merupakan modifikasi dari sebuah foto yang telah ada. Foto ini digunakan sebagai

referensi untuk gestur-gestur dalam ilustrasi.

 Identitas Kampanye

Gambar III.2 Ilustrasi pada logo identitas kampanye

Sumber : (a) http://eventasticme.com/2014/07/ (2 Juni 2015) (b) Dokumen Pribadi

Konsep logo kampanye dibuat berdasarkan gestur tangan yang sedang meminta

tolong dan memberikan pertolongan. Gestur ini menggambarkan sebuah kondisi

dimana adanya konsep memberi dan menerima. Warna yang digunakan dalam

logo ini adalah warna oranye dan hijau yang memiliki kesan hangat, dan ceria.

 Ilustrasi pada Media Utama

(33)

27 Garis lengkung yang terdapat pada bagian ujung kartu memiliki arti santai, halus,

disesuaikan dengan konsep kampanye. Pada bagian dalam kartu, terdapat garis

yang bergelombang, garis ini merupakan garis yang menggambarkan letak kota

Bandung yang dikelilingi oleh gunung-gunung.

Gambar III.4 Ilustrasi pada bagian belakang kartu kuartet Sumber : Dokumen Pribadi

Pada bagian belakang kartu, ilustrasi dari beberapa ikon kota Bandung

ditampilkan sebagai visual yang mewakili kota Bandung sebagai subjek sekaligus

objek dari kampanye yang akan dilaksanakan. Ilustrasi pada kartu bagian

belakang dibuat sama karakter garisnya dengan kartu bagian depan, agar konsep

visual dapat terlihat konsisten.

a. b.

Gambar III.5 Ilustrasi iket pada media utama

(34)

28 Gambar III.6 Ilustrasi pada kartu kuartet

Sumber : (a) http://www.cooladvices.com/how-to-talk-to-a-friend-who-goes-through-hard-moments/ (2 Juni 2015) (b) Dokumen Pribadi

Ilustrasi ini dibuat untuk menggambarkan orang yang sedang menjelaskan

alasannya ketika meminta pertolongan kepada orang lain. Menjelaskan alasan

merupakan hal harus dilakukan ketika meminta pertolongan. Hal ini

mempermudah orang yang meminta pertolongan untuk mengukur kemampuannya

untuk memberikan pertolongan.

Gambar III.7 Ilustrasi pada kartu kuartet

Sumber : (a)http://www.hipwee.com/motivasi/ada-bermacam-macam-cara-buat-bahagia/ (2 Juni 2015) (b) Dokumen Pribadi

Ketika seseorang menolong orang lain, maka orang lain pun akan memberikan

pertolongan kepadanya. Ilustrasi ini menggambarkan bagaimana seseorang dapat

(35)

29 menyeberang jalan. Kebaikan kecil yang dapat tumbuh menjadi hal baik lain yang

lebih besar.

Sumber : (a) http://de.123rf.com/photo_4822301_zwei-frohliche-geschaftsfrau-ein-gesprach-ber-die-br-nette-frau-etwas-zu-erklaren-und-gesten-mit-den.html (2 Juni 2015)

(b) Dokumen Pribadi

Dalam waktu santai dan kondisi suasana hati yang baik adalah waktu yang lebih

baik digunakan untuk meminta tolong, agar orang yang dimintai pertolongan tidak

terbebani. Ilustrasi ini menggambarkan waktu santai yang dimaksud, duduk

bersama dan minum kopi atau teh. Suasana hati yang dalam kondisi baik

tergambarkan dengan senyuman dari masing-masing karakter dalam ilustrasi.

(36)

30 Ketika meminta tolong dalam sebuah pekerjaan kepada orang lain, melihat

kemampuan dan kapasitas orang tersebut dalam pekerjaan yang diminta perlu

diperhatikan, hal tersebut untuk mencegah orang tersebut merasa terbebani.

Ilustrasi ini menggambarkan kondisi dimana seseorang diberi pekerjaan yang

melebihi kemampuannya, dengan ekspresi wajah dan gestur yang terlihat

terbebani dengan pekerjaannya.

Sumber : (a) https://jaihamidon.wordpress.com/2014/07/07/bersalaman-berjabat-tangan/ (2 Juni 2015) (b) Dokumen Pribadi

Mengucapkan tolong dan terima kasih kepada kerabat, membuat hubungan

kekerabatan semakin dekat. Ilustrasi ini menggambarkan suasana seorang kerabat

yang baru bertemu kembali dengan kerabatnya dalam sebuah acara keluarga.

Pelukan yang diberikan kepada pria berbaju oranye merupakan bentuk ungkapan

terima kasih terhadap pria berbaju oranye karena mau meluangkan waktunya

(37)

Sumber : (a) https://djuniadi.wordpress.com/galeri/idul-fitri-2009/ (2 Juni 2015) (b) Dokumen Pribadi

Orang tua merupakan orang yang paling berjasa bagi seorang anak, meluangkan

waktu untuk mengucapkan terima kasih atas apa yang telah orang tua lakukan

merupakan hal yang diwajibkan. Seorang pria yang sedang melakukan sungkem

terhadap ayahnya digambarkan dalam ilustrasi ini. Sungkem merupakan tradisi

orang Sunda yang dilakukan untuk meminta restu, meminta maaf, atau berterima

kasih kepada orang tua sebagai wujud penghormatan.

Sumber : (a) http://www.dreamstime.com/stock-photo-having-breakfast-home-happy mature-wife-serving-bread-to-her-husband-image44104315 (2 Juni 2015) (b) Dokumen

(38)

32 Mengucapkan terima kasih kepada istri ketika menyediakan makanan untuk

sarapan dapat membuat istri bahagia dan merasa dihargai. Ilustrasi ini

menggambarkan hal tersebut, seorang istri yang sedang menghidangkan makanan

dan ungkapan terima kasih suami kepada istri atas kewajiban yang telah

dilakukannya dengan tersenyum.

Sumber : (a http://blog.connectfamily.in/2015/03/15-insights-on-improving-mother-daughter-relationship/ (2 Juni 2015) (b) Dokumen Pribadi

Menemani anak belajar dan mengucapkan terima kasih atas apa yang telah dia

lakukan akan membuat anak termotivasi dan semakin bersemangat untuk

berprestasi. Hal ini digambarkan dalam ilustrasi seorang ibu yang sedang

menemani anaknya belajar di sebuah taman. Latar taman yang digunakan dalam

ilustrasi tersebut dipilih karena taman merupakan tempat yang nyaman dan dapat

(39)

Sumber : (a) http://www.dreamstime.com/royalty-free-stock-photography-man-comforting-unhappy-senior-friend-outdoors-whilst-sitting-bench-looking-worried image40894267 (2

Juni 2015) (b) Dokumen Pribadi

Mengucapkan terima kasih kepada teman dapat dilakukan dengan cara

mendengarkan keluh kesahnya. Hal seperti ini dapat menjadikan ucapan terima

kasih lebih bermakna. Ilustrasi tersebut digambarkan dengan satu orang dewasa

yang mendengarkan dan menenangkan temannya yang terlihat memiliki masalah

dengan raut wajah yang sedang sedih.

(40)

34 Memberikan sesuatu yang menyenangkan kepada teman dekat sebagai ungkapan

terima kasih akan membuat teman dekat semakin nyaman. Digambarkan dalam

sebuah ilustrasi pria yang memberikan kejutan bunga kepada teman dekatnya.

Memberikan bunga dapat menjadi salah satu bentuk mengekspresikan ungkapan

terima kasih kepada teman dekat, untuk membuat teman dekat berharga.

Sumber : (a) https://rahmatjunet.wordpress.com/tag/office-boy/ (2 Juni 2015) (b) Dokumen Pribadi

Seorang atasan memberikan ucapan terima kasih kepada pegawai sebagai

apresiasi terhadap pekerjaan yang telah ia lakukan dapat membuat pegawai

merasa dihargai dan lebih menghormati atasan. Hal tersebut digambarkan dalam

ilustrasi ini, seorang office boy yang telah menyajikan minuman untuk atasannya,

(41)

Sumber : (a) http://sulut.kemenag.go.id/index.php?a=foto&id=91498 (2 Juni 2015) (b) Dokumen Pribadi

Mengucapkan tolong dan terima kasih kepada orang yang tidak dikenal ataupun

baru dikenal dapat dilakukan dengan menjabat tangannya. Hal ini dapat membuat

ucapan terima kasih lebih berharga. Dalam ilustrasi ini digambarkan dua orang

pria yang sedang berjabat tangan. Pria berbaju hijau mengucapkan terima kasih

kepada pria berbaju oranye yang telah membantunya menemukan jalan yang ia

cari.

Sumber : (a) https://www.youtube.com/watch?v=aw_hYnmpDw4 (2 Juni 2015) (b) Dokumen Pribadi

Mengucapkan tolong dapat menyadarkan seseorang mengenai keterbatasannya

sebagai manusia yang selalu membutuhkan bantuan orang lain. Seorang pria yang

(42)

36 dalam ilustrasi diatas. Pria tersebut tidak dapat mendorong mobilnya sendiri

karena sebagai manusia ia memiliki keterbatasan, oleh karena itu bantuan orang

lain dapat memenuhi keterbatasan pria tersebut sehingga ia dapat mendorong

mobil tersebut.

Sumber : (a) http://www.jurukunci.net/2011/12/10-kebaikan-di-balik-senyuman.html (2 Juni 2015) (b) Dokumen Pribadi

Ucapan tolong dapat menghilangkan kesombongan dalam diri seseorang, karena

dengan meminta tolong seseorang telah sadar membutuhkan orang lain.

Kesombongan diri yang hilang digambarkan dengan senyum ramah seorang pria.

Ilustrasi ini menggambarkan hal positif yang dapat terjadi ketika kesombongan

diri seseorang telah hilang.

(43)

Sumber : (a) http://www.imagekb.com/akrab (2 Juni 2015) (b) Dokumen Pribadi

Mengucapkan tolong kepada orang yang dimintai pertolongan membuat orang

tersebut akan merasa dihargai. Hal ini akan menjadikan hubungan seseorang

dengan orang lain menjadi akrab. Ilustrasi diatas menggambarkan gestur yang

biasanya dilakukan ketika meminta tolong atau berterima kasih kepada orang lain.

Sumber : (a) http://de.123rf.com/photo_18117874_asian-businessman-standing-and-talking-in-office.html (2 Juni 2015) (b) Dokumen Pribadi

Mengucapkan terima kasih juga merupakan bentuk penghargaan seseorang

terhadap orang lain. Salah satunya seorang atasan yang mengucapkan terima kasih

kepada pegawai, ucapkan terima kasih atas pekerjaannya sebagai apresiasi, ini

(44)

38 menggambarkan seorang atasan yang sedang memberikan apresiasi terhadap apa

yang telah dilakukan pegawainya, dengan menepuk pundak pegawai sebagai

gestur yang mendukung penyataan atasannya tersebut.

Sumber : (a) http://adrianaden.blogspot.com/2013_05_01_archive.html (2 Juni 2015) (b) https://hijapedia.com/6-cara-agar-doa-kita-dikabulkan-allah-swt/ (2 Juni 2015) (c) http://nataliakusnadi.blogdetik.com/index.php/category/uncategorized/ (2 Juni 2015) (d) http://grettyann.blogspot.com/2013/03/om-swastyastuhere-my-melasti-story.html (2 Juni

2015) (e) Dokumen Pribadi

Mengucapkan Terima kasih kepada Tuhan dengan berdoa merupakan wujud rasa

syukur terhadap , menjadikan manusia menjadi makhluk yang rendah hati.

Ilustrasi diatas menggambarkan orang-orang dari berbagai agama sedang berdoa,

sebagai bentuk rasa syukur kepada Tuhan atas apa yang telah Tuhan berikan. Rasa

syukur dapat dikatakan sebagai bentuk ungkapan terima kasih, dan ungkapan rasa

(45)

Sumber : (a) http://www.123rf.com/photo_8911490_mother-and-son-having-a-hug.html (2 Juni 2015) (b) Dokumen Pribadi

Ibu adalah seseorang yang paling berjasa bagi seorang anak di dunia ini,

meluangkan waktu untuk berkumpul bersama dan memeluknya dengan penuh

kasih sayang merupakan ungkapan terima kasih yang paling sederhana. Seorang

anak yang sedang memeluk ibunya digambarkan dalam ilustrasi diatas. Pelukan

merupakan wujud kasih sayang yang dapat dilakukan seorang anak kepada orang

tua.

Sumber : (a) http://tags.walla.co.il/?w=///1370151/5/@@/media (2 Juni 2015) (b) Dokumen Pribadi

Seorang atasan yang mengucapkan terima kasih kepada pegawainya telah

(46)

40 pegawai yang dihargai dan diapresiasi oleh atasannya akan lebih termotivasi

dalam pekerjaannya. Ilustrasi diatas menggambarkan kondisi dimana seorang

atasan sedang memberikan apresiasi terhadap pegawainya, dengan bentuk jabatan

tangan, senyuman, dan sentuhan di lengannya.

Sumber : (a) http://makesmokinghistory.org.au/how-do-i-stay-quit/keeping-on-track (2 Juni 2015) (b) Dokumen Pribadi

Mengucapkan terima kasih dapat meningkatkan derajat seseorang dihadapan

Tuhan, karena berarti seseorang tersebut termasuk pribadi yang pandai bersyukur.

Orang dengan gestur seperti seorang pemenang yang memenangkan sebuah

kompetisi, berdiri di tangga yang paling tinggi menunjukkan bahwa orang

tersebut berada pada tingkatan teratas. Ilustrasi ini menggambarkan orang yang

(47)

Sumber : (a) http://www.pasarpolis.com/blogs/tidur-sehat-kunci-jalani-puasa-dengan-lancar (2 Juni 2015) (b) Dokumen Pribadi

Ilustrasi diatas menggambarkan manfaat yang dapat timbul ketika seseorang

mengucapkan terima kasih. Manfaat ini adalah meningkatkan kualitas tidur.

Ilustrasi digambarkan dengan orang yang sedang menikmati tidurnya yang

nyenyak dan sehat, dapat terlihat dari ekspresi wajah yang tenang dan nyaman.

Sumber : (a) http://www.dreamstime.com/stock-image-strong-heart-attack-young-man-white-t-shirt-image37761241 (2 Juni 2015) (b) Dokumen Pribadi

Ilustrasi diatas menggambarkan manfaat yang dapat timbul ketika seseorang

(48)

42 jantung. Ilustrasi digambarkan dengan orang yang sedang mengalami serangan

jantung, dimana serangan jantung ini dapat dikurangi resikonya dengan

mengucapkan terima kasih.

Sumber : (a) http://www.huffingtonpost.com/michele-willens/mother-daughter-relationship_b_3547296.html (2 Juni 2015) (b) Dokumen Pribadi

Mengucapkan terima kasih kepada orang- orang di sekitar merupakan salah satu

cara sederhana yang dapat ditunjukkan sebagai bentuk cinta dan kasih sayang

terhadap mereka. Ilustrasi diatas menggambarkan bentuk cinta dan kasih sayang

yang merupakan ungkapan terima kasih seorang anak terhadap ibunya.

(49)

43 Ilustrasi diatas menggambarkan manfaat yang dapat timbul ketika seseorang

mengucapkan terima kasih. Manfaat ini adalah meningkatkan kesehatan mental.

Ilustrasi digambarkan dengan orang yang sedang melakukan meditasi, dimana

meditasi dapat menyehatkan mental dan fisik seseorang.

 Ilustrasi pada media pendukung

Ilustrasi pada media pendukung poster dan flyer dibuat dengan cara yang sama

dengan media utama yaitu dengan memodifikasi sebuah foto sebagai referensi

gestur. Visualisasi dalam ilustrasi menggambarkan keakraban yang tercipta

ketika masyarakat ikut berpastisipasi bermain kuartet bersama dalam acara “Tolong dan Terima Kasih Bandung”.

a. b.

Gambar III.30 Ilustrasi pada media poster dan flyer (2 Juni 2015)

Sumber : (a) http://postgradproblems.com/the-old-balls-club-membership-brochure/ (b) Dokumen Pribadi

III.2.5 Warna

Warna yang akan digunakan dalam visual adalah warna-warna ceria yang ramah,

akrab, hangat, dan halus. yang terdiri dari warna biru, kuning, dan merah. Warna

biru yang memiliki kesan ramah dan tenang, warna kuning yang berkesan hangat,

(50)

44 Gambar III.31 Warna untuk visual perancangan

(51)

45 BAB IV

TEKNIS PRODUKSI DAN APLIKASI MEDIA

IV.1 Teknis Produksi

Proses Produksi media akan dilakukan melalui beberapa tahap yaitu:

 Tahap Pengumpulan Data

Setelah medapatkan konsep dari tujuan perancangan dan strategi perancangan

maka selanjutnya adalah mengumpulkan data pendukung yang akan dimuat di

media, seperti data berupa gambar, foto, tulisan/font, logo serta referensi

internet dan buku.

 Tahap Perancangan

Tahap perancangan ini adalah tahapan dimana konsep yang telah dibuat

diwujudkan kedalam media-media kampanye. Proses pertama yang dilakukan

adalah membuat sketsa ilustrasi untuk keperluan media. Tahap selanjutnya

membuat ulang sketsa tersebut kedalam bentuk digital dengan menggunakan

softaware Adobe Illustrator CS5, membuat ikon-ikon pendukung ilustrasi,

dan mengatur layout dari ilustrasi dan ikon tersebut. Kemudian menambahkan

materi pesan pada media serta menambahkan pula logo kampanye dan logo

mandatory penyelenggara kampanye. Tahap terakhir adalah tahap finishing

dimana softcopy media yang telah dirancang dan akan disempurnakan sebagai

media utama ataupun sebagai media pendukung.

 Tahap Cetak

Tahap cetak adalah proses perwujudan media yang sebelumnya berupa

softcopy lalu akan dicetak sesuai keperluannya hingga menjadi benda asli

(hardcopy) seperti poster, flyer, banner, backdrop, flag chain, dan kebutuhan

(52)

46 VI.2 Media Utama

Media ini menampilkan informasi mengenai materi pesan dari kampanye sosial

yang akan dilaksanakan bersama ketika acara berlangsung

Gambar IV.1 Gambar Kartu Kuartet Sumber: Dokumen Pribadi

Ukuran Media: 7.5cm x 13cm

Bahan: Art paper 310gr

(53)

47 Media kartu ini menampilkan informasi mengenai materi pesan dari kampanye

sosial yang akan dilaksanakan, dan akan dimainkan bersama ketika acara

berlangsung.

IV.3 Media Pendukung

Media-media pendukung yang akan digunakan dalam kampanye ini antara lain:

 Brosur Informasi

(54)

48 Ukuran Media: 14.85cm x 21cm

Teknik: Digital Print

Media brosur digunakan untuk menyampaikan informasi lengkap mengenai

hal-hal yang berhubungan dengan ucapan tolong dan terima kasih, sehingga mampu

menarik simpati masyarakat terhadap materi pesan yang disampaikan

 Poster Acara

Gambar IV.3 Gambar Poster Acara Sumber: Dokumen Pribadi

Media poster digunakan untuk menginformasikan seputar pelaksanaan acara.

Ditempatkan di kawasan strategis yang banyak dikunjungi orang dewasa secara

(55)

49  Flyer Acara

Gambar IV.4 Gambar Flyer Acara Sumber: Dokumen Pribadi

Media flyer digunakan untuk menginformasikan seputar pelaksanaan acara.

(56)

50 dikunjungi seperti Mall, Car Free Day, dan alun-alon kota Bandung, sehingga

penyebarannya efektif.

 Stiker

Gambar IV.5 Gambar Stiker Acara Sumber: Dokumen Pribadi

Ukuran Media: 12 cm x 3cm

Bahan: Sticker Chromo

Stiker digunakan sebagai gimmick yang dibagikan kepada masyarakat ketika acara

berlangsung, berfungsi sebagai media pengingat kampanye yang memberi

(57)

51  Gantungan kunci

Gambar IV.6 Gambar Gantungan kunci Sumber: Dokumen Pribadi

Ukuran Media: 5.8 cm x 5.8 cm

Bahan: Plastik putih, ring rantai

Gantungan digunakan sebagai gimmick yang dibagikan kepada masyarakat ketika

acara berlangsung, berfungsi sebagai media yang mengingatkan masyarakat

mengenai mengenai pesan yang disampaikan pada kampanye sosial yang telah

(58)

52

 Mug

Gambar IV.7 Gambar Mug Sumber: Dokumen Pribadi

Ukuran Media: Custom

Bahan: Keramik

Gantungan digunakan sebagai souvenir yang dibagikan kepada masyarakat ketika

acara berlangsung, berfungsi sebagai media pengingat kampanye yang memberi

(59)

53  X-banner

Gambar IV.8 Gambar x-banner Sumber: Dokumen Pribadi

Ukuran Media: 60 cm x 260 cm

Bahan: Flexi Korea

X- banner digunakan untuk keperluan display acara, menampilkan informasi

(60)

54  Media sosial

Gambar IV.9 Banner media sosial

Ukuran Media: 850px x 315px

Media sosial digunakan sebagai media informasi yang akan menyampaikan