i ABSTRAK
PENGARUH JEJARING SOSIAL SEBAGAI MEDIA PROMOSI TERHADAP KEBERHASILAN USAHA PEDAGANG PAKAIAN PADA
PASAR PETISAH MEDAN
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalis pengaruh jejaring sosial sebagai media promosi terhadap keberhasilan usaha pedagang pakaian pada Pasar Petisah Medan Penelitian ini adalah penelitian asosiatif. Metode analisis yang digunakan adalah metode analisis regresi linier sederahana. Sampel dalam penelitian ini adalah pedagang pakaian pada Pasar Petisah Medan yang berjumlah 104 orang responden dengan menggunakan tehnik purposive sampling Pengumpulan data primer menggunakan kuisioner dan pengumpulan data sekunder menggunakan studi pustaka. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier sederahana dengan nilai signifikansi 5%. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial jejaring sosial sebagai media promosi berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha pedagang pakaian pada Pasar Petisah Medan. Nilai R2 adalah 0,884 menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara jejaring sosial sebagai media promosi terhadap keberhasilan usaha sebesar 88,4 %. Sedangkan sisanya sebesar11,6% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini seperti, strategi bisnis, modal usaha, lokasi usaha dan lain-lain.
Kata Kunci : Jejaring Sosial Media Promosi, dan Keberhasilan Usaha
ii ABSTRACT
SOCIAL NETWORK MEDIA EFFECT ON THE PROMOTION OF BUSINESS SUCCESS IN THE MARKET TRADER CLOTHES PETISAH
The purpose of this study was to determine and analyze the influence of social networks as a media campaign against the success of the clothing traders at Medan Petisah Market This research is associative. The analytical method used is a simple linear regression analysis method. The sample in this study is a draper in Medan Petisah market totaling 104 respondents using purposive sampling technique primary data collection using questionnaires and secondary data collection using literature. Testing the hypothesis in this study using simple linear regression analysis with a significance value of 5%. The results showed that partially social networking for promoting a positive and significant effect on business success draper at Medan Petisah Market . R2 value is 0.884 indicates that there is a relationship between the social network as a media campaign against the success of the business amounted to 88.4%. While the rest 11,6% influenced by other factors not examined in this study, such as business strategy, venture capital, business location and others .
Keywords: Social Networking Media Promotion, and Business Success
