i
ANALISIS PENGARUH PROMOSI DAN PRASARANA
SARANA OBYEK WISATA TERHADAP MINAT
KUNJUNGAN WISATAWAN
(Studi Kasus di Obyek Wisata Pantai Kartini Kabupaten Jepara)
SKRIPSI
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Menyelesaikan Program Sarjana Strata Satu (S1) Pada Program Sarjana Sekolah Tinggi
Ilmu Ekonomi Nahdlatul Ulama’ Jepara
Disusun oleh: Nama : ZUMROTUN NIM : 081 0001 142 Jurusan : MANAJEMEN
SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI
NAHDLATUL ULAMA’
ii
HALAMAN PERSETUJUAN
ANALISIS PENGARUH PROMOSI DAN PRASARANA SARANA
OBYEK WISATA TERHADAP MINAT KUNJUNGAN WISATAWAN
(Studi Kasus di Obyek Wisata Pantai Kartini Kabupaten Jepara)
Nama : ZUMROTUN
NIM : 081 0001 142 Jurusan : MANAJEMEN
Skripsi ini telah disetujui untuk dipertahankan di hadapan tim penguji skripsi program S1 Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Nahdlatul Ulama’ (STIENU) Jepara.
Disetujui oleh:
Pembimbing I Pembimbing II
Moch. Imron, SE. MM. Dwi Agung Nugroho Arianto, SE. MM.
iii
HALAMAN PENGESAHAN
ANALISIS PENGARUH PROMOSI DAN PRASARANA SARANA
OBYEK WISATA TERHADAP MINAT KUNJUNGAN WISATAWAN
(Studi Kasus di Obyek Wisata Pantai Kartini Kabupaten Jepara)
Nama : ZUMROTUN
NIM : 081 0001 142 Jurusan : MANAJEMEN
Skripsi ini telah dipertahankan di hadapan tim penguji Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Nahdlatul Ulama (STIENU)’ Jepara.
Pada hari Minggu, tanggal 18 Maret 2012.
Penguji I Penguji II
Drs. H. Prasetiyono. MSi. Nurul Komaryatin, SE. MSi.
Mengesahkan,
Ketua Jurusan Manajemen
iv
MOTTO DAN PERSEMBAHAN
MOTTO :
Manusia selain mengalami nilai tambah juga mengalami pembudayaan. Pembudayaan dan nilai tambah dapat diperoleh melalui pendidikan dan pembangunan.
(B. J. Habibie)
PERSEMBAHAN :
Skripsi ini kupersembahkan untuk :
1. Bapak dan Ibuku tercinta.
v
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS SKRIPSI
Saya menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi yang saya susun sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana dari Program S-1 jurusan Manajemen*) seluruhnya merupakan hasil karya saya sendiri dan belum pernah diajukan sebagai pemenuhan persyaratan untuk memperoleh gelar S-1 dari Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Nahdlatul Ulama’ Jepara maupun dari perguruan tinggi lain. Adapun bagian-bagian tertentu dalam penulisan yang saya kutip dari karya orang lain telah dituliskan sumbernya secara jelas dengan norma, kaidah dan etika penulisan ilmiah.
Dengan ini menyatakan sebagai berikut:
1. Skripsi berjudul: “ANALISIS PENGARUH PROMOSI DAN
PRASARANA SARANA OBYEK WISATA
TERHADAP MINAT KUNJUNGAN WISATAWAN (Studi Kasus di Obyek Wisata Pantai Kartini Kabupaten Jepara)”.
2. Saya juga mengakui bahwa hasil karya akhir ini, dapat diselesaikan berkat bimbingan dan dukungan penuh dari pembimbing saya yaitu:
a. Moch. Imron, SE. MM..
b. Dwi Agung Nugroho Arianto, SE, MM.
Apabila di kemudian hari ditemukan seluruh atau sebagian skripsi ini bukan hasil karya saya sendiri atau adanya plagiat dalam bagian-bagian tertentu, saya bersedia menerima PENCABUTAN GELAR AKADEMIK yang saya sandang dan sanksi-sanksi lainnya sesuai dengan peraturan perundangan yang berlaku.
Jepara, 07 Desember 2011
vi
ABSTRAKSI
Permasalahan yang ada berkaitan dengan kunjungan wisatawan pada Obyek Wisata Pantai Kartini Jepara yaitu terjadi penurunan untuk tahun 2010, sehingga perlu adanya perhatian terhadap beberapa faktor yang menjadi daya tarik pada Obyek Wisata Pantai Kartini Jepara, seperti promosi wisata dan prasarana sarana. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi dan prasarana sarana obyek wisata secara individu dan bersama terhadap minat kunjungan wisatawan di Obyek Wisata Pantai Kartini Jepara.
Populasi adalah pengunjung pada Obyek Wisata Pantai Kartini Jepara, dan sampel sebesar 96 responden. Pengambilan sampel menggunakan accidental sampling. Alat analisis yang dipakai yaitu : Analisis Regresi Berganda, Koefisien Determinasi, dan Pengujian Hipotesis.
Hasil analisis regresi berganda didapat persamaan Y = -0,350 + 0,253X1
+ 0,311X2, berarti variabel promosi wisata dan prasarana sarana mempunyai
pengaruh positif terhadap minat kunjungan wisatawan pada Obyek Wisata Pantai Kartini Kabupaten Jepara. Besarnya promosi wisata dan prasarana sarana mempengaruhi perubahan kunjungan wisatawan sebesar 75,1%. Hasil uji hipotesis t untuk promosi wisata diketahui thitung (3,888) > ttabel (1,658) dan signifikan 0,000, berarti ada pengaruh antara promosi wisata terhadap minat kunjungan wisatawan. Uji hipotesis t untuk prasarana sarana diketahui thitung (7,305) > ttabel (1,658) dan signifikan 0,000, berarti ada pengaruh antara prasarana sarana terhadap minat kunjungan wisatawan. Hasil uji F didapat Fhitung = 140,069 > Ftabel = 3,07 dan signifikan 0,000, berarti ada pengaruh antara promosi wisata dan prasarana sarana secara bersama terhadap minat kunjungan wisatawan di Obyek Wisata Pantai Kartini Jepara.
vii
KATA PENGANTAR
Puji syukur kupanjatkan kehadirat Allah SWT atas berkah, rahmat, dan hidayah-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul : “ANALISIS PENGARUH PROMOSI DAN PRASARANA SARANA OBYEK WISATA TERHADAP MINAT KUNJUNGAN WISATAWAN (Studi Kasus di Obyek Wisata Pantai Kartini Kabupaten Jepara)”.
Skripsi ini disusun sebagai salah satu syarat untuk menyelesaikan program studi strata satu (S1) pada program studi ilmu ekonomi jurusan manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Nahdlatul Ulama’ Jepara. Pada kesempatan ini, penulis mengucapkan banyak terima kasih kepada yang terhormat :
1. Bapak H. Setiyono, SE. MM. selaku Ketua Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Nahdlatul Ulama’ (STIENU) Jepara.
2. Bapak Moch. Imron, SE. MM. selaku dosen pembimbing I yang dengan teliti telah membimbing penyusunan skripsi ini hingga akhir.
3. Bapak Dwi Agung Nugroho Arianto, S.E, M.M. selaku pembimbing II yang dengan ketulusan hati dan penuh kesabaran telah membimbing dan mengarahkan penulis dalam penyusunan skripsi ini.
4. Kepala Dinas Pariwista Kabupaten Jepara yang telah bersedia memberikan ijin serta data penelitian pada penulis.
viii
6. Bapak dan Ibu tercinta, yang tak pernah henti-hentinya memberikan dorongan, do’a yang senantiasa mengalir.
7. Seluruh keluarga besarku terima kasih atas motivasinya, akhirnya pendidikan S1 yang aku tempuh dapat terselesaikan dengan baik.
Meskipun skripsi ini penulis berhasil selesaikan, akan tetapi hasilnya masih belum sempurna dan penulis menyadari akan hal tersebut. Oleh karena itu penulis sangat mengharapkan kritik dan saran dari semua pihak yang bersifat membangun untuk kesempurnaan skripsi ini. Akhir kata penulis berharap semoga hasil penelitian ini dapat memberikan manfaat bagi pihak yang berkepentingan.
Jepara, Desember 2011 Penulis
ix
HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS SKRIPSI ... v
ABSTRAKSI... vi
KATA PENGANTAR ... vii
DAFTAR TABEL ... xi
DAFTAR GAMBAR ... xii
DAFTAR LAMPIRAN ... xiii
BAB I PENDAHULUAN
2.2. Penelitian Terdahulu ... 27
2.3. Kerangka Pikir ... 28
x BAB III METODE PENELITIAN
3.1. Variabel Penelitian ... 30
3.2. Definisi Operasional Variabel ... 30
3.3. Jenis dan Sumber Data ... 32
3.4. Populasi dan Sampel ... 33
3.5. Metode Pengumpulan Data ... 34
3.6. Metode Pengolahan Data ... 35
3.7. Metode Analisis Data... 36
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN 4.1. Gambaran Umum Obyek Penelitian ... 42
4.2. Penyajian Identitas Data Responden ... 45
4.3. Analisis Data ... 47
4.4. Pembahasan ... 55
BAB V PENUTUP 5.1. Kesimpulan ... 58
5.2. Saran ... 58 DAFTAR PUSTAKA
xi
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 1.1. Data Pengunjung Obyek Wisata Pantai Kartini Kabupaten Jepara .. 4
Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu ... 27
Tabel 4.1 Umur Responden ... 45
Tabel 4.2 Jenis Kelamin Responden ... 46
Tabel 4.3 Tingkat Pendidikan Responden ... 46
Tabel 4.4 Pekerjaan Responden ... 47
Tabel 4.5 Uji Validitas ... 48
Tabel 4.6 Uji Reliabilitas Variabel ... 49
Tabel 4.7 Coefficients ... 49
Tabel 4.8 ANOVA ... 51
xii
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar 2.1 Kerangka Pemikiran Teoritis ... 28
Gambar 3.1 Uji Simultan (Uji F) ... 39
Gambar 3.2 Uji Parsial (Uji t) ... 40
Gambar 4.1 Uji F ... 52
Gambar 4.2 Uji t untuk Promosi Wisata ... 53
xiii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 Kuesioner Lampiran 2 Data Penelitian Lampiran 3 Output SPSS
Lampiran 4 Nilai r Product Moment
