• Tidak ada hasil yang ditemukan

Strategi Komunikasi Pemasaran Sosial Acara Shave for Hope.

N/A
N/A
Protected

Academic year: 2017

Membagikan "Strategi Komunikasi Pemasaran Sosial Acara Shave for Hope."

Copied!
2
0
0

Teks penuh

(1)

v

ABSTRAK

Maya Ulfa, 210120130024, 2015. Judul

“Strategi Komunikasi Pemasaran

Sosial Acara Shave For Hope”. Sub-judul “Studi kasus pada kegiatan sosialisasi dan

penggalangan dana terkait permasalahan sosial kanker anak di Indonesia

. Dengan

ketua tim pembimbing Dr. Suwandi Sumartias, M.Si. dan anggota tim pembimbing Dr.

Udung Noor Rosyad, M.Si., M.M.

Memasarkan sebuah kebiasaan baru yang bermanfaat secara sosial lebih rumit

daripada memasarkan produk atau jasa yang memberikan keuntungan langsung bagi

target sasaran. Akan tetapi, Shave for Hope mampu tampil sebagai acara sosial dengan

konsep cukur massal pertama dan terbesar di Indonesia.

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui tentang strategi komunikasi

pemasaran sosial acara

Shave for Hope, kendala yang dihadapi terkait strategi

komunikasi pemasaran sosial pada acara tersebut, dan alasan sosialisasi dan

penggalangan dana dibutuhkan dalam menyelesaikan permasalahan sosial kanker anak.

Teori tentang komunikasi pemasaran sosial dan interaksi simbolik mendasari

pemahaman dan analisis penelitian ini. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif

dengan pendekatan studi kasus yang bersifat deskriptif. Data dikumpulkan melalui

wawancara mendalam, observasi partisipatif, studi literatur, arsip, dan dokumentasi

terhadap subjek penelitian yang dipilih (purposif).

Hasil penelitian menunjukkan: 1) Elemen bauran promosi yang digunakan

Shave for Hope terdiri dari penjualan personal, iklan, pemasaran langsung, hubungan

masyarakat dan publisitas. Pesan menggunakan simbol-simbol signifikan diantaranya

bahasa tulisan, logo merek, slogan, maskot, dan figur; 2) Kendala yang dihadapi adalah

relawan yang terbatas dan menurun. Kendala lainnya yaitu belum adanya dukungan

dari pemerintah baik berupa kebijakan atau kerjasama; 3)

Sosialisasi dan penggalangan

dana merupakan cara yang tepat untuk menciptakan perubahan sosial.

Pada akhirnya dapat disimpulkan bahwa

kesuksesan acara Shave for Hope erat

kaitannya dengan strategi komunikasi pemasaran sosial melalui beragam bauran

promosi yang sangat gencar dilakukan.

(2)

vi ABSTRACT

Maya Ulfa, 210120130024, 2015. Title

Social Marketing Communication

Strategy of Shave for Hope Event’s”. Sub-Title “Case

study on socialization and

fundrising activities related to the social problem of childhood cancer in Indonesia”.

With main adviser Dr. Suwandi Sumartias, M.Si. and assistant adviser

Dr. Udung Noor

Rosyad, M.Si., M.M.

Marketing a new habit with social benefit is more complicated than marketing

products or services that provide direct benefit to the target. However, Shave for Hope

was able to appear as a social event with mass shaving concept which is the first and

largest in Indonesia.

The purpose of this research are to find out about social marketing

communication strategy of Shave for Hope event’s

, the obstacles that might be occured

at the event, and the reason why socialization and fundraising are needed to solve

social problem regarding to childhood cancer.

A qualitative method with descriptive case studies approach were used in this

research based on social marketing communication and symbolic interaction theories.

All of the data for this research were obtained and collected through deep interviews,

participants observation, literature study, study of literatures, archives, and from

selected documentation of the research subject (purposively).

The results shows: 1) The elements of the promotional mix used on Shave for

Hope consists of personal selling, advertising, direct marketing, public relations and

publicity. Social marketers compose a message using significant symbols including the

writing language, brand logos, slogans, mascots, and figures; 2) The problems that

occured are the limited of volunteer and the lack of support from related regulator

(goverment policy and co-operation); 3) Socialization and fundraising are a great way

to create a social change.

Eventually can be concluded that the success rate of Shave for Hope event is

closely related to social marketing communication strategies through a variety of

promotional mix which is very instensively conducted.

Referensi

Dokumen terkait

Bagian Data serta memberikan layanan bidang data informasi di lingkungan Universitas berdasarkan peraturan dan perundang- undangan yang berlaku untuk kelancaran

Anda melakukan perpindahan merek pelayanan jasa pengiriman paket karena mengetahui informasi produk jasa yang ditawarkan dan telah membandingkan dengan merek yang anda

Angket yang berisi respon siswa terhadap pembelajaran berbasis masalah dan kemampuan mengajukan pertanyaan pada materi pencemaran lingkungan diberikan kepada seluruh

Hasil penelitian menunjukkan bahwa implementasi Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 14 Tahun 2008 Tentang Keterbukaan Informasi Publik di Kabupaten Dairi sudah baik namun

Jika harga barang X semakin murah, maka dengan daya beli semakin besar, sehingga konsumen dapat menjangkau tingkat kepuasan yang lebih tinggi, dimana konsumsi X bertambah

Puji syukur kepada Allah SWT, berkat rahmat dan karunianya penulis telah dapat menyelesaikan tesis yang berjudul “ Hubungan Jarak Buangan Limbah Cair PKS PTPN I (Persero) Cot

Berdasarkan hasil penelitian dan simpulan yang diperoleh, maka ada beberapa hal yang disarankan, diantaranya: (1) Guru dapat menjadikan pembelajaran matematika dengan menggunakan

sumber belajar memberikan pengaruh yang paling dominan antara guru, buku paket, dan internet terhadap motivasi belajar siswa pada mata pelajaran