PELUANG EKSPOR PRODUK MARGARIN DI PASAR NIGERIA MARKET BRIEF (ITPC LAGOS-NIGERIA)

(1)

PELUANG

EKSPOR PRODUK

MARGARIN DI

PASAR NIGERIA

MARKET BRIEF (ITPC LAGOS-NIGERIA)

2015

ITPC LAGOS No.5, Anifowoshe Street, Victoria Island, Lagos-Nigeria 3/15/2015

(2)

ITPC LAGOS | MARKET BRIEF PELUANG PRODUK MARGARIN DI NIGERIA Page ii

KATA PENGANTAR

Dengan mengucapkan syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa, ITPC Lagos telah menyelesaikan Market Brief edisi Februari 2015 yang berjudul “Peluang Ekspor Produk Margarin di Pasar Nigeria”. Market Brief ini merupakan pembahasan singkat tentang potensi dan kondisi pasar produk margarin di Nigeria. Penulisan Market Brief ini mengacu pada keputusan Menteri Perdagangan RI Nomor 706/M-DAG/KEP/9/2011 tentang Pedoman Penyusunan dan Mekanisme Pelaporan Perwakilan Perdagangan di Luar Negeri.

Pembuatan Market Brief ini merupakan bagian dari tugas ITPC di luar negeri yang merupakan informasi terkini tentang suatu produk di suatu negara., mencakup peraturan, potensi dan strategi, peluang dan hambatan, serta informasi yang diperlukan lainnya. Dengan demikian Market Brief ini diharapkan dapat membantu upaya peningkatan pemasaran produk margarin Indonesia di pasar Nigeria.

Untuk kesempurnaan kajian pasar ini, kritik dan saran sangat diharapkan. Semoga tulisan ini bermanfaat dan dapat memperkaya khasanah informasi dunia perdagangan luar negeri kita.

Terima kasih

Lagos, Maret 2015 Indonesian Trade Promotion Centre Lagos

(3)

ITPC LAGOS | MARKET BRIEF PELUANG PRODUK MARGARIN DI NIGERIA Page iii

DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR ...ii

DAFTAR ISI ... iii

DAFTAR TABEL ...iv

DAFTAR GAMBAR ... v

I. PENDAHULUAN ... 6

1.1. Pemilihan Produk ... 6

1.2. Profil Nigeria ... 7

II. POTENSI PASAR NIGERIA ... 16

2.1. Analisa Ekspor Produk Margarin dari Nigeria ke Dunia ... 17

2.2. Analisa Impor Produk Margarin Nigeria dari Dunia... 18

2.3. Regulasi Ekspor Impor Produk Margarin di Nigeria ... 20

2.4. Saluran Distribusi ... 22

2.5. Hambatan ... 22

III. PELUANG DAN STRATEGI ... 24

3.1. Peluang ... 24

3.2. Strategi ... 25

3.3. SWOT Analysis ... 26

(4)

ITPC LAGOS | MARKET BRIEF PELUANG PRODUK MARGARIN DI NIGERIA Page iv

DAFTAR TABEL

Tabel 1. Daftar Airport Komersial dan Pribadi di Nigeria ... 10

Tabel 2. Daftar Sea Port di Nigeria... 10

Tabel 3. Daftar Bunga Deposito dan Bunga Pinjaman Untuk Berbagai Tujuan Investasi Pada April 2014 ... 11

Tabel 4. Indikator Perekonomian Nigeria ... 12

Tabel 5.Komposisi GDP Setelah rebasing (dalam Juta Naira) ... 13

Tabel 6. Komposisi GDP by Sektor (dalam %) ... 13

Tabel 7. Tabel Angka Ekspor Produk H.S 1517 Nigeria 2009-2013 dan Negara Tujuannya ... 18

Tabel 8. Top Ten Negara Pemasok produk MargarinTerbesar ke Nigeria ... 19

(5)

ITPC LAGOS | MARKET BRIEF PELUANG PRODUK MARGARIN DI NIGERIA Page v

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.Demografi Penduduk Nigeria berdasarkan Gender dan Usia ... 8

Gambar 2. Peta Negara Nigeria ... 9

Gambar 3. Perkembangan GDP After Rebasing, 2010-2013(f) ... 12

Gambar 4. Jumlah Produksi dan Ekspor Crude Oil serta Konsumsi, Produksi, Import Refine Petroleum Product di Nigeria tahun 2013 (bbl/day) ... 14

Gambar 5. Neraca Perdagangan Nigeria periode 2009-2013 ... 14

Gambar 6. Contoh produk Margarin Indonesia yang telah dipasarkan di Nigeria ... 17

Gambar 8. Bagan Saluran Distribusi Produk Margarin di Nigeria ... 22

(6)

I. PENDAHULUAN

1.1. Pemilihan Produk

Indonesia dikenal sebagai pengekspor terbesar produk kelapa sawit dan turunannya. Untuk itu tidak diragukan lagi bahwa produk turunan kelapa sawit seperti margarin memiliki kualitas diantara yang terbaik. Negara lain pemasok produk Margarin ke dunia adalah Malaysia.

Mentega adalah makanan produk susu, dibuat dengan mengaduk krim yang didapat dari susu. Sedangkan Margarin ialah mentega buatan. Bisa dibuat dari minyak nabati, atau minyak hewani. Bisa juga mengandung susu saringan, garam dan pengemulsi. Margarin mengandung lebih sedikit lemak daripada mentega, sehingga margarin banyak digunakan sebagai pengganti mentega. Ada juga margarin rendah kalori, yang mengandung lemak lebih sedikit

Apabila kita lihat dalam daftar seistem Harmonisasi produk, terdapat beberapa jenis margarin yang tergabung dalam HS 1517, yaitu :

1. 151710: Animal or vegetable fertilizers in packages weighing more than 10 kg 2. 151799: Edible mx/prep of animal/veg fats&oils/of fractions ex hs No 15.16.

Ekspor produk H.S. 1517 dari Indonesia ke Nigeria pada tahun 2013 adalah sebesar US$40,636,000 atau memiliki pangsa pasar sebesar 96% dari total impor Nigeria sebesar US$42,317,000. Ekspor produk H.S 1517 Indonesia ke Nigeria memiliki trend minus sebesar -6.3% pada periode 2011-2013 (3 tahun). Untuk dapat lebih jelasnya dapat dilihat pada Lampiran 2.

Kondisi tersebut memenuhi syarat pemilihan produk dalam penulisan Market Brief ini berdasarkan SK Menteri Perdagangan Republik Indonesia No. 706/ M-DAG/KEP/9/2011 Bab II Poin C tentang Laporan Market Brief.

(7)

ITPC LAGOS | MARKET BRIEF PELUANG PRODUK MARGARIN DI NIGERIA Page 7

1.2. Profil Nigeria

 Ibu Kota : Abuja

 Kota Perdagangan : Lagos (Southwestern), Kano (Northern), Enugu (Eastern)  Bentuk Negara : Federal Republik dengan 10 state dan 1 federal teritory  Kepala Negara : Presiden Goodluck Jonathan

 Kemerdekaan : 1 Oktober 1960  Koordinat : 9 05 N, 7 32 E  Populasi : 177,155,754

 Luas Area : Tanah 910,768 sq km, Air 13,000 sq km

 Bahasa : English (resmi), Hausa, Yuruba, Iqbo, Fulani , dll  Agama : Muslim 50%, Kristen 40%, kepercayaan local 10% a. Geografis

Secara geografis Nigeria masuk kedalam negara Afrika Barat berbatasan dengan Gulf dan Guinea dan diapit oleh Kamerun dan Benin. Luas total wilayah Nigeria adalah sebesar 923,768 sq km dengan jumlah daratan seluas 910,768 sq km dan perairan seluas 13,000 sq km. Ukuran daratan Nigeria kira-kira sebesar dua kali California. Nigeria memiliki 4 (empat) perbatasan dengan negara-negara tetangga yaitu: Republik Benin, Kamerun, Niger dan Chad. Nigeria memiliki iklim tropis dengan dua musim yaitu kemarau dan hujan.

b. Pemerintahan

Negara Nigeria menganut pemerintahan Federal dan dipimpin oleh Presiden Dr. Goodluck Jonathan. Nigeria pertama kali diakui kedaulatan nya pada tanggal 1 Oktober 1960 yang secara resmi merdeka dari penjajahan Inggris.

Kota Lagos merupakan kota perdagangan utama secara umum di Nigeria. Tetapi apabila dibagi per wilayah, berikut adalah nama kota perdagangan yang ada di Nigeria:

1. Southwestern : Lagos

2. Northern : Kano

(8)

c. Demografi Populasi

Berdasarkan sensus penduduk dari National Population Commission, Nigeria pada tahun 2013 berikut adalah komposisi populasi berdasarkan usia dan gender di Nigeria:

Gambar 1.Demografi Penduduk Nigeria berdasarkan Gender dan Usia

Sumber : National Bureau of Statistic (NBS)

(9)

d. Peta Negara Nigeria

Berikut adalah peta Negara Nigeria dan daftar 36 State dan 1 Ibu kota

(10)

e. Infrastruktur Transportasi

Transportasi utama Nigeria adalah transportasi udara dan darat. Terdapat 54 Airport di Nigeria dengan 40 airport dengan landasan aspal (paved runways) dan 14 landasan tanpa aspal (unpaved runways). Selain airport Nigeria memiliki 5 buah Heliports. Untuk transportasi darat Nigeria memiliki rel kereta api sepanjang 3,505 km dan jalan raya sepanjang 3,193,200.

Secara umum infrastruktur transportasi Nigeria sudah cukup tersedia akan tetapi karena lemahnya pengawasan dan perawatan mengakibatkan sebagian fasilitas tersebut tidak dapat digunakan secara maksimal.

Tabel 1. Daftar Airport Komersial dan Pribadi di Nigeria

Sumber : National Bureau of Statistic (NBS)

Tabel 2. Daftar Sea Port di Nigeria

No NAMA PORT LOKASI

1 Apapa Port LAGOS

2 Tin Can Island Port LAGOS

3 Calabar Port CROSS RIVER STATE

4 Delta Port DELTA STATE

5 Rivers Port DELTA STATE

6 Onne Port DELTA STATE

(11)

f. Perbankan

Sektor ini sangat berkembang karena mendapat dukungan pemerintah yang sangat tinggi melalui kebijakan-kebijakannya. Hal ini dilakukan karena untuk mendorong investasi asing masuk dan sekaligus untuk mengendalikan uang yang keluar masuk di Nigeria. Berikut adalah daftar bank di Nigeria beserta jumlah bunga pinjaman dan deposito pada bulan April 2014:

Tabel 3. Daftar Bunga Deposito dan Bunga Pinjaman Untuk Berbagai Tujuan Investasi Pada April 2014

(12)

g. Makro Ekonomi dan Energi

Berikut adalah tabel indikator sektor ekonomi dan energi di Nigeria pada tahun 2013:

Tabel 4. Indikator Perekonomian Nigeria

GDP PPP TOTAL $478.5 miliyar (peringkat 31 dunia)

GDP PER CAPITA $2,800

KENAIKAN GDP 6.20%

RATE INFLASI 8.70%

GROSS NATIONAL SAVING 15.50%

EKSPOR UTAMA Produk migas, karet, coklat.

IMPOR UTAMA Machinery, Mobil, Chemicals, makanan dan Minuman

PRODUKSI LISTRIK 24.87 miliyar kWH

KONSUMSI LISTRIK 20.38 miliyar kWH

PRODUKSI MINYAK MENTAH 2.52 juta barel/hari

EKSPOR MINYAK MENTAH 2.34 juta barel/hari

IMPOR MINYAK MENTAH Tidak ada

PRODUKSI MINYAK REFINED 101,300 barel/hari

KONSUMSI MINYAK REFINED 271,600 barel/hari

EKSPOR MINYAK REFINED 18,750 barel/hari

IMPOR MINYAK REFINED 151,700 barel/hari

PRODUKSI GAS ALAM 31.36 Miliyar Cu m

KONSUMSI GAS ALAM 5.03 Miliyar Cu m

EKSPOR GAS ALAM 25.96 Miliyar Cu m

IMPOR GAS ALAM Tidak ada

Sumber: CIA Government Agency

Gambar 3. Perkembangan GDP After Rebasing, 2010-2013(f)

N 54,204,795,120,000 N 63,258,579,000,000 N 71,186,534,890,000 N 80,222,128,320,000 N 40,000,000,000,000 N 45,000,000,000,000 N 50,000,000,000,000 N 55,000,000,000,000 N 60,000,000,000,000 N 65,000,000,000,000 N 70,000,000,000,000 N 75,000,000,000,000 N 80,000,000,000,000 N 85,000,000,000,000 2010 2011 2012 2013 (f) 7.4% 6.6% 6.2%

(13)

2010 2011 2012 2013 (f)

Pertanian 23.96% 22.91% 22.47% 22.13%

Industri 25.81% 27.50% 26.36% 25.22%

Jasa 50.22% 49.59% 51.17% 52.65%

Dalam Juta Naira

Komposisi nilai GDP Nigeria pada tahun 2013 (f) berasal dari kontribusi: 1. Agriculture 22.13%

(Crop Production, Live Stock, Forestry dan Fishing); 2. Industry 25.22%

(Mining and Quarrying, Manufacturing, Electricity, Gas, Steam and Air Conditioning Supply, Water Supply, Sewerage, Waste Management, Remediation, Construction); dan

3. Jasa (Services) 52.65%

(Trade, Accomodation and Food Service, Transportation and Storage, Information and Communication, Arts, Entertainment, Recreation, Financial and Insurance, Real Estate, Professional Technical Services, Administrative & Support Services, Public Administration, Education, Human Health and Social Services).

Tabel 5.Komposisi GDP Setelah rebasing (dalam Juta Naira)

2010 2011 2012 2013 (f)

Pertanian 12,988,809.19 14,421,928.95 15,918,631.70 17,625,142.90

Industri 13,992,438.93 17,313,556.37 18,667,774.92 20,083,371.09

Jasa 27,223,547.01 31,221,112.69 36,243,580.95 41,925,033.96

Total Nominal GDP 54,204,795.13 62,956,598.01 70,829,987.57 79,633,547.95

Dalam Juta Naira

Sumber: National Bureau of Statistic (NBS)

Tabel 6. Komposisi GDP by Sektor (dalam %)

Sumber: National Bureau of Statistic (NBS)

Sektor trade di Nigeria sangat berpengaruh dalam kontribusi total GDP di Nigeria pada tahun 2013. Masih lemahnya sektor industri manufacturing di Nigeria membuat sektor trading masih menjadi kontributor yang besar untuk GDP Nigeria. Produksi minyak mentah (crude oil) Nigeria mencapai 2.524 juta barel per hari, di mana 95% dari jumlah produksi atau sebanyak 2.341 juta barel per hari dialokasikan untuk ekspor.

(14)

ITPC LAGOS | MARKET BRIEF PELUANG PRODUK MARGARIN DI NIGERIA Page 14 Gambar 4. Jumlah Produksi dan Ekspor Crude Oil serta Konsumsi, Produksi, Import Refine Petroleum Product di Nigeria tahun 2013 (bbl/day)

2,524,000 2,341,000 101,300 271,600 18,750 151,700 -500,000 1,000,000 1,500,000 2,000,000 2,500,000 3,000,000 Crude Oil

Production Crude Oil Exports Refine Petroleum Products -Production

Refine Petroleum Products -Consumption

Refine Petroleum

Products - ExportsProducts - ImportsRefine Petroleum

Sumber: www.CIA.gov; diproses oleh ITPC Lagos

Neraca perdagangan Nigeria dengan Dunia masih menghasilkan surplus bagi Nigeria. Pada tahun 2013, total ekspor Nigeria ke adalah sebesar $ 51 miliyar sedangkan impor sebesar $ 30.9 miliyar. Hal ini menunjukan bahwa untuk sisi trading Nigeria memiliki kekuatan ekspor yang besar sehingga sangat berkontibusi ke GDP per capita Nigeria.

Gambar 5. Neraca Perdagangan Nigeria periode 2009-2013

$21,588,149,000 $45,134,324,000 $62,519,129,000 $63,006,733,000 $20,199,286,000 $(60,000,000,000) $(40,000,000,000) $(20,000,000,000) $-$20,000,000,000 $40,000,000,000 $60,000,000,000 $80,000,000,000 $100,000,000,000 $120,000,000,000 2009 2010 2011 2012 2013 IMPOR EKSPOR

Sumber: COMTRADE; diproses oleh ITPC Lagos

Produk-produk yang diekspor Nigeria antara lain adalah petroleum products, cocoa, rubber, dll. Sedangkan produk impor terbesar adalah machinery, chemicals, Transport equipment, manufactured goods, dan food products.

(15)

HASIL ALAM:

1. Mineral: Crude Oil, timah, batu bara, gas alam;

2. Pertanian: Beras, singkong, karet, coklat, hutan, sayur-sayuran, buah-buahan, cotton, kacang, jagung, kelapa sawit, ubi jalar;

(16)

II. POTENSI PASAR NIGERIA

Nigeria merupakan negara tepadat di Afrika yang memiliki jumlah populasi sebesar 177,155,754 jiwa pada tahun 2013. Hal ini merupakan indikator betapa besarnya potensi pasar Nigeria untuk produk consumer goods dan food products seperti margarin. Meskipun pada dasarnya makanan pokok di Nigeria adalah umbi-umbian seperti cassava, yam, dll, akan tetapi karena Nigeria adalah Negara bekas jajahan Inggris, sehingga makanan seperti roti dan kue sangat diminati di Nigeria.

Oleh karena itu produk margarin sangat diminati pasar Nigeria sebagai bahan baku makanan mereka. Hal lain yang membuat Nigeria sebagai Negara yang berpotensi untuk impor margarin adalah belum adanya industri pembuatan margarin di Nigeria.

Bila dibandingkan Negara Afrika Barat lainnya, Nigeria merupakan pasar yang paling potensial karna memiliki GDP yang jauh lebih tinggi dari Negara West Africa lainnya sehingga memiliki kemampuan purchasing lebih tinggi.

HS 1517 (Margarin)

Seperti yang dijelaskan pada Bab I sebelumnya, Market Brief edisi ini akan membahas peluang ekspor produk Margarin di Nigeria. Kegunaan Margarin adalah untuk membuat roti atau kue tahan lama, menambah kandungan gizi dan nutrisi, membuat aroma dan membuat roti lebih empuk dan memberikan rasa yang enak. Oleh karena hal tersebut, selain tepung terigu, produk Margarin adalah bahan yang penting dalam pembuatan kue dan roti.

Bagaimanakah di Nigeria? Nigeria adalah Negara bekas koloni Inggris yeng memiliki kebiasaan memakan roti. Roti adalah salah satu makanan utama masyarakat Nigeria, biasanya dikonsumsi pada pagi hari. Oleh karena itu demand produk roti semakin hari semakin besar seiring dengan bertambahnya populasi di Nigeria. Perkembangan industri bahan baku roti seperti tepung terigu sangat berkembang di Nigeria. Akan tetapi

(17)

khusus untuk produk Margarin, di Nigeria belum ada industri pembuatan produk tersebut sehingga masih sangat bergantung akan produk impor. Indonesia dan Malaysia adalah Negara tujuan para importir Margarin di Nigeria untuk mendapatkan produk tersebut untuk diimpor ke negaranya.

Hal-hal tersebut di atas merupakan indikasi bahwa besarnya potensi pasar Nigeria untuk produk Margarin.

Gambar 6. Contoh produk Margarin Indonesia yang telah dipasarkan di Nigeria

2.1. Analisa Ekspor Produk Margarin dari Nigeria ke Dunia

Belum adanya industri produksi Margarin di Nigeria mambuat Nigeria belum dapat mengekspor produk Margarin dari Nigeria ke dunia secara besar.

Menurut data dari Commtrade, nilai ekspor Nigeria untuk produk Margarin dnegan HS 1517 pada tahun 2013 hanya sebesar US$8,000 di mana Negara tujuannya adalah Kanada dan Amerika.

(18)

ITPC LAGOS | MARKET BRIEF PELUANG PRODUK MARGARIN DI NIGERIA Page 18 Tabel 7. Tabel Angka Ekspor Produk H.S 1517 Nigeria 2009-2013 dan Negara Tujuannya

No Importers Exported value in 2009 Exported value in 2010 Exported value in 2011 Exported value in 2012 Exported value in 2013 Total $ 1,000 $ 1,000 $ 1,000 $ 7,000 $ 8,000 1 Canada $ - $ - $ - $ 3,000 $ 4,000

2 United States of America $ - $ - $ - $ - $ 4,000

3 Austria $ - $ 1,000 $ - $ - $ -

4 Belgium $ - $ - $ - $ - $ -

5 Central African Republic $ - $ - $ - $ 3,000 $ -

6 Benin $ - $ - $ - $ - $ -

7 Netherlands $ 1,000 $ - $ - $ - $ -

8 South Africa $ - $ - $ - $ - $ -

9 Ghana $ - $ - $ 1,000 $ 1,000 $ -

Sumber: Comtrade diolah ITPC Lagos

2.2. Analisa Impor Produk Margarin Nigeria dari Dunia

Pada sub bab ini akan dibahas tentang negara pemasok produk margarin di Nigeria dan juga besar nilai impor, trend dan pangsa pasarnya.

TOTAL IMPOR Margarin (H.S. 1517)

Pada tahun 2013 Total impor produk tersebut di Nigeria adalah sebesar US$42,317,000. Negara pemasok terbesar produk tersebut ke Nigeria pada tahun 2013 adalah Indonesia dengan nilai impor sebesar US$40,636,000 atau menguasai sebanyak 96% pangsa pasar Nigeria pada tahun 2013. Indonesia menjadi Negara pemasok terbesar produk Margarin ke Nigeria sejak tahun 2004 setelah merebut pangsa pasar dari Malaysia. Pada tahun 2013, Malaysia hanya mendapat 1.1% pangsa pasar Nigeria senilai US$ 464,000. Negara ASEAN lain yang memasok produk Margarin ke Nigeria pada tahun 2013 adalah Singapura yaitu sebesar US$55,000.

(19)

Apabila dipandang dari periode 2011-2013, total produk Margarin di Nigeria memiliki tren yang minus sebesar -26%. Total impor pada tahun 2013 sebesar US$42,317,000 atau turun sebesar -26% dibandingkan dengan tahun 2012.

Karena Indonesia merupakan Negara pemasok utama produk Margarin ke Nigeria, tren ekspor Margarin Indonesia ke Nigeria juga mengalami penurunan sebesar -6% pada periode 2011-2013. Hal ini disebabkan oleh penurunan ekspor pada tahun 2012 yang mengalami penurunan sebesar US$8.6 juta setelah sebelumnya pada tahun 2011 sebesar US$47.1 juta.

Untuk lebih jelas dapat dilihat pada table berikut :

Tabel 8. Top Ten Negara Pemasok produk MargarinTerbesar ke Nigeria No Exporters Imported value

in 2011 Imported value in 2012 Imported value in 2013 Share 2013 Trend 2001-2013 Total $ 77,471,000 $ 53,737,000 $ 42,317,000 -26% 1 Indonesia $ 47,100,000 $ 38,413,000 $ 40,636,000 96.0% -6% 2 Malaysia $ 2,487,000 $ 977,000 $ 464,000 1.1% -57% 3 Germany $ 187,000 $ 207,000 $ 243,000 0.6% 14% 4 South Africa $ 69,000 $ 173,000 $ 182,000 0.4% 78% 5 Taipei, Chinese $ 149,000 $ 101,000 $ 175,000 0.4% 21% 6 France $ 19,000 $ 49,000 $ 144,000 0.3% 176%

7 United States of America $ 25,000 $ 88,000 $ 88,000 0.2% 126% 8 Netherlands $ 10,367,000 $ 56,000 $ 66,000 0.2% -41%

9 Korea, Republic of $ 177,000 $ 58,000 0.1%

10 Singapore $ 60,000 $ 199,000 $ 55,000 0.1% 80% Sumber: Comtrade diolah ITPC Lagos

Penurunan total impor Margarin Nigeria dari dunia tentunya mempengaruhi tren ekspor Negara-negara pemasok Margarin ke Nigeria laiinya. Secara value dan persentase rata-rata penurunannya, Malaysia yang paling banyak mengalami penurunan yaitu sekitar US$1 juta pada 2011 ke 2013 atau memiliki trend sebesar -57%.

Diantara ke 10 negara pemasok terbesar Margarin ke Nigeria, Perancis merupakan Negara yang memiliki persentasi peningkatan terbesar yairu sebesar 176% menjadi sebesar US$144,000 pada periode 2011-2013.

(20)

2.3. Regulasi Ekspor Impor Produk Margarin di Nigeria

Margarin merupakan jenis produk makanan (food product) atau produk yang dikonsumsi oleh tubuh, oleh karena hal tersebut badan pemerintah Nigeria yang mengawasi peredaran produk tersebut adalah NAFDAC (National Agency for Food and Drugs Authority and Control).

Setiap produk margarin yang didistribusikan, diproduksi dan dipromosikan di Nigeria harus terdaftar di NAFDAC. Berikut adalah persyaratan registrasi produk makanan di NAFDAC:

1. Formulir Pendaftaran

- Pihak yang dapat melakukan aplikasi pendaftaran adalah Manufacturer dari produk tersebut.

- Apabila manufacturer berada di luar Nigeria dapat diwakilkan dengan representative nya dengan menunjukan bukti Power of Attorney atau Contract manufacturing Agreement yang dilegalkan oleh kantor notaries negara setempat.

- Formulir pendaftaran diperoleh dan diserahkan beserta diisi di Kantor Director (Registration and Regulatory affairs) NAFDAC dengan alamat :

Central Labolatory Complex, Oshodi, Lagos Telp: +234 1 47724 52/58

Email: registration@nafdac.gov.ng

dengan mencantumkan informasi tentang produk yang ingin didaftarkan. 2. Dokumen-Dokumen yang Dibutuhkan

- Certificate of Manufactures, Certificate of Free Sales, Comprehensive Certificate of Analysis, Certificate in Cooperation untuk representative dari manufacturer.

- Semua dokumen tersebut di atas harus mendapatkan legalisir dari perwakilan Nigeria di Negara setempat (Kedutaan, Konsulat)

- Letter of Invitation untuk menginspect pabrik bila ada di luar negeri dengan mencantumkan info alamat, tel, email, fax dengan lengkap.

(21)

- Setelah semua dokumen terpenuhi, NAFDAC akan mengeluarkan ijin untuk mengirimkan sampel sebanyak yang dibutuhkan.

3. LABELLING (Kemasan)

- Informasi pada kemasan harus dalam bahasa inggris, informatif, jelas dan akurat.

- Informasi pada label meliputi: nama produk, nama dan alamat pabrik dan distributor/importir, Nomor registrasi NAFDAC, Batch Number, production date, expire date, analisis komposisi dari produk, apabila ada bahan tambahan harus di declare di kemasan.

4. TARIF

- Semua pembayaran harus melalui bank ke no rek NAFDAC - Biaya Formulir : N 250 atau US$ 1.5

- Biaya registrasi Per Produk : N 750,000 atau setara dengan US$5,000 5. NOTE

- Jangka waktu proses registrasi selama 80 hari kerja - Masa berlaku registrasi adalah selama 5 tahun

Selain regulasi di atas, untuk produk Margarin H.S. 1517 dan turunannya yang diimpor di Nigeria dikenakan pajak impor sebesar 20% dengan VAT 5%. Untuk lebih lengkap dapat dilihat pada tabel berikut:

Tabel 9.Daftar Pajak Impor dan VAT, H .S. 1517 dan turunannya

CET code Description _{Duty (%)}Import VAT (%)

1517100000 Margarine, excluding liquid margarine 20 5

1517901000 _{Other edible mixtures, or preparations of animal or vegetable fats or oils} 20 5 1517909000 Other magarine; edible mixtures or preparations 20 5

(22)

2.4. Saluran Distribusi

Jika dilihat dari jalur distribusinya, produk margarin di Nigeria terbagi menjadi 2 jenis yaitu margarin utnuk industri (biasanya dalam kemasan basket besar 10kg-25kg) dan margarin untuk keperluan rumah tangga (kemasan saset). Perbedaannya adalah pada jalur distribusi dan konsumen akhirnya.

Gambar 7. Bagan Saluran Distribusi Produk Margarin di Nigeria

2.5. Hambatan

Hambatan lainnya yang dianggap menghambat proses ekspor produk Margarin di Nigeria antara lain adalah:

a. Kurangnya respon pengusaha Indonesia dalam menanggapi permintaan (inquiry) dari pengusaha Nigeria.

NEGARA PEMASOK

Importir / Distributor Resmi yang ditunjuk Principal untuk produk Industrial Margarin

Importir / Distributor Resmi yang ditunjuk Principal untuk produk Margarin untuk rumah tangga

Pabrik . Toko Roti dan Kue

Supplier Lokal / Sub Distributor

Supermarket dan Pasar

(23)

b. Perilaku pasar Nigeria yang masih cenderung mementingkan harga dibanding kualitas produk merupakan hambatan bagi produk Indonesia yang memiliki produk yang berkualitas.

(24)

III. PELUANG DAN STRATEGI

3.1. Peluang

Indonesia saat ini sedang menguasai lebih dari 90% pangsa pasar Margarin di Nigeria. Kondisi ini merupakan peluang bagi pengusaha Indonesia karena pasar Nigeria sedang menginginkan produk Margarin Indonesia. Jenis dan komposisi dalam produk Margarin Indonesia sudah diterima dengan baik dipasar Nigeria.

Indonesia merupakan negara penghasil terbesar palm oil dan produk turunannya. Margarin adalah salah satu produk turunan dari kelapa sawit, ini merupakan modal awal yang baik bagi perkembangan ekspor Margarin Indonesia ke Dunia khususnya ke Nigeria.

Hubungan perdagangan Nigeria dan Indonesia sangat baik dengan nilai total perdagangan yang terus meningkat dari tahun ke tahun serta harmonisnya hubungan antara pemerintahan Indonesia dan Nigeria. Indikator tersebut merupakan peluang bagi para pengusaha produk margarin Indonesia untuk melebarkan sayapnya ke Nigeria.

Tahun-tahun belakangan ini, pemerintah Nigeria banyak mengeluarkan kebijakan untuk melarang impor produk-produk yang notabene adalah produk unggulan Indonesia dalam rangka mendukung industri lokal, akan tetapi khusus untuk produk Margarin, pemerintah Nigeria belum melakukan kebijakan yang sama terhadap produk ini. Hal ini disebabkan belum adanya industri yang memproduksi Margarin di Nigeria.

(25)

3.2. Strategi

Dalam meningkatkan penetrasi pasar ekspor ke Nigeria, beberapa strategi yang direkomendasikan untuk pengembangan ekspor produk margarin ke Nigeria, diantaranya adalah:

1. Pemanfaatan strategi pemasaran dengan memperhatikan hal-hal berikut: perputaran yang cepat dalam memproduksi dan mengirimkan barang sample; menanggapi setiap komunikasi, baik email, fax, atau telepon, pada hari yang sama; pengiriman yang tepat waktu; mengirimkan produk sesuai dengan yang telah disepakati; kontinuitas pasokan; menjaga kualitas yang tinggi dengan harga yang kompetitif; material dan model yang sesuai untuk pengiriman luar negeri; fasilitas penanganan dan penyimpanan produk yang memadai; promosi produk terutama untuk produk baru (dengan juga memperhatikan klien-klien yang ada); 2. Mengikuti pameran-pameran dagang (Trade Fair/Trade Exhibition) yang ada di

Nigeria seperti sebagai berikut :

a. Lagos International Trade Fair, diadakan 1 tahun sekali di Lagos dengan produk yang dipamerkan adalah produk umum;

b. Abuja International Trade Fair, diadakan 1 tahun sekali di ibu kota federal Nigeria di Abuja dengan produk yang dipamerkan adalah produk umum; c. Enugu International Trade Fair, diadakan 1 tahun sekali di kota perdagangan

Eastern Nigeria Enugu dengan produk yang dipamerkan adalah produk umum;

d. Foodbext Exhibition, diadakan 1 tahun sekali di Lagos dengan produk yang dipamerkan adalah produk makanan dan minuman; dan

e. Bakery and Cake exhibition, diadakan 1 tahun sekali di lagos dengan produk yang ditampilkan adalah bahan baku kue dan roti, kue dan roti, serta peralatan membuat kue dan roti.

3. Menggunakan sarana bantuan dan informasi dari perwakilan Indonesia di Nigeria seperti ITPC Lagos dan Fungsi Ekonomi KBRI Abuja untuk mendapatkan informasi tentang daftar importir produk margarin di Nigeria;

4. Menindaklanjuti keinginan calon buyer/importir untuk mengadakan hubungan langsung dengan perusahaan-perusahaan di Indonesia.

(26)

3.3. SWOT Analysis

Untuk dapat mempelajari bagaimana peluang produk Margarin di pasar Nigeria dapat melakukan analisis Strength, Weakness, Opportunities, Threats.

Gambar 8. SWOT Analysis Pasar produk Margarin di Nigeria

STRENGTHS

- Indonesia menguasai 96% pangsa

pasar produk Margarin di Nigeria;

- Indonesia merupakan negara

penghasil margarin terbesar di Dunia

- Indonesia memiliki kualitas margarin

yang sangat baik.

OPPORTUNITIES

- Pemerintah Nigeria belum melakukan

kebijakan larangan impor untuk produk margarin;

- GDP Nigeria yang meningkat;

- Roti merupakan makanan pokok

masyarakat Nigeria

- Hubungan perdagangan yang terus

meningkat dengan Nigeria;

- Belum ada industri pembuatan produk

margarin di Nigeria; -

THREATS

- Lambatnya pengurusan registrasi

produk margarin di NAFDAC;

- Pola pikir pasar Nigeria yang masih

mengutamakan harga murah ketimbang kualitas

WEAKNESSES

- Persepsi penduduk Indonesia pada

umumnya terhadap Afrika yang dianggap kurang aman;

- Jauhnya jarak antara Nigeria dengan

Indonesia;

- Belum adanya rute pelayaran

langsung dari Indonesia-Nigeria.

- Kurang responsifnya pengusaha

Indonesia dalam menanggapi permintaan dagang dari Nigeria.

(27)

IV. INFORMASI PENTING

• Beberapa informasi penting terkait dengan penulisan Market Brief produk H.S. 1517 (Margarin) untuk pasar Nigeria, antara lain :

KEDUTAAN NIGERIA di JAKARTA

Jl. Denpasar Raya Blok A.13 No. 5 Kuningan Timur, Jakarta-indonesia

Tel: +62 21 5260922 Fax: +62 21 5260924 Email: nigembjkt@yahoo.co.id

INDONESIAN TRADE PROMOTION CENTRE (ITPC) LAGOS

No. 5 Anifowoshe Street, Off Adeola Odeku Rd, Victoria Island-Lagos, Nigeria

Tel: +234 1 4619862 Fax: +234 1 4619864 Email: itpc-nga@kemendag.go.id

KEDUTAAN REPUBLIK INDONESIA di ABUJA

No. 4 Salt Lake Street, Off Ghana Street, Maitama, Abuja-Nigeria

Tel: +234 9 4613252 Email: kbri.abuja@gmail.com

The Nigerian Association of Chambers of Commerce, Industry, Mines and

Agriculture

15A, Ikorodu Road, Maryland Lagos Tel : +234 1 4964727

Fax : +234 1 4964737

Nigerian Export Promotion Council Headquarters

Kumba Street, Wuse District P.M.B. 133 Garki Abuja.

Tel : +234 9 5230981 Fax : +234 9 5230931

NAFDAC (National Agency for Food and Drug Administration and Control)

Registration & Regulatory Affairs Directorate Federal Secretariat Complex

Phase II, 2nd & 5th Floor, Ikoyi Lagos.

Fax: +234 1 2695006 Tel: +234 1 2695468

(28)

ITPC LAGOS | MARKET BRIEF PELUANG PRODUK MARGARIN DI NIGERIA Page 28 China Investment Development and

Trade Centre in Nigeria

Plot 935, Idejo Street, Victoria Island, Lagos.

Tel : +234 1 2626918

Email : cnc@alpha.linkserve.com, cnc-ng@163.com

Lagos Chamber of Commerce and Industry

Commerce House (1st Floor) 1, Idowu Taylor Street, Victoria Island

Tel : +234 (1) 7746617 Fax : +234 (1) 2705145 Email: info@lagoschamber.com Website: www.lagoschamber.com

Taiwan Trade Centre, Lagos

B9F, South Atlantic Petroleum Towers, 7, Adeloa Odeku Street, Victoria Island,PMB 80145, Lagos, Nigeria

Tel : +234 (80) 62875420 Email : lagos@taitra.org.tw Website: http://lagos.taiwantrade.com.tw

Association of Master Bakers & Caterers of Nigeria

6, Jinadu Street, Behind Wema Bank, Atobaje –Agege, Lagos, Nigeria.

Tel : +234 (0) 8054285306 Email : info@lagosmasterbakers.com

lagosmasterbakers@yahoo.com Website:

(29)

Lampiran 1: Ekspor Nigeria ke Dunia (top five) Judul Total Ekspor Nigeria

Produk H.S. 1517 (Margarin), 2009-2013

Asal Nigeria

Tujuan Dunia

Periode 2009-2013

Unit Dalam US Dollar

No Importers Exported value in 2009 Exported value in 2010 Exported value in 2011 Exported value in 2012 Exported value in 2013 Total $ 4,352,000.00 $ 1,035,000.00 $ 6,000.00 $ 12,000.00 $ 7,000.00 1 Benin $ 2,000.00 $ 7,000.00 $ - $ 12,000.00 $ 4,000.00 2 Niger $ 4,200,000.00 $ 902,000.00 $ - $ - $ 3,000.00 3 South Africa $ - $ - $ - $ - $ - 4 Mali $ - $ 126,000.00 $ 6,000.00 $ - $ - Burkina Faso $ 150,000.00 $ - $ - $ - $ -

(30)

Lampiran 2: Impor Nigeria dari Dunia (top ten) Judul Total Impor Nigeria

Asal Dunia

Tujuan Nigeria

Periode 2011-2013

No Exporters Imported value in 2011 Imported value in 2012 Imported value in 2013 Share 2013 Trend 2001-2013 Total $ 77,471,000 $ 53,737,000 $ 42,317,000 -26% 1 Indonesia $ 47,100,000 $ 38,413,000 $ 40,636,000 96.0% -6% 2 Malaysia $ 2,487,000 $ 977,000 $ 464,000 1.1% -57% 3 Germany $ 187,000 $ 207,000 $ 243,000 0.6% 14% 4 South Africa $ 69,000 $ 173,000 $ 182,000 0.4% 78% 5 Taipei, Chinese $ 149,000 $ 101,000 $ 175,000 0.4% 21% 6 France $ 19,000 $ 49,000 $ 144,000 0.3% 176%

7 United States of America $ 25,000 $ 88,000 $ 88,000 0.2% 126%

8 Netherlands $ 10,367,000 $ 56,000 $ 66,000 0.2% -41%

9 Korea, Republic of $ 177,000 $ 58,000 0.1%

10 Singapore $ 60,000 $ 199,000 $ 55,000 0.1% 80%

(31)

Lampiran 3: Impor Nigeria dari negara-negara Asia Judul Total Impor Nigeria

Asal ASIA

Tujuan Nigeria

Periode 2011-2013

No Exporters Imported value in 2011 Imported value in 2012 Imported value in 2013 Share 2013 Trend 2011-2013 Asia Aggregation $ 21,013,000 $ 20,962,000 $ 31,075,000 35.2% 24% 1 Indonesia $ 10,275,000 $ 246,000 $ 17,640,000 56.8% 3487% 2 China $ 10,120,000 $ 20,000,000 $ 8,427,000 47.8% 20% 3 Turkey $ - $ - $ 4,062,000 48.2% 4 Israel $ 304,000 $ 712,000 $ 938,000 23.1% 83% 5 India $ 234,000 $ - $ 8,000 0.9% 6 Jordan $ - $ 4,000 $ - 0.0% 7 Malaysia $ 80,000 $ - $ -

(32)

Lampiran 4: Impor Nigeria dari negara-negara ASEAN Judul Total Impor Nigeria

Asal ASEAN

Tujuan ASEAN

Periode 2011-2013

No Exporters Imported value in 2011 Imported value in 2012 Imported value in 2013 Share 2013 Trend 2011-2013

Association of South-East Asian

Nations (ASEAN) Aggregation $10,355,000 $ 246,000 $17,640,000 100% -13.6%

1 Indonesia $10,275,000 $ 246,000 $17,640,000

2 Malaysia $ 80,000 $ - $ -

(33)

Lampiran 5: Ekspor Indonesia ke Dunia Judul Total Ekspor Indonesia

Asal Indonesia

Tujuan Dunia

Periode 2011-2013

Unit Dalam Ribu US Dollar

No Importers Exported value in 2011 Exported value in 2012 Exported value in 2013 Share 2013 Trend 2011-2013 World $ 50,753,000 $ 34,644,000 $ 97,886,000 30.6% 1 India $ 11,454,000 $ 12,000 $ 30,425,000 31.1% 32.9% 2 Malaysia $ 11,586,000 $ 22,786,000 $ 19,965,000 65.6% 84.5% 3 Philippines $ 4,053,000 $ 5,731,000 $ 19,174,000 96.0% 207.2% 4 Nigeria $ 10,275,000 $ 246,000 $ 17,640,000 92.0% -13.0% 5 Thailand $ - $ 2,473,000 $ 4,455,000 25.3% 6 Myanmar $ - $ 225,000 $ 2,051,000 46.0% 7 Viet Nam $ - $ 227,000 $ 1,450,000 70.7% 8 Kenya $ 1,231,000 $ 1,540,000 $ 1,208,000 83.3% 11.6% 9 New Zealand $ - $ 103,000 $ 374,000 31.0% 10 Japan $ 187,000 $ 310,000 $ 370,000 98.9% 81.8% 11 Singapore $ 106,000 $ 91,000 $ 136,000 36.8% 7.1%

(34)

Lampiran 7: Tarif Impor Nigeria Judul Tarif Impor Nigeria

Klasifikasi H.S. 1517 (Margarin) dan turunannya

CET code Description Import

Duty (%)

VAT (%)

3105100000 Goods of this chapter in tablets or similar forms not exceeding 10 kg in gross weight

0 10

3105200000 Mineral or chemical fertilizers with nitrogen, phosphorus and potassium 0 10

3105300000 Diammonium hydrogenorthophosphate (diammonium phosphate) 0 10 3105400000 Ammonium dihydrogenorthophosphate (monoammonium phosphate) &

mixtures thereof

0 10

3105510000 Mineral or chemical fertilizers containing nitrates and phosphates 0 10 3105590000 Other mineral or chemical fertilisers containing nitrogen and phosphorous 0 10

3105600000 Mineral or chemical fertilizers with phosphorous and potassium 0 10 3105900000 Other mineral or chemical fertilisers containing phosphorous and potassium 0 10