1
BAB I
PENDAHULUAN
1.1latar belakang masalah
Terdapat banyak pantai yang berpotensi dalam bidang pariwisata, dan salah satu pantai di Indonesia Timur yang berada di kawasan pulau ambon yang berpotensi bidang pariwisata pantai adalah Pantai Liang. Di Indonesia terdapat berbagai obyek wisata yang beraneka ragam seperti pantai. Pantai merupakan salah satu obyek wisata yang sering dikunjungi oleh masyarakat Indonesia, pantai di Indonesia memiliki keungulan dan keunikan yang berbeda-beda, sebuah pantai yang di kenal oleh masyarakat Indonesia melalui media promosi.
Pantai Liang merupakan salah satu pantai dari pantai terindah di Ambon yang banyak potensi dalam bidang pariwisata, terutama pada keindahan pantai, keindahan ini dimaksimalkan atau dikembangkan, yang dapat memiliki potensi sebagai tempat wisata pantai (Dinas Kebudayaan Dan Pariwisata Propvinsi Maluku).
Dalam perancangan ini media promosi berperan penting, sebab media promosi dapat mengangkat atau mengenalkan suatu produk kepada masyarakat Indonesia terutama pada kawasan Ambon atau Indonesia Timur. Dengan adanya media promosi dapat mengangkat atau memperkenalkan kembali Brand awareness Pantai Liang kepada masyarakat ambon dan Indonesia khususnya Indonesia Timur, yang akibat dari masalah internal dari Pantai Liang itu sendiri dan pulau Ambon (Dinas Kebudayaan Dan Pariwisata Propvinsi Maluku).
Brand Awarness merupakan tujuan umum komunikasi dalam pemasaran, dengan adanya Brand Awarness dapat di harapkan mampu mengangkat kembali ingatan konsumen mengenai Pantai Hunimua dalam bidang pariwisata. Pada perancangan ini menggunakan Brand Awarness, karena ingin memunculkan nama Pantai Liang di benak atau di pikiran konsumen dan dapat menarik keinginan konsumen untuk datang ke Pantai liang sebagai tempat Pariwisata.
Pantai liang bukan nama sebenarnya, melainkan Pantai Hunimua, Pantai Hunimua di sebut juga Pantai Liang, Karena Pantai Hunimua berada di berlokasi atau berada di desa Liang, sebab karena itu banyak masyarakat Ambon menyebutnya atau dikenal sebagai Pantai liang, Dengan kesadaran masyarakat atau mengimbau masyarakat setempat mendukung upaya pembangunan objek wisata itu agar tidak tertinggal jauh dibandingkan dengan pantai yang berada di sekitar Ambon.
Keunikan dari Pantai Hunimua dari pantai-pantai yang lain di Ambon yaitu keindahan pantainya yang meiliki hamparan 1 Km dan lebar 300m dan lautnya yang begitu indah yang bisa di gunakan untuk menyelam, Pantai Hunimua belum tercemar. Pantai Hunimua cukup terkenal denagn sebutan Pantai Liang yang di kunjungi oleh masyarakat ambon, sekarang ini Pantai Hunimua mulai di kunjungi oleh masyarakat dari luar pulau Ambon, tetatpi tidak stabilannya pengunjung dari luar pulau Ambon ke Pantai Hunimua, maka dari itu masyarakat Ambon lebih dominan pergi ke Pantai Hinumua, kebanyakan masyarakat dari luar Ambon atau turis lebih memilih ke pantai yang lain di Ambon, karena adanya pantai yang lebih dekat dari pada Pantai Hunimua dan terbentur dengan kebudayaan modern
kota atau hiburan yang semakin menarik. Dengan adanya media promosi maka dapat meningkatkan citra atau meningkatkan konsumen dari luar Ambon atau menarik konsumen di Indonesia khususnya di Indonesia Timur, dan dapat membenamkan ke benak konsumen atau pengunjung, untuk mengingat wisata Pantai Hunimua.
1.2 Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan, hal yang menjadi rumusan masalah dalam perancangan ini adalah:
1. Bagaimana merancang media promosi Pantai Hunimua untuk meningkatkan Brand Awareness?
2. Pantai Hunimua belum meiliki media promosi
3. Pantai Hunimua belum cukup terkenal dalam Khasanah Pariwisata di Indonesia khususnya di Indonesia timur
Rendahnya Kualitas dan kuantitas sumber daya manusia khususnya yang memiliki expertise pariwisata. Padahal pariwisata adalah sektor yang mengandalkan aspek pelayanan jasa dan personal yang kreatif dan inovatif. Kondisi yang demikian hanya data diketemukan pada SDM yang baik (Dinas Kebudayaan Dan Pariwisata Propvinsi Maluku).
Berdasarkan uraian latar belakang, Pantai Hunimua memerlukan media promosi untuk menunjang peningkatan konsumen dan dapat meningkatkan SDM atau mengenal lebih lagi kepada para pencinta pantai atau yang belum mengenal Pantai Hunimua di Indonesia bagian timur di Ambon.
1.3 Pembatasan Masalah
Dalam perancangan ini, menggunakan beberapa batasan masalah yaitu : 1. Perancangan ini difokuskan pada media promosi objek wisata pantai
Hunimua.
2. Mempromosikan Pantai hunimua untuk meningkatkan Brand Awarness dalam berupa Media Promosi
3. Media promosi yang digunakan untuk Meningkatkan Brand Awarness Pantai Hunimua yang meliputi : above the line ( majalah, billboard, website) below
the line (brosur, stiker, Kalender, Pembatas Buku). Karena media promosi dapat menanamkan Brand Pantai Hunimua di benak
konsumen. Prinsip membangun nilai dengan promosi (Martin Nisenholtz, 2003:
133).
1. Promosi harus strategis
Banyak promosi yang diciptakan secara datar—“buat undian” atau “ jadilah sponsor dalam sebuah turnamen golf”. Mulailah dengan tujuan merek dan strategi. Cari promosi yang berkembang secara alami dalam merencanakan pemasaran secara keseluruhan.
2. Cari ide besar yang bisa anda ulangi setiap tahun
Pemasang iklan merasa lebih efektif melaksanakan dua atau tiga promosi besar daripada menjalankan banyak promosi kecil. Cari promosi “ulang tahun” atau “anniversary” yang bisa diulang pada saat yang sama setiap tahunnya.
3. Promosi uji coba.
Uji coba tidak terlalu mahal. Anda biasa memberikan sampel kecil kepada target konsumen di rumah atau yangdatang ke took untuk produk kemasan. Hasilnya bisa langsung dimonitor melalui surat, Koran maupun majalah, tertempel pada kemasan, atau cara lain.
4. Monitor Hasilnya
Catatat semua promosi dan monitor hasil kerjanya. Cari tren atau pola tertentu dan bangun prinsip yang mendukung program masa depan. Dapatkan informasi sepanjang waktu . banyak pemasang iklan berpengalaman yang gagal memenuhi prinsip ini.
5. Buat promosi tetatap sederhana
Mantan kepala promosi di Campbell Soup Company, Pierce Pelouce berkata, “jika ide muncul dengan empat halaman peraturan, lupakan saja ide itu “ ia menanmbahkan, ide harus mudah ditangkap oleh orang berpendidikanrendah dan kurang pengalaman yang akan melihat promosi tersebut. Hal ini juga berlaku bagi konsumen, pedagang, dan tenaga penjual anda sendiri.
6. Promosikan uji coba
Jika anda melaksanakan promosi yang dirancang untuk membangun loyalitas di antara pengguna sekarang, seperti kupon di kemasan, iklan yang ditargetkan untuk pemirsa luas akan sia-sia.
7. Bagunlah kampanye
Promosi melalui kampanye, seperti program gaya hidup atau memberikan sampel di mal, bisa membuat iklan menjadsi hidup. Acara yang terkoordinasi bisa memberikan kontribusi positif bagi brand image.
8. Libatkan perdagangan
Pikirkan sebuah promosi khusus yang dapat menguntungkan perdagangan dan konsumen. Semakin banyak Promosi special dilakukan hari ini.
9. Hubungan
Tetaplah berhubungan dengan gaya hidup pemirsa target anda. Lakukan promosi Khusus untuk mencocokan kebutuhan mereka yang sering berubah. 10. Hemat uang anda dengan menjalin hubungan kerja sama yang tepat
Cari partner yang bisa memasarkan kepada pemirsa target yang sama dan memiliki “brand essence” yang mirip denagan anda.sinergi merek membawa pengaruh pada promosibersama.
1.4 Tujuan Perancangan
Tujuan di lakukan perancangan ini adalah :
1. Dapat menigkatkan brand awareness Pantai Hunimua
2. Pantai Hunimua dapat di kenal di seluruh Khasanah Pariwisata di Indonesia khususnya Indonesia timur
3. Menunjukan Bawa Pantai Hunimua layak di tingkatkan atau di kembangkan dalam bidang pariwisata dengan media promosi.
1.5 Manfaat perancangan
Dengan adanya gagasan perancangan media promosi untuk dipromosikan wisata yang di miliki oleh Pantai Hunimus tersebut, maka di harapkan dapat memberikan manfaat:
1. Manfaat teoritis
Manfaat dari perancangan ini adalah untuk memberikan informasi serta masukan pada pihak yang terkait dalam upaya perancangan media promosi Pantai Hunimua seperti dinas pariwisata, pemilik lokasi tersebut dan lain-lain. Sehingga dapat mengetahui keadaan dan potensi wisata yang dimiliki oleh Pantai Hunimua, dan dapat dijadikan referensi bagi mahasiswa atau untuk merancang dalam melakukan penelitian di bidang yang sama.
2. Manfaat praktis
Manfaat yang bersifat terapan dan dapat segera digunakan untuk keperluan praktis, misaknya memecahkan suatu masalah, membuat keputusan, memperbaiki suatu program yang sedang berjalan.
Dengan adanya perancangan media promosi Pantai Hunimua ini diharapkan dapat memberikan gambaran tentang Pantai Hunimua dan segala potensinya dalam industry wisata guna meningkatkan kunjungan wisatawan terhadap Pantai Hunimua tersebut.
