•
• Merujuk pada semua hal
yang berkaian dengan sistem media, termasuk bentuk organisasi dan keuangan, kepemilikan, bentuk peraturan,
infrastruktur, fasilitas distribusi.
• Artinya media dipandang
dari kacamata sebagai institusi industri.
Kunci aktivitas media terikat pada 3 hal :
• A. Ekonomi • B. Politik.
• C. Teknologi
Beberapa Isu Terkait
Prinsip Ekonomi Struktur Media:
-Pasar Media yang berbeda dan Sumber Pemasukan -Iklan versus Pendapatan dari konsumen
-Jangkauan dan Keragaman Pasar media -Bersaing demi pendapatan
Pasar Media yang berbeda dan Sumber Pemasukan
Pasar : Penjual
Barang atau layanan yang sama
Sekelompok konsumen yang sama.
(Picard, 1989 :17 dalam Mc Quail , 2011) pasar dapat didefenisikan berdasarkan: Tempat
orang-orang
jenis pemasukan dan
Pasar Media yang berbeda dan Sumber
Pemasukan
• Pasar ada 2 dalam basis media, yaitu :
• 1. pasar konsumen /consumer market untuk
layanan dan produk media.
• 2. Pasar iklan (advertising market), dimana layanan
Pasar konsumen, ada 2 jenis :
• A. Pasar produk satuan
seperti buku, video,
lagu yang dijual secara langsung kepada
konsumen.
• B. Pasar bagi layanan
media yang
berkelanjutan, seperti televisi kabel, media online, dll
penjualan produk langsung dan iklan
masih menjadi alat yang beguna bagi analisis
perbandingan untuk menjelaskan sifat dan kecendrungan media.
• Semakin tinggi
ketergantungan terhadap iklan sebagai sumber
pendapatan, semakin rendah pula kebebasan konten dari kepentingan pengiklan dan bisnis
secara umum.
Jangkauan dan Keragaman Pasar Media
•
Khalayak yang homogen sering kali
KOMPETISI MEDIA ( televisi, cetak, online,dll) untuk
memperebutkan pasar yang sama.
Persaingan demi sumber pendapatan yang
tunggal mendorong keseragaman .
•
•
Biaya tetap :
•
tanah,
•
bangunan fisik, VS
•perlengkapan,
•
jaringan distribusi
Struktur biaya media :
Biaya variabel :
materi,
software,
•
BEBERAPA ISU TERKAIT
• Kepemilikan dan Kontrol :
• Hal lainnya berkaitan dengan struktur yaitu
persoalan kepemilikan dan bagaimana kekuasaan kepemilikan dijalankan.
• “Konten media selalu mencerminkan
kepentingan mereka yang membiayainya.”
Isu terkait:
• -Efek Kepemilikan
• -Konsentrasi horizontal versus konsentrasi
