Kampanye Pemilahan Sampah Rumah Tangga di Kelurahan Sarijadi Bandung.

(1)

KAMPANYE PEMILAHAN SAMPAH RUMAH TANGGA DI KELURAHAN SARIJADI KOTA BANDUNG

Penulis : Fransiska Karunia Loviana 0964178 Pembimbing 1 : Dra.Naniwati S,M.Ds Pembimbing 2 : Dra.Wieke Iasman,M.Ds

ABSTRAK

Permasalahan sampah di kota Bandung sampai saat ini belum dapat diatasi dengan

tuntas. Sampah rumah tangga merupakan penghasil sampah terbanyak setiap harinya.

Dampak ini ternyata sangat signifikan. Hal ini disebabkan karena masyarakat kurang

peduli, dan juga didukung oleh pola hidup masyarakat yang belum terbiasa

melakukan pemilahan sampah rumah tangga. Kesadaran manusia untuk memilah

sampah merupakan langkah terbaik untuk memulai memperbaiki hal tersebut.

Kurangnya pemahaman dalam masa terurai sampah menjadikan masyarakat banyak

yang kurang peduli terhadap lingkungan sekitar. Hal ini mengakibatkan masalah

besar, jika di biarkan maka dunia akan tertutup sampah dalam kurun waktu yang

tidak lama. Maka Merancang Strategi Kampanye pemilahan sampah rumah tangga di

kelurahan Sarijadi Kota Bandung agar masyarakat dapat ikutr serta dalam pemilahan

sampah rumah tangga setiap harinya. Kampanye ini lebih memfokuskan pada

pemilahan sampah rumah tangga sebagai pembahasan utama, namun diberi juga

sedikit informasi mengenai pemanfaatan sampah rumah tangga setelah dipilah agar

masyarakat memahami setelah sampah dipilah dapat dimanfaatkan kembali menjadi

barang yang bernilai. Sehingga terciptanya lingkungan yang bersih dan hidup lebih

nyaman. Diharapkan setelah penelitian ini, bukan hanya ibu-ibu rumah tangga saja

namun seluruh anggota keluarga pun dapat mulai tergerak memilah sampah yang ada

di rumahnya sendiri maupun lingkungannya. Dengan memulai memilah sampah

rumah tangga dapat di berikan ke Bank sampah atau diolah sendiri menjadi kreasi

yang sangat bernilai dan bisa menjadi peluang bisnis untuk ibu-ibu rumah tangga dan

(2)

Universitas Kristen Maranatha

KAMPANYE PEMILAHAN SAMPAH RUMAH TANGGA DI KELURAHAN SARIJADI KOTA BANDUNG

Penulis : Fransiska Karunia Loviana 0964178 Pembimbing 1 : Dra.Naniwati S,M.Ds Pembimbing 2 : Dra.Wieke Iasman,M.Ds

ABSTRACT

The garbage problem in the city has yet to be resolved completely. Household waste

is the largest waste producer every day. The impact was very significant. This is due

to the lack of care, and are also supported by the lifestyle of the people who have not

been accustomed to sorting household waste. Human consciousness to sort out the

garbage is the best way to start fixing it. Lack of understanding of the biodegradable

waste time making the community much less concerned about the environment. This

resulted in a major problem, if in the world would let the garbage covered in a period

not longer. Then Designing Campaign Strategy sorting of household waste in urban

Bandung Sarijadi ikutr so that people can participate in the sorting of household

waste every day. This campaign focuses on household waste sorting as the main

discussion, but given too little information about the utilization of household rubbish

after disaggregated so that people understand once separated waste can be recovered

into valuable goods. Thus creating a clean environment and live more comfortably.

Expected after this study, not only the mother-housewife alone but the whole family

was able to begin to move sorting garbage in the house itself and its surroundings.

With the start sorting of household waste can be provided to the Bank trash or

recycle themselves into creations that are very valuable and can be a business

(3)

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ... i

LEMBAR PENGESAHAN ... ii

PERNYATAAN ORISINALITAS KARYA dan LAPORAN ... iii

PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN PENELITIAN... iv

KATA PENGANTAR ... v

DAFTAR ISI ... vii

DAFTAR GAMBAR ... x

DAFTAR TABEL ... xii

BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah ... 1

1.2 Rumusan Masalah ... 3

1.3 Tujuan Perancangan ... 3

1.4 Batasan masalah ... 3

1.5 Teknik pengumpulan data ... 3

1.6 Skema Perancangan ... 5

1.7 Sistematika Penulisan ... 6

BAB 2 LANDASAN TEORI 2.1 Definisi Kampanye ... 7

2.1.1 Tujuan Kampanye ... 9

(4)

viii

2.3 Aspek Perancangan Kampanye ... 11

2.4 Teori SWOT ... 12

2.5 Teori Segmentasi, Targeting, dan positioning... 13

2.5.1 Segmentasi ... 13

2.5.2 Targeting ... 14

2.5.3 Positioning ... 14

2.6 Tipografi ... 15

BAB 3 DATA DAN ANALISIS MASALAH 3.1 Data lembaga terkait ... 16

3.1.1 Pepelink ... 16

3.1.2 Dinas Kebersihan Bandung ... 24

3.2 Data hasil observasi ... 25

3.2.1 Pengertian sampah... 25

3.2.2 Sampah rumah tangga ... 26

3.2.3 Jenis pengolahan sampah berskala rumah tangga ... 27

3.2.4 Hasil wawancara ... 29

3.3 Analisis terhadap permasalahan berdasarkan data dan fakta ... 30

3.3.1 Hasil wawancara ... 30

3.3.2 Hasil kuesioner ... 30

(5)

BAB 4 PEMECAHAN MASALAH

4.1 Konsep Komunikasi ... 37

4.2 Konsep kreatif ... 38

4.3 Konsep media ... 38

4.3.1 Media cetak ... 38

4.4 Konsep visual ... 40

4.4.1 Jenis huruf ... 40

4.4.2 Bentuk ... 4 0 4.4.3 Warna ... 41

4.4.4 Gaya ... 42

4.5 Timeline Kampanye ... 42

4.6 Hasil karya ... 43

4.6.1 Logo kampanye ... 44

4.6.2 Logo tempat sampah ... 44

4.6.3 Poster ... 46

4.6.4 Flyer ... 52

4.6.5 X-Banner ... 53

4.6.6 Brosur ... 55

4.6.7 Booklet ... 56

4.6.8 Gimmick ... 61

4.7 Biaya Media/ budgeting ... 64

(6)

x

5.2 Saran ... 66

5.2.1 Saran terhadap masyarakat ... 66

(7)

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.6 Skema Perancangan ... 5

Gambar 3.1 Logo pepelink ... 16

Gambar 3.2 Omzet penjualan sampah ... 9

Gambar 3.3 Koleksi kerajinan tangan pepelink ... 20

Gambar 3.4 Pajangan dari bungkus kopi kapal api ... 20

Gambar 3.5 Koleksi tas dari limbah sampah rumah tangga ... 21

Gambar 3.7 Pameran di “Balai Kota Bandung” ... 21

Gambar 3.8 Pameran di “PT. Dirgantara Indinesia” ... 21

Gambar 3.9 Pameran di “ SMAN 9 BANDUNG” ... 21

Gambar 3.9a Susunan pengurus inti Pepelink ... 21

Gambar 4.1 Logo kampanye ... 44

Gambar 4.2 Logo tempat sampah ... 46

Gambar 4.3 Poster awareness 1 ... 48

Gambar 4.4 Poster awareness 2 ... 49

Gambar 4.5 Poster informing 1 ... 50

Gambar 4.6 Poster informing 2 ... 51

Gambar 4.7 Poster reminding ... 52

Gambar 4.8 Poster Flyer bagian depan ... 53

Gambar 4.9 Poster Flyer bagian belakang ... 54

Gambar 4.10 X-Banner ... 55

Gambar 4.11 Brosur bagian luar dan dalam ... 56

(8)

xii

Gambar 4.13 Buklet halaman 1&2 ... 58

Gambar 4.21 Spanduk ... 62

Gambar 4.22 Hangtag dan pin ... 62

Gambar 4.23 Celemek dan tas ... 63

(9)

DAFTAR TABEL

TABEL 3.1 Usia Target Kampanye ... 30

TABEL 3.2 Profesi kelamin Target Kampanye ... 31

TABEL 3.3 Jenis kelamin Target Kampanye ... 31

TABEL 3.4 Tabel pengukuran pentingnya pengetahuan sampah ... 32

TABEL 3.5 Tabel pengukuran mengetahui cara memilah sampah ... 32

TABEL 3.6 Tabel pengukuran sampah yang butuh waktu lama terurai ... 33

TABEL 3.7 Memilah sampah hal yang merepotkan ... 33

TABEL 4.5 Tabel timeline ... 42

(10)

1

Peningkatan populasi penduduk dan perekonomian saat ini sangat

berdampak pada lingkungan. Pencemaran udara, tanah, air dan

berkurangnya lingkungan hijau menimbulkan adanya peningkatan suhu

disertai penguapan yang sangat tinggi. Kondisi lingkungan saat ini sering

terjadi bencana alam, antara lain banjir disaat hujan dan kekurangan air

bersih disaat kemarau merupakan hal yang dianggap wajar. Sampah yang

selalu menumpuk di tiap sudut kota dan meluasnya penyakit pencernaan dan

pernafasan menandakan kondisi lingkungan di kota-kota besar cukup buruk.

Permasalahan sampah di kota Bandung sampai saat ini belum dapat

diatasi dengan tuntas. Bahkan dampak terburuk akibat sampah terjadi

longsornya Tempat Pembuangan Akhir (TPA) di Leuwigajah pada tahun

2005. Bencana ini terjadi karena penumpukan gas metana yang berlebihan

dan menyebabkan bencana bagi warga yang tinggal di area Leuwigajah dan

korbannya mencapai lebih dari 200 orang.

Menurut pak Cece Iskandar, kepala Dinas Kebersihan jumlah TPS

(Tempat Pembuangan Sampah) di Bandung idealnya 1 tempat pembuangan

sampah untuk 10.000 penduduk. Jumlah penduduk di Bandung sudah

mencapai 3 juta jiwa yang seharusnya dibutuhkan 240 TPS namun saat ini

hanya baru 163 TPS. Volume sampah tertinggi yaitu “Sampah Rumah Tangga” yang mencapai 4.951,98 volume m3/hari, sedangkan sampah pasar 600 m3/hari, kawasan komersial 300 m3/hari, kawasan non komersial 300

m3/hari, kawasan industri 750 m3/hari, sampah jalanan 450 m3/hari,

sampah yang dibuang ke saluran 15 m3/hari. Jumlah produksi sampah kota

Bandung 7.366,98 m3 setiap harinya.(Sumber: wawancara kepala Dinas

(11)

Sampah rumah tangga merupakan penghasil sampah terbanyak setiap

harinya. Dampak ini ternyata sangat signifikan. Sebagaimana yang

diketahui, sampah rumah tangga terdiri dari 2 jenis yaitu sampah organik

dan sampah anorganik. Sampah rumah tangga organik sendiri terdiri dari 2

jenis yaitu mudah busuk (seperti sisa makanan, sisa sayuran, dedaunan,

potongan rumput, dan kotoran hewan) dan sampah organik yang tidak

mudah busuk (seperti kertas dan kayu). Sedangkan sampah rumah tangga

anorganik terdiri dari 2 yaitu sampah anorganik berbahaya seperti : paku,

bekas lampu neon, pecahan kaca, sisa racun tikus atau serangga, obat

kadaluarsa, batu baterai,dsb dan tidak berbahaya seperti : plastik, karet,

botol plastik, besi dan baja, kaleng, aluminium foil, styrofoam dan

sebagainya.

Kesadaran manusia untuk memilah sampah merupakan langkah

terbaik untuk mulai memperbaiki hal tersebut. Pengetahuan lain yang

diperlukan oleh masyarakat tentang sampah adalah pemahaman tentang

bahaya sampah sesuai masa terurainya masing-masing sampah. Contohnya

plastik kemasan akan hancur atau terurai setelah 50-80 bulan dan styrofoam

tidak akan dapat hancur atau terurai. Kurangnya pemahaman dalam masa

terurai sampah menjadikan masyarakat kurang peduli terhadap lingkungan

sekitar. Hal ini mengakibatkan masalah besar, jika di biarkan maka dunia

akan tertutup sampah dalam kurun waktu yang tidak lama.

Proyek Tugas Akhir yang penulis kerjakan yaitu tentang kampanye

pemilahan sampah rumah tangga di kelurahan Sarijadi Kota Bandung.

Penulis memfokuskan pemilahan sampah rumah tangga sebagai

pembahasan utama, namun diberi juga sedikit informasi mengenai

pemanfaatan sampah setelah dipilah. Penulis membahas proyek ini karena

minimnya kesadaran masyarakat kota Bandung akan kondisi lingkungan di

sekitarnya khususnya kelurahan Sarijadi, terutama dimulai dari sampah

(12)

3 Universitas Kristen Maranatha

Diharapkan setelah penelitian ini, bukan hanya ibu-ibu rumah tangga

saja namun seluruh anggota keluarga pun dapat mulai tergerak memilah

sampah yang ada di rumahnya sendiri maupun lingkungannya. Dengan

memulai memilah sampah rumah tangga dapat di berikan ke Bank ampah

atau diolah sendiri menjadi kreasi yang sangat bernilai dan bisa menjadi

peluang bisnis untuk ibu-ibu rumah tangga dan juga menciptakan

lingkungan hijau. Bank Sampah merupakan salah satu institusi yang

didirikan masyarakat dengan tujuan mengurangi jumlah sampah buangan

dengan mekanisme menabung sampah yang masih memiliki nilai ekonomi

sehingga menghasilkan nilai ekonomi.

1.2 Permasalahan

Berdasarkan latar belakang di atas, maka permasalahan yang akan dibahas

dalam penelitian ini yaitu :

1. Bagaimana merancang strategi kampanye memilah sampah rumah

tangga kepada ibu rumah tangga di kelurahan sarijadi Bandung?

2. Bagaimana langkah untuk menumbuhkan kesadaran kepada masyarakat

Sarijadi agar terbiasa memilah sampah rumah tangga setiap hari?

1.3 Tujuan Perancangan

Merancang strategi komunikasi dalam penyampaian informasi tentang

pemilahan sampah rumah tangga di kelurahan Sarijadi Bandung.

1.4 Batasan Masalah

Kampanye ini difokuskan pada pemilahan sampah rumah tangga namun

diperkenalkan juga sedikit tentang pengolahan sampah. Tujuan pemilahan

sampah ini yaitu masyarakat dapat membawa sampah rumah tangga yang

telah mereka pilah ke bank sampah ataupun diolah sendiri menjadi barang

yang bernilai. Target sasaran yaitu ibu-ibu rumah tangga berusia 21-35

(13)

1.5 Teknik pengumpulan data

Untuk memperoleh data, tehnik pengumpulan data yang ditempuh

yaitu dengan melakukan observasi atau pengamatan terhadap objek

penelitian jarak dekat. Untuk mengaplikasikan dan melaksanakan hasil

observasi, wawancara langsung ke ketua Dinas Kebersihan kota Bandung

komunitas dan Pepelink (Peduli Pengelolaan Lingkungan). Bahan penulisan

diperoleh dengan cara mengumpulkan bahan atau informasi dengan

menanyakan langsung kepada seorang informan, para pakar, atau orang

yang berwenang. Dalam pelaksanaanya, pertanyaan yang diajukan tidak

selalu bergantung pada panduan yang telah disiapkan. Bila informan

memberikan informasi yang menarik, pertanyaan yang diajukan dapat

dikembangkan atau dapat mengajukan pertanyaan baru.

Tehnik lain yang dilakukan dengan teknik angket atau kuesioner,

bahan penulisan diperoleh secara membagikan pertanyaan kepada umum

untuk mengetahui berapa besar tingkat edukasi yang sudah dipahami oleh

masyarakat tentang cara memilah sampah, dan untuk membagi secara

perbagian dengan tertata dan tersusun informasi yang sudah didapat

(14)

1.6Skema Perancangan

Gambar 1.6 Skema Perancangan LATAR BELAKANG

 Sampah merupakan masalah besar yang sampai sekarang masih belum bisa teratasi.

 Sampah rumah tangga yang merupakan penghasil sampah terbanyak setiap harinya.

 Kesadaran masyarakat yang masih sangat minim untuk mengolah sampah

RUMUSAN MASALAH

 Bagaimana merancang strategi kampanye sampah rumah tangga kepada ibu rumah tangga di kelurahan sarijadi Bandung?

 Bagaimana langkah untuk menumbuhkan kesadaran kepada masyarakat Sarijadi agar terbiasa memilah sampah rumah tangga setiap hari?

TUJUAN PERANCANGAN

• Para ibu rumah tangga mengetahui bagaimana cara pemilahan & pengolahan pengolahan sampah rumah tangga.

• Para ibu rumah tangga memahami bahwa pemilahan & pengolahan sampah rumah tangga bisa menjadi peluang bisnis yang menjanjikan dan terciptanya lingkungan yang bersih.

Teknik Pengumpulan Data

(15)

1.7Sistematika Penulisan

BAB I PENDAHULUAN

Berisi tentang latar belakang sampah rumah tangga yang merupakan volume

sampah tertinggi. Dan membahas permasalahan yang akan penulis bahas,

tujuan perancangan, batasan masalah dan tehnik pengumpulan data yang

penulis gunakan.

BAB II LANDASAN TEORI

Berisi tentang teori mengenai kampanye, jenis-jenis kampanye, tujuan

kampanye, aspek perancangan kampanye, teori analisis swot dan analisis

stp.

BAB III DATA DAN ANALISIS

Membahas tentang data lembaga yang terkait, data hasil observasi,

pengertian sampah, sampah rumah tangga, jenis sampah pengolahan sampah

rumah tangga, hasil wawancara, hasil kuesioner, analisis stp dan swot.

BAB IV PEMECAHAN MASALAH

Berisi tentang konsep komunikasi, konsep kreatif, konsep media, konsep

visual, Timeline kampanye, hasil karya,

BAB V KESIMPULAN & SARAN

Berisi tentang kesimpulan permasalahan dalam penelitian dan saran untuk

masyarakat.

(16)

BAB V

KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Berdasarkan pembahasan yang telah dilakukan, berikut ini akan

dikemukakan hal-hal yang ditemukan sebagai jawaban setiap permasalahan dalam

penelitian ini yaitu sebagai berikut :

1. Sebenarnya sebagian besar masyarakat kelurahan sarijadi Bandung

sudah mengerti apa itu memilah sampah, namun yang menjadi inti

permasalahan adalah pola perilaku kedisiplinan masyarakat tersebut

untuk melakukan pemilahan sampah terutama sampah rumah tangga.

Penyebab masyarakat enggan untuk memilah sampah adalah

masyarakat malas untuk melakukan dan ketidaktahuan akan

sebab-akibatnya jika sampah menumpuk. Alternatif terbaik yaitu mengubah

pola perilaku masyarakat dengan sedikit menakut-takuti dampak

negatif jika tidak memilah sampah dan mengimi-imingi dampak positif

memilah sampah.

2. Program kampanye ini sangat baik dilakukan agar kedepannya

lingkungan kelurahan sarijadi Bandung menjadi lebih bersih dan

nyaman, selain itu dengan memilah sampah dapat menjadi berkah.

Berkah disini dimaksudkan dengan memilah sampah, kita dapat

menukarkan dengan tabungan sampah ke bank sampah dan dapat

memanfaatkan sampah rumah tangga sendiri menjadi barang bernilai.

3. Tujuan perancangan kampanye ini agar para ibu rumah tangga

mengetahui bagaimana cara pemilahan sampah rumah tangga dan juga

agar para ibu rumah tangga memahami bahwa pemilahan & sampah

rumah tangga bisa menjadi peluang bisnis yang menjanjikan dan

(17)

5.2 Saran

5.2.1 Saran terhadap masyarakat

Isu lingkungan sudah semakin marak muncul berbagai macam masalah

baru, permasalahan tentang sampah di kota Bandung sampai saat ini belum dapat

diatasi dengan tuntas. Sampah dihasilkan ketika manusia melakukan aktifitas,

sedangkan aktifitas manusia tidak mungkin untuk dihentikan pergerakannya dan

aktifitas manusia ada karena kebutuhan dan keinginan dari manusia. Padahal

banyak hal kecil yang sebenarnya bisa dilakukan oleh manusia selama melakukan

kegiatan sehari-hari, salah satunya adalah membuang sampah rumah tangga

dengan cara terpilah. Dengan membuang sampah secara terpilah, secara tidak

langsung sudah menurunkan angka penumpukan sampah di titik pembuangan

sehingga lingkungan menjadi bersih dan hidup lebih nyaman. Jadi mulai dari

sekarang mulailah memilah sampah rumah tangga, ubah kebiasaan memilah

(18)

68

DAFTAR PUSTAKA

Refrensi Buku

1. Venus, Drs.Antar, M.A. 2004. Manajemen Kampanye. Bandung :

Simbiosa Rekatama Media.

2. Gunawan,Gugun. 2007 “Mengolah sampah Jadi Uang” TransMedia.

3. Padmi, Dr.Tri.2007. “Pengolahan Sampah.Bandung”

4. Rangkuti, Ferddy.2009. Strategi Promosi yang Kreatif. Jakarta :

PT.Gramedia Pustaka Utama.

Refrensi Website

5.

http://prodia.co.id/berita-kegiatan/manfaat-takakura-dalam-pengelolaan-sampah-organik-rumah-tangga

(Diakses 15 Febuari 2013 pukul 15.35)

6. http://kaisaindonesia.com/2012_10_01_archive.html

7. http://carapedia.com/pengertian_definisi_sampah_info2152.html

8. adikusrianto.wordpress, 29 juli 2010,