MENGELOLA PERIKLANAN,
PROMOSI PENJUALAN DAN
HUBUNGAN MASYARAKAT
Periklanan
Segala bentuk penyajian
dan promosi ide,
barang atau jasa
secara non personal
Menentukan tujuan periklanan
Tujuan periklanan harus berdasarkan pada keputusan mengenai pasar sasaran,
penentuan posisi pasar dan bauran pemasaran.
Tujuan periklanan digolongkan berdasarkan :
1.
Periklanan informatif
Lima M dalam Periklanan
Misi (mission) •Sasaran penjualan •Tujuan periklanan
Pengukuran (measurement) •Dampak komunikasi
•Dampak penjualan Uang (money)
Faktor-faktor yang Dipertimbangkan :
•Tahap PLC •Pangsa pasar dan
Basis konsumen •Persaingan dan
Gangguan •Frekuensi iklan
•Kemungkinan Subtitusi produk
Pesan (message) •Pembuatan pesan
•Evaluasi dan Pemilihan pesan •Pelaksanaan produk •Kajian ulang tanggung
Jawab sosial
Media •Dampak, frekuensi •Jenis media utama •Wahana media tertentu •Penentuan waktu media
