MEDIA ECONOMICS Media massa adalah institusi ekonomi yang berkaitan dengan produksi dan penyebab isi media yang ditargetkan pada khalayak atau konsume

(1)

EKONOMI MEDIA

MATA KULIAH EKONOMI POLITIK MATA KULIAH EKONOMI POLITIK MATA KULIAH EKONOMI POLITIK MATA KULIAH EKONOMI POLITIK

INTERNASIONAL INTERNASIONAL Universitas

Universitas MuhammadiyahMuhammadiyah JakartaJakarta

Aminah

(2)

MEDIA ECONOMICS

Media massa adalah institusi ekonomi yang berkaitan Media massa adalah institusi ekonomi yang berkaitan dengan produksi dan penyebab isi media yang

dengan produksi dan penyebab isi media yang

ditargetkan pada khalayak atau konsumen (Picard, ditargetkan pada khalayak atau konsumen (Picard, 1987)

1987)

Industri media dijalankan dengan sistem ekonomi Industri media dijalankan dengan sistem ekonomi

Industri media dijalankan dengan sistem ekonomi Industri media dijalankan dengan sistem ekonomi kapitalis yang pada dasarnya berorientasi pada

kapitalis yang pada dasarnya berorientasi pada keuntungan

keuntungan

Produksi content media cenderung lebih menghibur Produksi content media cenderung lebih menghibur karena pertimbangan agar disukai dan dibeli oleh karena pertimbangan agar disukai dan dibeli oleh khalayak

(3)

Tercipta media global, dimana media negara tertentu Tercipta media global, dimana media negara tertentu juga diproduksi dan didistribusikan di berbagai

juga diproduksi dan didistribusikan di berbagai negara lain

negara lain

Samuelson dan Nodhaus, menyatakan bahwa :Samuelson dan Nodhaus, menyatakan bahwa : 1. Economics is the study how societies use 1. Economics is the study how societies use

scare resources to produce valuable scare resources to produce valuable

commodities and distribute them among commodities and distribute them among commodities and distribute them among commodities and distribute them among different groups

different groups

2. Resources dipahami oleh paradigma ekonomi 2. Resources dipahami oleh paradigma ekonomi

sebagai item yang dipergunakan untuk sebagai item yang dipergunakan untuk memproduksi barang

(4)

Resources (sumberdaya) termasuk :Resources (sumberdaya) termasuk :

1. Technical resources yaitu raw material, 1. Technical resources yaitu raw material,

equipment dan capital equipment dan capital

2. Human resources, yaitu work, ideas, skill 2. Human resources, yaitu work, ideas, skill

Produksi adalah kreativitas aktual Produksi adalah kreativitas aktual

mengenai beragam barang dan jasa untuk mengenai beragam barang dan jasa untuk mengenai beragam barang dan jasa untuk mengenai beragam barang dan jasa untuk dikonsumsi

dikonsumsi

Dalam industri media jenis produksinya Dalam industri media jenis produksinya

adalah: majalah, suratkabar, radio, TV, adalah: majalah, suratkabar, radio, TV, internet, fotografi, dll

(5)

Konsumsi adalah pemanfaatan barang dan sumberKonsumsi adalah pemanfaatan barang dan sumber--sumber untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan sumber untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan yang berbeda

yang berbeda

Kebutuhan dan keinginan yang berbeda tersebutlah Kebutuhan dan keinginan yang berbeda tersebutlah yang menciptakan ‘genre’ yang berbeda dalam

yang menciptakan ‘genre’ yang berbeda dalam produksi content media massa

produksi content media massa produksi content media massa produksi content media massa

Karenanya dapat dikatakan bahwa “ Karenanya dapat dikatakan bahwa “ media economics media economics

is the study of how media industries use scarce is the study of how media industries use scarce

resources (sumberdaya langka) to produce content resources (sumberdaya langka) to produce content that is distributed among consumers in a society to that is distributed among consumers in a society to satisfy various want and needs”

(6)

Pentingnya Ekonomi Media

Pemahaman mengenai ekonomi

media sama bergunanya dengan

ilmu

ilmu--ilmu lainnya

ilmu lainnya

ilmu

ilmu--ilmu lainnya

ilmu lainnya

Memberikan pengetahuan untuk

menganalisis industri media yang

berbeda, memahami bagaimana

struktur pasar media

(7)

PRINSIP

PRINSIP--PRINSIP EKONOMI

PRINSIP EKONOMI

MEDIA

1.

1. Konsep ekonomi, struktur ekonomi seluruh Konsep ekonomi, struktur ekonomi seluruh

masyarakat dipengaruhi oleh politik, hukum masyarakat dipengaruhi oleh politik, hukum dan karakteristik sosial; membentuk praktek dan karakteristik sosial; membentuk praktek atau aktivitas bisnis perusahaan media.

atau aktivitas bisnis perusahaan media.

Konsep kapitalisme memengaruhi seluruh Konsep kapitalisme memengaruhi seluruh aktivitas ekonomi masyarakat dan negara aktivitas ekonomi masyarakat dan negara 2. Persoalan ekonomi melibatkan proses yang 2. Persoalan ekonomi melibatkan proses yang

berkaitan dengan isu

berkaitan dengan isu--isu penting dari isu penting dari produksi dan konsumsi

(8)

SUPPLY and DEMAND

SUPPLY adalah produksi barang dan jasa SUPPLY adalah produksi barang dan jasa

yang didistribusikan kepada konsumen yang didistribusikan kepada konsumen

DEMAND adalah permintaan khalayak atas DEMAND adalah permintaan khalayak atas

barang dan jasa berdasarkan kebutuhan mereka barang dan jasa berdasarkan kebutuhan mereka barang dan jasa berdasarkan kebutuhan mereka barang dan jasa berdasarkan kebutuhan mereka

Penggunaan media komunikasi akan mampu Penggunaan media komunikasi akan mampu

membuat barang dan jasa bernilai ekonomi membuat barang dan jasa bernilai ekonomi tinggi termasuk atas pertimbangan politik tinggi termasuk atas pertimbangan politik

(9)

Robert W. McChesney dalam artikel “the Robert W. McChesney dalam artikel “the

political of global media” menyatakan bahwa political of global media” menyatakan bahwa dalam proses globalisasi media yang dominan dalam proses globalisasi media yang dominan adalah sistem ekonomi global Amerika

adalah sistem ekonomi global Amerika

dengan konsep “ US HYPERCOMERCIAL dengan konsep “ US HYPERCOMERCIAL MEDIA SYSTEM”

MEDIA SYSTEM”

Implikasi logis globalisasi media adalah Implikasi logis globalisasi media adalah

media dikelola dengan sistem manajemen media dikelola dengan sistem manajemen modern, industrialisasi media, ekonomisasi modern, industrialisasi media, ekonomisasi media; baik dalam kawasan lokal, nasional media; baik dalam kawasan lokal, nasional dan terutama pada global

dan terutama pada global--internasional internasional industri media

(10)

Sistem ekonomi media global

Sistem ekonomi media global--kapitalis

kapitalis

yang dibutuhkan sebagai syarat

kesesuaian sistem politik “NEO

LIBERAL”, yaitu upaya pengembangan

sistem media ekonomi global yang

dipropagandakan oleh Amerika Serikat

dan Negara

dan Negara--negara maju lainnya

negara maju lainnya

Realitanya tidak ada negara yang mampu

terhindar dari sistem ekonomi media

global

(11)

Dalam konteks globalisasi sosial

ekonomi, Indonesia akan dihadapkan

dengan beberapa agenda global maupun

regional,antara lain :

a. General Agreement and Trade (GATT)

b. World Trade Organization (WTO)

c. Asia Pacific Economic Cooperation

(APEC)

d. ASEAN Free Trade Area (AFTA)

(12)

Dalam memandang persoalan di atas ada dua Dalam memandang persoalan di atas ada dua

kelompok pandangan, yaitu : kelompok pandangan, yaitu :

1. Kelompok Optimis : arus globalisasi 1. Kelompok Optimis : arus globalisasi

dapat disiasati sebagai peluang untuk dapat disiasati sebagai peluang untuk lompatan transformasi yang progresif lompatan transformasi yang progresif melakukan ekspansi pasar

melakukan ekspansi pasar

2. Kelompok Pesimis : memandang 2. Kelompok Pesimis : memandang

globalisasi sosial ekonomi sebagai globalisasi sosial ekonomi sebagai

ancaman dari bangsa lain atau predator ancaman dari bangsa lain atau predator yang siap memangsa negara lain

yang siap memangsa negara lain (Rustini, (Rustini, 1996)

(13)

Globalisasi ekonomi dan media harus dipahami Globalisasi ekonomi dan media harus dipahami

sebagai suatu berkah yang luar biasa sebagai suatu berkah yang luar biasa

Penyebaran informasi tanpa batas dan sangat Penyebaran informasi tanpa batas dan sangat

cepat (information superhighway), walaupun cepat (information superhighway), walaupun menciptakan hegemoni

menciptakan hegemoni

Ide,image, nilai dan budaya yang dominanIde,image, nilai dan budaya yang

dominan--hegemoni adalah Amerika yang signifikan hegemoni adalah Amerika yang signifikan hegemoni adalah Amerika yang signifikan hegemoni adalah Amerika yang signifikan

menyebabkan dominasi dan terhegemoni dalam menyebabkan dominasi dan terhegemoni dalam berbagai sektor kehidupan dan terkadang

berbagai sektor kehidupan dan terkadang menyudutkan nilai, ide, image dan budaya menyudutkan nilai, ide, image dan budaya lokal/negara lain yang miskin informasi dan lokal/negara lain yang miskin informasi dan sumberdaya

(14)

Informasi telah menjadi “mata uang” baru

dan alat kekuasaan baru dan menciptakan

konglomerasi media

Munculnya globalisasi ekonomi media

memunculkan global corporate media

oligopoly, yaitu beberapa perusahaan

media besar menguasai industri media

massa; baik di dunia maupun di Indonesia

(15)

Perusahaan yang dikenal dengan sebutan Perusahaan yang dikenal dengan sebutan

Transnational Corporation (TNCs) media, yaitu Transnational Corporation (TNCs) media, yaitu :

: -- General Electric (owner of NBC)General Electric (owner of NBC) -- Time WarnerTime Warner

-- SonySony -- News Corp.News Corp.

-- ViacomsViacoms -- Vivendi UniversalVivendi Universal -- ViacomsViacoms -- Vivendi UniversalVivendi Universal

Media akhirnya menjadi kekuatan politik baru, Media akhirnya menjadi kekuatan politik baru,

baik bagi individu, kelompok, organisasi dan baik bagi individu, kelompok, organisasi dan Negara

(16)

Sikap pesimistis bahwa media menyebabkan Sikap pesimistis bahwa media menyebabkan

dan menciptakan subordinasi individu, dan menciptakan subordinasi individu, kelompok dan negara

kelompok dan negara

Karenanya muncul penolakan terhadap Karenanya muncul penolakan terhadap

globalisasi ekonomi media terutama dengan globalisasi ekonomi media terutama dengan alasan menciptakan ketidakseimbangan dunia alasan menciptakan ketidakseimbangan dunia alasan menciptakan ketidakseimbangan dunia alasan menciptakan ketidakseimbangan dunia karena sumberdaya yang berbeda

karena sumberdaya yang berbeda

Muncul ‘gap’ dalam beragam sektor Muncul ‘gap’ dalam beragam sektor

krehidupan, termasuk dalam bidang teknologi krehidupan, termasuk dalam bidang teknologi komunikasi dan informasi

(17)

Sikap optimistis bahwa teknologi

komunikasi mampu melawan

kemiskinan, karena memberikan

kesempatan yang belum pernah ada

sebelumnya bagi negara

sebelumnya bagi negara--negara

negara

sebelumnya bagi negara

sebelumnya bagi negara--negara

negara

berkembang untuk mencapai target yang

vital dalam perkembangan individu,

kelompok organisasi, negara dan

masyarakat secara umum

(18)

Alasan yang dapat meragukan hal di atas Alasan yang dapat meragukan hal di atas

adalah : adalah :

1. gap teknologi komunikasi dan informasi 1. gap teknologi komunikasi dan informasi

(digital) hanya dipandang sebagai (digital) hanya dipandang sebagai

kesenjangan sederhana antara si kaya dan si kesenjangan sederhana antara si kaya dan si miskin. Penggunaan teknologi komunikasi miskin. Penggunaan teknologi komunikasi berkaitan dengan sosial, budaya, ekonomi, berkaitan dengan sosial, budaya, ekonomi, berkaitan dengan sosial, budaya, ekonomi, berkaitan dengan sosial, budaya, ekonomi, pendidikan dll

pendidikan dll

2. Gagasan kesenjangan digital mempunyai 2. Gagasan kesenjangan digital mempunyai

konsekuensi ekonomi

konsekuensi ekonomi --politik yang tidak politik yang tidak sederhana karena justru yang menjadi salah

sederhana karena justru yang menjadi salah satu satu senjata Neo

(19)

NegaraNegara--negara ketiga seperti Indonesia negara ketiga seperti Indonesia

menjadi tempat pembuangan sampah menjadi tempat pembuangan sampah

teknologi, sebagai pasar empuk bagi produsen teknologi, sebagai pasar empuk bagi produsen karena pasar mereka terbatas

karena pasar mereka terbatas

Contoh : Contoh :

-- selama 25 tahun hanya 50.00 unit selama 25 tahun hanya 50.00 unit computercomputer -- selama 25 tahun hanya 50.00 unit selama 25 tahun hanya 50.00 unit computercomputer -- tahun 2000tahun 2000--2004 sekitar 600 juta unit2004 sekitar 600 juta unit