commit to user
LAPORAN TUGAS AKHIR
TUGAS CREATIVE PLANNER DALAM PEMBUATAN ACTIVITY IKLAN DIGITAL DI RED COMMUNICATION INDONESIA
Disusun Oleh : SETIA RAHAYU
D1314093
Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh Gelar Ahli Madya (A.Md) Dalam Bidang Komunikasi Terapan
PROGRAM STUDI DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
commit to user
i
LAPORAN TUGAS AKHIR
TUGAS CREATIVE PLANNER DALAM PEMBUATAN ACTIVITY IKLAN DIGITAL DI RED COMMUNICATION INDONESIA
Disusun Oleh : SETIA RAHAYU
D1314093
Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh Gelar Ahli Madya (A.Md) Dalam Bidang Komunikasi Terapan
PROGRAM STUDI DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
2017
commit to user
commit to user
commit to user
commit to user
v
MOTTO
“Allah tidak membebani seseorang melainkan sesuai dengan kesanggupannya.” (QS. Al-Baqarah : 286)
“Maka sesungguhnya bersama kesulitan itu ada kemudahan. Sesungguhnya bersama kesulitan itu ada kemudahan.”
(QS. Al-Insyirah : 5-6)
“All our dreams can come true, if we have the courage to pursue them.” (Walt Disney)
“Berlarilah untuk mengejar cita-citamu hingga kamu dapatkan dan jalanilah sebaik mungkin setelah kamu mendapatkannya.”
(Penulis)
“Jangan dengarkan omongan yang tidak memotivasi.” (Penulis)
“Ketika kamu hendak memutuskan untuk menyerah, ingatlah segala perjuanganmu dan segala sesuatu yang terpenting dalam hidupmu.”
commit to user
vi
PERSEMBAHAN
Dengan segala do’a, usaha dan rasa syukur kepada Allah SWT atas segala limpahan berkah, rahmat, dan karunia-Nya telah memberikan kesehatan, kekuatan, kemampuan, kelancaran, dan petunjuk untuk penulis sehingga dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini. Sehubungan dengan ini, maka penulis persembahkan karya ini kepada:
1. Allah SWT atas segala limpahan berkah, rahmat dan karunia-Nya kepada penulis.
2. Bapak Rachmin Harto Surono dan Ibu Sulastri selaku orang tua serta Sigit Prakoso selaku kakak laki – laki penulis yang senantiasa selalu mendo’akan dan memberikan support kepada penulis.
3. Sahabat-sahabat sejati dan teman-teman penulis yang memberikan kasih sayang, kebaikan dan motivasi kepada penulis untuk terus semangat dan berusaha maju dalam menggapai masa depan dan cita-cita.
4. Keluarga besar penulis termasuk kerabat-kerabat penulis yang telah memberikan support kepada penulis.
Dalam persembahan ini penulis sampaikan pula harapan dan do’a untuk kita semua. Semoga Allah SWT selalu melimpahkan berkah, rahmat, dan karunia-Nya kepada penulis dan kalian semua orang-orang tercinta, tersayang dan terkasih. Amin.
commit to user
vii
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah memberikan rahmat dan karunia-Nya sehingga penulis dapat melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM) atau magang di Red Communication Indonesia sebagai Creative Planner dengan lancar hingga akhinya menyelesaikan Laporan Tugas Akhir yang berjudul “TUGAS CREATIVE PLANNER DALAM PEMBUATAN ACTIVITY IKLAN DIGITAL DI RED COMMUNICATION INDONESIA” dengan baik, dimana Laporan Tugas Akhir ini diselesaikan untuk memenuhi salah satu syarat guna memperoleh gelar Ahli Madya (A.Md) dalam bidang Komunikasi Terapan.
Penulis menyadari dalam proses pelaksanaan Kuliah Kerja Media hingga akhirnya Laporan Tugas Akhir ini terselesaikan, penulis mendapat bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, dengan segala kerendahan hati penulis mengucapkan terima kasih atas segala do’a, dukungan, bimbingan, pengertian, serta bantuan yang telah diterima penulis. Pada kesempatan ini, rasa terimakasih yang sangat tulus dari lubuk hati terdalam akan penulis sampaikan kepada:
1. Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan karunia-Nya kepada penulis. 2. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial
dan Politik Universitas Sebelas Maret.
3. Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si selaku Ketua Program Studi DIII Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret.
commit to user
viii
5. Drs. Aryanto Budhy Sulihyantoro, M.Si selaku dosen pembimbing Tugas Akhir sekaligus penguji Tugas Akhir.
6. Bambang Nugroho, S.Sos selaku dosen penguji Tugas Akhir. 7. Seluruh dosen, staff, dan karyawan DIII Komunikasi Terapan.
8. Damon Hakim selaku Direktur Utama dan Doddy Eko P. selaku HR Assistant
Manager di Red Communication Indonesia.
9. Arie Fuzacky, Hana Paramytha, dan Christine Ali selaku pembimbing Kuliah Kerja Media (KKM) di Red Communication Indonesia.
10. Seluruh staff dan karyawan Red Communication Indonesia. 11. Kedua orang tua tercinta dan kakak laki-laki tersayang penulis.
12. Teman-teman seperjuangan Advertising 2014, khususnya Advertising A. 13. Sahabat-sahabat terbaik penulis dan semua pihak yang telah membantu dan
memberikan dukungan kepada penulis.
Akhirnya, dengan segala kerendahan hati penulis menyadari bahwa masih banyak kekurangan, sehingga penulis mengharapkan adanya saran dan kritik yang bersifat membangun. Penulis berharap apa yang penulis kerjakan bisa bermanfaat baik di masa sekarang maupun di masa yang akan datang. Semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi pembaca sekalian dan dapat dipergunakan sebaik – baiknya. Terima kasih.
Surakarta, 2017
commit to user
ix
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
HALAMAN PERSETUJUAN ... ii
HALAMAN PENGESAHAN ... iii
PERNYATAAN ... iv
MOTTO... v
PERSEMBAHAN ... vi
KATA PENGANTAR ... vii
DAFTAR ISI ... ix
DAFTAR GAMBAR ... xii
RINGKASAN ... xiii
BAB I PENDAHULUAN ... 1
A. Latar Belakang ... 1
B. Tujuan Kuliah Kerja Media ... 6
C. Manfaat Kuliah Kerja Media ... 7
D. Waktu dan Tempat Pelaksanaan Kuliah Kerja Media………. ... 10
BAB II KERANGKA TEORI DAN FOCUS OF INTEREST ... 11
A. Periklanan ... 11
1. Pengertian Periklanan ... 11
2. Tujuan Periklanan ... 12
3. Fungsi Periklanan ... 13
commit to user
x
B. Biro Iklan ... 15
1. Pengertian Biro Iklan ... 15
2. Peran Biro Iklan ... 16
3. Organisasi Dalam Biro Iklan ... 17
C. Periklanan Digital ... 20
1. Iklan Digital ... 20
2. Media Digital ... 21
D. Aspek Kreatif Dalam Periklanan ... 23
1. Iklan Kreatif ... 23
2. Konsep Kreatif atau Kreativitas Dalam Periklanan ... 25
E. Departemen Kreatif ... 28
1. Pengertian Departemen Kreatif ... 28
2. Organisasi Dalam Departemen Kreatif ... 28
F. Creative Planner... 29
1. Pengenalan tentang Creative Planner ... 29
2. Strategi Kreatif Creative Planner ... 31
3. Proses Kreatif yang Dilakukan Creative Planner ... 33
4. Tugas Creative Planner Secara Umum di Departemen Kreatif ... 35
5. Tugas Creative Planner di Red Communication Indonesia ... 36
BAB III PROFIL PERUSAHAAN ... 38
commit to user
xi
B. Sejarah Berdirinya Perusahaan ... 39
C. Logo Persusahaan ... 40
D. Visi dan Misi Perusahaan ... 40
E. Struktur Organisasi Perusahaan ... 41
F. Job Description Perusahaan ... 42
G. Lingkup Pelayanan Jasa Perusahaan ... 52
H. Klien Perusahaan. ... 54
BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA ... 57
A. Waktu dan Tempat Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ... 57
B. Deskripsi Kegiatan Kuliah Kerja Media ... 57
C. Manfaat yang Telah Dicapai Dari Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ... 76 BAB V PENUTUP ... 79 A. Kesimpulan ... 79 B. Saran ... 80 DAFTAR PUSTAKA ... 82 LAMPIRAN
commit to user
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1 Logo Red Communication Indonesia ... 40 Gambar 3.2 Struktur Organisasi Red Communication Indonesia ... 41 Gambar 3.3 Struktur Organisasi Creative & Strategic Red
Communication Indonesia ... 42 Gambar 3.2 Klien-klien Red Communication Indonesia ... 55
commit to user
xiii
RINGKASAN
Setia Rahayu, D1314093 Komunikasi Terapan Minat Utama Periklanan mengambil Judul Tugas Akhir : Tugas Creative Planner Dalam Pembuatan Activity Iklan Digital Di Red Communication Indonesia.
Kuliah Kerja Media (KKM) adalah program yang diadakan oleh Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta sebagai salah satu syarat memperoleh gelar Ahli Madya (A.Md) dalam bidang Komunikasi Terapan. Penulis melaksanakan Kuliah Kerja Media di Red Communication Indonesia selama kurang lebih tiga bulan yaitu terhitung sejak 13 Februari 2017 sampai 12 Mei 2017.
Pengambilan judul berlatar belakang karena seorang Creative Planner dalam pembuatan activity iklan sangat penting, sebab Creative Planner sendiri merupakan bagian dari tim kreatif yang mana sebagai ujung tombak atau dapurnya dalam perusahaan periklanan yang akan menjadi perencana kreatif dalam pembuatan iklan digital. Dalam pelaksanaanya, penulis berpegang pada beberapa teori antara lain mengenai periklanan, biro iklan, periklanan digial, aspek kreatif dalam pereiklanan, departemen kreatif, dan Creative Planner.
Red Communication Indonesia merupakan digital creative agency yang meliputi website, microsite, social media, search engine marketing, performance
marketing, content marketing, viral video ad, digital campaign, digital PR atau online marketing, dimana berdiri sejak Juli 2001, memiliki banyak klien dimana
sudah memegang lebih dari 150 klien dan merupakan salah satu perusahaan periklanan digital ternama di Jakarta, sehingga membuat penulis memilih perusahaan ini sebagai tempat pelaksanaan Kuliah Kerja Media.
Dalam pelaksanaan Kuliah Kerja Media, penulis memperoleh tugas menciptakan dan mengembangkan ide kampanye berdasarkan strategi, memahami
creative brief, mendefinisikan How To Say (big idea), briefing, monitoring, decking, presentasi, evaluasi, serta mengajukan maneuver. Selain itu, penulis juga
mendapatkan pengalaman ikut serta dalam beberapa kegiatan di Red Communication Indonesia. Penulis memperoleh kendala dan kemajuan selama pengerjaannya, namun dapat diatasi sehingga dalam pengerjaannya dapat berjalan dengan lancar.
Kata kunci: kuliah kerja media, iklan, iklan digital, activity, creative
