• Tidak ada hasil yang ditemukan

1 BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar belakang - Peranan Advertising dan Sales Promotion Terhadap Minat Siswa Memilih Kursus Bahasa Inggris Di LBPP LIA Palembang - POLSRI REPOSITORY

N/A
N/A
Protected

Academic year: 2019

Membagikan "1 BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar belakang - Peranan Advertising dan Sales Promotion Terhadap Minat Siswa Memilih Kursus Bahasa Inggris Di LBPP LIA Palembang - POLSRI REPOSITORY"

Copied!
10
0
0

Teks penuh

(1)

BAB I PENDAHULUAN

1.1 Latar belakang

Perkembangan ilmu pengetahuan teknologi berdampak pada sumber

daya manusia yang semakin hari semakin dituntut untuk lebih kreatif dan

inovatif dalam segala bidang. Perkembangan ini menimbulkan berbagai

dampak di berbagai bidang, tidak terkecuali di dunia bisnis. Dengan

adanya area pasar bebas atau Masyarakat Ekonomi Asean dimana tidak

ada batasan wilayah bagi setiap organisasi dalam mengembangkan

usahanya sehingga persaingan akan semakin ketat bukan hanya di dalam

negeri melainkan juga secara Internasional. Untuk itu setiap sumber daya

manusia yang terlibat di dunia pasar bebas harus meningatkan kemampuan

individunya. Salah satunya kemampuan dalam berkomunikasi

menggunakan bahasa Inggris.

Bahasa Inggris merupakan bahasa yang ditetapkan sebagai bahasa

Internasional untuk berkomunikasi dan berinteraksi dengan dunia global.

Dengan adanya pasar bebas, maka sumber daya manusia yang terlibat di

dalamnya mutlak harus menguasai bahasa Inggris guna menunjang

organisasinya berinteraksi dengan pihak luar.

Sejak dini anak-anak telah dikenalkan dan diajarkan bahasa Inggris

melalui pendidikan formal. Mengingat kemampuan dalam berbahasa

Inggris telah menjadi tuntutan utama dunia kerja, dunia yang akan digeluti

siswa setelah menamatkan pendidikan formalnya, siswa perlu suatu wadah

pembelajaran berbahasa Inggris melalui pendidikan non formal. Hal ini

direspon positif sebagai suatu peluang bisnis oleh sebagian pengusaha

(2)

begitu, tingkat persaingan antar lembaga pun kian meningkat. Oleh sebab

itu, setiap lembaga atau perusahaan dituntut untuk kreatif dalam

mengenalkan jasa mereka kepada konsumen. Salah satu lembaga kursus

yang memberikan jasa bimbingan belajar atau lembaga pendidikan non

formal bahasa Inggris adalah Lembaga Bahasa dan Pendidikan Profesional

(LBPP) LIA Palembang yang beralamat di Jalan Jendral Sudirman No.

2953 Palembang. LBPP LIA merupakan bimbingan belajar bahasa Inggris

bagi siswa-siswi mulai dari tingkat sekolah dasar, karyawan, mahasiswa

dan semua profesi lain seperti pengusaha.

Upaya LBPP LIA Palembang dalam menghadapi persaingan ini

adalah dengan melakukan beberapa kegiatan salah satunya adalah

promosi. Melalui promosi, perusahaan dapat melakukan komunikasi pasar

dengan cara memperkenalkan jasa atau produk dan informasi-informasi

mengenai jasa atau produk kepada pasar. Suatu jasa atau produk tidak akan

dibeli oleh konsumen jika konsumen tidak mengetahui manfaat dan

keunggulan dari jasa atau produk tersebut. Oleh karena itu, perusahaan

harus lebih teliti lagi dalam menentukan media promosi yang akan

digunakan sehingga berdampak pada peningkatan penjualan jasa atau

produk.

Lembaga pendidikan non-formal LBPP LIA Palembang melakukan

kegiatan promosi. Ada dua kegiatan promosi yang digunakan oleh

LBPP-LIA Palembang, yaitu Advertising dan Sales Promotion guna memperoleh

siswa didik sebanyak-banyaknya, terutama kalangan SD, SMP dan SMA.

LBPP-LIA Palembang setiap tahunnya telah menyiapkan dana khusus

untuk melakukan kegiatan promosi dan lembaga bahasa Inggris ini

mempunyai target dalam menarik minat siswa untuk bergabung. Namun

(3)

Tabel 1.1

Target dan realisasi siswa

Tahun Target Realisasi

2012-2013 5.591 5.086

2013-2014 4.878 4.747

2014-2015 4.846 4.477

(Sumber: diolah dari LBPP LIA Palembang)

Berdasarkan Tabel 1.1, dapat dilihat bahwa jumlah siswa tiap

tahunnya di LBPP-LIA Palembang mengalami penurunan serta dilihat dari

data bahwa jumlah siswa yang ditargetkan belum tercapai.

Oleh sebab itu, mengingat pentingnya media promosi dalam

memasarkan iklan dan memperkenalkan suatu produk maupun jasa dengan

menggunakan Advertising dan Sales Promotion tersebut dalam

mempengaruhi minat calon pembeli atau konsumen untuk membeli produk

atau menggunakan jasa yang ditawarkan perusahaan.

Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan diatas, maka

penulis mengambil judul “Peranan Advertising dan Sales Promotion Terhadap Minat Siswa Memilih Kursus Bahasa Inggris Di LBPP LIA Palembang”

1.2 Rumusan Masalah

Berdasarkan analisa diatas maka penulis merumuskan permasalahan

yaitu, Bagaimana peranan Advertising dan Sales Promotion terhadap minat

siswa memilih kursus bahasa Inggris di LBPP LIA Palembang?

(4)

1.3.2 Manfaat

Manfaat dalam pelaksanaan penelitian ini, ialah sebagai berikut:

1. Bagi Penulis

Penulis dapat memperoleh pengetahuan tentang promosi yang

dilakukan oleh LBPP LIA Palembang dan sekaligus mencoba

untuk mempraktekan kemampuan penulis dalam melakukan

penelitian sehingga penulis dapat mengetahui bagaimana

melakukan penelitian yang baik dan benar.

2. Bagi Perusahaan

Memberikan saran dan masukan bagi LBPP LIA Palembang

untuk dapat menjadi bahan pertimbangan dalam

memprioritaskan media promosi apa yang akan dipilih dalam

menarik calon siswa di LBPP-LIA Palembang.

1.4 Metode Penelitian

1.4.1 Ruang Lingkup Penelitian

Penelitian ini dilakukan di Lembaga Bahasa Pendidikan dan

Profesional (LBPP) LIA Palembang yang beralamat di Jalan Jendral

Sudirman No. 2953 Palembang.

1.4.2 Jenis dan Sumber Data

Data dalam penelitian ini didapat dari sumber primer dan

sekunder.

1. Data Primer

Data primer merupakan data yang dikumpulkan secara langsung dari

objek penelitian yaitu dengan mengadakan wawancara secara

langsung dengan karyawan bimbingan belajar dan dari kuesioner

(5)

2. Data Sekunder

Data sekunder merupakan sumber data yang telah ada atau yang

sudah jadi. Seperti sejarah singkat, visi dan misi perusahaan, serta

struktur organisasi perusahaan beserta uraian tugasnya.

1.4.3 Teknik Pengumpulan Data

Adapun teknik pengumpulan data yang dilakukan dalam penulisan

laporan akhir ini, adalah:

1. Riset Lapangan (Field Research)

Penulis menggunakan kuesioner sebagai metode pada saat melakukan

riset lapangan. Kuesioner merupakan teknik pengumpulan data yang

dilakukan dengan cara memberi seperangkat pertanyaan atau

pernyataan tertulis kepada responden untuk dijawabnya. Kuesioner

merupakan teknik pengumpulan data yang efisien bila peneliti tahu

dengan pasti variabel yang akan diukur dan tahu apa yang diharapkan

dari responden, Sugiyono (2008:199).

2. Riset Pustaka (Library Research)

Yaitu medote pengumpulan data yang dilakukan dengan membaca

buku-buku dan sumber-sumber kepustakaan lain yang berhubungan

dengan penelitian yang akan dijadikan sebagai dasar penulisan laporan

akhir ini.

1.4.4 Populasi dan Sampel a. Populasi

Menurut Arikunto (2002:115) Populasi adalah keseluruhan

subjek penelitian. Apabila seseorang ingin meneliti semua elemen

(6)

tahun 2016 yang masih aktif belajar LBPP LIA jumlah siswa dapat

ditunjukkan pada tabel berikut:

Tabel 1.2

Tabel jumlah siswa LIA term I

LEVEL JUMLAH SISWA

English for adult  Elementary  Intermediate  High Intermediate

518

604

178

TOTAL 1300

Sumber: data primer diolah tahun 2016

b. Sampel

Sampel adalah sebagian atau wakil populasi yang diteliti, Arikunto

(2002:117). Sedangkan menurut Sugiyono (2008:116) Sampel adalah

bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi

tersebut. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus dari Taro

Yamane menurut Riduwan dan Akdon (2008:249) sebagai berikut:

Keterangan:

n = Jumlah Sample

N = Jumlah Populasi

(7)

Adapun jumlah sample yang akan diperoleh dalam penelitian ini

adalah siswa tahun 2016 yang masih aktif belajar pada term I (bulan

Januari-Maret) di LBPP LIA Palembang.

c. Teknik Pengambilan data

Berdasarkan perhitungan di atas, dalam penelitian ini maka

terdapat 93 responden yang terlibat. Kemudian dari 93 orang tersebut,

diambil beberapa secara acak untuk mewakili setiap tingkatan yang ada

di LBPP LIA Palembang secara purposif sampling yaitu dengan cara

mengambil sample secara acak dengan jumlah yang proposional untuk

setiap level. Penulis menggunakan rumus proposional menurut akdon

dan riduwan (2008:254), yaitu:

Keterangan:

ni = Jumlah sampel menurut stratum

n = Jumlah sampel seluruhnya

(8)

Berikut ini adalah tabel dari hasi perhitungan sampel diatas:

Tabel 1.3

Perincian Jumlah Populasi dan Sampel

NO LEVEL POPULASI PERHITUNGAN SAMPEL

1. Elementary 518

(Sumber: Data primer diolah, 2016)

1.4.5 Teknik Analisa

Adapun teknik analisis data yang digunakan adalah analisis data

kuantitatif. Diuraikan sebagai berikut.

a. Metode Kuantitatif

Penulis menggunakan analisis data kuantitatif (angka/hitungan) yang kemudian diolah, dianalisa serta diambil kesimpulan yang menggambarkan objek tersebut. Menurut Yusi (2012:4) data kuantitatif adalah data yang diukur dalam suatu skala numeric (angka).

(9)

Dalam penelitian terdapat 2 variabel yang diwakili oleh huruf X

dan Y, dimana X peranan Advertising dan Sales Promotion dan Y

merupakan minat siswa dalam memilih LBPP LIA Palembang.

Untuk mendapatkan persentase tingkat peranan Advertising dan

Sales Promotion maka digunakan rumus. Menurut Riduwan

(2003:41) untuk menghitung jawaban atas kuesioner dari

responden dengan menggunakan rumus tabulasi. Dimasa rumusnya

adalah:

Untuk mengambil kesimpulan tentang masing-masing indikator,

hasil dari perhitungan persentase diatas dapat di interpresentasikan

pada tabel berikut.

Tabel 1.5

Tabel Skala Persentase Penilaian

Skor/angka Interpretasi

0-20% Tidak Berperan

21-40% Kurang Berperan

41-60% Cukup Berperan

61-80% Berperan

81-100% Sangat Berperan

(10)

Hasil dari interprestasi skor masing-masing pertanyaan dapat

dihitung dengan menggunakan rumus:

Skor maksimal dari kuesioner:

Skor Maksimal = (skor tertinggi) x (jumlah responden)

= 5 x 93

Gambar

Tabel 1.1 Target dan realisasi siswa
Tabel jumlah siswa LIA Tabel 1.2 term I
Tabel 1.3 Perincian Jumlah Populasi dan Sampel
Tabel Skala Persentase Penilaian

Referensi

Dokumen terkait

Dari gagasan-gagasan tersebut, dapat disimpulkan wacana yang terkandung yang dimana wacana tersebut merupakan konstruksi dari citra yang diinginkan mengenai etnis

Uji ini dilakukan untuk mengetahui apakah alat ukur yang digunakan mengukur apa yang perlu diukur. Suatu alat ukur yang validitasnya tinggi akan mempunyai tingkat kesalahan

Selain penelitian ini penting dilakukan untuk mengetahui indikasi perusahaan melakukan manajemen laba dengan menggunakan indikator beban pajak tangguhan, arus kas

Watts reserves the right to change or modify product design, construction, specifications, or materials with- out prior notice and without incurring any obligation to make such

Pertamina (persero) dengan cost data yang dikeluarkan, kurang terbukanya DPR dalam penentuan alpha BBM, kurang terbukanya kementerian ESDM dalam menentukan harga BBM

Perubahan lain yang dapat terjadi sepanjang masa hidupnya adalah perubahan yang mengarah pada kedewasaan atau perubahan-perubahan yang tidak dapat diukur dengan alat ukur..

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui: (1) Mengetahui kesiapan siswa dalam menggunakan media pembelajaran berbasis blog , (2) Mengetahui minat siswa dalam

Dunia antara -kata ‘mereka yang disana’-, katanya dunia antara adalah ketika kita belum atau tidak memutuskan mana baik buruk, tapi bukan berarti kita dalam