• Tidak ada hasil yang ditemukan

ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT KONSUMEN DALAM MEMBELI BATIK ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT KONSUMEN DALAM MEMBELI BATIK DI PUSAT GROSIR SOLO.

N/A
N/A
Protected

Academic year: 2017

Membagikan "ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT KONSUMEN DALAM MEMBELI BATIK ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT KONSUMEN DALAM MEMBELI BATIK DI PUSAT GROSIR SOLO."

Copied!
13
0
0

Teks penuh

(1)

ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT KONSUMEN DALAM MEMBELI BATIK

DI PUSAT GROSIR SOLO

SKRIPSI

Diajukan Guna Memenuhi Tugas dan Syarat-Syarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi

Universitas Muhammadiyah Surakarta

Disusun Oleh:

DESI PRAHESTININGSIH B 100 070 236

FAKULTAS EKONOMI

(2)

ii

PENGESAHAN

Yang bertanda tangan dibawah ini telah membaca skripsi ini dengan judul: “ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT KONSUMEN DALAM MEMBELI BATIK DI PUSAT GROSIR SOLO” Yang dipersiapkan dan disusun oleh:

Nama : Desi Prahestiningsih NIM : B 100 070 236

Fakultas/ Jurusan : Ekonomi/ Manajemen

Penandatangan berpendapat bahwa skripsi tersebut telah memenuhi syarat untuk diterima.

Surakarta, Januari 2011 Pembimbing Utama

(Drs. Edy Priyono, MM) Mengetahui

Dekan Fakultas Ekonomi

Universitas Muhammadiyah Surakarta

(3)

iii

DESI PRAHESTININGSIH 07.6.106.02016.50236

MANAJEMEN

ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG

MEMPENGARUHI MINAT KONSUMEN

DALAM MEMBELI BATIK DI PUSAT GROSIR SOLO

JANUARI 2011

(4)

iv MOTTO

“Tak ada rahasia untuk menggapai sukses, Sukses itu dapat

terjadi karena persiapan, kerja keras dan mau belajar dari

kegagalan”

(Gen Collin Powel)

“Tidak ada harga atas waktu, tapi waktu sangat berharga.

Memiliki waktu tidak akan menjadikan kita kaya, tetapi menggunakan waktu dengan baik adalah sumber dari semua

kekayaan”

(Mario Teguh)

“Mungkin kita akan menyesali kekecewaan dan

kesalahan-kesalahan dimasa lalu, tapi jadikan penyesalan itu sebagai cambuk untuk masa yang akan datang agar tidak

mengulang kesalahan lagi”

(5)

v

PERSEMBAHAN

Teriring do’a dan syukur kepada Allah, kupersembahkan karya sederhana ini

sebagai wujud syukur, saying, hormat, cinta dan baktiku serta rasa tanggung jawabku selama ini terutama kepada:

 Allah SWT sang pencipta yang senantiasa melimpahkan nikmat dan

rahmat-Nya bagi seluruh alam.

 Ayah dan Ibuku tercinta, terima kasih atas segala pengertian, kasih sayang,

nasehat, bimbingan dan doa kalian yang selalu menyertaiku.

 Kedua adikku tersayang yang senantiasa memberi warna dalam

kehidupanku.

 priaQ “Indri Margono” yang selama ini selalu ada dalam hatiku semoga

kelak bisa menjadi imamku.

 Sahabat-sahabatku yang telah memberiku arti persahabatan dan

(6)

vi ABSTRAKSI

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi minat konsumen dalam membeli pakaian Batik di Pusat Grosir Solo dan mengetahui dan menganalisis faktor yang paling dominan dalam pembelian batik di Pusat Grosir Solo. Berdasarkan hasil penelitian diharapkan dapat memberi wawasan dan informasi tentang peningkatan kualitas batik sehingga dapat lebih diminati oleh masyarakat luas.

Pengujian hipotesis dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan regresi linier berganda dengan uji t, uji F dan koefisien determinasi (R2). Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang membeli Batik di Pusat Grosir Solo, sedangkan sampel penelitian adalah 100 konsumen yang berminat membeli pakaian Batik di Pusat Grosir Solo.

Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa sikap konsumen dalam membeli batik di Pusat Grosir Solo diketahui bahwa sikap konsumen (X1)

diperoleh nilai thitung = 2,295 > 1,985, sehingga Ho ditolak artinya sikap secara

parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen pada pakaian batik di Pusat Grosir Solo. Hal ini menunjukkan bahwa sikap konsumen yang positif terhadap pakaian batik di Pusat Grosir Solo akan memberikan dorongan kepada konsumen, sehingga mempunyai minat untuk melakukan pembelian. Gaya hidup (X2) diperoleh nilai thitung = 4,698 > 1,985, sehingga Ho ditolak artinya gaya hidup

secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen pada pakaian batik di Pusat Grosir Solo. Hal ini menunjukkan bahwa gaya hidup yang semakin meningkat, dengan banyaknya kebutuhan penggunaan batik sebagai bahan pembuatan pakaian akan menarik konsumen untuk melakukan pembelian pakaian batik. Trend (X3) diperoleh nilai thitung = 2,763 > 1,985, sehingga Ho ditolak,

artinya trend secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen pada pakaian batik di Pusat Grosir Solo. Hal ini menunjukkan bahwa batik meskipun jenis kain yang merupakan warisan budaya dan telah digunakan sejak dulu, namun trend saat ini tidak membuat batik pudar dalam pasaran. Hasil perhitungan menunjukkan bahwa gaya hidup mempunyai nilai koefisien regresi yang paling besar jika dibandingkan dengan variabel-variabel lainnya yaitu sebesar 0,480. Hal ini menunjukkan bahwa gaya hidup merupakan variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada pakaian batik di Pusat Grosir Solo.

(7)

vii

KATA PENGANTAR

Assalamu’alaikum Wr Wb

Puji syukur kehadirat Allah SWT yang dengan maha kehendak-Nya telah melimpahkan karunia dan hidayah kepada penulis, jalan lurus menuju keridhoan-Nya senantiasa terbuka, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan judul “ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT KONSUMEN DALAM MEMBELI BATIK DI PUSAT GROSIR SOLO”.

Salam dan sholawat senantiasa penulis sampaikan kepada Rosulullah Muhammad SAW yang dengan keteladanannya telah menjadi contoh utama penulis dalam menjalani hidup dan kehidupan.

Tujuan penulisan skripsi ini merupakan salah satu syarat untuk menyelesaikan Studi Strata Satu Jurusan Manajemen dan memperoleh gelar Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Muhammadiyah Surakarta. Hal ini karena dukungan dan do’a dari berbagai pihak yang ikut memudahkan proses

penulisan skripsi ini baik secara langsung maupun tidak langsung. Ucapan terimakasih dan penghargaan yang penulis sampaikan kepada:

1. Bapak Dr. Triyono, M.Si. Selaku dekan Fakultas Ekonomi UMS.

(8)

viii

3. Bapak Drs. Edy Priyono, MM. Selaku pembimbing akademik terimakasih atas segala nasehatnya dan telah memberikan bimbingan selama menempuh pendidikan di UMS.

4. Bapak Drs. Edy Priyono, MM. Selaku pembimbing utama yang telah memberikan bimbingan, petunjuk dan solusi dalam menyelesaikan skripsi ini. 5. Bapak dan Ibu Dosen Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen yang tidak dapat

penulis sebutkan satu persatu, terimakasih atas semua ilmu pengetahuan yang telah diberikan selama ini.

6. Ayah dan Ibuku yang tak pernah lelah memberikan curahan kasih sayang,

pengorbanan, do’a, dukungan serta segala usaha untukku hingga membawaku

pada saat ini.

7. Adik-adikku tersayang (Deni & Devi) canda, tawa dan pertengkaran kita memberikan warna dan keceriaan yang tak terlupakan.

8. Buat priaQ “Indri Margono” yang selalu menjadi motivasi dan mengajarkanku

agar tidak mudah menyerah dan tetap terus melangkah untuk meraih mimpi.

9. Mba’ Linda dan Mba’ Retno terima kasih untuk persaudaraan yang terjalin semoga tetap terjalin selamanya.

(9)

ix

12.Kuda besiku AD 3031 KT yang selalu setia mengantar dan menemaniku kemana-mana.

13.Pak Min yang selalu membantu memberikan informasi padaku saat mencari keberadaan para dosen.

14.Semua pihak yang telah membantu dalam penulisan skripsi ini yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu.

Akhirnya penulis mengucapkan banyak terima kasih kepada semua pihak yang telah memberikan bantuan dan dorongan, mudah-mudahan skripsi ini dapat bermanfaat bagi pembaca dan semua pihak yang mmerlukan.

Wassalamu’alaikum Wr Wb

Surakarta, Januari 2011

(10)

x

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL ... i

HALAMAN PENGESAHAN ... ii

HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN ... iii

HALAMAN MOTTO ... iv

E. Sistematika Penulisan Skripsi ... 4

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 7

A. Pemasaran ... 7

B. Perilaku Konsumen ... 11

C. Minat Beli Konsumen ... 18

(11)

xi

BAB III METODE PENELITIAN ... 24

A. Kerangka Penelitian ... 24

B. Definisi Operasional Variabel ... 25

C. Hipotesis ... 26

D. Data dan Sumber Data ... 26

E. Populasi dan Sampel ... 27

F. Metode Pengumpulan Data ... 28

G. Metode Analisis Data ... 29

BAB IV ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN ... 35

A. Karakteristik Responden ... 35

B. Pengujian Instrumen ... 37

C. Pengujian Hipotesis ... 41

D. Pembahasan ... 50

BAB V PENUTUP ... 54

A. Kesimpulan ... 54

B. Keterbatasan Penelitian ... 55

C. Saran ... 56 DAFTAR PUSTAKA

(12)

xii

DAFTAR TABEL

Tabel 4.1. Distribusi Jenis Kelamin Responden ... 36

Tabel 4.2. Distribusi Umur Responden ... 36

Tabel 4.3. Distribusi Pendidikan Responden ... 37

Tabel 4.4. Hasil Uji Validitas Variabel Sikap ... 38

Tabel 4.5. Hasil Uji Validitas Gaya Hidup ... 39

Tabel 4.6. Hasil Uji Validitas Variabel Trend ... 39

Tabel 4.7. Hasil Uji Validitas Variabel Minat Beli Konsumen ... 40

Tabel 4.8. Hasil Uji Reliabilitas ... 41

(13)

xiii

DAFTAR GAMBAR

Gambar

Tabel 4.1.

Referensi

Dokumen terkait

Samsu Somadayo (2011: 10) mengemukakan bahwa tujuan membaca pemahaman adalah pemerolehan pemahaman. Membaca pemahaman adalah kegiatan membaca yang berusaha memahami

[r]

Pada anak-anak dioksin dapat mempengaruhi kemampuan belajar EPA menyatakan tubuh manusia dapat menerima dioksin sebanyak 1-10 pg/kg berat badan perhari tanpa membahayakan

The aim of this study are to analyze the text of female sexuality articles that realized in the women magazines (i.e. vocabulary, grammar, cohesion and text

[r]

[r]

Problematika Pembinaan Akhlak Siswa di MTs Darul Ulum Ditinjau Dari Sudut Lingkungan

yang efektif. Dalam penelitian ini disajikan perumusan masalah yaitu: 1) Apakah penegakan peraturan berpengaruh terhadap kecenderungan kecurangan ( fraud) Pada Satuan