Analisis Atribut–Atribut Produk yang Dipertimbangkan Konsumen Dalam Pembelian Sepeda Motor Honda Beat Pada Mahasiswa FISIP Universitas Sumatera Utara

Loading....

Loading....

Loading....

Loading....

Loading....

Teks penuh

(1)

i ABSTRAK

ANALISIS ATRIBUT-ATRIBUT YANG DIPERTIMBANGKAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA BEAT

PADA MAHASISWA FISIP UNIVERSITAS SUMATERA UTARA

Industri sepeda motor merupakan industri yang sedang tumbuh pesat di Indonesia belakangan ini. Biasanya minat masyarakat Indonesia untuk memiliki kendaraan roda dua dipengaruhi banyak faktor. Dimana Atribut produk merupakan salah satu hal yang penting bagi penjualan suatu produk. Dengan menghadapi persaingan di industri sepeda motor perusahaan ini melakukan atribut produk yang baik agar konsumen tertarik oleh atribut produk yang berdampak pada keputusan pembelian. Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh atribut produk Honda beat terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa FISIP USU. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif dan jumlah sampel sebanyak 76. Pada penelitian ini variabel bebasnya terdiri Merek, Harga, dan Kualitas, sedangkan variabel terikatnya adalah keputusan pembelian konsumen. Pengujian instrument menggunakan uji validitas dan reliabilitas. Sedangkan metode analisis data menggunakan regresi linier berganda dan untuk menganalisis hipotesis diuji dengan uji F dan uji t. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel bebas yaitu: Merek, Harga, dan Kualitas berpengaruh positif dan signifikan secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Beat. Sedangkan variabel yang dominan adalah variabel harga. Melalui pengujian koefisein determinasi yang disesuaikan (Adjusted R square) diperoleh nilai sebesar 0,611 berarti bahwa 61.1% keputusan pembelian dapat sebagai variabel terikat dapat dijelaskan Merek, Harga, Dan Kualitas sebagai variabel bebas. Sedangkan sisanya 38.9% dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam peneltian ini.

Kata Kunci : Atribut Produk, Keputusan Pembelian

(2)

ii ABSTRACT

ANALYSIS OF PRODUCT ATTRIBUTES ON CONSUMER PURCHASE DECISION HONDA BEAT MOTORCYCLE IN THE FACULTY OF

SOCIAL AND POLITICAL SCIENCES, UNIVERSITY OF NORTH SUMATRA

Motorcycle industry is a rapidly growing industry in Indonesia lately. Usually the interest of the people of Indonesia to have a two-wheeled vehicle is influenced by many factors. Where the product attribute is one of the things that are important to the sale of a product. With the face of competition in the motorcycle industry the company is doing a good product attributes that consumers are attracted by the product attributes that have an impact on the purchase decision. The purpose of this research is to investigate the implementation of product attributes Honda beat in the FISIP USU. This study is a quantitative descriptive research and used a 76 samples. In this study, the independent variables consisted Brand, Price, and Quality, besides dependent variable is the consumer purchase decision. Testing instrument are using validity and reliability. Besides methods of data analysis using multiple linear regression and for analyzing the hypothesis was tested with the F test and t test.

The results showed that the independent variable: Brand, Price, and Quality simultaneously and partially guarantee a significant and positif effect on purchasing decisions Honda Beat motorcycle. While the dominant variable is the variable Price. Through testing the adjusted coefficient of determination (Adjusted R square) obtained a value of 0,611 which means 61.1% the consumers buying decision as the dependent variable can be explained by product Brand, Price, and Quality as independent variable. While the remaining 3.89% can be explained by other variables not explained in this study.

Keywords: Product Attributes, Purchase Decision

Figur

Memperbarui...

Referensi

Memperbarui...