BAB III
PERANCANGAN KREATIF DAN APLIKASI LOGO
3.1. Analisa dan Konsep Perancangan Corporate Identity 3.1.1. Fakta Kunci dan Analisa Data
1. Profile dan Perkembangan perusahaan
Ummy Bakery by Helen Chu adalah sebuah usaha yang bergerak dalam bidang bakery supplier. Usaha ini didirikan pada tahun 2001 oleh ibu Helen Chu yang sekaligus merupakan pemilik dari usaha ini. Ummi Bakery telah berkomitmen untuk terus membantu mereka yang ingin memanfaatkan peluang usaha selama kurang lebih 18 tahun dengan roti yang ekonomis dengan kualitas premium.
Keinginan ibu Helen memanfaatkan minimnya persaingan dalam usaha bakery, maka pada 2001 didirikanlah usaha ini dengan konsep bakery supplier dengan harga yang ekonomis untuk konsumen dengan penghasilan menengah ke bawah yang memang ditujukan untuk dijual kembali. Sebelum kepada konsep supplier, ibu Helen sempat mendirikan usaha dengan menjual langsung kepada konsumen secara personal yang berlokasi di Tamrin dan Sudirman, Jakarta. Tidak hanya memproduksi roti, Ummi Bakery juga memproduksi kue kering serta membuka kedai roti bakar disamping tokonya dengan harga ekonomis.
Kini, usaha yang berpusat di Ruko Taman Harmoni, Pondok Cabe, Tangerang Selatan itu telah memiliki cabang di Batu Ampar, Kramat Jati, Jakarta Timur, dan Bandung. Dengan varian roti berkualitas premium dan harga yang ekonomis dengan kisaran harga satuan Rp1800,-, Ummi Bakery mampu memproduksi kurang lebih 10.000 roti setiap harinya dengan pendapatan kotor senilai Rp18.000.000,- perhari.
Dalam memproduksi dan mendistribusikan produknya, Ummi Bakery telah bersertifikat halal dari MUI serta bersertifikat PIRT dari Dinas Kesehatan. Dengan adanya Ummi Bakery diharapkan dapat membantu konsumen kelas menengah ke bawah untuk mampu melihat peluang usaha yang lebih menguntungkan.
2. Visi dan misi a. Visi
1) Menciptakan peluang usaha bagi masyarakat ekonomi menengah ke bawah 2) Menjadi contoh UKM berkelas
b. Misi
1) Memperluas jaringan Ummi Bakery, sehingga mampu menciptakan peluang usaha yang lebih besar.
2) Menciptakan roti yang berkualitas stabil dan halal dengan harga yang terjangkau. 3) Melakukan perbaikan secara terus menerus dalam bidang pemasaran maupun
produksi.
4) Memberi keuntungan yang baik kepada setiap agen.
3. Karakteristik Konsumen Perusahaan
a. Demografi
Gender : Laki-laki dan perempuan Usia : 18-50 tahun
Status : Ibu rumah tangga, mahasiswa, pekerja muda SES : A ( 3.000.000 - Keatas )
C ( 1000.000 - 1.800.000 ) b. Geografi
Ummi Bakery berpusat di Ruko taman harmoni Pondok Cabe, Jl. Cabe raya A 8 Pondok cabe, Tanggerang Selatan 15418. Toko cabang, Jl. Condet Raya no 16a Batu Ampar, Kramat Jati, Jakarta Timur 13550 dan Jl. Pelesiran no 28 Bandung.
c. Psikografi
Mayoritas konsumen Ummi Bakery adalah keseharian gaya hidup sarapan dengan roti dan membawa bekal roti, setiap berkunjung ke toko.
d. Behavioral
Masyarakat yang memanfaatkan peluang usaha yang berorientasi pada semakin besarnya keuntungan usaha tersebut.
4. Analisa Kondisi logo yang ada
Logo yang di analisa yaitu proses pembentukan dan kondisi yang ada :
a. Teks, Font menggunakan Arial rounded mt bold. Kesederhanaan tulisan dengan tampilan ummi bakaery dengan ukuran 12, by Helen chu ukuran 8, dan bread supplier 6.
b. Warrna, hitam dan putih warna dasar datar lalu background dasar putih.
c. Logo, tentang analisa yang ada logo ini cukup baru di gunakan 1 tahun, pemilik ingin dengan adanya tampilan terbaru terhadap ummi bakery, image perusahaan dan ummi bakery dapat di terima di masyarakat.
Elemen dan image logo ummi bakery sudah menggunakannya selama setahun di karenakan cukup masih baru logo merupakan salah satu elemen dasar dalam membangun sebuah brand. Namun, segi dari bembentukan logo mempunyai makna yang terkandung di dalamnya. yaitu pemilik berkata, Keranjang dorong berisi
tumpukan roti maknanya mengambarkan orang disini memakai keranjang sedikit tetapi banyak atau memborong seisi roti dan roda maknanya feleksibel atau gampang untuk mewakili saat mencari roti tersebut mudah di temukan. Penggunaan warna yaitu hitam putih, dan Font megunakan arial rounded mt bold. Dengan makna tersebut kita tahu apamaksud tujuan pembuatan logo tersebut.
5. Kesimpulan analisa dan usulan pemecahan masalah
Analisa kali ini adalah dengan melihat unsur – unsur dalam logo lama yang terbentuk untuk memcahkan masalah tersebut :
a. Warna
Untuk warna logo ummi bakery menggunakan warna hitam dan putih di bagian produk berwarna transparan dan hitam putih untuk tampilan logo untuk menarik mata atau menyolok, oleh sebab itu pemilik ingin menggunakan tampilan warna yang baru dengan pewarnaan kelasik seperti coklat dengan paduan putih dan kuning
b. Teks
Untuk font atau teks ia menggunakan arial rounded mt bold dan untuk teks prinsipnya adalah terlihat ciri khas prusahaan saat di lihat karena di teks tersebut terlalu datar di lihat dan jika di tambahan tema meriah atau sederhana seperti caffe atau pesaing lainnya mungkin bisa menarik saat di lihat, dengan pembentukan teks baru dengan menggunakan font yang cocok akan ketertarikan dengan kata – kata atau font tersebut. Dengan adanya perubahan warna pada teks icon perusahaan terlihat menyolok atau menarik.
c. Bentuk
Bentuk kotak keranjang dorong di atasnya roti dengan tumpukan roti dan bagian roda bawah bertuliskan ummi bakery by Helen chu, bentuk simple tetapi mempunyai makna terbentuknya perusahaan.
3.1.2 Konsep Perancangan 1. Tujuan Perancangan
Merancang ulang logo dan corporate identity ummi bakery untuk Ummi bakery.
2. Citra dan identitas yang ingin ditampilkan
Saya ingin mencitrakan logo dengan identitas perusahaan, yang ingin dia ambil adalah tampilan klasik dan warna coklat dengan warna tersebut makna dari coklat adalah bahanan – bahan alami dan tanpa pengawet, lalu untu icon saya ingin menggunakan karakter yang tidak biasa yaitu dengan icon mengidentitaskan perushaan di situ lah pembuat desain dilakukan oleh sang penulis.
3.1.3. Strategi Perancangan 1. Unsur visual
Berdasarkan pembuatan icon, sosok pemilik dari ummi bakery di situ ide saya dan dari sudut pandang orang – orang ummi itu apa ?. Ummi adalah gambaran ibu kandung atau orang yang kita sayangi, ide itu saya dapat melihat pemilik dekat dengan anak – anak, konsep pembuatan icon tersebut ummi memegang talenan di atasnya roti.
2. Warna dasar
Pembentukan warna yang ingin di gunakan adalah coklat natural, keinginan ibu Helen dengan warna coklat natural dan coklat muda yaitu konsepnya adalah “Alami
tanpa bahan pengawet”. Lalu untuk dorongan konsumen melihat warna coklat natural adalah menggugah rasa untuk di lihat karena masuk dalam kategori warna alam yang “netral", lalu putih dan hitam identik dengan,“Putih sebagai tempat bersih dan seteril dan kuning sebagai warna keberuntungan”.
3. Tipografi
Penggunaan tulisan yang saya gunakan yaitu “Lithos pro regular, Marketing scrip regular”. Pengunaan tulisan tersebut pas dengan icon yang akan digunakan dalam
pemubatan logo tersebut, Dalam dunia desain grafis, jenis font dapat memberi pengaruh tersendiri terhadap desain yang ditampilkan. Karena dapat memudahkan dalam penyampaian pesan dan mengungkap “rasa”.
3.1.4. Filosofi dan Makna Logo 1. Proses gambar logo
a. Tahap awal
Gambar III.1 Keranjang
Proses pembuatan dengan menggunakan photoshop awal pembuatan gambar kerangka dengan menggunakan Photoshop, dengan ukuran : format 5 x 5 centimeters, resolution : 300 pixel/Inch, color mode : Color RGB (8 bit), dan Background contents : Transparent, Pen Tool : 3pt, 6pt, dan 1pt .ElipsTool
b. Tahap bentuk Roda
Gambar III.2 Roda
Berikutnya adalah Pembentukan Roda yang menggunakan ElipesTool dengan ukura ketebalan 3pt, dan untuk ukuran segitiga 2/3 cm
c. Tahap bentuk tumpukan roti
Gambar III.3 Tumpukan Roti
Bentuk berikutnya adala roti tumpukan roti dengan ukuran Vertikal 3 cm dan vertikal 5 cm tahapan
d. Bentuk Font
Gambar III.4
Font ummi bakery
Tahap berikutnya adalah penambahan teks ummi bakery mengunakan Arial Rounded MT Bold, dan Ukuran Ummi Bakery 16pt, By Helen Chu 14pt, Bread Suplier 11pt lalu untuk atas dan bawah mengunakan Bold dan di tengah tidak mengunakan Bold.
e. Bentuk Penyatuan/ Penyangga tangan dan roda
Gambar III.5 Keranjang Roti
Objek keranjang yang sudah di gabungkan dan di tambahkan dengan pegangan lalu juga penyangga roda dengan menggunakan photoshop, untuk ukuran format 5 x 5
centimeters, resolution : 300 pixel/Inch, color mode : Color RGB (8 bit), dan
Background contents : Transparent, Pen Tool : 2/4pt
f. Tahapan Penyatuan
Gambar III. 6 Penyatuan
2. Filosofi dan Makna Logo
Filosofi adalah beli roti setara dengan roti terbaik atau premium dengan harga murah dengan ciri roti unggulan ( The Best Bakery ), dan untuk maknanya logo adalah Keranjang roti berisi tumpukan roti maknanya orang – orang membeli lebih atau memborong karena ummi bakery adalah bread supplier dan roda fleksibel dan mudah untuk mengikuti alur pesaing dengan mudah dan maknanya juga bisa diartikan mewakili mencari atau gampang di cari lalu untuk penyangga kuat akan maraknya pesaing lain.
3.2.Aplikasi Logo Dalam Corporate Identity 3.2.1. Cover depan dan belakang
Gambar III.7 Cover depan
Gambar III.8 Cover Belakang
3.2.2. Sambutan Direksi Gambar III.9 Sambutan Direksi 3.2.3. Daftar Isi Gambar III.10 Daftar Isi
Gambar III.11 Daftar Isi
3.2.4. Riwayat Perusahaan dan logo lama
Gambar III. 12 Riwayat Perusahaan
Gambar III.13 Riwayat Perusahaan
3.2.5. Logo Lama
Gambar III.14 Logo Lama
3.2.6. Proses Gambar Logo
Gambar III.15 Proses Gambar Logo
Gambar III.16 Proses Gambar Logo
Gambar III.17 Proses Gambar Logo
3.2.7. Standard Huruf dan Pantone warna
Gambar III.18
3.2.8. Positif – Negaif dan filosofi
Gambar III.19
Filosofi dan Positif - Negatif
3.2.9. Logo baru
Gambar III.20 Baru Logo
3.2.10. Proses Logo baru
Gambar III.21 Proses Logo Baru
Gambar III.22 Proses Logo Baru
Gambar III.23 Proses Logo Baru
Gambar III. 24 Proses Logo Baru
3.2.11. Pantone Warna Baru
Gambar III.25 Pantone Warna
Gambar III.26 Pantone Warna
Gambar III.27 Pantone Warna
Gambar III. 28 Logo Berwarna
3.2.13. Ukuran Logo
Gambar III. 29 Variasi Ukuran Logo
3.2.14. Ketentuan Mekanikal Desain Logo (Grid system)
Gambar III. 30 Grid Sytem
3.2.15. Ketentuan Minimum Clear Area
Minimum Clear Are
3.2.16. Ketentuan Logo pada Stationary (Amplop dan Memo)
Gambar III.32 Amplop
Gambar III.33 Memo
3.2.17. Ketentuan Logo pada Signage / papan Nama
Gambar III.34 Signage/Papan Nama
3.2.18. Ketentuan Logo pada Kartu nama
Gambar III.35 Kartu Nama
3.2.19. Ketentuan Logo pada Seragam
Gambar III.36 Seragam
3.2.20. Ketentuan Logo pada Billboard
Gambar III.37 Billboard
3.2.21. Ketentuan Logo pada iklan cetak, poster dan brosur
Gambar III.38 Iklan cetak
Gambar III.39 Poster
Gambar III.40 Brosur
Gambar III.41 Ketentuan
3.2.22. Logo pada website
Gambar III.42 Logo Website
3.2.23. Ketentuan Logo pada Kendaraan
Gambar III.43 Logo Kendaraan
3.2.24. Ketentuan Logo pada Packaging
Gambar III.44 Packaging
3.2.25. Merchandise (Min 2 bentuk)
Gambar III.45 Marchandise
3.2.26. Biografi
Gambar III.46 Tahap Awal
3.2.27. CD Materi Corporate Identity
Gambar III. 47 CD Coprporate Identity
3.3.Time Table dan Biaya Produksi 3.3.1. Time Table
Tabel III.1. Kosultasi dan Kegiatan
No Tanggal Konsultasi Ke Client Pokok Bahasan
1. 06 – 04 – 2019 Wawancara Client untuk merancang Client Brief
2 06 – 05 – 2019 Observasi Ummi bakery 3. 17 – 06 – 2019 Konsultasi Karya 4. 18 – 06 – 2019 Presentasi Karya ke Client
No Kegiatan April
I II III IV
1. Wawancara Client x
2. Bimbingan Perdana dan Client Brief x x
3. Bab I (Latar Belakang) x
No Kegiatan Mei
I II III IV
1. Bab I ( Metode Pengumpulan Data ) x
2. Bab II ( Landasan Teori ) x
3. Merancang Sketsa Logo x x
4. Foto dan Video Lokasi Ummi Bakery x x
5. Observasi Ummi bakery x
No Kegiatan Juni
1. Sketsa Logo x x
2. Bimbingan Sketsa yang akan di buat x x x
3. Melakukan Pengeditan Logo baru x x
No Kegiatan Juli
I II III IV
1. Bab III x x x
2. Logo dan Penerapan Aplikasi logo x x
3. Katalog Karya x x x
4. Bab IV x x
5. ACC Keseluruhan x
6. Konsultasi Karya ke Client x x x
7. Presentasi Ke Client x
3.3.2. Biaya Produksi
Tabel III.2. Daftar Harga dan kegiatan Tugas Akhir
NO Kegiatan Rupiah
1 Perjalanan transportasi pulang pergi Rp. 255.000 2 Konsep Pembuatan dan Ide Rp. 70.000 3 Kebutuhan Pembuatan perancangan Rp. 460.000
4 Peralatan Rp. 55.000
5 Kertas Print Rp. 450.000 6 Waktu dan Aktifitas Rp. 60.000
3.4. Kendala dan Pemecahan 3.4.1. Kendala
1. Kendala yang di alami penulis adalah kurangnya pencari referensi dengan buku-buku, media massa baik cetak maupun elektronik.
2. Hambatan cuaca dan kepergian rutin owner, Karena wajar pemilik juga bertujuan untuk menjalankan perusahaan secara maksimal dan untuk cuaca hujan, dan pengalihan arus lalu lintas amat menggagu aktifitas penulis.
3. Hambatan ekonomi menghambat pembuatan atau kurang dana untuk pembuatan tugas akhir dan transportasi yang kurang memadai.
4. Kurangnya pertemuan oleh pemilik untuk melakukan wawancara, hasil data dan hasil observasi. Karena waktu pertemuan jarak pemilik dan penulis cukup jauh dalam perjalanan.
5. Kendala yang juga biasanya dihadapi dalam penulis adalah kurang memahaminya tentang seluk-beluk penulisan dan kurang berpengalaman dalam menulis. Untuk kendala kurang dipahaminya seluk - beluk penulis maka harus diatasi dengan banyak membaca dan mempelajari buku atau artikel yang membahas tentang penulisan tugas akhir sampai paham sedalam-dalamnya.
3.4.2. Pemecahan
1. Subjek informan atau narasumber ummi bakery yang menjadi sumber data riset, mengapa tampilan logo corporate identity tidak menarik
2. Objek permasalahan yang di investigasi dalam penelitian, ummi bakery dalam logo dan corporate identity pengertian singkatnya dan filosofinya
3. Kekeliruan penggunaan logo dan produk istilah tersebut sangat mungkin terjadi karena salah satu dari keduanya memang tidak bisa eksis tanpa adanya image
perushaan.
4. Subjek penelitian tidak bisa eksis tanpa adaya objek penelitian, begitu pula sebaliknya.
5. Pembuatan baru perancangan logo dan corporate identity ummi bakery bahwa roti yang meraka berkualitas dengan image perusahaan terbaru logo, “The Premium Bread”. Dengan judul pembuatan Tugas Akhir.
Hasil penulisan ummi bakery adalah roti dengan kualitas kelas atas, dengan harga pas di kantong, dan memanfaatkan minimnya persaingan dalam usaha bakery.
