BAB 4 HASIL PENELITIAN. Radio. Dari 100 kuesioner yang disebar semuanya layak untuk diolah dan dijadikan

(1)

BAB 4

HASIL PENELITIAN

4.1 Penyajian Data Penelitian

Data penelitian diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner kepada pendengan Oz radio (OZZERS). Kuesioner tersebut disebarkan secara acak kepada 100 pendengar Oz

Radio. Dari 100 kuesioner yang disebar semuanya layak untuk diolah dan dijadikan

data penelitian. Hal ini disebabkan karena jumlah kuesioner tersebut telah diisi dengan

selengkap lengkapnya.

4.2 Karakteristik Responden

Sebelum disajikan data hasil penelitian setiap variabel yang dikaji dalam penelitian ini, terlebih dahulu secara ringkas akan dideskripsikan karakteristik

responden. Karakteristik responden meliputi jenis kelamin, usia, frekuensi

mendengakan dalam seminggu, pernah atau tidak request lagu, berapa kali request

lagu dalam seminggu.

4.2.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis kelamin

Dalam tabel 4.1 berikut ini dijelaskan mengenai gambaran responden

(2)

Tabel 4.1

Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin

Jenis Kelamin Frekuensi Persentase

Wanita 68 68% Pria 32 32%

Jumlah 100 100

Sumber : Hasil penelitian diolah

Berdasarkan Tabel 4.1 tersebut diketahui bahwa jenis kelamin yang paling

banyak diteliti adalah wanita yaitu sebanyak 68 responden atau (68%) sedangkan pria

sebanyak 32 responden atau (32%).

4.2.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia

Dalam tabel 4.2 berikut ini dijelaskan mengenai gambaran responden

berdasarkan usia.

Tabel 4.2

Karakteristik Responden Berdasarkan Usia

Frekuensi Responden Persentase

15-20 Tahun 45 45%

21-25Tahun 30 30%

25-30Tahun 25 25%

Jumlah 100 100%

Berdasarkan Tabel 4.2 tersebut diketahui bahwa 45 responden atau (45%) yg

paling banyak mendengarkan berusia 15-20 tahun, 30 responden atau (30%) berusia

(3)

4.2.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Frekuensi Mendengarkan dalam seminggu

Tabel 4.3 memberikan gambaran mengenai frekuensi responden mendengarkan

Oz Radio Jakarta dalam seminggu berdasarkan kuesioner yang diperoleh.

Tabel 4.3

Karakteristik Responden Berdasarkan Frekuensi Mendengarkan

Frekuensi Pendengar Persentase

3 kali 34 34%

Lebih dari 3 kali 66 66%

Jumlah 100 100%

Berdasarkan Tabel 4.3 dapat dilihat bahwa kategori frekuensi responden dalam

mendengarkan yang paling banyak adalah lebih dari 3 kali (3 kali seminggu) yaitu

sebanyak 66 responden atau (66%) sedangkan responden yang mendengarkan 3 kali

dalam seminggu ada sebanyak 34 responden atau (34%).

4.2.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Pernah / Tidak Request Lagu

Tabel 4.4 memberikan gambaran mengenai karakteristik responden pernah atau

tidak request lagu di Oz radio Jakarta, berdasarkan hasil penelitian yang diperoleh

(4)

Tabel 4.4

Karakteristik Responden Berdasarkan Frekuensi Pernah/ Tidak Request Lagu

Pendengar Frekuensi Persentase

Pernah 94 94% Tidak 6 6%

Jumlah 100 100%

Sumber : Hasil Penelitian Diolah

Tabel 4.4 menunjukan bahwa 94 atau (94%) responden pernah request lagu di

Oz radio Jakarta dan hanya 6 responden yang menyatakan tidak pernah (6%).

4.2.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Frekuensi Request lagu dalam seminggu

Tabel 4.5 memberikan gambaran mengenai frekuensi responden dalam request

lagu pada Oz Radio Jakarta, Berdasarkan kuesioner yang diperoleh :

Tabel 4.5

Karakteristik Responden Berdasarkan Frekuensi Request Dalam Seminggu

Frekuensi Pendengar Persentase

3 Kali 22 22%

Lebih dari 3 kali 78 78%

Jumlah 100 100%

Sumber : Hasil Penelitian Diolah

Berdasarkan Tabel 4.5 dapat dilihat bahwa kategori frekuensi responden dalam

request lagu di Oz Radio Jakarta yang paling banyak adalah lebih dari 3 kali (>3kali

seminggu) yaitu sebanyak 78 responden atau (78%) sedangkan responden yang

(5)

4.3 Hasil Univariat

4.3.1 Dimensi kemasan acara yang ditawarkan

Dimana Kemasan acara yang ditawarkan adalah semua acara yang dikemas

sedemikian rupa agar dapat meningkatkan pendengar radio dan acara tersebut harus

memenuhi unsur pemberitaan, pendidikan, kebudayaan, hiburan dan lainnya, adapun

tanggapan dari responden adalah sebagai berikut:

Tabel 4.6

Distribusi Pendapat Responden Terhadap Dimensi Kemasan Acara

Item Pertanyaan STS TS KS S SS Total F Pengguna Total % F % F % F % F % F % 1 4 4.0 10 10.0 3 3.0 65 65.0 18 18.0 100 100 2 2 2.0 10 10.0 2 2.0 70 70.0 16 16.0 100 100 3 1 1.0 6 6.0 5 5.0 67 67.0 21 21.0 100 100 4 4 4.0 6 6.0 3 3.0 72 72.0 15 15.0 100 100 5 5 5.0 4 4.0 5 5.0 69 69.0 17 17.0 100 100 6 4 4.0 6 6.0 7 7.0 64 64.0 19 19.0 100 100 7 2 2.0 4 4.0 6 6.0 66 66.0 22 22.0 100 100 8 2 2.0 5 5.0 2 2.0 65 65.0 26 26.0 100 100

Sumber : Diolah oleh peneliti

Berdasarkan Tabel 4.6 dapat dilihat bahwa :

1. Melalui pertanyaan, Kamus ozzers dan kamus ozzers lage menyajikan acara

program lagu ndonesia dan mancanegara pilihan kamu. 4 responden yang

menyatakan sangat tidak setuju (4.0%), 10 responden yang menyatakan tidak setuju

(10.0%), 3 responden menyatakan kurang setuju (3.0%), 65 responden menyatakan

(6)

2. Melalui pertanyaan, Eleven-Two Show hadir setiap pagi dengan format more

music and less talk. Diselingi informasi dan gossip (Dalam Segmen Celebrity

Kicks), tips-tips ringan dan informasi tempat makan, hangout, atau bahkan

discount-discount seru yang menarik. 2 responden menyatakan sangat tidak setuju (2.0%), 10

responden menyatakan tidak setuju (10.0%), 2 responden menyatakan kurang setuju

(2.0%), 70 responden menyatakan setuju (70.0%), dan 16 responden menyatakan

sangat setuju (16.0%).

3. Melalui pertanyaan, Siaran Lega merupakan acara yang hadir setiap senin – kamis

malam dan menyajikan acara dengan duo ajaib yang jenius dan penuh canda tawa. 1

responden menyatakan sangat tidak setuju (1.0%), 6 responden menyatakan tidak

setuju (6.0%), 5 responden menyatakan kurang setujju (5.0%), 67 responden

menyatakan setuju (67.0%), dan 21 responden menyatakan sangat setuju (21.0%).

4. Melalui pertanyaan, OzDiscoland merupakan acara yang hadir setiap jumat

malam yang menghadirkan Program yang menampilkan musik, talent, info gig,

knowledge dan life style dari dance scene yang sedang berkembang. 4 responden

menyatakan sangat tidak setuju (4.0%), 6 responden menyatakan tidak setuju (6.0%),

3 responden menyatakan kurang setuju (3.0%), 72 responden menyatakan setuju

(72.0%), dan 15 responden yang menyatakan sangat setuju (15.0%).

5. Melalui pertanyaan, Celebrity Shuffle merupakan acara yang hadir setiap sabtu

malam yang menyajikan acara Program musik yang dibawakan langsung oleh

selebritis, lagu-lagu yang diputar adalah lagu-lagu cinta yang ditambahkan dengan

(7)

setuju (5.0%), 4 responden menyatakan tidak setuju (4.0%), 5 responden

menyatakan kurang setuju (5.0%), 69 responden menyatakan setujuu (69.0%), dan

17 responden menyatakan sangat setuju (17.0%).

6. Melalui pertanyaan, Substereo hadir setiap hari kamis malam dan menyajikan

lagu-lagu indy Indonesia. 4 responden menyatakan sangat tidak setuju (4.0%), 6

responden menyatakan tidak setuju (6.0%), 7 responden menyatakan kurang setuju

(7.0%), 64 responden menyatakan setuju (64.0%), dan 19 responden menyatakan

setuju sekali (19.0%).

7. Melalui pertanyaan, Loveline hadir setiap senin malam dengan menyajikan

Program ALL ABOUT LOVE yang mempunyai tagline “Connects everything to the

sweetest thing”. 2 responden menyatakan sangat tidak setuju (2.0%), 4 responden

menyatakan tidak setuju (4.0%), 6 responden menyatakan kurang setuju (6.0%), 66

responden menyatakan setuju (66.0%), 22 responden menyatakan sangat setuju

(22.0%).

8. Melalui pertanyaan, Roots Block hadir selasa Program yang mengangkat Black

Musik dari mulai Hip Hop, Rnb, Soul hingga ke Regge. 2 responden menyatakan

sangat tidak setuju (2.0%), 5 responden menyatakan tidak setuju (5.0%), 2 responden

menyatakan kurang setuju (2.0%), 65 responden menyatakan setuju (65.0%), dan 26

(8)

4.3.2 Dimensi Koleksi Lagu

Dimensi koleksi lagu adalah sekumpulan lagu yang dimiliki oleh radio yang

didengarkan demi kepuasan pendengar. Tanggapan dari pendengar PT. Suara Gema

Pembangunan Utama 90.80 Oz Radio Jakarta dapat dilihat pada tabel 4.7 :

Tabel 4.7

Distribusi Pendapat Responden Terhadap Dimensi Koleksi Lagu

Item Pertanyaan STS TS KS S SS Total F Pengguna Total % F % F % F % F % F % 1 1 1.0 8 8.0 3 3.0 52 52.0 36 36.0 100 100 2 0 0 10 10.0 6 6.0 64 64.0 20 20.0 100 100 3 1 1.0 4 4.0 9 9.0 66 66.0 20 20.0 100 100 4 0 0 9 9.0 4 4.0 67 67.0 20 20.0 100 100

Sumber : diolah oleh peneliti

1. Melalui pertanyaan, Oz Radio menyajikan lagu-lagu terbaru baik dalam negeri

maupun luar negeri. 1 responden menyatakan sangat tidak setuju (1.0%), 8 responden

responden menyatakan setuju (52.0%), dan 36 responden menyatakan sangat setuju.

2. Melalui pertanyaan, Lagu-lagu yang diputar diOz Radio terdiri dari berbagai jenis

musik. Tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju (0%), 10 responden

menyatakan tidak setuju (10%), 6 responden menyatakan kurang setuju (6.0%), 64

responden menyatakan setuju (64.0%), dan 20 responden menyatakan sangat setuju

(9)

3. Melalui pertanyaan, Koleksi lagu Radio Oz menjadi top air play diRadio Oz. 1

setuju (4.0%), 9 responden menyatakan kurang setuju (9.0%), 66 responden

4. Melalui pertanyaan, Radio Oz menyajikan koleksi lagu lama yang everlasting.

Tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju (0%), 9 responden menyatakan tidak

4.3.3 Dimensi Kualitas Pemberitaan

Dimensi kualitas pemberitaan adalah berita yang disajikan kepada

pendengar yang bersifat aktual. Tanggapan dari pengguna PT. Suara Gema

Pembangunan Utama 90.80 Oz Radio Jakarta dapat dilihat pada tabel 4.8 :

Tabel 4.8

Distribusi Pendapat Responden Terhadap Dimensi Kualitas Pemberitaan

Item Pertanyaan STS TS KS S SS Total F Pengguna Total % F % F % F % F % F % 1 3 3.0 3 3.0 10 10.0 62 62.0 22 22.0 100 100 2 1 1.0 7 7.0 10 10.0 62 62.0 20 20.0 100 100 3 2 2.0 2 2.0 11 11.0 64 64.0 21 21.0 100 100

(10)

Berdasarkan Tabel 4.8 diatas dapat dilihat bahwa :

1. Melalui pertanyaan, Menyajikan berita yang aktual. 3 responden menyatakan

sangat tidak setuju 93.0%), 3 responden menyatakan tidak setuju (3.0%), 10

responden menyatakan kurang setuju (10.0%), 62 responden menyatakan setuju

(62.0%), dan 22 responden menyatakan sangat setuju (22.0%).

2. Melalui pertanyaan, Menyajikan berita yang ada disekita kita. 1 responden

3. Melalui pertanyaan, Menyajikan berita yang berkepentingan untuk masyarakat. 2

4.3.4 Dimensi Request Time

Dimensi Request Time adalah waktu dimana penyiar radio dapat berinteraksi dengan pendengar. Tanggapan dari pendengar PT. Suara Gema Pembangunan Utama

(11)

Tabel 4.9

Distribusi Pendapat Responden Terhadap Dimensi Request Time

Item Pertanyaan STS TS KS S SS Total F Pengguna Total % F % F % F % F % F % 1 3 3.0 5 5.0 7 7.0 64 64.0 21 21.0 100 100 2 2 2.0 6 6.0 8 8.0 60 60.0 24 24.0 100 100 3 1 1.0 4 4.0 5 5.0 55 55.0 35 35.0 100 100

Sumber : Diolah Oleh Peneliti

1. Melalui pertanyaan, Request time di Oz radio Jakarta dapat terus membuat ozzers

mengikuti acara yang sedang disiarkan. 3 responden menyatakan sangat tidak setuju

(3.0%), 5 responden menyatakan tidak setuju (5.0%), 7 responden menyatakan

kurang setuju (7.0%), 64 responden menyatakan setuju (64.0%), dan 21 responden

menyatakan sangat setuju (21.0%).

2. Melalui pertanyaan, Request time di Oz radio Jakarta membuat ozzers lebih dekat

dengan radionya. 2 responden menyatakan sangat tidak setuju (2.0%), 6 responden

(24.0%).

3. Melalui pertanyaan, Request time di Oz radio Jakarta dapat dilakukan melalui sms

dan twiter untuk memudahkan para ozzers untuk mendengarkan lagu yang

diinginkan. 1 responden menyatakan sangat tidak setuju (1.0%), 4 responden

(12)

(35.0%).

4.3.5 Dimensi Kualitas Penyiar

Dimensi kualitas penyiar adalah keahlian penyiar dalam membawakan suatu acara radio yang harus memenuhi beberapa unsure yakni kelincahan, keramahtamahan,

kesanggupan menyesuaikan diri didalam berbagai situasi dan mempunyai wawasan luas.

Tanggapan dari pengguna PT. Suara Gema Pembangunan Utama 90.80 Oz Radio Jakarta

dapat dilihat diTabel 4.10 :

Tabel 4.10

Distribusi Pendapat Responden Terhadap Dimensi Kualitas Penyiar

Item Pertanyaan STS TS KS S SS Total F Pengguna Total % F % F % F % F % F % 1 1 1.0 2 2.0 3 3.0 62 62.0 32 32.0 100 100 2 0 0 3 3.0 3 3.0 67 67.0 27 27.0 100 100 3 0 0 3 3.0 5 5.0 70 70.0 22 22.0 100 100 4 1 1.0 4 4.0 2 2.0 60 60.0 33 33.0 100 100

Sumber : Diolah oleh peneliti

1. Melalui pertanyaan, Penyiar PT. Suara Gema Pembangunan Utama 90.80 Oz

Radio Jakarta, ramah, sopan, dan simpatik dalam berinteraksi dengan pendengar. 1

(13)

2. Melalui pertanyaan, Penyiar memiliki gaya bicara yang baik dalam penyampaian

informasi. Tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju (0%), 3 responden

meyatakan tidak setuju (3.0%), 3 responden menyatakan kurang setuju (3.0%), 67

(27.0%).

3. Melalui pertanyaan, Penyiar menggunakan pengucapan bahasa yang tepat dan

cermat. Tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju (0%), 3 responden

(33.0%).

4. Melalui pertanyaan, Penyiar berwawasan luas dan kreatif. 1 responden menyatakan

sangat tidak setuju (1.0%), 4 responden menyatakan tidak setuju (4.0%), 2 responden

menyatakan kurang setuju (2.0%), 60 responden menyatakan setuju (60.0%), dan 33

responden menyatakan sangat setuju (33.0%).

4.3.6 Variabel Citra Merek (Brand Image)

Variabel Citra Merek (Brand image) adalah image pendengar terhadap PT. Suara Gema Pembangunan 90,80 Oz Radio Jakarta dan tanggapan responden dapat dilihat pada

(14)

Tabel 4.11

Distribusi Pendapat Responden

Terhadap Variabel Citra Merek (Brand Image

Item Pertanyaan STS TS KS S SS Total F Pengguna Total % F % F % F % F % F % 1 3 3.0 3 3.0 7 7.0 64 64.0 23 23.0 100 100 2 1 1.0 5 5.0 5 5.0 68 68.0 21 21.0 100 100 3 2 2.0 1 1.0 7 7.0 59 59.0 31 31.0 100 100 4 2 2.0 3 3.0 3 3.0 58 58.0 34 34.0 100 100 5 4 4.0 1 1.0 5 5.0 57 57.0 33 33.0 100 100

Sumber : Diolah Oleh Peneliti

1. Melalui pertanyaan, Oz Radio memiliki koleksi lagu yang lengkap. 3 responden

2. Melalui pertanyaan, Oz Radio memiliki kualitas pemberitaan yang actual. 1

3. Melalui pertanyaan, Oz Radio memiliki fasilitas request time. 2 responden

(15)

4. Melalui pertanyaan, Oz Radio memiliki penyiar-penyiar yang berkualitas. 2

5. Melalui pertanyaan, Oz Radio memiliki acara yang sesuai dengan selera para

ozzers. 4 responden mengatakan sangat tidak setuju (4.0%), 1 responden mengatakan

tidak setuju (1.0%), 5 responden menyatakan kurang setuju (5.0%), 57 responden

4.4 Hasil Analisis Bivariat

Analisis regresi dilakukan untuk melihat seberapa besar pengaruh variabel X yaitu Atribut Produk terhadap Y yaitu Citra Merek. Untuk mengetahui nilai dari regresi peneliti

akan menggunakan koefisien determinasi R Square (R).

4.4.1 Analisis Korelasi

Peneliti menggunakan Pearsonn’s Correlation untuk uji korelasi kedua variabel skala interval dan untuk melihat signifikannya sehingga peneliti mengetahui ada tidaknya

hubungan diantara kedua variabel tersebut. Dibawah ini adalah nilai dari uji korelasi

(16)

Tabel 4.12

Nilai Pearson’s Correlation

Correlations Total_Variab el_X Citra_Mere k Total_Variabel _X Pearson Correlation 1 ,773** Sig. (2-tailed) ,000 N 100 100 Citra_Merek Pearson Correlation ,773** 1 Sig. (2-tailed) ,000 N 100 100

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

Pada tabel nilai Pearson’s Correlation menunjukkan angka 0,773 dengan

sinifikansi 0,000 pada kedua variabel tersebut. Hasil tersebut mengartikan bahwa, antara

variabel Atribut Produk terhadap Citra Merek memiliki hubungan karena dengan nilai

signifikansi lebih kecil dari 0,01 yaitu 0,000. Nilai korelasi 0,733 berarti hubungan

kedua variabel tersebut kuat karena berada pada nilai 0,60-0,799.

Hasil dengan nilai yang positif menunjukkan bahwa arah hubungan kedua

variabel tersebut positif, dimana jika terjadi perubahan variabel Atribut (independen)

Produk akan diikuti dengan perubahan pada variabel Citra Merek (dependen) dalam arah

(17)

4.4.2 Analisis Regresi

Setelah sebelumnya kita melihat hasil dari uji korelasi dan signifikan dari kedua

variabel, maka tahap selanjutnya peneliti menganalisis regresi pada kedua variabel

tersebut untuk melihat besarnya pengaruh variabel bebas (Atribut Produk) terhadap

Variabel terikat (Citra Merek).

Tabel 4.13

Nilai Regresi Sederhana

Berdasarkan hasil analisis regresi terlihat nilai r yaitu koefisien korelasi

memperlihatkan kekuatan hubungan antara variabel Atribut Produk terhadap Citra

Merek adalah 0,773 atau kuat. Sementara R square (R) adalah koefisien determinasi

yang menunjukkan besarnya pengaruh variabel Atribut Produk terhadap Citra Merek

yaitu sebesar 0,598 atau 59,8%, Itu artinya variabel atribut produk mampu

mempengaruhi pembetukan citra terhadap PT. Suara Gema Pembangunan Utama dan

sisanya 40.2% di pengaruhi variabel di luar dari variabel yang di teliti di dalam

penelitian ini. Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,773a ,598 ,594 2,08565

(18)

Tabel 4.14

Koefisien Variabel Atribut Produk terhadap Citra Merek

Coefficientsa Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) ,371 1,683 ,221 ,826 Total_Variabel _X ,229 ,019 ,773 12,078 ,000

a. Dependent Variable: Citra_Merek

Berdasarkan tabel 4.14 di atas dibuat persamaan regresi sederhana untuk variabel

X sebagai berikut :

Y = 0,371 + 0,229X

Dari persamaan diketahui nilai konstanta untuk persamaan regresi variabel X

adalah sebesar 0,371. Hal ini memberi gambaran bahwa pada variabel bebas (X) yaitu

variabel Atribut Produk sama dengan nol, maka Y adalah 0,371.

Besarnya nilai koefisien regresi untuk variabel Atribut Produk sebesar 0,229

dengan nilai signifikan 0,000 menunjukan bahwa variabel Atribut Produk memberikan

pengaruh 0,229 terhadap citra merek. Nilai keofisien regresi yang positif menunjukan

adanya hubungan yang searah antara atribut produk dengan citra merek. Apabila

variabel atribut produk meningkat sebesar 1 poin akan meningkatkan minat pendengar

(19)

Setelah didapat persamaan regresi, maka selanjutnya adalah melakukan uji

hipotesis dengan uji t, yaitu untuk menguji signifikansi keofisien regresi (b), yaitu

apakah variabel X berpengaruh nyata atau tidak.

Hipotesis :

Ho = Atribut produk tidak berpengaruh terhadap pembentukan citra merek

Ha = Atribut produk berpengaruh terhadap pembentukan citra merek

Pengambilan keputusan :

1. Jika

t

tabel <

t

thitung <

t

tabel Ho diterima

2. Jika

t

thitung <

t

thitung <

t

tabel atau

t

thitung >

t

tabel maka Ho di tolak

3.

t

tabel dilihat denga derajat bebas = n – k

Dengan menggunakan jumlah responden sebanyak 100 orang dan jumlah

variabel yang diteliti adalah 2, maka (100 – 2) = 98, oleh karena itu uji T dilakukan dua

arah dengan derajat kepercayaan 90% maka t yang dibaca dari tabel T ( terlampir )

adalah 1,660 sehingga jik dikaitkan dengan tabel keofisien di atas nilai t hitung variabel

x sebesar 12,078 berarti Ho di tolak karena t hitung > dari t tabel, atau dengan kata lain

(20)

Gambar 4.1

Hasil Uji T Atribut Produk tehadap Citra merek

Daerah penolakan Daerah penolakan

Ho2 = 5% Daerah Ho2 = 5%

Penerimaan Ho

-12.078 -1,660 1.660 12.078

(21)

4.5 Interpretasi Data

Berdasarkan hasil penelitian maka interpretasi data dari penelitian ini adalah

sebagai berikut : Gambar 4.2 R² = 0,356 R² = 0,248 R² = 0,300 R² = 0,278 R² = 0,478 Gambar 4.2

Dari tabel R² (coeffcients of determination), kualitas penyiaran lebih membentuk

pembentukan citra terhadap PT. Sura Gema Pembangunan, dengan penyiar-penyiar yang

dimiliki oleh Oz radio menunjukan bahwa para penyiar Oz radio dapat memberikan

Kemasan Acara Yang Ditawarkan Koleksi Lagu Kualitas Pemberitaan Request Time Kualitas Penyiar Citra Merek

(22)

kualitas yang dapat menaikan citra terhadap perusahaan dan memiliki nilai yang lebih

dari dimensi lainnya. Diketahui hasil R² diatas menunjukan bahwa koleksi lagu dan

request time memiliki nilai yang rendah dan tidak mempunyai pengaruh yang kuat

terhadap pembentukan citra, ini mununjukan bahwa program request yang dimiliki Oz

radio kurang dapat menarik peminat pendengar terhadap pembentukan citra dan koleksi

lagu juga kurang dapat memikat para OZZERS dalam pembentukan citra.

Dalam Kualitas penyiar pada Oz radio mempunyai stimulus yang kuat terhadap

pendengat Oz radio, pembentukan citra pada Oz radio di perkuat dengan para penyiar

Oz radio dengan adanya para penyiar Oz yang sangat digemari pendengarnya dapat

memberikan respon kepada pendengarnya untuk terus menerus mendengarkan radio Oz,

dengan stimulus para pendengar suka akan kualitas penyiaran maka lama kelamaan

respon para pendengar Oz akan berubah manjadi gemar terhadap Oz radio tanpa

mementingkan lagi kualitas penyiaran. Jadi dalam kesimpulan penelitian ini kualitas

penyiaran sangatlah harus di jaga karena dalam penelitian ini para penyiar Oz radio

dapat memberikan stimulus yang signifikan terhadap para respon pendengar oz untuk

suka terhadap Oz radio. Di karenakan dengan adanya stimulus dari kualitas penyiaran

yang digemari oleh para pendengar lama kelamaan para pendengar akan terbiasa

mendengarkan Oz radio tampa mementingkan para penyiar, disinilah terjadi

pembentukan citra dari kualitas penyiar terhadap PT. Suara Gema Pembangunan Utama