i ABSTRAK
Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Low Cost Green Car (LCGC) Pada Konsumen Toyota Agya Di Kota Medan
Nama : Syukur Kurniawan Gea
NIM : 130907159
Program Studi : Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Pembimbing : Dr. Humaizi, MA
Sistem pemasaran dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen saat ini harus bisa menerapkan konsep pemasaran 3.0 yaitu pemasaran yang dipicu oleh nilai-nilai (values-driven), Green marketing yang terdiri atas green product, green price, green promotion, green place merupakan strategi pemasaran dengan mengangkat nilai lingkungan untuk mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian mobil low cost green car pada konsumen Toyota agya di kota Medan Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik simple random sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang
Hasil pengujian diperoleh nilai thitung7,143 > t tabel1,987 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai positifnya 0,599, hal ini membuktikan bahwa hipotesis Ho ditolak dan Ha diterima.Pada hasil uji koefisiensi Determinasi (adjusted R square) sebesar 0,342 atau 34,2 %, sehingga dapat diketahui bahwa besarnya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat dalam penelitian ini adalah sebesar 34,2 % dan 65,8% dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci : Green Marketing, Keputusan Pembelian
ii ABSTRACT
The Effect Of Green Marketing on Purchasing Decision Low Cost Green Car (LCGC) On Toyota Agya Consumers In Medan City
Name : Syukur Kurniawan Gea
NIM : 130907159
Department : Business Administration
Faculty : Social and Political Science
Advisor : Dr. Humaizi, MA
The marketing system in influencing consumer purchasing decisions nowadays should be able to apply the marketing 3.0 concept that is value-driven marketing, Green marketing consisting of green product, green price, green promotion, green place is a marketing strategy by lifting The value of the environment to influence consumer purchasing decisions.
This study aims to determine the effect of green marketing on the decision to buy low cost car green car on Toyota agya consumers in the city of Medan. The sampling technique using simple random sampling technique with the number of samples of 100 people
The test results obtained tcount 7.143> t table1,987 and the value of significance 0,000 <0.05 and positive value 0.599, this proves that the hypothesis Ho rejected and Ha accepted. In the test results of determination coefficient (adjusted R square) of 0.342 or 34 , 2%, so it can be seen that the influence of independent variables on the dependent variable in this study amounted to 34.2% and 65.8% explained by other factors not examined in this study.
Keywords: Green Marketing, Purchase Decision
