ABSTRAK
PERANCANGAN PROMOSI
TAMAN NASIONAL KELIMUTU
Oleh: Richarly Widjaja
NRP: 0764192
Taman Nasional Kelimutu merupakan taman nasional terkecil dari enam taman nasional di Bali dan Nusa Tenggara. Taman Nasional Kelimutu memiliki tiga kawah danau vulkanik yang terletak di puncak Gunung Kelimutu, ketiga danau tersebut memiliki nama masing-masing, namun nama yang populer dikalangan wisatawan dikenal sebagai Danau kelimutu. Setiap danau memiliki warna dan arti masing-masing. Ketiga danau itu diyakini merupakan tempat bersemayamnya roh-roh dan juga diyakini memiliki kekuatan alam yang sangat dahsyat.
Akan tetapi keindahan Danau Kelimutu yang memiliki potensi wisata yang amat besar masih kurang dikenal oleh wisatawan, khususnya wisatwan domestik. Hal ini disebabkan minimnya sarana promosi akan keberadaan Danau Kelimutu. Perancangan promosi ini diharapkan dapat meningkatkan kunjungan wisatawan ke Taman Nasional Kelimutu, membuka wawasan wisatawan domestik mengenai pariwisata Indonesia berupa Danau Kelimutu, dan membangkitkan rasa bangga karena keunikan Danau Kelimutu tidak bias dijumpai di Negara lain.
Dalam hal ini dibutuhkan peranan Desain komunikasi Visual untuk melakukan perancangan promosi mengenai Danau kelimutu, untuk meningkatkan kunjungan wisatawan ke Danau Kelimutu, khususnya wisatawan domestik.
ABSTRACT
THE PROMOTION DESIGN OF
KELIMUTU NATIONAL PARK
Richarly Widjaja / 0764192
Kelimutu National Park is the smallest national park among the six national parks in Bali and Nusa Tenggara. Kelimutu National Park has three volcanic crater lakes which are situated at the peak of Kelimutu Mountain. These three lakes have got their own names, but the most popular name among tourists is Kelimutu Lake. Each lake has their own colors and meanings. It is also believed that the three lakes are the dwelling place for spirits and they have powerful forces of nature.
However, Kelimutu Lake, which is very beautiful and potential as a tourist destination, is not well known, especially for domestic tourists. This is caused by the shortage of means of promotion. This promotional design is expected to be able to increase the number of tourists’ visits to Kelimutu National Park, to open domestic tourists insights of Indonesian tourism, especially Kelimutu Lake, and to arouse the pride since the uniqueness of Kelimutu Lake cannot be found in other countries.
In this case visual communication design is necessary to make a promotional design about Kelimutu Lake and to increase the number of tourists, especially domestic tourists, to Kelimutu Lake.
DAFTAR ISI
Cover Dalam ... i
Lembar Pengesahan ... ii
Pernyataan Orisinalitas Karya dan Laporan ... iii
Pernyataan Publikasi Laporan penelitian ... iv
Kata Pengantar ... v
Abstrak Bahasa Indonesia ... vii
Abstrak Bahasa Inggris ... viii
Daftar Isi ... ix
Daftar Gambar ... xiii
Daftar Tabel ... xv
Daftar Diagram ... xvi
Daftar Lampiran ... xvii
Bab I Pendahuluan
1.1 Latar Belakang Masalah ... 11.2 Permasalahan Ruang Lingkup ... 3
1.2.1 Rumusan Masalah ... 3
1.2.2 Ruang Lingkup Kajian ... 3
1.3 Tujuan Perancangan ... 3
1.4 Sumber dan Teknik pengumpulan Data ... 4
Bab II Landasan Teori
2.1 Promosi ... 6
2.1.1 Pengertian Promosi ... 6
2.1.2 Tujuan Promosi ... 7
2.1.3 Media Promosi ... 7
2.2 Pariwisata ... 8
2.2.1 Jenis-jenis Pariwisata ... 8
2.2.2 Peranan Objek Pariwisata ... 11
2.2.3 Objek Wisata ... 12
2.2.4 Prasarana dan Sarana Wisata ... 13
2.2.5 Pemasaran Objek Pariwisata ... 14
2.2.6 Pelayanan Terhadap Wisatawan ... 15
Bab III Data dan Analisis Masalah
3.1 Data dan Fakta ... 173.1.1 Taman Nasional Danau Kelimutu ... 17
3.1.2 Hasil Observasi ... 23
3.1.3 Hasil Kuisoner ... 23
3.1.4 Hasil Wawancara ... 27
3.1.5 Tinjauan Terhadap Proyek/Persoalan Sejenis ... 28
3.2 Analisis Terhadap Permasalahan Berdasarkan Data dan Fakta ... 29
3.2.1 SWOT Taman Nasional Danau Kelimutu ... 29
Bab IV Pemecahan Masalah
4.1 Konsep Komunikasi ... 32
4.2 Konsep Kreatif ... 34
4.2.1 Warna ... 34
4.2.2 Fotografi ... 34
4.2.3 Typografi ... 35
4.2.4 Tagline ... 35
4.3 Konsep Media ... 35
4.4 Hasil karya ... 38
4.4.1 Logo ... 38
4.4.2 Website ... 40
4.4.3 Billboard ... 41
4.4.4 Brosur ... 41
4.4.5 Poster ... 42
4.4.6 X-Banner ... 43
4.4.7 Iklan Majalah ... 44
4.4.8 Iklan Koran ... 44
4.4.9 Direct Mail ... 45
4.4.10 Iklan Website ... 46
4.4.11 Guide Book ... 46
4.4.12 Gimmick ... 47
4.4.14 Umbul-umbul ... 48
4.4.15 Hanging Banner ... 49
4.5 Timeline ... 50
4.6 Rencana Anggaran Biaya ... 51
Bab V Kesimpulan dan Saran
5.1 Kesimpulan ... 525.2 Saran ... 52
5.2.1 Saran Bagi Pengelola Taman Nasional kelimutu ... 52
5.2.2 Saran Bagi Masyarakat Desa Moni ... 53
Daftar Pustaka
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1 Danau Kelimutu ... 17
Gambar 3.2 Peta Danau Kelimutu ... 19
Gambar 3.3 Logo Visit NTT ... 20
Gambar 3.4 Logo Wonderful Indonesia ... 21
Gambar 3.5 Logo Panorama Tours ... 22
Gambar 3.6 Logo TransNusa ... 22
Gambar 3.7 Contoh Karya Promosi Pariwisata ... 29
Gambar 3.8 Contoh Karya Promosi Pariwisata ... 29
Gambar 4.1 Warna ... 39
Gambar 4.2 Logo Danau Kelimutu ... 39
Gambar 4.3 Website Danau Kelimutu ... 40
Gambar 4.4 Aplikasi Website Danau Kelimutu ... 40
Gambar 4.5 Billboard Danau Kelimutu Seri 1 ... 41
Gambar 4.6 Billboard Danau Kelimutu Seri 2 ... 41
Gambar 4.7 Brosur Danau Kelimutu Tampak Depan ... 42
Gambar 4.8 Brosur Danau Kelimutu Tampak Belakang ... 42
Gambar 4.9 Poster Danau Kelimutu ... 43
Gambar 4.10 X-Banner Danau Kelimutu ... 43
Gambar 4.11 Iklan Majalah Danau Kelimutu ... 44
Gambar 4.13 CD Danau Kelimutu ... 45
Gambar 4.14 Iklan Website Danau Kelimutu ... 46
Gambar 4.15 Guide Book Danau Kelimutu ... 46
Gambar 4.16 Gimmick ... 47
Gambar 4.17 Facebook Danau Kelimutu ... 48
Gambar 4.18 Twitter Danau Kelimutu ... 48
Gambar 4.19 Umbul-umbul Danau Kelimutu ... 49
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 Skema Perancangan ... 5
Tabel 4.1 Timeline Tahap Pertama ... 50
Tabel 4.2 Timeline Tahap Kedua ... 50
DAFTAR DIAGRAM
Diagram 3.1 Wisata Menjadi Kebutuhan Penting ... 24
Diagram 3.2 Wisata yang Disukai ... 24
Diagram 3.3 Jenis Wisata yang Dpilih ... 25
Diagram 3.4 Tujuan tempat Wisata ... 25
Diagram 3.5 Berkunjung ke Taman Nasional ... 26
Diagram 3.6 Mengetahui Danau Kelimutu ... 26
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN A Pertanyaan Kuisoner
BAB I
PENDAHULUAN
1.1
Latar Belakang Masalah
Indonesia merupakan negara kepulauan terbesar di dunia yang memiliki 17.504
pulau. Lebih dari itu, Indonesia memiliki banyak kekayaan dan keindahan alam yang
begitu melimpah membuat negara ini menjadi negara yang banyak memiliki potensi
alam dan kekayaan budaya. Dengan adanya potensi alam dan kekayaan budaya inilah
menjadikan Indonesia sebagai negara yang memiliki banyak potensi objek wisata
yang beragam di setiap pulaunya. Setiap daerah di Indonesia memiliki keunikan baik
dari segi keindahannya maupun adat istiadat yang ada di daerah tersebut sehingga
menarik minat wisatawan untuk mengunjunginya. Sektor pariwisata sebagai kegiatan
perekonomian telah menjadi andalan dan prioritas pengembangan bagi sejumlah
Negara, terlebih bagi negara berkembang seperti Indonesia yang memiliki potensi
wilayah yang luas dengan adanya daya tarik wisata cukup besar, banyaknya
keindahan alam, aneka warisan sejarah budaya dan kehidupan masyarakat.
Salah satu daerah objek wisata Indonesia yang memiliki potensi wisata yang besar
adalah Pulau Flores yang berada di Propinsi Nusa Tenggara Timur yang memiliki
banyak daya tarik wisata alam, wisata kuliner, kesenian, tradisi, dan budya. Diantara
keanekaragaman wisata yang ada di Pulau Flores, potensi daerah wisata bagian
Flores tengah sangat besar. Salah satu objek wisata yang saat ini dikembangkan dan
didorong oleh pemerintah propinsi Nusa Tenggara Timur yaitu danau kawah tiga
warna yang satu-satunya merupakan keajaiban alam di dunia, Danau Kelimutu.
Danau kelimutu merupakan danau kawah yang unik karena memiliki tiga warna
berbeda yang dapat berubah seriring dengan perjalanan waktu. Perubahan warna
pada ketiga danau tidak bisa diprediksi, hingga saat ini belum ada penjelasan ilmiah
mengenai waktu perubahan warna danau. Akan tetapi perubahan pada warna Danau
dan batu-batuan yang berada di dasar kawah. Sealain alasan ilmiah diatas,
masyarakat setempat percaya bahwa perubahan warna Danau Kelimutu disebabkan
oleh makhluk-makhluk gaib. Danau Kelimutu memiliki dua danau yang saling
berhimpitan dipisah dengan tebing yang konon semakin menipis akibat terkikis oleh
hembusan angin dan sebuah danau yang terletak di puncak gunung. Kata Kelimutu
merupakan gabungan dari kata ”Keli” yang bermakna gunung dan “Mutu” yang
bermakna mendidih. Hal ini disebabkan karena pada permukaan danau terdapat uap
dari asam sulfur yang terkandung di dalamnya sehingga tampak seperti air yang
mendidih sehingga oleh penduduk setempat disebutlah gunung yang mendidih atau
Kelimutu.
Pemerintah Propinsi Nusa Tenggara Timur telah berupaya membangun program
“Visit NTT”
yang dimulai sejak tahun 2009 hingga saat ini sebagai upaya menunjang
wisatawan untuk berkunjung ke Nusa Tenggara Timur. Namun saat ini kendala yang
menghalangi potensi wisata ini yaitu masih banyak masyarakat Indonesia yang
belum mengetahui apa itu Danau Kelimutu, yang disebabkan kurangnya sarana
informasi tentang Danau Kelimutu. Hal ini juga disebabkan karena biaya perjalanan
ke luar negeri yang lebih murah dibandingkan dengan biaya perjalanan dalam negeri
yang cenderung mahal sehingga wisatawan domestik lebih memilih untuk
berwisatata ke luar negeri. Oleh karena perlu adanya penjelasan kepada khalayak
umum mengenai danau Kelimutu.
Melalui penerapan ilmu desain komunikasi visual dalam merancang strategi promosi
Danau Kelimutu, penulis akan membuat sebuah program perancangan promosi
pariwisata memalui paket wisata oleh agen biro perjalanan dan wisata yang ditujukan
bagi wisatawan nusantara terutama di kota-kota besa. Keseluruhan dari strategi
promosi
ini
diharapkan
dapat
meningkatkan
jumlah
wisatawan
dan
mendukungprogram pemerintah melalui
“Visit NTT”.
Selain itu juga diharapkan
mampu menjadikan Danau Kelimutu sebagai tujuan wisatawan saat berkunjung ke
Pulau Flores. Hal ini menjadi landasan penulis memilih topik Tugas Akhir berjudul
1.2
Permasalahan dan Ruang Lingkup
1.2.1 Rumusan Masalah
Berdasarkan permasalahan yang telah diuraikan di atas, berikut ini akan digunakan
pokok persoalan yang akan dibahas, diteliti, dan dipecahkan yaitu:
Bagaimana
merancang
program
kegiatan
promosi
wisata
untuk
memperkenalkan Danau Kelimutu bagi wisatawan domestik?
1.2.2 Ruang Lingkup Kajian
Perancangan hasil karya akan meliputi promosi visual paket wisata yaitu
wisata alam dan budaya di Danau kelimutu. Promosi dilakukan untuk
memperkenalkan keindahan alam dan budaya di Danau Kelimutu.
Target audience
dari perancangan ini adalah wisatawan Indonesia dari
kalangan menengah atas, pria dan wanita, usia di antara 20-50 tahun, dan
para wisatawan yang tinggal di kota-kota besar Indonesia.
Promosi akan dilakukan di bulan-bulan tertentu di antara bulan Januari
sampai dengan Bulan Desember disesuaikan dengan musim liburan.
Jangkauan media promosi meliputi kota-kota besar Indonesia yang dilakukan
secara nasional melalui paket wisata oleh agen biro perjalanan dan wisata.
1.3
Tujuan Perancangan
Berdasarkan perumusan masalah yang ada di atas, penulis mendapatkan tujuan
pembahasan yaitu:
1.4
Sumber dan Teknik Pengumpulan Data
Perancangan serta penulisan ini menggunakan sumber dan teknik pengumpulan data
sebagai berikut:
Wawancara terstruktur dan mendalam agar mendapatkan hasil jawaban yang
akurat sesuai dengan yang dibutuhkan. Sebelumnya penulis telah menyiapkan
daftar pertanyaan yang akan ditanyakan kepada narasumber, namun pedoman
ini daptat berkembang sesuai dengan jawaban narasumber sehingga tidak
menutup kemungkinan timbul pertanyaan baru. Penulis melakukan
wawancara kepada pihak pengelola Taman Nasional Kelimutu, yaitu Bpk.
Anton sebagai narasumber.
Studi pustaka untuk memperoleh data dengan menggunakan buku, majalah
dan media elektronik seperti internet sebagai sumber referensi.
Observasi, yaitu dengan melihat dan mengamati langsung karakteristik objek
penelitian di lapangan. Penulis melakukan observasi langsung ke Taman
Nasional Kelimutu pada tanggal 5 juli 2014.
Kuisoner dilakukan dengan menyebarkan daftar pertanyaan kepada
responden. Kuisoner dibagikan kepada responden di Kota Bandung yang
berasal dari berbagai daerah yang beruisia antara 20-50 tahun.
1.5
Skema Perancangan
Dalam penelitian ini, tahap-tahap yang dilakukan mulai dari awal penelitian sampai
ditemukan temuan ilmiah berupa hasil karya perancangan yang sistematis, akan
(Tabel 1.1 Skema Perancangan)
Latar Belakang Masalah
Danau Kelimutu merupakan danau yang sangat unik dengan tiga
warna berbeda satu-satunya di dunia namun tidak semua orang
mengetahui tentang Danau Kelimutu.
Pemecahan Masalah
Mengangkat dan memperkenalkan Danau Kelimutu kepada wisatawan
domestik melalui media promosi.
Target
Wisatawan Indonesia dari berbagai kalangan menengah atas, pria dan
wanita, usia di antara 20-50 tahun, dan para wisatawan yang tinggal di
kota-kota besar Indonesia.
Metode Penelitian
Wawancara
Studi Pustaka
Observasi
Kuisoner
Teori Penunjang
Promosi
Pariwisata
STP & SWOT
Merancang media promosi Danau Kelimutu
Tujuan perancangan
Meningkatkan kunjungan wisatawan domestik ke Danau Kelimutu.
BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
5.1
Kesimpulan
Berdasarkan penganalisaan dan pembahasan masalah dapat disimpulkan bahwa
Taman Nasional Kelimutu memiliki potensi wisata yang sangat besar, keajaiban
alam yang mengagumkan edan ksotisnya tradisi dan budaya masyarakat setempat
menjadikan Danau Kelimutu sebagai pilihan wisata bagi para wisatawan. Danau
Kelimutu menawarkan suasana yang tenang dan rileks bagi masyarakat kota-kota
besar di Indonesia yang mulai jenuh akan hiruk pikuk kota dan rutinitas
kesehariannya,
Dengan potensi wisata yang menunjang seperti diatas, didapati permasalahan di
mana Danau kelimutu saat ini masih belum banyak dikenal oleh wisatawan akan
keberadaanya, hal ini disebabkan kurangnya sarana promosi dalam meningkatkan
kunjungan wisatawan ke Danau Kelimutu sebagai satu-satunya di dunia danau
dengan tiga warna yang unik.
Dalam hal ini diperlukan sebuah perancangan promosi yang ditujukan kepada
masyarakat kota-kota besar di Indonesia dengan sistem perancangan promosi yang
didasari oleh pemikiran, perencanaan, perancangan konsep baik konsep kreatif
maupun komunikasi yang diwujudkan dalam media yang tepat dan efektif melalui
ketiga strategi yang digunakan yaitu
awareness
,
informing
, dan
reminding.
5.2
Saran
Kepada pihak pengelola Taman Nasional Kelimutu agar lebih mendukung potensi
yang dimiliki oleh Danau Kelimutu sebagai destinasi wisata bagi wisatawan
Indonesia sehingga potensi wisata yang ada di Danau Kelimutu dapat ditingkatkan
dengan fasilitas yang menunjang kenyamanan serta kemudahan untuk mendapatkan
informasi mengenai Danau Kelimutu.
5.2.2 Saran Bagi Masyarakat Desa Moni
Kepada masyarakat desa Moni diharapkan agar terus menjaga tradisi dan budaya
leluhur sebagai suatu nilai budya yang patut dijaga kelestariannya. Semoga dengan
adanya perancangan promosi wisata ini dapat meningkatkan potensi wisata dan
pendapatan bagi masyarakat Desa Moni.
DAFTAR PUSTAKA
Rangkuti, Freddy. 2009.
Strategi Promosi yang Kreatif
. Jakarta: PT. Gramedia
Pustaka Utama
Sukarya, Deniek. 2011.
Fotografi dan Stok Foto.
Jakarta: PT Gramedia Pustaka
Utama
Spillane, James J. 1994.
Pariwisata Indonesia
. Yogyakarta: Kanisius
Moser, Christiane. 2011.
Flores: A Glimse of the People and Culture
. Swisscontact
http://www.dephut.go.id/INFORMASI/TN%20INDO-ENGLISH/tn_kelimutu.htm
http://www.indonesia.travel/id/destination/78/danau-kelimutu-petualangan-terbaik-di-flores
http://www.academia.edu/Rianto_Sitohang_Promosi_Kepariwisataan
