MÉMOIRE
Rédigé Afin D’accomplir L’une Des Conditions Pour Obtenir Le Titre De Sarjana Pendidikan
PAR :
IRNA FADILLAH NASUTION
No du rég : 2I01131002SECTION FRANÇAISE
DÉPARTEMENT DE LANGUE ÉTRANGÈRE
FACULTÉ DES LETTRES ET DES ARTS
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CHAPITRE II. RECOURS AUX THÉORIQUES ... 9
7. Magazine ... 22
8. Femme Actuelle ... 22
9. Fonction Sémiotique À La Publicité Dans L’enseignement ... 23
B. Plan De Concept ... 24
CHAPITRE III. METHODE DE LA RECHERCHE ... 25
A. Méthode de la Recherche ... 25
B. Sources des Données ... 26
C. Technique de Collecte des données ... 26
CHAPITRE IV. RÉSULTAT ET ANALYSE DE LA RECHERCHE .... 29
A. Résultat de la Recherche ... 29
B. Analyse de Données ... 37
CHAPITRE V. CONCLUSION ET SUGGESTION ... 58
A. Conclusion ... 58
B. Suggestion ... 59
BIBLIOGRAPHIE ... 60
CHAPITRE I INTRODUCTION
A. Arrière Plan
La communication est un processus d’envoi un message dans la forme
symbolique signifiée en guidant de la pensée et du sentiment comme l’idée,
l’information, l’espoir, la confiance etc. fait par une personne avec les autres en
direct (face à face) ou bien en indirect (par média) pour s’informer l’attitude, le
comportement et le point de vue de personne.
L’un des outils de la communication en indirect est la publicité. La
publicité est un processus de communication qui est très important comme un
outil de marketing pour aider vendre les choses et donner les mérites. Elle peut
être présentée dans une variété de media comme le journal, le magazine, la
télévision, et la radio.
La communication marketing par la publicité est l’une des activités
importantes de communiquer les avantages du produit aux gens. Donc, la stratégie
de communication publicitaire doit regarder bien le message qui se reflète dans les
messages visuels et verbaux qui peuvent être compris par les gens.
Dans la fabrication publicité de stratégie créative, on devrait regarder bien
les signes, les symboles et la signification qui peuvent être compris par les gens en
ce qui concerne au fond de la société.
Tous les signes et les symboles paraissant dans les réalités sociales qui
existent dans la société afin que la publicité soit étroitement liée à la signification
de la société.
C'est-à-dire, apprendre la signification de média est d’apprendre d’où elle
vient, quel type, quel but, comment est-t-elle entre dans le contenu des médias et
se rapporte à nos propres pensées.
C’est la sémiotique ayant une fonction d’analyser les signes, les symboles
et la signification dans la publicité. Ces signes envoient une information ou un
message en verbal ou bien non-verbal si bien qu’ils sont communicatifs. Ils
peuvent donc informer quelque chose qu’on peut être pensé ou bien imaginé. En
plus, la sémiotique est une science de linguistique liée aux mensonges et aux
facticités pour que les gens s’intéressent à acheter le produit.
La publicité peut être analysée avec les différentes manières en utilisant
des certaines théories. Dans cette recherche, la théorie de Barthes utilisé comme
une référence d’analyser la publicité. Il ya trois messages qui doivent être pris en
considération pour analyser une publicité, ce sont le message linguistique, le
message iconique décodé, et le message iconique non décodé. Donc, avec ces trois
messages, on peut savoir le sens qui se trouve dans la publicité si bien qu’il y a la
même perception entre le destinateur et le récepteur. Pour nous aider à analyser
ces trois messages, on peut utiliser les éléments principaux de la publicité qu’on
peut trouver dans la publicité, comme l’accroche, le texte, le slogan, la marque, le
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Basé sur cette explication, l’auteur s’intéresse bien à l’analyser
profondément en utilisant l’analyse sémiotique de la publicité de beauté dans le
magazine Femme Actuelle. Cette recherche utilise le magazine Femme Actuelle
car il est un premier magazine féminin hebdomadaire qui est le plus lu et le plus
vendu en France qui contient beaucoup de publicités commerciales, surtout la
publicité de beauté. Comme on a déjà su que le mot « beauté » est le mot mondial,
car elle est utilisée souvent dans la vie quotidienne, aux magazines, aux journaux
et à la télévision. En plus, la France est connue comme le centre de la mode. De
l’autre côté, le choix d’analyser la publicité de beauté car il y a beaucoup de
l’agence publicitaire ou bien le destinateur publicitaire. En effet, cette recherche a
pour but de savoir plus sur la sémiotique surtout le message linguistique trouvé
dans la publicité de beauté. Cette recherche a des références venues de plusieurs
théories qui ont eu entre autre : le journal de Tengku Ratna Soraya avec le titre
« La Sémiotique Communication de Pierce et Barthes » où le résultat indique que
les publicités des produits de maquillage se composent de plusieurs des signes
linguistiques, messages iconiques décodés et messages iconiques non décodés. ; le
journal d’Eka Akbar Malik, le diplômé de l’Université de Padjajaran, Bandung
avec le titre « Analisis Semiotik Iklan Korporat Telkomsel Versi “Paling
Indonesia” Di Televisi » où le résultat indique que chaque scene a le sens
dénotatif, le sens connotatif, et le mythe dans quelques grands thèmes comme le
développement, nationalisme, l’économique, et l’affaire de l’entreprise. ; le
mémoire de Siti Sopianah, la diplômée de l’Université de Syarif Hidayatullah,
Jakarta avec le titre « Analisis Semiotik Terhadap Iklan Susu Bendera Edisi
Ramadhan 1430 H Di Televisi » où le résultat indique que la publicité du lait
Bendera dont le thème « Saling Menguatkan Saat Ramadhan » signifie en buvant
du lait Bendera, notre jeûne se passera bien. ; et le mémoire de Fifi Yunita
Harahap, la diplômée de l’Université de Medan, elle analyse la fonction du
langage dans la même média, c’est le magazine mais dans le différent théorie,
avec le titre « Analisis Fungsi Komunikasi Pada Majalah LABEL » où le résultat
indique que toute la fonction du langage peut y être trouvée avec la fonction
référentielle qui est la plus dominante.
Ci-dessous est un exemple explication du message linguistique dans la
publicité de beauté.
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MIXA, Intensif Peaux Sèches
HUILE CORPS SOUS LA DOUCHE NUTRITION MINUTE
Nourrit Comme Un Lait Corps En 1 Minute Sous La Douche
- Sur peau lavée, appliquez l’huile sur tout les corps et rincez. - Nourrit intensément comme un lait corps.
- Peau satinée et nourrie en 1 minute et pour toute la journée.
« Ma peau terne est nourrie et satinée des la sortie de la douche » - Sania
Rolland
La publicité ci-dessus est une publicité d’huile corps ‘Mixa’. Dans cette
publicité, on trouve qu’il y a une accroche (d’une femme), un slogan (Huile corps
sous la douche nutrition minute), une marque (MIXA), un logo (produit), une
signature (Intensif Peaux sèches), et le texte.
Le message linguistique de cette publicité à partir des mots MIXA,
Intensif Peaux Sèches qui indique la marque de ce produit, il indique aussi que ce
produit est destiné aux peaux sèches. La phrase HUILE CORPS SOUS LA
DOUCHE NUTRITION MINUTE signifie que cette huile pour le corps s’utilise
sous la douche en un instant. Ensuite, la phrase Nourrit Comme Un Lait Corps En
1 Minute Sous La Douche Signifie que ce produit peut nourrir et rendre la peau
satiné comme un lait instantanément. Les phrases Sur peau lavée, appliquez
l’huile sur tout les corps et rincez ; nourrit intensément comme un lait corps ; Peau
satinée et nourrie en 1 minute et pour toute la journée indiquent que l’utilisation
terne est nourrie et satinée des la sortie douche » est une citation d’une Miss
France qui applique cette huile pour renforcer l’image de ce produit.
Phuong et Dung (2010) ajoute que l’étude de l’image-texte publicitaire
donne des possibilités d’exploitation pédagogiques multiples et variées. On peut
dire que toutes les publicités sont susceptibles d’être exploitées pédagogiquement.
Il y a de multiples intérêts pédagogiques à étudier des publicités en classe sous
forme du travail sur l’image et du travail sur le slogan.
B. Limitation du Problème
Pour éviter une analyse trop longue, on doit limiter des problèmes pour
que cette recherche soit bien orientée et soit organisée. Donc, les limitations du
problème de cette recherche sont :
1. Cette recherche se limite aux publicités qui se trouvent dans le magazine
Femme Actuelle numéro 1544, 1548 et 1549, au mois d’avril jusqu’au
juin 2014.
2. La publicité de beauté analysant est limitée à la publicité de beauté.
3. La publicité de beauté analysant est limitée aux dix publicités.
4. La publicité de beauté analysant est limitée à l’analyse du message
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C. Formulation du Problème
Dans une recherche, le but est dirigé par de bonnes formulations des
problèmes. Donc, basé sur l’explication ci-dessus, les problèmes sont:
1. Quels sont les éléments principaux de la publicité utilisés dans la
publicité de beauté au magazine Femme Actuelle ?
2. Quels sont les messages linguistiques dans la publicité de beauté au
magazine Femme Actuelle ?
D. But de la Recherche
Chaque fois on fait une recherche, il faut donc préciser le but pourquoi
cela doit être réalisé. Basé sur l’explication ci-dessus, Cette recherche a pour but
de:
1. Savoir les éléments principaux de la publicité utilisés dans la publicité
de beauté au magazine Femme Actuelle.
2. Savoir les messages linguistiques dans la publicité de beauté au
magazine Femme Actuelle.
E. Avantage de la Recherche
Cette recherche a le titre « Analyse Sémiotique De La Publicité De
1. Les professeurs
Faciliter les professeurs à enrichir des références dans le cours
d’Expression Écrite et le cours de Linguistique Appliquée.
2. Les étudiants
a. Donner des informations aux étudiants de la section française sur la
sémiotique à la publicité commerciale.
b. Aider les étudiants de la section française à comprendre bien le
discours publicitaire.
3. La section française
a. Faciliter le processus de l’apprentissage dans le cours d’Expression
Écrite et le cours de Linguistique Appliquée comme le média
supporteur.
b. Pour compléter les références dans la bibliothèque.
c. Elle peut aussi donner une idée à ceux qui veulent faire plus
58 CHAPITRE V
CONCLUSION ET SUGGESTION
A. Conclusion
Le but de cette recherche est d’analyser les éléments principaux de la
publicité et le message linguistique qui se trouvent à la publicité de beauté dans le
magazine Femme Actuelle à fin de pouvoir savoir le contenu de message de la
publicité. Donc, après avoir passé des longs processus de la recherche, on peut
répondre la formulation des problèmes et attirer la conclusion comme :
1. Les éléments principaux qui utilisés à chaque publicité sont l’accroche,
le slogan, la marque, le logo, et le texte car dans les publicités numéros
F44d, F48f, et F49h, la signature n’existent pas.
2. Les messages linguistiques contiennent les noms du produit, les
ingrédients, la façon d’utilisation, et les avantages d’utiliser le produit.
En analysant le message linguistique, on peut savoir le contenu de
message dans chaque publicité. Donc, Le contenu de message de la
publicité de beauté montre le bon effet de prendre ces produits de
beauté et les femmes deviennent plus belles et plus confiantes de faire
les activités toute la journée. De plus, le message linguistique a une
relation aussi avec le message iconique décodé et le message iconique
non décodé, car le texte dans la publicité soit comme la répétition de
sens dénotatif d’image, soit décrire l’image de la publicité, soit une
B. Suggestion
Cette recherche présente l’analyse sémiotique de la publicité de beauté
dans le magazine Femme Actuelle en utilisant la théorie de Barthes sur le message
linguistique. Donc, on espère cela est utile pour enrichir la source d’apprentissage
et la référence dans l’enseignement des cours d’Expression Écrite et de
Linguistique Appliqué. De plus, on espère qu’il y aura une future recherche sur
l’analyse sémiotique plus profondément avec la même théorie mais dans les autres
médias, comme le roman, le Bande Dessiné, le film, les panneaux dans la rue, etc
ou bien continuera cette recherche en analysant le message iconique décodée et le
message iconique non décodée. Finalement on croit que cette recherche n’est pas
parfaite et a beaucoup de fautes, soit à l’écriture soit à la grammaire, donc, on
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BIBLIOGRAPHIE
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